梅花鹿驯养繁殖及鹿产品产业化开发项目可行性报告.doc

河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 1 目目 录录 第一章第一章 总总 论论 3 3 1 11 1 项目名称项目名称 3 3 1 21 2 项目投资单位与联合开发单位项目投资单位与联合开发单位 3 3 1 31 3 报告编制依据报告编制依据 3 3 1 41 4 报告研究内容报告研究内容 3 3 1 51 5 建设地点及基地占地建设地点及基地占地 4 4 1 61 6 建设内容及规模建设内容及规模 4 4 1 71 7 投资估算投资估算 5 5 1 81 8 报告研究结论及建议报告研究结论及建议 5 5 第二章第二章 项目背景及必要性项目背景及必要性 7 7 2 12 1 项目建设背景项目建设背景 7 7 2 22 2 项目建设的必要性项目建设的必要性 1010 第三章第三章 市场分析市场分析 1212 3 13 1 梅花鹿及鹿产品市场现状分析梅花鹿及鹿产品市场现状分析 1212 3 23 2 梅花鹿国内外市场发展现状与趋势梅花鹿国内外市场发展现状与趋势 1212 3 33 3 梅花鹿市场营销策略梅花鹿市场营销策略 1313 3 43 4 市场风险分析市场风险分析 1616 第四章第四章 建设地址和建设条件建设地址和建设条件 1717 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 2 4 14 1 建设地址建设地址 1717 4 24 2 区域概况区域概况 1717 第五章第五章 项目建设方案项目建设方案 1919 5 15 1 建设任务和规模建设任务和规模 1919 5 25 2 建设规划和布局建设规划和布局 2020 5 35 3 生产技术方案及工艺流程生产技术方案及工艺流程 2020 5 45 4 项目建设标准和具体建设内容项目建设标准和具体建设内容 2222 5 55 5 项目实施进度项目实施进度 2525 第六章第六章 投资概算与资金来源投资概算与资金来源 2727 6 16 1 投资概算依据投资概算依据 2727 6 26 2 投资概算投资概算 2727 6 36 3 资金来源资金来源 2727 6 46 4 资金使用和管理资金使用和管理 2828 第七章第七章 财务评价财务评价 2929 7 17 1 财务评价依据财务评价依据 2929 7 27 2 销售收入 销售税金及附加估算销售收入 销售税金及附加估算 2929 7 37 3 总成本经营成本估算总成本经营成本估算 2929 7 47 4 财务效益分析财务效益分析 3030 7 57 5 不确定性分析不确定性分析 3030 7 67 6 财务评价结论财务评价结论 3232 第八章第八章 环境影响评价环境影响评价 3333 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 3 8 18 1 环境影响环境影响 3333 8 28 2 环境保护与治理措施环境保护与治理措施 3333 8 38 3 评价与审批评价与审批 3434 第九章第九章 产业经营与农民增收效果评价产业经营与农民增收效果评价 3535 9 19 1 农业产业化经营农业产业化经营 3535 9 29 2 农民增收农业增效评价农民增收农业增效评价 3636 9 39 3 其他影响评价其他影响评价 3838 第十章第十章 项目组织与管理项目组织与管理 3737 10 110 1 组织机构与职能化分组织机构与职能化分 3737 10 210 2 项目经营管理模式项目经营管理模式 3838 10 310 3 经营管理措施经营管理措施 3838 10 410 4 技术培训技术培训 3939 10 510 5 劳动保护与安全卫生劳动保护与安全卫生 3939 第十一章第十一章 结论与建议结论与建议 4141 11 111 1 可行性研究结论可行性研究结论 4141 11 211 2 问题与建议问题与建议 4141 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 4 第一章第一章 总总 论论 1 11 1 项目名称项目名称 梅花鹿驯养繁殖及鹿产品产业化开发项目梅花鹿驯养繁殖及鹿产品产业化开发项目 1 21 2 项目投资单位与联合开发单位项目投资单位与联合开发单位 本项目采取本项目采取 公司公司 科研科研 基地基地 农户农户 开发模式 主要由以下单开发模式 主要由以下单 位投资 位投资 北京孙氏鹿业集团北京孙氏鹿业集团 北京鹿王鹿业有限公司北京鹿王鹿业有限公司 加拿大立必特实业有限公司加拿大立必特实业有限公司 并联合 并联合 河南农业大学河南农业大学 江油市康尔王鹿业开发有限公司江油市康尔王鹿业开发有限公司 1 31 3 报告编制依据报告编制依据 1 1 国民经济和社会发展第十二五年规划纲要国民经济和社会发展第十二五年规划纲要 2 2 中华人民共和国野生动物保护法中华人民共和国野生动物保护法 3 3 中华人民共和国野生动物保护实施条例中华人民共和国野生动物保护实施条例 4 4 中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见 5 5 中共河南省委 河南省人民政府关于全面推进社会主义新农村建中共河南省委 河南省人民政府关于全面推进社会主义新农村建 设的决定 设的决定 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 5 6 6 平顶山市国民经济与社会发展平顶山市国民经济与社会发展 十二五十二五 规划及发展目标纲规划及发展目标纲 要要 7 7 本项目收集的其它有关资料 本项目收集的其它有关资料 1 41 4 报告研究内容报告研究内容 本可行性研究报告的研究范围 重点对梅花鹿驯养繁殖及产业化本可行性研究报告的研究范围 重点对梅花鹿驯养繁殖及产业化 开发的基础设施 基地建设等工程进行了综合分析与研究 包括项目开发的基础设施 基地建设等工程进行了综合分析与研究 包括项目 建设的建设背景和重要性 基地发展规划 基地基础设施建设 基地建设的建设背景和重要性 基地发展规划 基地基础设施建设 基地 产业投资规划 土地利用分析 运作模式与管理机构 建设进度与工产业投资规划 土地利用分析 运作模式与管理机构 建设进度与工 期安排 投资估算及资金筹措 财务分析与社会效益 风险因素及防期安排 投资估算及资金筹措 财务分析与社会效益 风险因素及防 范措施等 根据实际需要本报告着重研究养殖部分即该项目的一期建范措施等 根据实际需要本报告着重研究养殖部分即该项目的一期建 设 鹿产品深加工和产业化开发部分详见该项目的第二份报告 设 鹿产品深加工和产业化开发部分详见该项目的第二份报告 1 51 5 建设地点建设地点及基地占地及基地占地 梅梅花花鹿鹿不不仅仅在在东东北北可可以以饲饲养养 在在我我国国广广大大的的地地区区均均可可繁繁殖殖 由于黄河 长江流由于黄河 长江流域 域 沿沿海海及及广广大大山山区区气气候候较较东东北北更更加加温温和和 一一年四季牧草繁茂 环境好 年四季牧草繁茂 环境好 污染少 噪音低更是饲养梅花鹿 马鹿的天赐场所 鹿为反刍动物 污染少 噪音低更是饲养梅花鹿 马鹿的天赐场所 鹿为反刍动物 食性杂 以粗饲料为主 与牛相似 且食量很低 所有农作物的秸杆食性杂 以粗饲料为主 与牛相似 且食量很低 所有农作物的秸杆 及副产品 青枝落叶 杂草都是鹿的好饲料 由于梅花鹿的生理特点及副产品 青枝落叶 杂草都是鹿的好饲料 由于梅花鹿的生理特点 有其野生习性 饲料转化率非常高 所以一般青饲料充足的山区半山有其野生习性 饲料转化率非常高 所以一般青饲料充足的山区半山 区及盛产牧草区可以长年不给精饲料 使饲养成本比寒带地区节省区及盛产牧草区可以长年不给精饲料 使饲养成本比寒带地区节省 60 80 60 80 可达最佳饲养效果 在东北每只鹿饲养成本 可达最佳饲养效果 在东北每只鹿饲养成本 700700 元左右 但元左右 但 山区或温带饲草充足 一般可节省山区或温带饲草充足 一般可节省 300 400300 400 元饲料款 这是一个很元饲料款 这是一个很 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 6 大的优势 经济效益更加显著 大的优势 经济效益更加显著 河南省郏县属于暖温带大陆性季风气候 光照充足 水质优良 河南省郏县属于暖温带大陆性季风气候 光照充足 水质优良 海拔适宜 自然降水充足 玉米秸秆 红薯秧 花生秧 青草等农业海拔适宜 自然降水充足 玉米秸秆 红薯秧 花生秧 青草等农业 副产品非常丰富 长期以来多为农户焚烧或丢弃 既污染环境又浪费副产品非常丰富 长期以来多为农户焚烧或丢弃 既污染环境又浪费 资源 所以郏县是梅花鹿繁养的天然首选场所 本项目梅花鹿驯养繁资源 所以郏县是梅花鹿繁养的天然首选场所 本项目梅花鹿驯养繁 殖及产业化开发地点拟选于河南省平顶山市郏县薛店乡工业开发区内 殖及产业化开发地点拟选于河南省平顶山市郏县薛店乡工业开发区内 本项目总建设占地约本项目总建设占地约 200200 亩 亩 1 61 6 建设内容及规模建设内容及规模 1 6 11 6 1 建设内容建设内容 本项目采取本项目采取 公司公司 科研科研 基地基地 农户农户 等经营模式 占地面积 等经营模式 占地面积 200200 亩 亩 其中 鹿舍其中 鹿舍 4000040000 平方米 防疫等用房平方米 防疫等用房 15001500 平方米 饲料储存 加平方米 饲料储存 加 工工 10001000 平方米 青储用地平方米 青储用地 15001500 平方米 科研办公平方米 科研办公 30003000 平方米 加平方米 加 工厂工厂 50005000 平方米 饲草种植平方米 饲草种植 8000080000 平方米 修建道路平方米 修建道路 3km3km 供排水管 供排水管 道道 2000m2000m 建设科研办公楼配套及其它辅助设施等 建设科研办公楼配套及其它辅助设施等 1 6 21 6 2 建设规模建设规模 本项目共分三期建成 分为养殖和加工两个部分 全部建成达产后本项目共分三期建成 分为养殖和加工两个部分 全部建成达产后 养殖规模 种鹿养殖规模 种鹿 20002000 头 带动当地农户头 带动当地农户 10001000 户 存栏梅花鹿达到户 存栏梅花鹿达到 2000020000 头 年产鹿茸达到头 年产鹿茸达到 80008000 公斤 其它鹿产品形成规模 公斤 其它鹿产品形成规模 加工规模 年加工鹿肉加工规模 年加工鹿肉 2000020000 公斤 鹿茸公斤 鹿茸 80008000 公斤 鹿血 鹿鞕酒公斤 鹿血 鹿鞕酒 100000100000 瓶 鹿胎膏 鹿胎等形成产业经营 瓶 鹿胎膏 鹿胎等形成产业经营 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 7 1 71 7 投资估算投资估算 项目总投资 项目总投资 25802580 万元 其中一期 投资万元 其中一期 投资 15501550 万元 二期 投资万元 二期 投资 10301030 万元 万元 其中 建设投资 其中 建设投资 16901690 万元万元 一期 投资 一期 投资 880880 万元 二期投资 万元 二期投资 810810 万元 万元 种鹿引进投资 种鹿引进投资 410410 万元人民币万元人民币 繁育科研投资繁育科研投资 5050 万元人民币万元人民币 加工设备投资 加工设备投资 320320 万元人民币万元人民币 饲养流动资金 饲养流动资金 110110 万元人民币万元人民币 1 81 8 报告研究结论及建议报告研究结论及建议 经研究论证 本项目符合国家和河南省的产业政策 符合国家野经研究论证 本项目符合国家和河南省的产业政策 符合国家野 生动物保护法 建设依据充分 建设地址和建设条件较好 建设方案生动物保护法 建设依据充分 建设地址和建设条件较好 建设方案 经济合理 项目的实施不会对生态环境产生污染 项目经济评价显示经济合理 项目的实施不会对生态环境产生污染 项目经济评价显示 本项目具有较好的财务效益和较强的抗风险能力 因此 本项目是必本项目具有较好的财务效益和较强的抗风险能力 因此 本项目是必 要的 可行的 建议有关部门给予大力支持 使本项目能够按计划开要的 可行的 建议有关部门给予大力支持 使本项目能够按计划开 工建设 早日投入运营以取得理想的社会效益和经济效益 同时建议工建设 早日投入运营以取得理想的社会效益和经济效益 同时建议 相关部门做好如下工作 相关部门做好如下工作 1 1 建议各级政府及相关部门在政策上和资金上予以大力支持 建议各级政府及相关部门在政策上和资金上予以大力支持 保证项目的顺利进行和可持续发展 保证项目的顺利进行和可持续发展 2 2 建议建设单位应抓紧工程前期的工作 做好工程前期规划 建议建设单位应抓紧工程前期的工作 做好工程前期规划 单体设计 勘察测量 建设地点考察等准备工作 单体设计 勘察测量 建设地点考察等准备工作 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 8 3 3 建议建设单位抓紧工程的上报审批工作和资金筹措工作 建议建设单位抓紧工程的上报审批工作和资金筹措工作 4 4 建设单位应在着力建设梅花鹿驯养繁殖的同时 积极做好项 建设单位应在着力建设梅花鹿驯养繁殖的同时 积极做好项 目的包装和宣传促销工作 全面开发鹿产品深加工和综合开发的科技目的包装和宣传促销工作 全面开发鹿产品深加工和综合开发的科技 能力 逐步将梅花鹿驯养繁殖及鹿产品深加工向产业化方向发展 能力 逐步将梅花鹿驯养繁殖及鹿产品深加工向产业化方向发展 5 5 建议本项目尽早实施 以期获得丰厚的经济效益和社会效益 建议本项目尽早实施 以期获得丰厚的经济效益和社会效益 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 9 第二章第二章 项目背景及必要性项目背景及必要性 2 12 1 项目建设背景项目建设背景 2 1 12 1 1 梅花鹿药用价值及食用价值极高梅花鹿药用价值及食用价值极高 梅花鹿是世界上的珍稀动物 被我国列为一类保护动物 梅花鹿是世界上的珍稀动物 被我国列为一类保护动物 梅花鹿梅花鹿 全身是宝 鹿茸具有较高的药用价值和滋补功能 是中药之王 补中全身是宝 鹿茸具有较高的药用价值和滋补功能 是中药之王 补中 上品 鹿肾更有壮阳补虚之功能 被国内外医药界视为强阳补精 提上品 鹿肾更有壮阳补虚之功能 被国内外医药界视为强阳补精 提 高性功能的特效药 鹿尾 鹿筋具有医治羊角疯等病的功能 鹿胎有高性功能的特效药 鹿尾 鹿筋具有医治羊角疯等病的功能 鹿胎有 治疗肾虚和妇女病的效能 鹿血 鹿托盘也有较高的药用价值 鹿皮治疗肾虚和妇女病的效能 鹿血 鹿托盘也有较高的药用价值 鹿皮 则是制作高档名贵皮革服装的最佳原料 鹿筋 鹿心 鹿肉是豪华宴则是制作高档名贵皮革服装的最佳原料 鹿筋 鹿心 鹿肉是豪华宴 席上的高档名肴 席上的高档名肴 随着国家经济的发展 人民生活水平的日益提高 对医疗和保健随着国家经济的发展 人民生活水平的日益提高 对医疗和保健 品需要的增加 鹿茸及鹿副产品尾 肾 筋 心 胎 骨 血 肉 品需要的增加 鹿茸及鹿副产品尾 肾 筋 心 胎 骨 血 肉 皮等和以此为原料生产的系列产品在国内 国际市场上都非常畅销 皮等和以此为原料生产的系列产品在国内 国际市场上都非常畅销 有些品种还供不应求 日本 韩国 泰国 香港 新加坡等十几个国有些品种还供不应求 日本 韩国 泰国 香港 新加坡等十几个国 家和地区的客商相继到梅花鹿主产地吉林省签订定货合同 家和地区的客商相继到梅花鹿主产地吉林省签订定货合同 梅花鹿发展到今天 已经有多年的历史 但过去一直是外国人 梅花鹿发展到今天 已经有多年的历史 但过去一直是外国人 皇亲国戚 达官显贵的专利品 随着改革开放的不断深入 人民生活皇亲国戚 达官显贵的专利品 随着改革开放的不断深入 人民生活 水平的提高 鹿茸已不是什么奢侈品 而成为先富起来的市民首选的水平的提高 鹿茸已不是什么奢侈品 而成为先富起来的市民首选的 保健必需品 保健必需品 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 10 鹿的商品价值首先是鹿茸 公鹿的角和牛羊的角不同 公鹿的角鹿的商品价值首先是鹿茸 公鹿的角和牛羊的角不同 公鹿的角 是一种实心角 它的未完全骨化的袋角即鹿茸 其成分复杂 是名贵是一种实心角 它的未完全骨化的袋角即鹿茸 其成分复杂 是名贵 的药物 价格高昂 的药物 价格高昂 母鹿虽不产茸 但它具有良好的生殖力 能繁殖大批后代 鹿胎母鹿虽不产茸 但它具有良好的生殖力 能繁殖大批后代 鹿胎 可以制作成鹿胎膏 是滋阴补肾 益气活血的上等佳品 可以制作成鹿胎膏 是滋阴补肾 益气活血的上等佳品 鹿肉是一种有滋补作用的高级食品 在中 高档食肆 鹿肉可以鹿肉是一种有滋补作用的高级食品 在中 高档食肆 鹿肉可以 做成各种佳肴 深受欢迎 做成各种佳肴 深受欢迎 鹿血 鹿筋 鹿鞭和鹿骨 都是价值不凡的医药原料 它和鹿茸鹿血 鹿筋 鹿鞭和鹿骨 都是价值不凡的医药原料 它和鹿茸 一样 或加工为成品出售 或配以其它材料 做成各种制剂后再投入一样 或加工为成品出售 或配以其它材料 做成各种制剂后再投入 市场 由鹿胎制成的鹿胎膏 由鹿尾巴制成的鹿尾巴精 鹿尾巴酒 市场 由鹿胎制成的鹿胎膏 由鹿尾巴制成的鹿尾巴精 鹿尾巴酒 都是有名的产品 都是有名的产品 鹿皮质地柔和坚韧 是不可多得的皮革 舒适度极高 鹿皮质地柔和坚韧 是不可多得的皮革 舒适度极高 2 1 22 1 2 符合国家产业政策及符合国家产业政策及 十二五十二五 规划纲要规划纲要 为贯彻落实为贯彻落实 国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要 和和 中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见 的精神 的精神 促进农业结构调整和优化升级 提高我国农产品的国际竞争力 推动促进农业结构调整和优化升级 提高我国农产品的国际竞争力 推动 生物等先进技术向农业生产转移 开发特种野生动物繁殖技术 建立生物等先进技术向农业生产转移 开发特种野生动物繁殖技术 建立 良种繁殖产业化示范基地 加速新品种的推广应用 通过专项实施 良种繁殖产业化示范基地 加速新品种的推广应用 通过专项实施 培育一批产业化龙头企业 实现上中下游紧密结合 形成育 繁 推 培育一批产业化龙头企业 实现上中下游紧密结合 形成育 繁 推 深加工一体化的我国畜牧 养殖产业化创新体系 力争在我国基础较深加工一体化的我国畜牧 养殖产业化创新体系 力争在我国基础较 好的主要农林动植物新品种产业化方面实现跨越式发展 好的主要农林动植物新品种产业化方面实现跨越式发展 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 11 近期高技术农业产业化专项的重点领域为 特种野生动物保护养近期高技术农业产业化专项的重点领域为 特种野生动物保护养 殖 重要农作物新品种 优质畜禽水产新品种 重要林木新品种 专殖 重要农作物新品种 优质畜禽水产新品种 重要林木新品种 专 项的实施目标为 通过专项的实施 促进主要农作物 畜禽水产 林项的实施目标为 通过专项的实施 促进主要农作物 畜禽水产 林 木新品种的选育及其产业化 培育和推广一大批高产优质多抗高效的木新品种的选育及其产业化 培育和推广一大批高产优质多抗高效的 突破性新品种 形成我国相应农业生物育种技术平台和新品种产业化突破性新品种 形成我国相应农业生物育种技术平台和新品种产业化 基地 推动农业企业技术进步 培育一批具有国际竞争力的龙头企业 基地 推动农业企业技术进步 培育一批具有国际竞争力的龙头企业 加快提升我国农业生物育种创新能力 加快提升我国农业生物育种创新能力 本项目为梅花鹿驯养繁殖及产业化开发项目 符合国家及河南省本项目为梅花鹿驯养繁殖及产业化开发项目 符合国家及河南省 的相关产业政策 也符合的相关产业政策 也符合 中华人民共和国野生动物保护法中华人民共和国野生动物保护法 第四条第四条 和第七条关于鼓励开展野生动物研究的精神 以及河南省实施和第七条关于鼓励开展野生动物研究的精神 以及河南省实施 中华中华 人民共和国动物保护法人民共和国动物保护法 办法的有关规定 办法的有关规定 2 1 32 1 3 梅花鹿养殖近年来得到国家的支持梅花鹿养殖近年来得到国家的支持 在在 国家林业局关于促进野生动植物可持续发展的指导意见国家林业局关于促进野生动植物可持续发展的指导意见 中中 指出指出 大力促进野生动植物资源培育大力促进野生动植物资源培育 是增加资源总量 解决保护与是增加资源总量 解决保护与 利用矛盾的有效途径利用矛盾的有效途径 不仅可为经济发展提供原材料来源不仅可为经济发展提供原材料来源 为农村种养为农村种养 经济提供新的种类经济提供新的种类 安置部分人口就业安置部分人口就业 并将有效缓解对野外资源的需并将有效缓解对野外资源的需 求压力求压力 有利于野生动植物保护有利于野生动植物保护 研究制定与野生动植物资源培育研究制定与野生动植物资源培育 及其利用相衔接的保障政策和激励机制及其利用相衔接的保障政策和激励机制 逐步提高资源培育者对其资逐步提高资源培育者对其资 源的自主处置权源的自主处置权 建立建立 谁投入 谁拥有 谁受益的机制谁投入 谁拥有 谁受益的机制 调动全社会调动全社会 广泛参与资源培育的积极性广泛参与资源培育的积极性 促进野生动植物资源培育向规模化 促进野生动植物资源培育向规模化 集约化方向发展集约化方向发展 近年来国家发改委 畜牧 农业 科技 环保等 近年来国家发改委 畜牧 农业 科技 环保等 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 12 部门加大资金投入部门加大资金投入 支持梅花鹿驯化繁殖及鹿产品深加工重点企业支持梅花鹿驯化繁殖及鹿产品深加工重点企业 促促 进山区农村梅花鹿养殖业进山区农村梅花鹿养殖业 各级政府也通过金融 信贷 财政贴息各级政府也通过金融 信贷 财政贴息 制制 定优惠优先发展的政策和办法定优惠优先发展的政策和办法 促进人工梅花鹿驯养繁殖 我们有理促进人工梅花鹿驯养繁殖 我们有理 由相信由相信 随着梅花鹿人工繁殖技术的进一步提高和梅花鹿种群数量的随着梅花鹿人工繁殖技术的进一步提高和梅花鹿种群数量的 快速增长快速增长 梅花鹿养殖和经营利用一定会在政府的支持下梅花鹿养殖和经营利用一定会在政府的支持下 得到长足发得到长足发 展 展 2 1 42 1 4 符合河南省及平顶山经济发展战略符合河南省及平顶山经济发展战略 在党中央和国务院中西部大开发战略和推进社会主义新农村建设在党中央和国务院中西部大开发战略和推进社会主义新农村建设 等大政方针的指导下 河南省政府和平顶山市委 市政府以科学发展等大政方针的指导下 河南省政府和平顶山市委 市政府以科学发展 观统领全局 高度重视经济发展和环境保护之间的关系 大力发展生观统领全局 高度重视经济发展和环境保护之间的关系 大力发展生 态农业 推进循环经济发展进度 号召全市人民要充分发挥自然环境态农业 推进循环经济发展进度 号召全市人民要充分发挥自然环境 优美 生物资源和水资源丰富的优势 以建设绿色产业基地为重点 优美 生物资源和水资源丰富的优势 以建设绿色产业基地为重点 大力发展现代中药 生态旅游 绿色食品产业 发挥平顶山优势 打大力发展现代中药 生态旅游 绿色食品产业 发挥平顶山优势 打 响响 农牧产品绿色品牌农牧产品绿色品牌 从从 九五九五 期间起 一直以来河南省对野生动物保护工作比较重期间起 一直以来河南省对野生动物保护工作比较重 视 各级畜牧业 林业行政主管部门政府监督管理机构根据视 各级畜牧业 林业行政主管部门政府监督管理机构根据 中华人中华人 民共和国野生动物保护法民共和国野生动物保护法 中华人民共和国水生野生动物保护实施中华人民共和国水生野生动物保护实施 条例条例 等法律 法规 开展拯救濒危野生动物资源的工作 等法律 法规 开展拯救濒危野生动物资源的工作 河南省河南省 十二五十二五 经济产业发展规划中明确提出经济产业发展规划中明确提出 保护青山绿水 保护青山绿水 发展循环经济 打造三大产业 实现突破发展发展循环经济 打造三大产业 实现突破发展 的总体思路 深入贯的总体思路 深入贯 彻落实科学发展观 坚持经济发展与环境保护相协调 切实保护生态彻落实科学发展观 坚持经济发展与环境保护相协调 切实保护生态 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 13 环境 建设资源节约 环境友好型产业 以资源为依托 以项目为载环境 建设资源节约 环境友好型产业 以资源为依托 以项目为载 体 以园区为平台 以技术为支撑 打造生物加工 生态旅游 新型体 以园区为平台 以技术为支撑 打造生物加工 生态旅游 新型 材料三大主导产业 以技术创新和制度创新为动力 进一步转变增长材料三大主导产业 以技术创新和制度创新为动力 进一步转变增长 方式 调整经济结构 提高发展质量 实现经济发展 生态良好 人方式 调整经济结构 提高发展质量 实现经济发展 生态良好 人 民富裕 社会和谐 民富裕 社会和谐 本项目的实施 能有效地增加梅花鹿的繁殖率 实现国家本项目的实施 能有效地增加梅花鹿的繁殖率 实现国家 北鹿北鹿 南养南养 并将对野生动物保护起到积极的作用 同时也将保护平顶山的并将对野生动物保护起到积极的作用 同时也将保护平顶山的 青山绿水 直接促进了当地生态农业的发展 青山绿水 直接促进了当地生态农业的发展 2 1 52 1 5 郏县自然环境适合梅花鹿生长郏县自然环境适合梅花鹿生长 郏县位于河南省中部偏西 伏牛山北部余脉向豫东平原过渡地带 郏县位于河南省中部偏西 伏牛山北部余脉向豫东平原过渡地带 自然条件优越 物产富饶 气候属暖温带大陆性季风气候 光照充足 自然条件优越 物产富饶 气候属暖温带大陆性季风气候 光照充足 四季分明 气候温和 雨量充足 土壤肥沃 适合多种作物生长 耕四季分明 气候温和 雨量充足 土壤肥沃 适合多种作物生长 耕 地面积地面积 6060 万亩 常年小麦种植面积万亩 常年小麦种植面积 4343 万亩 玉米种植面积万亩 玉米种植面积 1515 万亩 万亩 红薯种植面积红薯种植面积 1818 万亩万亩 花生 大豆种植也有一定规模 郏县独特的气花生 大豆种植也有一定规模 郏县独特的气 候和农业资源为梅花鹿繁育养殖提供了得天独厚的天然条件 与气候候和农业资源为梅花鹿繁育养殖提供了得天独厚的天然条件 与气候 寒冷寒冷 冬季缺乏饲草的东北地区相比梅花鹿的饲养成本将大幅度降低冬季缺乏饲草的东北地区相比梅花鹿的饲养成本将大幅度降低 更有利于梅花鹿的养殖更有利于梅花鹿的养殖 2 22 2 项目建设的必要性项目建设的必要性 2 2 12 2 1 发展郏县地区优势 开发新型支柱产业发展郏县地区优势 开发新型支柱产业 郏县生态环境优越 无工业污染 具备梅花鹿繁殖和养殖的环境郏县生态环境优越 无工业污染 具备梅花鹿繁殖和养殖的环境 条件 特别是部分山区群众经济基础相对较差 迫切要求脱贫致富 条件 特别是部分山区群众经济基础相对较差 迫切要求脱贫致富 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 14 但又缺乏适用项目 因而具备劳动力基础和社会需求 在该地区发展但又缺乏适用项目 因而具备劳动力基础和社会需求 在该地区发展 梅花鹿养殖 通过开发进行资源保护 可以为当地建立一个适于当地梅花鹿养殖 通过开发进行资源保护 可以为当地建立一个适于当地 发展的特色支柱产业 增加地方财政收入 使群众快速脱贫致富 为发展的特色支柱产业 增加地方财政收入 使群众快速脱贫致富 为 当地农业走产业化 规模化发展之路起到龙头企业的应有的带动作用 当地农业走产业化 规模化发展之路起到龙头企业的应有的带动作用 同时能起到保护南水北调西线水源水质的作用 同时能起到保护南水北调西线水源水质的作用 2 2 22 2 2 发展休闲观光农业的需要发展休闲观光农业的需要 休闲观光农业是顺应城乡消费新趋势而逐渐发展起来的农村新兴休闲观光农业是顺应城乡消费新趋势而逐渐发展起来的农村新兴 产业 它将休闲观光旅游活动与体验农耕文化 品味农村优美环境 产业 它将休闲观光旅游活动与体验农耕文化 品味农村优美环境 走近农家生活有机地结合在一起 走近农家生活有机地结合在一起 郏县旅游资源独特 名胜古迹颇多 郏县旅游资源独特 名胜古迹颇多 三苏坟 中顶莲花山 临沣寨 三苏坟 中顶莲花山 临沣寨 知青圣地知青圣地 广天知青园 毛郎广天知青园 毛郎 庙茶食苑 茶水独具特色 境内有仰韶文化 龙山文化 裴李岗文化庙茶食苑 茶水独具特色 境内有仰韶文化 龙山文化 裴李岗文化 遗址遗址等是生态资源独特的旅游新胜地 旅游业发展正在加快步伐 随等是生态资源独特的旅游新胜地 旅游业发展正在加快步伐 随 着人们生活水平的提高 人们享受美好生活的愿望也越来越强 如果着人们生活水平的提高 人们享受美好生活的愿望也越来越强 如果 本项目建设在生态环境良好 风景优美的北部山区 可在梅花鹿生态本项目建设在生态环境良好 风景优美的北部山区 可在梅花鹿生态 驯养繁殖的同时接纳游人参观 一方面拓宽了游客的知识面 另一方驯养繁殖的同时接纳游人参观 一方面拓宽了游客的知识面 另一方 面对梅花鹿繁殖及销售起到了一定的宣传作用 随着酒店行业竞争的面对梅花鹿繁殖及销售起到了一定的宣传作用 随着酒店行业竞争的 日益激烈 日益激烈 鹿肉宴鹿肉宴 系列菜 在营养和口感上可以为食者寻找到最系列菜 在营养和口感上可以为食者寻找到最 合理的平衡 本项目的实施 可以扩大平顶山市发展田园观光农业对合理的平衡 本项目的实施 可以扩大平顶山市发展田园观光农业对 于丰富旅游内容 扩大旅游领域也有着重要的作用 同时也促进了平于丰富旅游内容 扩大旅游领域也有着重要的作用 同时也促进了平 顶山市酒店行业的发展 顶山市酒店行业的发展 由以上分析可以看出 本项目的建设是非常必要及重要的 由以上分析可以看出 本项目的建设是非常必要及重要的 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 15 第三章第三章 市场分析市场分析 3 13 1 梅花鹿及鹿产品市场现状分析梅花鹿及鹿产品市场现状分析 梅花鹿是国家一级保护野生动物 鹿茸及其它鹿产品是名贵中药梅花鹿是国家一级保护野生动物 鹿茸及其它鹿产品是名贵中药 材 随着我国经济发展和人民保健意识的增强 对鹿茸产品的需求将材 随着我国经济发展和人民保健意识的增强 对鹿茸产品的需求将 持续增长 加入世贸组织为鹿茸及鹿产品出口创汇创造了有利条件 持续增长 加入世贸组织为鹿茸及鹿产品出口创汇创造了有利条件 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 16 目前 我国野生梅花鹿不到千头 既要保护野生梅花鹿资源 又要满目前 我国野生梅花鹿不到千头 既要保护野生梅花鹿资源 又要满 足人们对鹿茸及其他产品日益增长的需求 只能实行梅花鹿人工饲养 足人们对鹿茸及其他产品日益增长的需求 只能实行梅花鹿人工饲养 扩大饲养规模 才能既保护野生资源 又永续利用 鹿为草食动物 扩大饲养规模 才能既保护野生资源 又永续利用 鹿为草食动物 对野草树叶和农作物桔杆的利用率是牛羊的对野草树叶和农作物桔杆的利用率是牛羊的 3 3 倍 奶牛的倍 奶牛的 5 5 倍 一般倍 一般 每头成年梅花鹿每年可实现产值每头成年梅花鹿每年可实现产值 35003500 元左右 获利元左右 获利 23002300 元左右 资元左右 资 源利用总效益为肉牛的源利用总效益为肉牛的 1111 倍 山羊的倍 山羊的 1616 倍 奶牛的倍 奶牛的 5 5 倍 发展梅花倍 发展梅花 鹿养殖既可优化农业产业结构 又可实现农村产品转化增值 实行基鹿养殖既可优化农业产业结构 又可实现农村产品转化增值 实行基 地十农户发展模式 构建以工促农长效机制 增加农民收入 促进医地十农户发展模式 构建以工促农长效机制 增加农民收入 促进医 药工业及第三产业发展 对加速社会主义新农村建设和发展特色经济药工业及第三产业发展 对加速社会主义新农村建设和发展特色经济 都有十分重要的意义 都有十分重要的意义 3 3 2 2 梅花鹿国内外市场发展现状与趋势梅花鹿国内外市场发展现状与趋势 养鹿业已成为全球性产业 驯养鹿种达养鹿业已成为全球性产业 驯养鹿种达 1010 余种 但以梅花鹿产余种 但以梅花鹿产 茸最多 质量为最优 我国是世界上养殖梅花鹿和产茸最多质量最好茸最多 质量为最优 我国是世界上养殖梅花鹿和产茸最多质量最好 的国家 现梅花鹿存栏的国家 现梅花鹿存栏 3030 余万头 产茸余万头 产茸 5050 余吨 中国梅花鹿有余吨 中国梅花鹿有 6 6 个个 亚种 而东北梅花鹿最优 驯养量最大 亚种 而东北梅花鹿最优 驯养量最大 吉林存栏 吉林存栏 1010 余万头 长春余万头 长春 市双阳区就达市双阳区就达 4 4 万头 受经济利益的驱使 梅花鹿的驯养已在全国许万头 受经济利益的驱使 梅花鹿的驯养已在全国许 多省区发展呈增加趋势 鹿茸及其他产品价格近多省区发展呈增加趋势 鹿茸及其他产品价格近 1010 余年虽有波动 余年虽有波动 但总体上呈上升趋势 国际上鹿茸价格达到但总体上呈上升趋势 国际上鹿茸价格达到 60006000 元元 公斤左右 反映公斤左右 反映 了需求量在增长 但由于国外饲养量的增加 对中国鹿产品产销也形了需求量在增长 但由于国外饲养量的增加 对中国鹿产品产销也形 成了一定的竞争冲击 成了一定的竞争冲击 动物良繁体系建设是实现高产优质的关键 国内外目前都以传统动物良繁体系建设是实现高产优质的关键 国内外目前都以传统 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 17 的选育 杂交改良为主 因此 搞好良种繁育是鹿场发展的重要环节 的选育 杂交改良为主 因此 搞好良种繁育是鹿场发展的重要环节 另外动物营养及饲养也是实现高产优质的重要因素 美 英等发达国另外动物营养及饲养也是实现高产优质的重要因素 美 英等发达国 家和我国对梅花鹿的营养和饲养研究与家禽比有很大差距 动物规范家和我国对梅花鹿的营养和饲养研究与家禽比有很大差距 动物规范 化生产技术也是最大限度发挥生产潜能 减少疾病 确保产品质量安化生产技术也是最大限度发挥生产潜能 减少疾病 确保产品质量安 全和稳定的重要措施 但发达国家养鹿仍以放牧为主 其圈舍建设与全和稳定的重要措施 但发达国家养鹿仍以放牧为主 其圈舍建设与 环保 动物营养与饲养 农药与兽药残留与疾病防治则更应引起重视 环保 动物营养与饲养 农药与兽药残留与疾病防治则更应引起重视 需进一步规范 所以 加大对养殖场的投入 做好良种繁育 建设标需进一步规范 所以 加大对养殖场的投入 做好良种繁育 建设标 准化的驯养繁殖圈舍 科学管理 科学喂养 对提高鹿及鹿产品的高准化的驯养繁殖圈舍 科学管理 科学喂养 对提高鹿及鹿产品的高 产优质至关重要 在我国养鹿业健康快速发展 鹿茸及鹿系列产品开产优质至关重要 在我国养鹿业健康快速发展 鹿茸及鹿系列产品开 发利用 前景广阔 另外 国内市场仍呈求大于供的趋势 而且价格发利用 前景广阔 另外 国内市场仍呈求大于供的趋势 而且价格 涨势明显 不会有大的波动 因此 投资梅花鹿养殖产业不但市场风涨势明显 不会有大的波动 因此 投资梅花鹿养殖产业不但市场风 险小 而且具有生产成本低 流通费用少 利润回报率高和社会效益险小 而且具有生产成本低 流通费用少 利润回报率高和社会效益 巨大的特点 是名副其实的绿色产业和十分难得的朝阳产业 巨大的特点 是名副其实的绿色产业和十分难得的朝阳产业 3 33 3 梅花鹿市场营销策略梅花鹿市场营销策略 3 3 13 3 1 产品定位产品定位 以生态经济理论为指导 发挥生态环境等资源优势 贯彻国家以生态经济理论为指导 发挥生态环境等资源优势 贯彻国家 全面保护自然环境 积极开发科学研究 大力发展生物资源 为国全面保护自然环境 积极开发科学研究 大力发展生物资源 为国 家和人类造福家和人类造福 和和 加强资源保护 积极驯养 合理经营利用加强资源保护 积极驯养 合理经营利用 的方的方 针 不断提高梅花鹿生态系统的承载能力 建成一个集生梅花鹿繁殖 针 不断提高梅花鹿生态系统的承载能力 建成一个集生梅花鹿繁殖 科研教学 生态旅游于一体 追求最大的生态效益 经济效益和社会科研教学 生态旅游于一体 追求最大的生态效益 经济效益和社会 效益的梅花鹿生态驯养繁殖及产业化开发示范区 效益的梅花鹿生态驯养繁殖及产业化开发示范区 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 18 本项目主要产品为鹿茸 鹿肉和其他鹿产品的深加工 本项目在本项目主要产品为鹿茸 鹿肉和其他鹿产品的深加工 本项目在 区域定位上 充分整合区域资源 合理转化 高效利用 在产业选择区域定位上 充分整合区域资源 合理转化 高效利用 在产业选择 上 以生态农业为平台 高新技术为核心 高效农业为支撑 定位于上 以生态农业为平台 高新技术为核心 高效农业为支撑 定位于 现代特种养殖业 高科技鹿产品加工业 在产品选择上 注重合法化 现代特种养殖业 高科技鹿产品加工业 在产品选择上 注重合法化 特色化和健康化 定位于发展人工养殖商品鹿 茸用与肉用相结合 特色化和健康化 定位于发展人工养殖商品鹿 茸用与肉用相结合 与市场经济体制密切接轨 在经营方式上 逐步实现从产品经营到资与市场经济体制密切接轨 在经营方式上 逐步实现从产品经营到资 本运营的转变 以企业为核心带动周边地区农业产业化发展 促进经本运营的转变 以企业为核心带动周边地区农业产业化发展 促进经 济效益 社会效益和生态效益的协调发展 济效益 社会效益和生态效益的协调发展 3 3 23 3 2 市场目标市场目标 根据上述产品定位 企业可确定本项目产品的市场目标 根据上述产品定位 企业可确定本项目产品的市场目标 1 1 近期市场目标 在鹿茸市场上突出品质占有一定份额 在 近期市场目标 在鹿茸市场上突出品质占有一定份额 在 河南省内鹿肉类产品中拥有自己的较大的占有份额 规范客户的服务河南省内鹿肉类产品中拥有自己的较大的占有份额 规范客户的服务 体系 为持证及具有合法经营权的酒店及养殖农户提供优质的产品销体系 为持证及具有合法经营权的酒店及养殖农户提供优质的产品销 售服务 保持客户的忠诚度 售服务 保持客户的忠诚度 2 2 长期市场目标 面向国际和国内市场提供优质深加工后的 长期市场目标 面向国际和国内市场提供优质深加工后的 鹿茸和其它鹿产品 面向全省及全国具有合法经营权的各高档酒店酒鹿茸和其它鹿产品 面向全省及全国具有合法经营权的各高档酒店酒 楼供应商品鹿肉 面向全省及全国持证养殖企业提供种鹿和仔鹿 推楼供应商品鹿肉 面向全省及全国持证养殖企业提供种鹿和仔鹿 推 广梅花鹿驯养繁殖技术 扩展梅花鹿种群 推广鹿产品深加工技术和广梅花鹿驯养繁殖技术 扩展梅花鹿种群 推广鹿产品深加工技术和 产品 产品 3 3 33 3 3 品牌策略品牌策略 市场是企业的生命 品牌是消费的信任标志 是联系产品与消费市场是企业的生命 品牌是消费的信任标志 是联系产品与消费 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 19 者之间关系的纽带 拟组建的河南梅花鹿驯养繁殖及产业化发展有限者之间关系的纽带 拟组建的河南梅花鹿驯养繁殖及产业化发展有限 公司依托郏县的生态资源优势 注重产品质量 服务好各消费者 在公司依托郏县的生态资源优势 注重产品质量 服务好各消费者 在 全国范围内依法销售产品的同时开发梅花鹿驯养繁殖新技术 并向农全国范围内依法销售产品的同时开发梅花鹿驯养繁殖新技术 并向农 户提供养殖经验 达到农户和企业之间的合作与双赢 并确定了户提供养殖经验 达到农户和企业之间的合作与双赢 并确定了 品品 牌占领市场 技术引领品质 产业化打造核心竞争力牌占领市场 技术引领品质 产业化打造核心竞争力 的发展战略 的发展战略 经过充分的市场调研考察 产品推广 养殖技术研讨检测 建设梅花经过充分的市场调研考察 产品推广 养殖技术研讨检测 建设梅花 鹿驯养繁殖及产业化开发项目 具备打品质品牌战略的最佳优势 鹿驯养繁殖及产业化开发项目 具备打品质品牌战略的最佳优势 1 1 加强梅花鹿驯养繁殖场的科学管理 从源头上保证梅花鹿 加强梅花鹿驯养繁殖场的科学管理 从源头上保证梅花鹿 的生长环境 提高成活率 降低病亡率 依靠品质打造名牌 扩大市的生长环境 提高成活率 降低病亡率 依靠品质打造名牌 扩大市 场占有率 场占有率 2 2 采取 采取 公司公司 科研科研 基地基地 农户农户 等经营模式 以市场为导向 等经营模式 以市场为导向 加大梅花鹿驯养繁殖的生产力度 保证梅花鹿人工驯养技术行业领先 加大梅花鹿驯养繁殖的生产力度 保证梅花鹿人工驯养技术行业领先 纵深发展梅花鹿产品加工业及食用 医用产品 纵深发展梅花鹿产品加工业及食用 医用产品 3 3 合理定价 规范经营 热情服务 采取绩效考核制 鼓励 合理定价 规范经营 热情服务 采取绩效考核制 鼓励 销售人员创新营销方式 调动销售积极性 促进销售 销售人员创新营销方式 调动销售积极性 促进销售 3 3 43 3 4 价格策略价格策略 产品价格的确定通常需考虑三个因素 一是成本产品价格的确定通常需考虑三个因素 一是成本 费用之和 二费用之和 二 是竞争是竞争 市场供求总量 直接与间接竞争对手的价格情况 三是消费市场供求总量 直接与间接竞争对手的价格情况 三是消费 者者 目标消费者能够接受何种价格 一般而言市场供求总量与竞争对目标消费者能够接受何种价格 一般而言市场供求总量与竞争对 手的价格只是参考 而成本与消费者则是决定价格策略的根本因素 手的价格只是参考 而成本与消费者则是决定价格策略的根本因素 本项目产品的定价充分考虑生产成本及利润指标的要求及项目企本项目产品的定价充分考虑生产成本及利润指标的要求及项目企 河南梅花鹿驯养繁殖及产业化开发 可行性研究报告 20 业打开市场的需要 由于本项目生产周期长 从而使投入成本同期低业打开市场的需要 由于本项目生产周期长 从而使投入成本同期低 于其他同类产品 加之郏县的天然生态环境优势 从而形成了本项目于其他同类产品 加之郏县的天然生态环境优势 从而形成了本项目 产品的价格优势明显 这种优势将成为产品及企业占领市场的先机 产品的价格优势明显 这种优势将成为产品及企业占领市场的先机 由于价格与产品的形象及定位密切相关 在此将着重参考消费者由于价格与产品的形象及定位密切相关 在此将着重参考消费者 对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价 而以对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价 而以 高高 质量的中价产品质量的中价产品 概念实施特色性营销 即针对目标消费者 采取高概念实施特色性营销 即针对目标消费者 采取高 质量中等售价的策略来满足其消费心理 本项目参考目前梅花鹿养殖质量中等售价的策略来满足其消费心理 本项目参考目前梅花鹿养殖 企业的成功销售方案 公司利用企业的成功销售方案 公司利用 三大三大 价格策略进行本项目产品的价格策略进行本项目产品的 市场营销 即梅花鹿产品市场需求空间大 农户利润空间大 终端商市场营销 即梅花鹿产品市场需求空间大 农户利润空间大 终端商 利润空间也大的优势 在合法经营条件下 不影响农户和终端商利益利润空间也大的优势 在合法经营条件下 不影响农户和终端商利益 也基本不提高终端销售价的前提下也基本不提高终端销售价的前提下 实行梅