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文档简介

第五章 媒体质的评估 质的评估 出发点和基本内容 接触关注度 1 概念和评估途径 接触关注度 2 直接提供的资料 接触关注度 3 1 主观判断 收视连续性 接触关注度 3 2 主观判断 以节目形态划分 儿童对卡通片 男性对体育 少女对时尚 接触关注度 3 3 主观判断 以节目播出时段划分 干扰度 概念及评估标准 编辑环境 概念及评估标准 载具形象 载具地位 广告环境 概念及评估标准 广告环境 指载具刊播其他广告所呈现出来的整体媒体环境 干扰度关注广告量多少 广告环境关注载具内广告的质 相关性 概念及评估标准 指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性 质和量的综合评估 1 1 指数以及相关概念 指数 表明一个数字相对于某个其他数字 基数 的量的变化的数值 指数为100 意味着等于平均水平 大于100高于平均水平 小于100意味低于平均水平 指数权值 指各个变项 评估项目 的重要性程度比值 权值的总和为100 平均指数 将各个变项进行综合评估时 权值的重要性程度相同时 得出的综合指数即为平均指数 加权指数 将各个变项进行综合评估时 权值的重要性程度不同的 得出的综合指数即为加权指数 质和量的综合评估 1 2 指数和平均指数的计算 人口 收入平均指数 A城市 19 76 2 指数运算 A城市指数A 2350 12452 X100 质和量的综合评估 1 3 权值和加权指数 大款 100 50 60 10 60 20 90 20 A节目加权指数运算为 100 20 91 40 100 20 60 5 90 5 90 5 100 5 正相关 最高为指数100B节目R指数 18 30 100 60 负相关 最少为指数100 A
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