商业插画设计.ppt

商业插画设计 什么是商业插画 辞海 对 插画 的解释是 插附在书刊中的图画 有的印在正文中间 有的用插页方式 对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用 这种解释主要是针对书籍插图作为的定义 是一种狭义的定义 在现代设计领域中 插画设计可以说是最具有表现意味的 它与绘画艺术有着亲近的血缘关系 插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法 插画是一种艺术形式 作为现代设计的一种重要的视觉传达形式 以其直观的形象性 真实的生活感和美的感染力 在现代设计中占有特定的地位 已广泛用于现代设计的多个领域 涉及到文化活动 社会公共事业 商业活动 影视文化等方面 插图是一种世界通用的视觉语言 英文 illustration 现代汉语词典 定义为 插在文字中间帮助说明内容的图画 在中国有 凡有书必有图 的说法 古人将图和书并称为图书 文不足以图补之 图不足以文叙之 插画的历史 中国最早的插画是以版画形式出现的 目前史料记载我国最早的版画作品 唐肃宗时刊行的 陀罗尼经咒图 到了宋 金 元时期书籍插画有了长足的进步 应用范围扩大到医药书 历史地理书 考古图录书 日用百科书等书籍中 并出现了彩色套印插画 明清时期 可以说古代插画艺术大发展时期 全国各地都有刻书行业 不同的地域形成了不同的风格 我国古代插画的历史演变 可以看作是版画的发展历史 同时 也是民间年画史 只不过民间年画更早地独立成为一种商品 它是商业插画的前身 欧洲的插画历史与我国相似 最早也是运用于宗教读物之中 后来 插画被广泛运用于自然科学书籍 文法书籍和经典作家文集等出版物之中 插画应用范围出版物 书籍的封面 书籍的内页 书籍的外套 书籍的内容辅助等所使用的插画 包括报纸 杂志等编辑上所使用的插画 商业宣传 广告类 包括报纸广告 杂志广告 招牌 海报 宣传单 电视广告中所使用的插画 商业形象设计 商品标志与企业形象 吉祥物 商品包装设计 包装设计及说明图解 消费指导 商品说明 使用说明书 图表 目录 影视多媒体 影视剧 广告片 网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计 游戏设计 游戏宣传插画 游戏人物设定 场景设定动画 漫画 卡通 动画原画设定 漫画设计 卡通设计基本上所有商业性绘画都可以算在插画的范畴 商业插画的主要功能 1 吸注功能 吸引消费者注意力的能力 2 解读功能 快速 有效地传达商品信息的能力 3 诱导功能 抓住消费者心理 将其视线引至文案的能力 书籍插画 19世纪与黄金时代 开始进入繁荣期 平板印刷术在法国首次出现 这种基于油水相斥原理工作的技术导致了全彩书籍的兴起 20世纪 新世纪的新印刷术导致了水彩插画的泛滥 插画的现状 几种插图与文字的关系 1划分段落 整块文字中的间歇2对眼睛的一种安慰 阅读中的休息 读文与读图间的差别 调动不同的生理机能 3装饰 让书本成为更被珍视的物件4将文字内容直观化 强化文字内容或助读的作用5与文字分担各自不同的任务 共同完成整个信息 概念的传达 文字 图像在传达上各自拥有不同的特性 互相不可替代 6分格漫画 表达方式类似分镜头脚本7无字书 完全靠图像说话 插画在阅读过程中占有的比重越来越多 原因有很多印刷技术的完善因为有可能以廉价方式印刷精美的图片 使得以插画丰富版面成为一种习惯电影的出现提供一种文字之外的讲述方式 用一些连贯的画面交代剧情 电影带给插画的这种提示 使插画在时间性的表达上有所拓展互联网以及数字时代信息的结构相较于传统媒体有截然的改变 导致读图时代的到来 插画的创作过程 一 最初的草图阶段 人物草图动物草图场景写生 二 从观察进入想象 完成现场写生并不意味着结束 真正重要的是如何把你观察到的视觉信息进行加工处理 如何将他们与文字内容或你的想象过程发生关联 绘画的材料及技法 水彩 丙烯颜料 油画颜料和色粉笔 黑白作品 其他表现方法 木刻亚麻油毡拼贴 纸 布等其它材质 电脑辅助其它 案例分析 科技类插画 鬼屋 国外插画组合设计作品分析 波隆那插画鉴赏 吉祥物造型的设计基础一吉祥物分类 体育竞技类公益类企业及商品类其他 二吉祥物设计要素 它需要承