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文档简介

针对消费品营业推广方案学习任务书学习项目营销策划方案设计学习任务制定营业推广方案完成形式小组集体完成小组成员任务目标1、能够根据行业、产品特点以及促销对象选择恰当的营业推广方式。2、能够撰写实际可行的营业推广策划方案。任务说明 1、各个小组可以选择自己熟悉的某一具体消费品，为它做一个简易的营业推广方案。2、营业推广方案以电子稿的形式完成。3、对同学们学习效果的评价分为过程评价和结果评价。任务实施步 骤1、根据所学知识并参考教材，完成下表。营业推广的主要方式推广对象主要推广方式针对消费者针对中间商针对销售人员2、案例分析可口可乐公司推出主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。在活动期间，只要购买了“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、手表等五款不同奖品，奖品总值超过1 000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒体传递出去。活动的主题是： 活动带给消费者的利益是： 活动的社会意义是： 3、完成营业推广方案，需要获得以下信息： 4、为了顺利地完成任务，对任务进行如下分工：组员姓名承担项目任务完成时间备注5、收集和处理相关信息。6、选择营业推广方式要考虑下列因素： 最终选择的营业推广方式为： 7、根据获得信息，制定消费品营业推广方案（在电脑上完成）。其他说明知识链接二：营业推广方案一般文案格式营业推广文案一般包括以下内容：一、前 言二、市场及产品分析三、活动目标（目的） 四、推广对象（目标顾客） 五、活动时间六、推广主题七、推广策略八、活动宣传九、推广活动内容及实施细则 十、推广费用预算 十一、活动效果评估附件三：针对消费品营业推广方案评价标准 评价指标组 别内容齐全要素完整（15分）目标定位准确（15分）可行性（30分）有效性（15分）创新性（10分）句子通顺条理性强（15分）合计组员表现考核表（组长用表）组长根据组员表现对其加减分，教师根据组长表现特别加减分，一般情况下加分和减分最多不超过5
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