植入式广告在社交网站中的应用[精品资料]

植入式广告在社交网站中的应用 -精品资料 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 社交网站利于精准营销 新的媒介环境下，信息多元化且海量增加，大众传播媒介的角色弱化，使得广告活动模式发生改变，原有的 “ 被动式 ” 接收现在因 “ 信息对称性 ” 时代的到来而转变为 “ 参与式 ” 接收。在此背景下，传统的广告形式遭到新的媒介环境和信息生成模式的挑战，并容易被受众所 反感，给产品的售卖不但没有造成促进反而使得消费者产生逆反心理。 因此，广告业一方面要应对传统广告形式的收益在减小，另一方面要寻找新的途径应对受众，由此，植入式广告迎来发展的 “ 春天 ” 。而由于新媒体的快速发展，近年来，植入式广告在社交网站中的应用尤其广泛。 作为以满足人的社交需求为核心价值的社交网站，本身就是一片适合广告植入的热土。因为社交网站上有大量的用户，每天都在传递和分享信息，品牌和产品信息很容易介入，令受众自然而然产生印象。社交网站植入式广告的存在不仅仅是广告主的单方面需要，也涉及到 社交网站的经营现状，而用户也可以在社交网站中顺便了解品牌和消费信息。 相较于传统广告模式较强的功利性，植入式广告因其“ 润物细无声 ” 的宣传方式，可能起到更好的传播效果。社交网站拥有广大的用户，且用户的互动频率比较高，能为相应的广告传播提供一个良好的传播环境和氛围。 由于广告信息与 SNS社区之间的捆绑关系，在用户进行某个应用的同时，顺其自然接收到产品的广告信息。并且，这种广告形式不同于强行插入广告，表现形式更柔和，潜移默化中，受众对产品有了一定的认知度。例如，人人网在用户首页的两侧有相对较多 的广告，形式往往以线上活动和公共主页的形式，并且提供其他好友的参与信息。 植入式广告通过找到一个初级群体进行传播，形成口碑效应后由初级群体传递给更多具有相似性的人群，这是精准营销的一种实现手段。通常而言，社交网站的用户是兴趣相同或相互熟悉的人，这就为企业的定向营销活动提供了便利，企业可以根据网站特性对指定的用户群体展示其广告，这种形式相对于传统的网络广告更具有针对性。 例如，人人网与一些团购网站的合作，好友可以通过人人网的账户直接登录团购网站，而团购的信息会作为用户在人人网上的新鲜事被好 友看到，由此完成了一次非常精准的广告传播。因为好友的购物行为和购物心得往往是更加有价值的，可信的。社交网站的植入式广告同时又发挥着人际网络和即时信息分享的作用。 此外，相比基于数据库的精准营销，口碑传播具有传播迅速、成本低廉的特征。在悦活饮料、乐事薯片等社交网站植入式广告的案例中，口碑传播也发挥了巨大作用。一方面社交网站用户发现了新鲜事物之后会主动传播给周围的人，另一方面社交网站也提供了口碑传播的途径，将用户在广告中的互动行为用发布状态的方式体现在用户的个人主页上，吸引更多的潜在客户参与进来。 实际应用要扬长避短 广告环境纷繁复杂，社交网站中的植入广告也处于一个相当复杂的境况中，除了与自身相关联的信息外，还有一些无用于广告信息传播的因素，以及竞争产品广告的干扰。如此杂乱的情况下，产品的植入广告需要做的就是成功传达产品的信息，避免无用信息的负面影响，甚至更深层次地追求将社交网站环境中的优良品质转嫁到产品自身。 社交网站中植入广告的产品各种各样，可是植入广告的形式却没太大的区别，如果不同的产品都使用同样的形式来展示产品的话，最好的结果也仅仅只是一小部分植入广告产品的成功。 用户和广告产品的关系比较间接，很难造成直接的购买行为。广大的用户群、强制性的广告诉求等都保证了高质量的接触率，但是在接触的过程中产生的注意力是仅仅放置在植入广告中的产品本身上的，是否会转换到产品上，并促成进一步的购买行为，还需进一步证实。例如手机、电脑一类价格比较高的电子产品，学生一族虽然比较感兴趣，但是其消费能力比较有限，对于品牌的知晓度和印象可能会有所提高，但是否能引起直接购买行为，还有待考核。 无论如何，社交网站植入式广告对于广告主、运营商以及用户三方都是一个机遇，至于是不是能够对 这利益息息相关的三方都能产生效益，就需要对社交网站植入式广告的应用扬长避短。 首先，广告植入方式多样化发展。虚拟礼物、游戏插件已经不能满足越来越多的广告产品，植入方式的不断多样化才能更充分地发掘社交网站的广告资源。 其次，植入广告并不是生硬植入，而是贴合的、融合的植入。社交网站可以创造这样的空间，达到双赢的目的。 最后，从知晓浅层信息向熟知深度信息并形成购买欲望。例如虚拟礼物上的植入广告，很难让用户了解更多品牌或者产品的详细信息，更好的方式是能够脱离简单的品牌或者是产品名称的展 示，开发能够形成用户间互动参与的形式。 （湖北日报） 阅读相关文档 :企业微博营销风险及应对策略初探 正视微博谣言的话题设置 媒体营销城市 记协打造平台 地市晚报相亲活动创新路径 集团企业财产险的集中统一投保 主动发声 引导舆论 纪念特刊的 “ 画卷式 ” 表达 主持人的角色误区 市级电视台外宣工作选题把握 传统媒体如何发出时尚“ 声音 ” 新闻发布会上的提问技巧 议题设置巧转角度 棱镜事件折射出的媒体镜像 争当区域舆论引领者 巧设教学情境激活高中英语课堂 网络媒体如何进行舆论监督报道 网络视频后期制作问题探讨 活动策划赢在整合优势社会资源 在情绪化的网络环境中占领话语权 勇于追问外媒的 “ 客观公正 ” 移动互联时代新闻娱乐化的应