SCOFILED服装品牌调研.doc

目 录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺终端形象六、所调研店铺陈列设计评估七、卖场灯具灯光评估八、卖场氛围评估九、卖场橱窗评估（附手绘效果图）十、卖场平面图十一、灯光布局图十二、综述总结一、 商圈评估商圈级别市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通周边代表性服饰品牌商城 八佰伴 侨鸿国际 金鹰国际购物中心二、 商场基本情况分析商场地址南通市中心十字街社会地位及知名度在南通地区有极高的声誉，是集购物娱乐与一体的大型综合娱乐休闲场所商场周边环境描述处于市中心，交通便利，人流量大商场主要品牌主要品牌类型和档次服装品牌 饰品 家具 中高档品牌例举有代性表品牌阿玛施 on&on Scat ONLY店铺营运时间 16小时 12小时 10小时 8小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层依所卖商品而定主要购买人群及特点中高档消费人群综合评价该商场零售销售特点销售品牌居多，风格各异，都是品牌零售代理点。所调研品牌店铺所在的位置及面积SCOFILED位于文峰大世界四楼女装品牌区，占地面积约30平方米。店面类型简约大方经营模式 直营 代理三、 所调研品牌简介品牌历史SCOFIELD品牌是韩国衣恋集团38个品牌中的一个。SCOFIELD是展示英国皇室贵族悠闲生活的知名品牌，2005年SCOFIELD服饰以全新的风格出现在大家面前，以其简洁流畅的线条、经典雅致的图纹及细致独特的点缀将优雅浪漫的女性气质充斥时尚圈.品牌文化和理念SCOFIELD是苏格兰和田园名词的复合名词，表现的是：苏格兰地名所拥有的英国式的氛围和贵族生活所展示出来的活动式的悠闲生活的写照. 品牌风格时尚 高档 优雅 浪漫品牌标识SCOFILED产品类别女装、运动休闲服饰、，还有少女服饰、包包、鞋子、男士服饰产品特点淡淡悠悠的淑女风范，简洁又极重细节。目标顾客定位2535岁之间价格定位一般在5001500元之间店铺分布状况主要分布在较发达的市区中心大型休闲娱乐卖场里。四、 所调研店铺销售状况店铺客流量调研时间一小时（下午2:003:00）进店人数：二十五人左右成交人数二个成交原因分析大部分人选择的是快速浏览，大略而过，购买的人可能是款式吸引了顾客或是直接奔这件衣服而来。人均销售情况调研时间内一小时卖出两件销售情况50%以上的消费者认为选择SCOFILED的服装具有一定的名牌效应，做工精良，款式时尚，优雅，是贵族的象征。货品配置统计饰品充足，货品也比较充足。每日销售热区休闲卖出的居多五、 所调研店铺终端形象1、 配色方案: 黄色、黑色、白色、赭石2、 Logo形象 SCOFILED 就是它的品牌logo ,其简洁的字母最能体现品牌的与众不同，简洁大气，正是其品牌的理念。3、 店面装修设计： 整个店面装修色彩以深棕、金黄和白色为主色调。天花吊顶，暗藏灯槽，收银台刷成米白色，与暗色的主形象背墙和陈列台以及服装形成色彩呼应。地面为白色地板砖。整个店铺装修以白色为主，陈列柜也是米白色，白色代表纯洁，高贵，正是品牌的内涵。4、 综合分析 SCOFIELD款式设计以高档、时尚、古典的理念为基础，运用明朗、清晰而柔和的线条，采用含蓄、富有层次感的色系，加上细致的细节变化、考究的面料及完美的制作工艺，适合每位独立自信、知性优雅而浪漫的女性穿着，而不需受时间、空间、年龄的限制。无论是出入写字楼、咖啡吧或出游散步，你都能在SCOFIELD挑选到适合的着装。 5、 陈列器具 卖场两侧的8组白色方形可移动挂通架非常人性化，可以根据货品的情况进行位置的调整，金属的材质与整个摆场色调形成呼应。 卖场中区的5个木质展柜和展台的造型时尚又具有现代性，进去首先映入眼帘的是中间桌面上的坐形和站着的人模，服装适当的摆在周围，给人以特别的视觉感受。 货架上摆有其包、鞋与衣服正侧挂形成呼应，使其不至于显得单调，货架上并不是摆满了饰品而是有间隔的，不至于显得很多。6、 店面卫生及整洁度 店面里以白色为主，纯洁而高尚，衬出了其店面的干净整洁，空间虽小但应用的很恰当。7、 店员形象与服务 形象：身着黑色与白色正装，与该品牌的服装特点和装修色彩相呼应，间接地给顾客传递了该品牌服装的风格，给人以很正的的感觉。 服务：导购忙着整理柜台内的饰品区，没有很热情的招呼顾客，一般顾客进店都不予理睬。六、 所调研店铺陈列设计评估 1 、卖场色彩评估： 从店铺中看，可以明显地发现整个店铺中颜色偏白色，包括整个店铺的装修都是白色基调，店铺中央的人模圆桌是赭石色的，这与店铺门面上的赭石相呼应，显得大气高贵。 卖场整体色彩感觉：黄色、白色、赭石为主，色调非常清晰，吊顶为白色，地面为白色瓷砖，白色背板，配以米白色展台和米白色的收银台，色彩呼应。卖场的整体色彩感觉时尚，和谐，复古华丽，能很好的体现该该品牌的服装特色。 卖场产品色彩配置：服装色彩以白色为主色调，不同区域会有黑色、绿色、红色和黄色等点缀色 2、卖场产品陈列评估： 陈列橱窗中有一个站模和坐模，灯光打打在模特的上半身，服装优雅，显现了品牌特色，配有红色玫瑰更显其品牌高贵的特色。其模特的着装表明了SCOFILED的品牌定位和品牌特色。 在店铺中间一个圆形木桌，其上摆放了一个模特，模特的姿势随意，营造了一个轻松的氛围。 陈列分区情况 在卖场里，中区陈列以人模为主，桌子周围侧挂了两排衣服。店铺两侧以可移动挂通和板墙陈列为主。店面右侧是一个站立的人模和坐着的人模，身着当季新款，店面进去左侧是主形象背墙和展示柜，白色系是整个卖场的点睛之笔，体现了该品牌服装的风格。 主要陈列方式及特点 卖场挂通为正挂和侧挂结合的方式出现，侧挂采用了多种手法，同时结合模特出样和展台进行展示。整个卖场的陈列使用了均衡法和重复法，又富于变化，耐人寻味。 更衣室评估：更衣室里还是以白色为主，里面有淡淡的幽香，但其装饰简洁，没有什么看头。 整齐干净程度：卖场的卫生还是做的很好，不过局部衣架的摆放还不是很整齐。建议：对顾客从挂通上抽取翻看的产品，待顾客离店后，导购员要对那些不符合陈列规范之处及时进行整理，恢复陈列原貌。通道规划评估整个卖场形成一个大的“回”字，明晰地划分了人流的走向，以浏览到更多商品。 七、卖场灯具灯光评估1、整体的灯光氛围卖场的里比较明亮，里亮外暗，突出卖场形象，包括品牌LOGO也是发光字体，并有一定的指引作用，从入口看去，营造出店内灯火通明的气氛。店内顶棚上装有小射灯，中间也有短的灯光带辅助整体照明，通过长长的线条拓展了空间感。橱窗和展柜用均匀饱和的照明吸引了每一位顾客，卖场内结合重点照明和整体的色调，给顾客营造了明亮又典雅的环境氛围。2、灯具类型：多为筒灯，发出银白色的光，温暖但不抢眼，总体来说营造的灯光气氛还是很贴和品牌的时尚感觉。3、灯光：基本照明没有炫光，感觉比较舒适，显色性尚可，重点照明明确。八、卖场氛围评估1、POP运用： 在店铺门面上有一张其服装的pop海报。2、音乐：无3、视频：无4、味道：无九、卖场橱窗评估1、橱窗的位置： 橱窗处于店面的最右边，属于透明型橱窗。2、橱窗的创意主题模特着装体现了品牌的定位特色，穿着这一季的主打款服装。 3、色彩的运用：橱窗的LOGO和卖场模特坐的圆桌色彩相呼应，总体色彩搭配和谐。4、灯光运用： 台灯运用于模特周围，营造一种和谐氛围。5、陈列道具的使用情况：人模、红色玫瑰、圆形木桌 6、橱窗对顾客的吸引度 橱窗中最吸引顾客的是中间的红色玫瑰，与模特所戴的饰品相呼应，还有就是服装款式新颖简单，搭配协调。店铺中最吸引顾客眼球的是卖场中间圆形木桌上半躺的人模，展示了服装的立体感。7、卖场布局8、卖场灯光布局十二、综述总结1、 品牌优势： SCOFIELD品牌是韩国衣恋集团38个品牌中的一个。SCOFIELD是苏格兰和田园名词的复合名词，表现的是：苏格兰地名所拥有的英国式的氛围和贵族生活所展示出来的活动式的悠闲生活的写照.其品牌优势就是定位明确，分为四大系列 ，它的服饰主要以格子图案居多，也是此品牌的风格所在，体现正装中带有少许休闲，适合25-35岁年龄层得消费者，其品牌基于不变的优雅和浪漫，SCOFILED追求富有魅力的美丽，别具一格的它懂得如何获取自然的设计和多种品位，来到它的世界，将给予各种调整自身形象的建议。2、 陈列优缺点： 陈列的优点是卖场中