贵州旅游业发展的优势分析.doc

贵州旅游业发展的优势分析第7卷第4期2005年8月贵州工业大学学报(社会科学版)journalofgui0uuniversityof1echno10gy(s0cialscienceedition)(bimonthly)vo1.7no.4aug.2005贵州旅游业发展的优势分析程世红(贵州大学管理学院,贵州贵阳550003)摘要:贵州的旅游开发已成为西部大开发中的热点和亮点,成为西南旅游的中坚力量.无疑,西部大开发战略的实施为贵州旅游业的发展带来了前所未有的机遇.面对如此大好机会,贵州旅游业在发展进程中,必须清楚自己的优势,如动力优势,机遇优势,资源优势,后发优势等.关键词:旅游业;优势;资源中图分类号:f590,3(273)文献标识码:a文章编号:10090509(2005)040043042000年,西部十二省,市和自治区无一例外地把旅游业当作支柱产业或优势产业来培育和发展,同样是2000年,国家拿出8亿元国债支持重点景区的基础设施建设,其中6亿元投向西部.无疑,西部大开发战略的实施为贵州旅游业的大发展带来了前所未有的机遇.面对如此大好机会,贵州旅游业必须正视自己存在的问题,清楚自己的优势,努力创新,尽快实现旅游业的腾飞.一,贵州旅游业概况分析贵州简称黔,古为夜郎国所在地,明置布政司,清设贵州省,沿袭至今.贵州省土地总面积为17.6万平方公里,人口3460万,贵州省山地和高原占全省总面积的87%,其中73.8%以上是喀斯特地区,地形崎岖复杂,是全球喀斯特分布最广和发育最典型的地区,同时又是我国亚热带山地典型的原生植被保存地,拥有上千种珍稀植物,栖息着国家重点保护动物87种.民族众多,资源丰富,经济欠发达这就是贵州给人的印象,也是贵州地区的基本特征.同时,这也是促进贵州旅游业大发展必不可少且不可复制的资源.贵州旅游业兴起于改革开放之初,发展于20世纪90年代之后,真正形成高潮是在江泽民主席1999年6月考察大西北,代表党中央提出西部大开发战略以来的最近几年.目前,贵州的旅游开发已成为西部大开发中的热点和亮点,成为西南旅游的中坚力量,并呈现出以下特点:1.各级政府对发展旅游业重要性的认识普遍提高,逐渐将旅游业确定为当地的支柱产业或优势产业,并因地制宜地制定促进发展的政策措施,为旅游收稿日期:20050320业的健康发展提供了动力和保障.2.产业规模不断壮大,旅游生产力初具规模.已由接待型行业向支柱型产业转变,初步形成了食,住,行,游,购,娱于一体的综合产业体系.3.在特色旅游产品,重点旅游景区和区域旅游热线开发等三个层面上都不同程度地取得进展,已形成了自己的王牌旅游产品,竞争能力明显提高.4,旅游业发展速度加快,收入迅速增加.目前,贵州旅游业的总体增长速度,已高于全国平均发展水平,2003年全省接待旅游者20.54万人次,实现旅游收入81.46亿元,同比增幅近30%,比全国旅游业平均增幅高出19个百分点,增幅列全国第二.5,初步建立了政府主导,企业运作,社会参与的旅游经济运行机制和多元化投资格局.在充分肯定贵州旅游业开发的重大进展和主要成绩的同时,我们也必须正视存在的问题.在调研和研讨中笔者了解到,贵州旅游业目前的总体发展水平还比较低,总量还不大,仍处于初级阶段.在进行规模性投入的同时贵州旅游也发现了自身的落后:交通不便,线路漫长,景点分散,投入不足,条块分割,产品因缺乏包装而缺少国际竞争力,缺乏龙头产品的带动效应等等.存在的问题主要表现在以下几个方面:1.旅游开发资金严重短缺.马克思认为,投资是经济社会发展的”第一推动力”,那么,笔者认为投资也是贵州旅游资源开发的”第一推动力”.由于贵州经济不发达,财力有限,在目前不可能拿出大量资金用于旅游开发.而旅游业的发展,除一流的景观,优质服务外,还离不开大力宣传,然而这些都需要强大贵州工业大学学报(社会科学版)2005正的投入作依托.投入不足使贵州l旅游业的”硬件”不硬:许多景区水,电,通讯,甚至是公厕等一些公共型产品严重滞后,妨碍了当地旅游业的深入发展.2.旅游景区交通建设滞后.旅游交通虽然经过20年的开发建设,已初步形成”海,陆,空”的立体运输网络体系,但与邻近省,区,市相比,仍在一定程度上存在”行路难”的问题,致使很多景点因为交通不便而一再”寂寞”.3.贵州旅游资源虽然量多质优,但缺乏旅游资源的深度开发.大多数国人只知道茅台酒,黄果树瀑布和遵义会址,对贵州许多优美的天然景观和少数民族文化风情知之甚少,贵州旅游资源基本上处于”养在深闺人未知”的状态.4.贵州在旅游景区(点)开发方面缺乏科学规划,许多自然景观处于初级观光产品阶段,文化含量低,品位不高.近年来,就连黄果树瀑布风景区也出现其民族文化含量低,景观单一而留不住客人的现象.许多景区可供游人参观,游览,娱乐的项目少,内容单调,参与性差,旅客活动范围狭小,景区商业气息太浓.这使贵州旅游文化蕴含匮乏,对游客缺乏内在吸引力,旅游重游率低.给游客留下一种”不可不来,不可再来”的印象,不利于贵州旅游业形象的树立.5.旅游行业管理混乱,服务质量不高.由于旅游产品是公共性产品,无高科技含量,也无专利,行业壁垒较小.各行各业纷纷涉足,使供大于求,造成旅游市场过度竞争的不良局面.同时,贵州旅游业的许多部门管理水平低下,从业人员素质差,业务不精,缺乏服务意识.贵州有为数不少的各类旅行社,但其在旅游业中的轴心作用尚未发挥出来.对于旅游的服务质量,也还没形成有效的监督管理机构.旅游业食,住,行,游,购,娱各个行业的经营者,只是将快速赚钱作为目标,不考虑企业的长期发展,只做“一次性”生意,从而各种不正当经营行为泛滥,价格混乱.旅游业不正之风较重,如一些导游和司机为了赚取回扣,有意将游客拉到一些质次价高的饭店,随意骗客欺诈现象不时发生.旅游市场经营无序状态,使游客的权益和安全没有保障,更谈不上保证旅游质量,这无疑也破坏了贵州旅游业的整体形象.6.对外营销宣传力度仍显不够.在旅游产品上虽然加强了对外营销管理,但仍显滞后,具体表现是品牌效应差,一个驰名中外的”黄果树”瀑布,却只有一种产品冠名,从这个角度来讲,贵州至少目前还没有利用”名牌”效应来促使其旅游业的发展.清醒地认识到发展所取得的成绩和不足之处后,贵州必须清楚自己的优势,从而在西部大开发下争取自己旅游业发展的一片晴空!二,贵州旅游业发展的优势(一)旅游业巨大的经济和社会效益为其发展提供了动力优势“西部开发,旅游先行”,旅游业作为对经济社会发展和对外开放具有先导作用和强关联带动作用的产业,其对经济发展的高贡献性和与日俱增的旅游市场前景,将在贵州经济开发中发挥特殊作用,有望成为贵州开发中率先突进的产业,给贵州整体开发注入活力,成为真正”兴省富民”的支柱产业和最具活力的新经济增长点.1.贵州进行旅游开发具有举足轻重的经济效益.一是相对于工矿业,药业等传统产业,旅游业具有投资少,见效快,报酬率高的比较优势,限制因素最少,市场潜力最大,更具开发价值.二是旅游业的强关联带动特点,对一,二,三产业均有巨大的带动作用.据”世界旅游组织”测算,旅游业每直接收入1元,相关行业就可增收4.3元;旅游业直接就业1名人员,社会就可新增5个就业机会.旅游业能为贵州地区提供更多的就业机会,既可富民又可富省.如果搞的好,可以促进产业结构升级,进而为”加强第一产业,提高第二产业”服务,为贵州地区带来”一业兴,百业旺”的乘数效应.三是有利于贵州实现可持续发展的目标.旅游业以生态环境为主要资源,在本质上与环境保护有着内在一致性,是资源节约型和可持续性发展的产业,被誉”无烟工业”.只要规划和保护工作做的好,合理开发利用资源,旅游业将是在”人与自然和谐”的时代要求中”产业与环境互利”的双赢产业,是贵州旅游开发中,减轻经济发展对自然环境压力,克服生态脆弱劣势和有效利用资源的最佳选择.四是利于发挥后发优势.旅游业是一个最具发展活力和潜力的产业,它自”二战”后规模兴起至今不过百年历史,已跃居为当今世界第一大产业,其对全球国民经济的贡献已超过了汽车业,石油业,钢铁业,电子业和农业;从发展趋势看,旅游业还将因为全球经济的发展和市场需求的日益旺盛而成为”朝阳产业”.正因为如此,旅游业不仅早已为诸多发达国家所青睐,而且正在被越来越多的发展中国家和地区所重视并列为优先发展产业.贵州发展旅游业不仅具有资源丰富和劳动力价廉的相对优势,而且第4期程世红:贵州旅游业发展的优势分析45可以拥有国际和国内发达地区两个市场,有着更大的生存发展空间.2.贵州进行旅游开发具有实际的社会效益.发展旅游业有利于贵州脱贫致富,民族团结,社会稳定.把旅游扶贫作为带动西部经济不发达地区由经济性扶贫向开发性扶贫转变,不仅是国家的要求,而且也是促进贵州经济发展,把资源优势转化为经济优势的必然选择和必由之路.(二)国家经济结构调整,西部大开发为其发展提供了机遇优势国家坚持扩大内需和加快产业结构调整政策,将给旅游业带来更多的发展机会;我国正在迈入全面建设小康社会的崭新发展阶段,以及中奥成功,加入wt0,必将给旅游业带来更大的国际和国内市场需求;西部大开发正在加快实施,国务院关于进一步加快旅游业发展的通知的贯彻落实,将为贵州旅游业带来更多的实际支持.力口之各地普遍尝到了发展旅游业的甜头,干部,群众信心增强,积极性高涨,已形成了上下联动,共同参与的可喜局面.可以肯定地说,加快贵州旅游开发,是大势所趋,也一定会大有作为.早在”八五”旅游发展规划中,国家旅游局就提出”把云贵地区建成我国新的旅游热带地区”的战略.目前,一些国际国内旅游界权威人士也认为,中国旅游业发展的后劲在西南,而西南旅游的中坚力量在贵州.毫无疑问,这种形势为贵州旅游业的发展提供了绝好的时机和有利的环境.(三)旅游资源所蕴藏的新奇感,神秘感,粗矿感,原始感为其发展提供了资源优势贵州的自然风光集山石,水景,洞穴,林木为一体.人文景观以古朴浓郁的少数民族风情为主要特色.自然和人文的有机结合,使贵州旅游资源别具一格.1.旅游资源类型多样性.各类地形兼备,江河湖泊众多,生物品种丰富,自然景观雄奇秀丽;加之17个世居少数民族古朴浓郁的民俗风情,积淀深厚的文化底蕴,神奇珍稀的古迹遗存,人文景观异彩纷呈.堪称中国乃至世界的”旅游资源宝库”.奇山险峰方面,贵州有梵净山,雷公山,云雾山和黔灵山等一座座耸立在云贵高原上的名山.地质地貌方面,贵州属典型的喀斯特地形,着名景点有黄果树,织金洞,兴义万风林.大川名湖方面,有成宁草海,清镇红枫湖,黄果树瀑布,赤水十丈洞瀑布,息烽温泉,石忏温泉,剑河温泉,遵义枫香温泉等.观赏动植物方面有百里杜鸥林,赤水的木桫椤林,梵净山的洪桐,青钱柳,香果树,钟苓树,银杏,鹅掌揪等植物以及国家保护动物黔金丝猴等.古人类遗址有贵州水城硝灰洞和黔西观音洞,兴义猫猫洞旧石器时代古文化遗址.革命遗址有红军”四渡赤水”经过地赤水河畔土城渡口,委山关,遵义会议会址,红军总政治部旧址等.民风民俗方面,贵州是一个多民族聚居省份,共有民族49个,着名的民族节日有苗族,伺族芦笙节,苗族龙船节,侗族赶歌节,布依族三月三节等.特色民族建筑:贵州榕江,天柱侗寨鼓楼,苗,侗寨吊脚楼,布依族石板房,典型民族村寨有黔东南青曼,朗德,翁项,麻塘等地具有古朴传统的苗,侗等少数民族村寨,贵州安顺地区的布依族石板房村寨.民族文化艺术代表有芦笙舞,木鼓舞,翻鼓舞,铜鼓舞和苗侗地区广为流传的飞歌,大歌,情歌,酒歌,侗戏,以及特有的牛腿琴,土琵琶,木叶,芒筒,笛萧,芦笠等民族伴奏乐器.在风物特产方面,工艺美术品有安顺蜡染,玉屏萧笛,大方漆器,布依地毯,牙舟陶器,贵州芦笙,苗族刺绣,挑花;名酒有茅台,董酒;名药材有天麻,杜仲,黔党参;名特产有威宁火腿,独山盐酸菜,绥阳空心面,竹蒜,香菇,木耳和毕节麻核桃等;水果有贵州刺梨,狲猴桃,夏橙;名菜小吃有凯里酸汤鱼,贵阳肠旺面,恋爱豆腐果,花江狗肉,遵义羊肉粉等等.2.旅游资源地位的不可替代性.如被誉为”千瀑之乡”的赤水,世界上唯一能从上下左右前后内外观赏其景观的黄果树瀑布,”世界一流”名洞的织金打鸡洞,”地下宫殿”的龙宫,都是惟我所有的世界级的精品,绝品资源;一些民族文化和民俗艺术形式,如被誉为戏剧”活化石”的傩戏,誉为”东方的咏叹调”的侗族大歌,誉为”东方迪斯”的台江苗族的反排木鼓舞,还有苗族的”飞歌”,水族”铜鼓舞”等等,独具魅力,堪称人间瑰宝.这些旅游资源不仅品位高,而且垄断性,独特性强.尤其少数民族文化多样性是贵州珍贵的资源,贵州不同的海拔高度上分布着不同的民族,少数民族的丰富性令人叹微观止.按照现在划分的少数民族,贵州少数民族种类少于云南.但少数民族的划分和确认是一个很复杂的且有争论的学术问题.就具有不同文化的族群而言,贵州未必少于云南.仅就苗族来说,就有小花苗,大花苗,白苗,喇叭苗,四印苗,长角苗,歪梳苗等.贵州工业大学学报(社会科学版)2005焦再比如珍贵的溶洞资源.就目前全国已探知的洞穴而言,最长的洞是贵州绥阳双河洞,最大的洞中厅堂是紫云的”苗厅”;最美的是织金打鸡洞.很多的旅游者认为,贵州的地下世界可能是中国或者是世界最美的.3.旅游资源的原始神秘性.贵州自古就是偏远之地,大多数喀斯特自然保护区的原生性保存较好,原汁原味浓.在贵州除了有中国第一个生态博物馆梭嘎苗族生态博物馆外,还有花溪镇山村,锦屏隆里,黎平堂安村民族生态博物馆.均展示了民族文化的原生态,当然,贵州还有很多保护较完整的原生态民族地区.(四)经济欠发达为其发展提供了后发优势经济欠发达这是贵州必须正视的现实!贵州是中国唯一一个没有平原的省,73.8%的大地是喀斯特地貌.历来交通不使,劳动生产率也不高,因此经济和社会发展缓慢.如果用所谓现代化的各种标准,如gdp,人均收入看贵州,那么贵州的确落后.但是,如果换一种思维看贵州:因为落后,所以贵州许多地方躲过了一次又一次的追赶现代化的运动;因为落后,贵州保持了较为原始的生态环境,贵阳附近保留七十多公里的森林带.这在那些先进的经济大省是不可能的;因为落后,贵州的乡镇还较多地保留了古朴的风貌.也因为落后,贵州有一种后发优势,这种优势就是可以省去很多”试错”的过程.譬如,沿海地区乡镇企业的大发展是以牺牲环境为代价的;发达地区的城市改造和乡村现代化浪潮把老房子,老街区拆除干净,把城市和乡村搞成”千人一面”.贵州就可以躲过此劫!因为落后,贵州可以借鉴先行者改革开放的经验,应用其已取得的成果,吸取其失败的教训,最大限度的减少”摸石头过河”所消耗的