经济学基础知识重点ppt课件.ppt

1 管理课程复习辅导 2 管理课程经济学基础知识复习辅导第一节经济组织的基本问题 3 一 三个相互联系的基本经济问题任何时候 任何社会的经济组织都面临三个基本的经济问题 1 生产什么与生产多少 这是经济社会面临的最基本的资源配置问题 即决定将现有的资源用于哪些商品的生产 在资源总量给定的情况下 总可以有许多不同的生产方案 希望用最少的投入获得最大的产出 并以此作为方案取舍的标准 由此可选择一种资源最优配置的方案 4 2 如何生产 即采用何种生产方法 一般而言 每种产品都可能采用多种不同的生产方法 如多用资本少用劳动的方法 或少用资本多用劳动的方法等 因此也可以说 如何生产的问题就是选择什么样的生产技术的问题 3 为谁生产 这也就是被生产出来的产品怎样在社会成员之间进行分配的问题 即收入分配问题 这些基本经济问题的实际解决过程 受到社会经济制度 传统习惯 经济组织决策者个人的价值观等众多因素的影响 也与解决问题的时间 地点和各种环境条件等密切相关 5 二 三个基本经济问题的原因1 产生三个基本问题经济问题根本原因 在于人的欲望的无限性与资源的稀缺性之间的矛盾 人们的需要是无限的 是没有止境的 这是人的自然欲望 也是人类社会不断进步的原动力 但是 可供人们使用的资源毕竟是有限的 有限的资源相对于无限的需要即构成了资源的稀缺性 6 2 经济学最基本的问题 如何有效地利用有限的稀缺的资源满足人们无限多样化的需要 7 3 经济学所研究的经济问题有如下四个基本特征 人的欲望和需要是无限的 这些需要的轻重缓急是不同的 可以支配的生产资源是有限的 每一种资源在大多数情况下可以有两种或两种以上的用途 8 4 由此可引出在经济学中非常重要的机会成本的概念 机会成本 是指由于将某种资源用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中的最高收益 当企业要作出某项决策时 必须先考虑 企业可支配的资源还有哪些可能的选择 选择了某一用途将放弃哪些 机会 放弃这些机会意味着放弃多少收益 9 三 影响三个基本经济问题解决的因素主要包括以下三个方面 1 资源条件资源泛指人们用于生产所需物品的各类投入要素 通常可以分为自然资源 资本资源 人力资源三大类 资源条件直接影响到三个基本经济问题的解决 制约着一个国家生产力水平的提高 绝大多数发达国家和地区的经济增长都不完全是依靠其丰富的自然资源取得的 在现代社会中 人力资源 特别是掌握现代科学技术和懂得现代管理的人才 对社会生产力的发展发挥着越来越重要的甚至是决定性的作用 10 2 技术水平良好的资源条件 只有与先进 适用的技术结合起来 才能充分发挥其提高生产力的作用 一个资本充裕的国家 通常会采用资本密集型的技术一个劳动力充裕的国家 适宜于采用劳动密集型的技术 一个教育与科技发达的国家 必须会产生许多知识密集型的技术 11 3 经济体制经济体制决定了各个生产单位如何协同作用 以生产出能够满足整个社会需要的各种商品 并提供给人们消费使用 不同的经济体制具有不同的运行机制 对三个基本经济问题也有不同的解决方式 完全的市场经济仅仅通过价格机制与供求的相互作用 完全的计划经济仅仅通过计划机制的作用 而实际经济的运行往往是价格机制与计划机制的某种程度的结合 12 第二节经济社会所面临的技术选择资源条件 技术水平和经济体制这三个因素 从总体上影响和决定着三个基本经济问题的解决方式 影响和决定着一个国家的生产力水平与生活富裕程度 但就一个具体的企业组织来说 技术选择最为重要是规模经济性与收益递减规律 13 一 规模经济性在许多企业的成长过程中 当产出规模不断扩大的时候 其产品的平均成本可以不断降低 生产效率与就相应地提高 经济学家把这种由生产规模扩大带来的好处称为 规模经济 14 规模经济的产生主要源于以下一些因素 1 劳动分工的专业化生产规模扩大 劳动投入量增加 企业就有可能对劳动进行专业化分工 使效率提高 2 机器设备的专业化企业生产规模的扩大 使企业有能力使用专门化的设备和先进的技术 3 设备规模的因素大设备每单位生产能力的制造和运转费用通常要比小设备低 15 4 生产要素的不可分割性使用了大型机器设备 生产规模也就不得不保持在一个较高的水平 否则就难以保证机器设备的运作效率 整条生产线显然是无法 分割 的 一旦分割开来就无法正常运作 也就不可能发挥其设计的生产能力 这也就是生产要素的不可分割性 5 管理人才的作用随着企业规模的扩大 企业有能力聘请高层次的管理专家 并从管理人才的专门使用及管理机构的专业化中 如劳动的专业化一样 得到收益 16 6 财务方面的因素企业活动的大规模化会给企业带来筹措资金 购买原料和半成品等方面的优惠 7 其他因素如大规模生产有利于实行联合化生产或多角化经营分摊到每一单位产品的平均管理费用也就相应减少8 大规模化的好处是有限度的 它受到技术上和管理上的制约 17 生产规模的扩大在管理上也会带来问题规模的扩大也可能使运输费用增加 在专业化细分前提下的规模扩大也是有限度的总之 规模经济性超过一定界限 技术 管理 运输及其他制约因素会使平均成本呈上升趋势 规模经济性概念是以一定的技术水平为前提的 不同产业部门的技术特性不同 企业的经济规模也就不一样 18 二 收益递减规律收益递减规律也称为边际报酬递减规律 所谓边际产量是指在所有其他要素投入不变的条件下 每增加一个单位的某种要素所带来的总产量的增加量 生产的技术和其他要素投入不变的情况下 连续增加某种可变投入会使边际产量增加到某一点 超过这一点后 再增加可变投入就会使边际产量不断减少 边际报酬递减的原因是不变投入和可变投入的组合比例不当 边际报酬递减规律可视为一个 公理 它是短期生产决策分析的基础 19 第三节需求 供给与市场均衡市场是所有经济活动的中心 是分析各种微观和宏观经济问题的焦点 也是企业经营决策的基本环境 所谓市场 就是买者和卖者进行交易的场所在实践中 可以确定不同地理范围的市场一个市场所交易的商品 广义地 包括最终消费品 服务 资源等 和范围亦可能有不同的规定 供求决定价格 价格又反过来影响供求 这就是单个商品市场的基本运行机制 价格在其中起着关键的作用 单个市场的运行构成整个市场体系的基础 20 一 需求及其规律1 需要与需求人们的需要是无限的 无限的需要产生于无限的欲望 人们的欲望只有在具备了支付能力的情况下才会形成现实的市场需求 欲望无限 需求却永远是有限的 购买能力直接受价格影响 因而价格在这里起着关键作用可得出的结论 价格是影响市场需求的最基本 最重要的因素 21 2 影响市场需求的主要因素在一种商品市场上 影响该商品的市场需求的主要的因素 1 该商品的价格 2 消费者的收入 3 消费者的嗜好或偏好 4 相关商品的价格 5 消费者的数量在收入水平等其他条件的情况下 人口越多 商品需求量就越大 消费者的数量是影响商品需求的基本因素 22 6 对价格的预期如果消费者预期某种商品的价格将会上升 那么他们可能现在就购买该种商品 以免在将来支付更高的价格 反之 当消费者预期价格将会下跌时 他们可能会减少当前的购买 以等待价格更低的时机购买更便宜的这种商品 7 广告费用一般来说 企业的广告费用支出越多 会使商品在消费者头脑中的印象越深刻 并促使该商品的需求上升 8 某种商品的市场饱和程度这一因素对于耐用消费品特别具有重要意义 23 3 需求基本规律在所有影响因素中 商品自身的价格无疑是最重要的 商品市场的需求与价格之间存在着稳定的反向变动的关系 即 在影响商品需求的其他因素给定不变的条件下 一种商品的需求量与其价格之间的关系为 价格越高 或提高 需求量越小 或减少 价格越低 或降低 需求量越大 或增加 这种关系反映了需求的基本规律 24 1 需求弹性的定义需求弹性用来测量一种商品的需求数量对于某些需求影响因素变化作出反应的敏感程度 更具体地说 弹性是一种需求影响因素的值每变动百分之一所引起的需求量变化的百分比 记弹性为E 即有E Q Q X X 式中 Q为商品需求量 X为需求的影响因素 表示变量的增加量 下同 25 由于弹性总是以相对的百分比形式计算的 所以它是无量纲的 是纯粹的数字 与商品计量的单位无关 这就使得需求的敏感性可以在不同的产品之间进行比较 也可以在不同变量之间比较 通常讨论那些最主要的需求决定因素 即需求的价格弹性 需求的收入弹性和需求的交叉价格弹性 26 2 需求的价格弹性需求的价格弹性等于商品需求量的相对变化数与商品自身价格的相对变化数之比 记需求的价格弹性为Ep 则Ep Q Q P P 式中 Q为商品需求量 P为商品自身的价格 27 根据需求的基本规律 需求量的变动和价格的变动是反方向的即价格上升时 需求量下降 价格下降时 需求量上升 所以需求的价格弹性总是负值当弹性的绝对值大于1时 需求是富于弹性的 或是弹性充足的当弹性的绝对值小于1时 就说需求是缺乏弹性的 或是弹性不足的 28 为价格弹性的主要决定因素有以下几种 一是商品的可替代性 可替代性越强 需求的价格弹性就越充足 二是商品是否为必需品 商品对消费者的重要性越大 它的弹性一般就越是不足 三是一种商品的消费在消费者总支出中所占的份额 一般来讲 花费消费者较多收入的商品 价格弹性就比较大 花钱少的商品 价格弹性就比较小 因为消费者关注的程度比较低 29 四是产品市场的饱和度 如果某种商品在市场上已有相当的饱和度 那么这种商品的价格弹性通常就比较小 反之则比较大 这一点对于耐用消费品特别重要 五是观察时期的长短 对大多数商品来说 其市场需求总是长期比短期更有弹性这主要是因为随着时间的推移 被其替代品替代的可能性会增加 30 对于企业的经营决策来说 其产品的需求价格弹性的大小具有重要意义一般而言 当产品的需求价格弹性充足时 企业采取降低价格的竞争手 另一方面 当产品的需求价格弹性不足时 提高价格并不会使销售量大幅度下降 反而使得销售收入增加 而降低却不能促使销售量大量增加 反而使销售收入减少 31 3 需求的收入弹性对许多商品 特别是那些贵重而耐用的商品来说 收入是一个重要性不亚于价格的影响因素 一般来说 收入水平提高 会使购买量增加反之 收入水平降低 会使购买量降低 需求的收入弹性是指某种商品量的相对变化与消费者收入的相对变化的比率 记为Ey 则Ey Q Q Y Y 式中 Q为商品需求量 Y为消费者收入水平 32 对大多数商品来讲 收入弹性是大于0的 这些商品称为正常品 收入弹性大于1的商品称为奢侈品 收入弹性小于1但大于0的商品为必需品 还有少数一些产品 它们的收入弹性小于0 这些商品被称为低档品随着收入提高 这些商品的消费反而在减少 消费者用更好的商品替代了它们 33 4 交叉价格弹性一是相互替代关系 两种商品是 竞争 产品 能够同样满足消费者的某类需求 二是互补关系 所谓A商品与B商品之间存在着互相补充的关系 也就是说 A与B要放在一起消费才能使消费者得到满足 三是互相独立 此时A商品的消费与B商品的消费没有什么联系 既不相互替代 也不相互补充 34 交叉价格弹性即商品A需求变化的百分比与商品B的价格变化的百分比的比率 可以是正数 负数 也可以是0 记其为Eab 则Eab Qa Qa Pb Pb 式中 Qa为商品A的需求量 Pb为商品B的价格 35 如果交叉价格弹性大于0 则商品A与B之间存在着相互替代关系 如果商品B的价格上升 显然其需求量会下降 一部分消费者转而购买商品A 所以商品A的需求量会上 如果交叉价格弹性是小于0 则不难说明商品A与B之间存在着互补关系 如果交叉价格弹性的绝对值很小 接近于0 则说明商品A与B之间没有什么关系 互相独立 36 二 供给与供给规律1 生产与供给在现代市场经济体制下 生产是为了供给 即为了把产品拿到市场上去销售 商品的供给概念 是指在一定时期内一定市场上该商品的生产者所愿意提供并有能力提供的该商品的数量 37 2 影响供给的主要因素 1 商品的价格商品的价格越高 在其他条件不变的情况下 企业的销售收益就越大 企业利润也就越高 从而就愿意生产并出售更多的商品 2 生产体系的价格资本与劳动力均是企业最重要的生产要素 其他生产要素价格的影响作用与它们完全相似 3 生产技术水平一般而言 技术水平的提高会导致要素使用效率的提高 从而引起生产成本的降低和利润的增加 使得商品供给量增加 38 4 相关商品的价格这里的相关商品是从供给角度来考察的 主要是指使用相同资源的商品 因此与前文需求分析中的相关商品不是一回事 5 政府的税收政策政府增加对某种商品的生产者的税收 会引起企业成本上升 从而减少该商品的供给 反之 若政府给某种商品的生产者以补贴 则会使该商品的供给增加 6 生产者对商品价格的预期如果预期价格上涨 生产者会增加商品的产量 但却可能会减少当前的商品供给量 期待未来以更高的价格出售 反之 若预期价格下跌 则会减少商品的产量 但却尽量将库存商品销售出去 以减少损失 39 3 供给基本规律所谓供给的基本规律 即在影响供给的其他因素给定不变的条件下 在一种商品的供给量与其价格之间存在正向变动的关系 价格越高 或提高 供给量越大 或增加 价格越低 或降低 供给量越小 或减少 供给基本规律建立在企业追求利润最大化的决策行为之上 在一个行业内的企业数量可以改变 也就是企业可以进入或退出该行业的情况下 商品价格的上涨还会吸引新的企业进入该行业 而价格下跌则会使一些企业退出该行业 这也就使整个行业的供给量增加或减少 40 4 供给的价格弹性及其经济含义供给的价格弹性反映的是在影响供给的其他因素不变的情况下 商品自身价格的相对变化对于供给量相对变化的影响情况 它可以用商品供给量的相对变化数与商品自身价格的相对变化数之比来表示 记为Esp 则Esp S S P P 式中 S为商品供给量 P为商品自身价格 41 供给价格弹性的大小度量了生产者对于市场价格变化反应的灵敏程度与动态适应性 供给价格弹性的大小受供给调整所需时间的长短 各生产者的相对成本结构 生产要素市场供求状况等因素的影响 42 三 市场均衡与价格决定1 市场均衡市场价格的决定依赖于需求与供给的共同作用 所谓市场均衡 是指市场上的商品价格与买卖双方的成交数量达到一种稳定的状态 在这种状态下 买者与卖者都不再希望改变当时的价格与买卖的数量 在这样的价格水平下 消费者想要购买的数量恰好等于生产者想要销售的数量 43 市场处于均衡状态时的价格称为均衡价格 与均衡价格相应的成交数量称为均衡交易量 在较低的价格下 虽然消费者希望购买较多的这种商品 但由于价格过低 企业只愿意生产较少数量的这种商品 需求量将超过供给量 市场处于短缺状态 当价格高于均衡价格时 消费者在如此高价下只愿意购买较少数量的商品 而生产者却愿意供给较多数量的商品 市场就将处于过剩状态 44 2 均衡价格的决定在一个完全自由竞争的市场上 总是会 自动地 趋向于均衡状态 在短缺状况下 没有得到满足的消费者会以更高的价格去追逐有限的商品 从而促使企业增加其产量 随着价格上涨 需求量会减少 供给量则会逐渐地增加 最终在价格上涨到均衡价格时消除短缺 市场趋于均衡 如果价格处于较高水平 企业会发现大量货物积压在其仓库里 于是一方面减少产量 另一方面降低价格以处理掉过多的存货 价格的降低会使需求量增加 从而与生产量的减少共同作用 消除过剩 因此市场最终也会回到价格为均衡价格的均衡状态 45 在大多数商品市场上 在最初的生产者和最终的消费者之间往往有许多中间人 从而使供给与需求之间的相互作用需要较长的反应过程 这里需指出所分析的是整个市场的均衡 而不是单个企业的产品市场的均衡 它适用于大多数商品市场 但当行业中存在垄断或寡头垄断现象时 市场供给方面的情况就更为复杂 这里的分析是简单的 但也是最基本的 由于需求和供给的影响因素很多 并且往往处于经常的变动之中 这就会使市场均衡不断受到扰动 使市场不断地处于从原有的均衡状态向新的均衡状态变动的过程之中 46 3 市场机制的作用市场机制主要通过市场价格体系发挥作用 引导经济资源投向最能产生经济利润的领域 经济社会中的每个个人与每个组织均独立地 分散地对市场价格信号作出反应 而市场作为一个体系 事实上是各处经济主体相互作用的媒体 将经济主体的决策和反应进行传递 市场价格正是传递信息的媒介物 一般情况下 可以认为人们主要是对相对价格的变化作出反应 只有相对价格才是市场信息的者 才能告诉买者和卖者该商品的相对稀缺性 47 第四节市场结构与竞争一 市场结构及其分类市场结构问题本质上是一个市场中各个企业之间的竞争关系问题 通常根据一些基本的标准对所有的市场进行划分 48 第一个标准是市场中卖者的个数 即该商品是由一家 还是几家乃至许多家企业所提供的 企业数量的多寡 将对市场的竞争产生重大影响 处于平等地位的企业愈多 市场的竞争程度就愈高 当存在一个或几个处于支配地位的企业时 市场的竞争性就会减弱 而相应地垄断程度就会提高 49 第二个标准是商品的同质性 就是不同企业的产品在质量上是否相同 所谓商品是同质的 指消费者对不同企业的商品是无法辨别的 这些不同企业的商品是一模一样的 反之 只要消费者能够对商品进行辨别 能够辨别出商品的某种差别 我们就说这些商品不是同质的 是有差别的 商品之间的差别可以是真实的 也可以是 虚幻的 50 第三个标准是企业进入或退出的 自由 程度 或进入或退出某个市场的障碍的高低 如果企业进入或退出某个市场是十分容易的 则该市场的竞争程度会提高相反 若企业进入或退出市场有若干限制或障碍 则该市场的垄断因素就会增强 竞争程度就会被削弱 51 第四个标准是消费者与生产者能否方便和容易也获得市场上的信息若信息不畅通 消费者不能清楚地了解各类产品的属性 生产者不能及时准确地了解需求 成本等信息 就会降低市场的竞争程度 52 一般地 按市场中商品的卖者与卖者的多寡 商品的差别程度 进入的自由程度 信息的完全程度 可以将市场结构区分为如下四种主要类型 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断 53 二 完全竞争完全竞争市场的基本特征在于 个别卖者和买者的行为都不能影响市场价格 只有当许多卖者和买者一致行动时 市场条件才会发生实质性的变化 完全竞争的市场必须同时满足以下条件 1 大量的买者和卖者2 产品的同质性3 资源可以完全自由地流动4 完全信息符合如此严格条件的完全竞争市场在现实世界中从来没有出现过 54 关于完全竞争市场条件下可以实现资源有效配置的理论 是分析 研究其他市场结构的基础 在完全竞争市场中 商品的市场价格是在市场竞争中由供给和需求两方面的共同作用形成的 此时 对处于完全竞争市场结构条件下的任何一个企业来说 由于它相对于整修市场是那么微不足道 因而它只是市场价格的接受者 55 完全竞争的市场具有一个重要特点 即竞争对手的完全消失 在这种市场中 从单个的企业来看 没有什么活动可被认为是对抗性的 对于卖者来说 既然产品并无差异也可销售其所有产品 就无需进行市场研究 也无需做什么广告 对于买者来说 也无需寻找更有利的交易 从理论上说 如果一个经济中所有的市场都具有完全竞争的特点的话 则生产者将以最低的成本生产所有的产品 消费者可以最低的价格得到所需的商品 整个经济的所有资源也能够实现最优配置 56 三 完全垄断垄断的市场结构则是另一种极端状况 在垄断条件下 作为唯一卖者的企业对于市场上的价格与产量具有最强的控制力 从而可能造成资源配置的低效 并损害消费者的利益 1 垄断的定义所谓垄断是指这样一种市场结构 即一个企业在某一特写市场中是某种产品的唯一供给者 且这种产品没有非常相近的替代品 57 2 垄断产生的原因进入被封锁是垄断形成的必要条件 进入封锁的原因往往也就是垄断产生的原因 1 自然垄断产生的原因某些产品的生产具有十分显著的规模经济性 一家企业实现大规模的生产能够达到最低的生产成本 而其有效的规模已经能够满足整个市场的需求 这种类型的垄断被称为 自然垄断 这种独家经营权通常由政府授予 同时政府对这些行业加以规制 58 2 专利权一家企业可能由于拥有某种产品或其生产技术的专利而成为该产品市场的垄断者 3 对资源的控制如果一家企业控制了生产某种产品所必需的资源 往往就成为该产品市场的垄断者 4 政府赋予的特许权在某些情况下 一家企业可能获得政府赋予的特许权 成为某一地区市场上某种商品的唯一供给者 作为条件 企业也将受到政府对其产量 定价等方面的管理与控制 59 由于垄断者是市场中唯一生产某种商品的企业 在市场中没有明确的竞争对手 对市场价格具有完全的控制能力 因此 垄断企业可以对整个市场进行控制 通常能够获取超额利润 垄断市场的长期均衡状态在资源配置效率上是最低的 60 3 进入壁垒与潜在竞争进入被封锁是垄断地位得以保持的必要条件 对作为市场规制者的政府来说 引入竞争是消除垄断者的超额利润 提高资源配置效率的最有效手段之一 因此在可能的情况下 应尽力打破进入被封锁 对垄断企业而言 潜在竞争也是其必须考虑的一个重要因素 可以将潜在竞争大致归结为两个方面 可能的进入者对垄断地位的威胁 较相近的替代品的竞争 61 四 垄断竞争正是在垄断竞争和寡头垄断的市场结构中 才充分出市场竞争的激烈与竞争手段的多样化 1 垄断竞争的特点垄断竞争的市场结构具有以下特点 1 市场中有大量企业 每个企业所点市份额都很小 2 各个企业的产品不是同质的 而是有差别的 3 市场的进入或是完全自由的 与完全竞争相比 垄断竞争仅在第 2 点上有所不同 完全竞争企业的产品是同质的 垄断竞争各企业的产品是有差别的 62 垄断竞争行业中的各企业的产品是有差别的 同时在这些大量的产品之间都具有很高的相互替代性 这是我们把这些产品划分在同一市场内的基本理由 新企业很容易进入该行业 这就使得该行业中的每个企业既具有一定的垄断地位 又面临着十分激烈的竞争 企业的垄断地位来自于有差别的产品 每个企业对自己的品牌都具有垄断权 任何其他企业都不能随意使用其商标 在此意义上