2024从“小众运动”到“全民热潮”解码网球人群与市场机遇

从"小众运动"到"全民热潮"解码网球人群与市场机遇KANTAR2025.01目录

CONTENTS第一章国际网球市场火热向好，中国市场喜迎爆发“燃”点多维探索网球商业化路径，中国网球市场含“金”量仍在上升KANTAR中国网球玩家飞速成长，全面掀起追“球”热潮第二章第三章国际网球市场火热向好中国市场喜迎爆发"燃"点KANTAR抢滩新兴市场探寻全球网球市场的

下一个制胜点KANTAR1.1新市场成长3*网球正逐渐从欧美等传统优势国家拓展至新市场。尤其是中国市场，参与人群和网球场

在全球的占比分别为19.8%和7.2%

,均位列全球第二。网球参与者占比(TOP5)

网球场数量占比(TOP5)中国19

.8%

中

国

7

.

2

%印度9.2%英国8.6%法国德国6.0%其他市场稳定2、3*24年网球市场保持稳定增长，其中网球参与者超过了1

.

0

6

亿，网球运动职业化发展也在持续进行，俱乐部数量有所上升，网球场等基础设施持续建设。全球网球市场关键数据2024

vs.20211.06亿名

21.6%网球参与者69

.8万个

20.8%网球场网球起源于欧洲早期，主要在宫廷、贵族阶层流行，是上流社会休闲娱乐的主要方式，网球运动对场地、设备的要求较高，被大众称为贵族运动；随着时代的发展，网球从

欧美主流运动逐渐走向集娱乐性、竞技性、观赏性为一体的全民运动。截至2023年全球网球市场规模达到302

.4亿美元，复合年增长率为4.8%

,预计在2030年达到

522

.4亿美元1*。全球网球市场新格局：稳固欧美基本盘，"掘金"新兴市场KANTAR

数据来源：*1future

data

stats;*2ITF

Global

Tennis

Report

2021;*3ITF

Global

Tennis

Report

2024;

5全球网球市场概览202417

.5万名德国

6.5%日本8.3%美国35.5%美国

22.5%13.1万个俱乐部教练员vs.202117.4%14.9%4.6%顶尖职业赛事温网澳网

AO

法网

美网us

open大满贯2000分男子赛事FINALS

ATP年终总决赛1500分

ATP巡回赛

1000-500-250分ATP6CHENCER

ATP挑战赛125-100-75-50分团体赛戴维斯杯女子赛事WTA年终总决赛1500分W

T

A

巡回

赛

1000-500-250-125分团体赛BKH距pN

比利

·

简

·

金杯混双团体联合杯

xoPMAN

霍普曼杯低级别职业和青少年巡回赛ITF男子世界巡回赛

ITF

女子世界巡回赛ITFITF

青少年世界希望赛网球赛事商业化日趋成熟，已向职业化、可持续化、普及化迈进KANTAR

资料来源：凯度根据公开资料整理

6全球主要网球赛事梳理洲际综合体育赛事-网球项目泛美运动会太平洋运动会国际综合体育赛事民间组织网球赛事亚洲运动会全非运动会残疾人奥林匹克运动会奥林匹克运动会欧洲运动会历史最悠久具有最高声望必须白色球衣上场

球速最快始于1877年中央球场

·草地

每年6-7月2000积分经

典

赛

事

：·

2001年温网男单决赛桑普拉斯vs费德勒·

2008年温网男单决赛纳达尔vs

费德勒

*温网史上最伟大决赛

·

2019年温网男单决赛费德勒vs

德约科维奇KANTAR

资料来源：凯度根据公开资料整理

7经

典

赛

事

：·

2009年澳网男单决赛纳达尔vs

费德勒·

2012年澳网男单决赛纳达尔vs德约科维奇*接近6小时鏖战

·

2017年澳网男单决赛纳达尔vs费德勒

*费纳最后的辉煌经

典

赛

事

：·

2011年法网女单决赛李娜vs斯齐亚沃客·2011年法网男单决赛费德勒vs

纳达尔·

2013年法网男单半决赛德约科维奇vs

纳达尔*法网经典之战始于1881年奖金最高美国国家网球中心混凝土硬地举办次数最多每年

20008-9月积分始于1905年最年轻大满贯墨尔本公园

塑胶硬地最高温大满贯1月后两周2000

积分经

典

赛

事

：·

2005年美网男单决赛费德勒vs阿加西·

2007年美网女半单决赛海宁VS威廉姆斯

*美网史诗级对决

·

2011年美网男半单决赛德约科维奇vs费德勒网球四大满贯：网坛顶级赛事，运动员终极理想澳大利亚网球公开赛美国网球公开赛法国网球公开赛温布尔登网球锦标赛四大满贯赛事介绍最耗费体能

球速最慢罗兰·加洛斯球场

红土球场始于1891年每年

5-6月2000

积分·AI

网球影像系统已经进入训练场地。Al赋能的分析系统可以基于训练影像记录，提供实时数据捕

捉、多维度数据分析、多屏同步、自动剪辑等功

能快速准确地产出动作分析和训练评估，让网球

训练和学习能更加科学和有效。·目

前

的Al网球影像分析系统已经可以支持单打和

双打的教学培训与专业训练场景。·

鹰眼技术已被广泛应用于职业网球比赛，而随着

温网宣布将全面拥抱基于人工智能的鹰眼即时电

子线审系统，除法网外的大满贯赛事都已采用技

术辅助比赛进程的关键判罚。·Al

鹰眼系统将以更精准的视觉追踪技术，实时监

测网球的飞行轨迹与落点，

提升判决准确性，从

而减少比赛争议。·

Al技术的引入为现场和线上的球迷提供了更好的

观赛体验。例如，

Sportradar

等球员和赛事分析

平台为观众提供定制化的数据分析和比赛预测，

从而增加了观赛乐趣和深度。而IBM

watsonx的

技术为不在现场的线上观赛球迷提供了比赛进程

解说和评论，降低观赛门槛，即时补充网球专业

知识，为观众提示关键时刻、关键球等。Al加成网球未来：科学赋能训练&比赛，智能升级重塑观赛体验KANTAR

资料来源：*1.中国日报网橙狮体育

Al智慧影像*2

.Sportradar;IBM*3.

全英草地网球俱乐部

8全球网球行业技术发展趋势Al鹰眼提升比赛判罚准确性*3Al解说革新观赛体验*2Al分析赋能日常训练*1势如破竹中国网球市场爆发式增长KANTAR1.22019-2029年中国网球运动市场规模及预测*1中国网球市场规模(亿元)○—同比增长率579.8

624.9521.1475.7434.211.0

%284.1

286.4

2999.6%

9.5%0.8%

4.4%

3.1%

4.2%2019202020212022202320242025E

2026E

2027E

2028E

2029E网球行业市场构成网球场地建设与维护2

0

2

3

年中

国

已

成

为

世

界

第

二

大

网

球

运

动

参

与

国，

加

之巴

黎

奥

运

会

掀

起

一

股

网

球

运

动

热

潮，

2

0

2

4

年

预

计

总

市

场

规

模

达

到3

6

7

.

5

亿

元

，覆

盖

服

饰、装

备

等

市

场

；

而

网

球

参

与

人

数达到2098万人，虽然对比总人口比例未突破1.5%,但未来仍有巨大增长空间。KANTAR

数据来源：*1艾媒数据中心《中国网球运动市场规模及预测》;*2共研产业研究院，*3国际网球联合会

(ITF)2024;

10中国网球市场爆发增长，规模热度已进入Next

Level网球产品细分市场覆盖全面服饰占比最高其次是网球和球拍等装备*2中国网球市场概览中国网球运动兼顾大众普及和职业化发展*3网球服饰(含鞋)15.12亿元56.2%网球生产7.66亿元

28.4%网球拍4.15亿元

15.4%网球参与者2098万名网球场49740个俱乐部800+个教练员2016名网球

赛事网球

产品网球

培训308.3

321.27.8%14.4%367.518.1%⑤2004-2008政策侧

200420082014-2019

2020期间发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》46号文、《进一步促进体育消费的行动计划》、《关于加速发展体育竞赛表演产业的指导意见》等政策，旨在加快发展网球产业，促进网球运动相关消费。·

2004年雅典奥运会李婷和孙甜甜在网球女双首次拿下网球项目金牌。·

2004年李娜夺得广网女单冠军。·

2008年北京奥运会李娜获得女单第四，郑洁、晏紫获得女双冠军。·李娜：2011年法网女子单打冠军，2014年澳网女子单打冠军，亚洲第一位

大满贯女子单打冠军获得者。共获得了9个WTA

和19个ITF单打冠军，职业生涯总战绩为503胜188负，世界排名第六的身份退役。·

晏紫：共捧得17座WTA

双打冠军奖杯，2005广州公开赛冠军单打冠军。

·

郑

洁

：职业生涯共获得4个WTA巡回赛单打冠军，15个女子双打冠军。·

2019年中国拥有了9站WTA

巡回赛，并举

办

了WTA

年终总决赛，并同时拥有了

WTA超级精英赛和WTA年终总决赛两项

超大型赛事。·

2

0

2

4

年郑钦文获得巴黎奥运会女子单打

网球冠军，短视频体育热血内容爆发，人群中掀起网球热潮。2020年消费宅家期间，大量用户涌入线上。数字媒体产业逆势上扬，社交媒体、直播、短视频成为网球IP营销新渠道，网球相关内容创作

井喷。*2KANTAR

资料来源：*1.中国新闻网-第28届奥运网球；*2凯度网球市场报告专家深度访谈；*3WTA

官网；*4.国家体育总局

11冠军效应拉动市场升温，政策助力稳固本土生长·

2004年在北京举办第一届中国网

球公开赛(中网)。·

2004年在广州举办第一届广州网

球公开赛(广网)。国家体育总局发布《我国网球产业

发展战略研究》,中国网球开尝试

【职业化选手+国家队集训结合的

"双轨制"】培养模式改革。*4中国网球市场发展历程中国网球第一个巅峰时期*1、2网球运动普及爆发期*3中国网球萌芽期*1、22019-20242009-2014事件侧与市场侧运动员用教练国际

中

国俱乐部作FdrnoiTUSA

RTGA值循品牌商家品牌→赛事组委会：投赞助资赛事组委会→运动员：积分排名、发放参赛奖金装备品牌网球拍

网球WAEIMGCAA莱茵体育智美体育集团国际品牌WiloonAHEADBabolar中国品牌红Teloon国际品牌YONEX

DUNLOP中国品牌Teloon原材料赛事组委会→球迷权威宣传、运动科普球迷/观众球迷→场地：租用；场地→球迷：宣传、扩张名气球迷→赛事转播：观看比赛国际平台场

地

赛事转播国际网球场

中国网球场

国际平台

中国平台球迷→品牌购买商品、网球装备O米O古

d

抖音服装配饰与鞋类国际品牌

中国品牌ANTALI-NING赛事组委会运动员→赛事组委会：报名参赛四大满贯国际赛事挑战赛卫星赛等中国赛事刀s00KANTAR

资料来源：凯度根据公开资料整理

12向成熟市场看齐，国内市场逐渐完善网球产业布局网球行业的产业链布局国际赛事WTAA7PTOUR中国赛事SDYouTube

TENNIS运动员→品牌：影响力央视频

腾讯视频

腾讯体育!国际中国教练团队温布尔登

罗兰·加洛斯中央球场

球场球迷丨赛事组委会购买门票周边产品CGTV5

体

育品牌→场地：赞助、建设、冠名品牌→运动员：赞助、商业活动品牌丨球迷宣传提升影响力TI△Ni!

人ONTC

天骄

体

育赛事组委会丨场地租用经纪公司职业巡回赛国际国际赛事中国装备供应习

培

训USTA中国网球正在以亮眼的成绩、迅猛的势头席卷世界网坛。而在中国本土的

网球市场发展正伴随赛事举办地的拓展，从北京、上海等一线城市向武汉、三亚、长沙等二线及以下城市均衡发展。同时，国际赛事的入驻也为城市

带来了巨大的曝光率，而随着网球讨论度正不断提升，网球赛事也成为了

城市的一张新名片

。

专家观点

02

女性与年轻力量为网球市场注入活力越来越多的中国女性运动员在国际网球比赛中取得佳绩，增加了中国观众

对女子比赛的关注，激励女性人群参与网球运动。与此同时，随着青少年

网球培训体系的组建以及更加完善的赛事梯队建设，中国的网球运动正在

朝年轻化发展

，

相关的场地等基础设施

、

教练和培训机构

、

以及职业化发

展也将更加健全

。

专家观点

“这些年网球人群逐步地偏向女性，我们在很多赛事中都可以看到——像

中网、上海大师赛——女性运动员占比明显从过去不到一半慢慢提升，

甚至超过一半。实际上郑钦文这次奥运夺冠也促进了参与网球人群更加年轻化，未来网球运动的趋势一定是朝年轻化、女性化发展。"——某网球联合会高级运营总监“现在网球人群在逐步增多，未来女子网球人数会越来越多；企业、政府

也共同助力，从国外引进多个赛事，除中网、广网、上海大师赛以外，目前中国引进的各种级别WTA赛事是全世界规模最大的。"——某网球联合会高级运营总监“李娜的爆发让地方政府更关注到网球赛事，也同时关注到北上广的网球经济模式。成熟的运营模式可以对地方起到传帮带的作用，并通过赛事举办来带动地方经济。"——某网球联合会高级运营总监“业内觉得北上广深在网球发展上肯定是拔得头筹，再往下，做得比

较好的就是成都、南京、武汉、重庆等一些二线城市和省会城市，再往下沉就是其他省会城市，发展也不错。"——某北京体育文化发展公司，高级项目总监KANTAR

资料来源：凯度跟据公开资料整理；凯度网球市场报告专家深度访谈

13从集中走向多元，网球市场涌入青春&她力量中国网球市场发展趋势网球运动点状开花塑造城市新名片·网

球

场

预

定

火

爆

，

价

格

水

涨

船

高

。郑钦文奥运网球女单夺冠后激发全民网球参与热情，朝阳公园网球中心每小时120元涨至140元。·

网

球

培

训

课

程

热

销，

年

轻

消

费

群

体

参

与

积

极

。美团数据显示7月之后网球搜索量激增，高线城市热度高，25到35岁之间的消费者占

比超五成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同

比增长172%。8000万元+同比增长60%全赛期30万人次+同比增长50%14万人次+1.3万人次+8000万元+对比2019增长4.88倍累计18万人次+对比2019增长80%八万人次占比44.1%创造新纪录全程22万人次+上座新纪录7万人次+·

中网相关话题发博量287万

·

中网相关话题互动量1069万·

中网相关话题阅读量46.8亿·热搜上榜196个，同比增长

3166%·微博平台报道超过3.6万篇

·共计1388家媒体、自媒体参与报道·相关讨论微博24万+·

"2024武网"话题阅读数超

2亿，阅读量22亿+

赛事经济

门

票

总

收

入观

赛

人

数外

地

球

迷境

外

球

迷门

票

总

收

入观

赛

人

数外

地

球

迷门

票

总

收

入观

赛

人

数外

地

球

迷观赛热情延伸消费热情，激活中国市场网球赛事经济新场景KANTAR

数据来源：1.央视新闻、微博数据；2.武网官方、微博数据；3.中国体育报、微博数据；4.中网官网/武网官网5.湖北网络广播电视台/央视网6.澎湃新闻

14品中H国E犀N公开中国网球公开赛WTA1000/ATP5002024年9.23-10.6wUHANOPEN武汉网球公开赛WTA10002024年10.5-10.13多

层

级

赛

事

赞

助

商

满

足

不

同

的

品

牌

合

作

方

式

与

规

格

，

多

元

品

牌

合

作

展

示

网

球

赛

事

的

影

响

力

升

级

。中

国

网

球

市

场

发

展

趋

势武汉网球公开赛WTA1000叠加十一黄金周和2024武汉体育

金秋消费季带动综合消费10亿元中国网球公开赛WTA100/ATP5002024赛程期间综合消费2500+万元，同比增长40%+网球培训和参与赛事赞助本地消费赛

事

举

办

激

发

本

地

的

酒

店

、

餐

饮

、

零

售

、

旅

游

业

等

消

费

。上海大师赛

ATP10002024年9.30-10.13品NEAN

;MONO合作媒体FIL合作伙伴特

仑

苏白金赞助观赛表现赛事线下观赛热度赛事线上讨论热度MercedesBenz首席赞助中

信银

行

钻石赞助HEAD供应商中网商业代言网球赛事在全球范围内都广受关注，四大满贯的观众席

更是各界名流的聚集地。网球运动员们阳光健康、自信

十足，是大众欣赏的优质偶像，是品牌最好的选择。运动员商业合作行业top3Top1

食品类24%二Top2

运动类

1

1%Top3

交通

类

10

%网球运动员拥有巨大的社交媒体影响力和个人IP价值。

时尚杂志通过与运动员的合作，将运动精神与时尚美

学完美结合，展示运动与美的和谐统一，并通过网球

运动员的形象传递坚韧不拔、勇于挑战的精神。网球

运动员也可以在时尚杂志中展现出与赛场上不同的一

面，给观众带来新鲜感。·握有奥迪、耐克、支付宝、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻、劳力士等11个代言品牌；涵盖服装、饮品、食品、保健品、护肤品、运动器材、腕表、生活服务等领域。·

目前登上VOGUE、

时尚芭莎、嘉人/GQ智族等杂志封面，其中登上11月《时尚COSMO》封面，杂志开售30分钟销量达到15万本，6小时销售额1000万元。*2自郑钦文奥运夺冠至11月，微博数据变化*1涨粉30万

热搜370个

在榜34天11小时

49%内容聚焦于运动员坚忍不拔的女性精神力量KANTAR

资料来源：1.新京报；2微博公开数据

15网球运动员的成绩和荣誉代表了国家的网球实力，运

动员的形象也反映了国家的体育实力和文化内涵。邀

请网球运动员参加各类活动，是运动员个人人格和国

家

形

象

的

双

重

成

呈

现

，

其

触

角

更

多

指

向

国

家

影

响

力

。·手握LV、劳力士、宝马、耐克、CK、

百宝力、Isdin

等品牌代言。·先后登上VOGUE

、Men's

Health

、Man

About

Town

、The

sunny

time等

杂志封面。·

网球嘉年华球迷见面会等。明星球员撬动全民关注，魅力无限激发商业想象郑钦文WTA总决赛收视率带动效应超1亿人观看平均收视份额22.7%中国网球市场发展趋势郑钦文2024年总收入2060万美元

《福布斯》女运动员收入榜排第4位微博热搜：温网双冠，凯特王妃为其颁奖

阅读量

3952.

1万热搜榜top5卡洛斯·

阿尔卡拉斯

2024年总收入4500万美元

《福布斯》运动员收入榜排第1至24年6月，阿尔卡拉斯的影响力表现影响力活动Ins

粉丝突破

500万杂志封面不重复观众3400万网球元素变身时尚icon,品牌跨界开拓新式营销

中国网球市场发展趋势网球自带贵族和时尚属性让其成为一个icon

概念和形象，从而可以和不同品类品牌展开联名跨界合作。奢侈品牌尝试搭载网球的皇室基因发布网球系列，家居、食饮和饰

品等品牌推出各类有趣产品，尝试借网球现下的市场影响力提升品牌的声量和形象感知。网球元素手链

单排钻手链KANTAR

资料来源：凯度根据公开资料整理

16热爱在一起!网球系列周边来喉!网球包帽球拍镜子

网球挂件围裙餐具沙发网球甜点

网球饰品杭州网球公开赛

Wagas

梵誓TENNSCELINE

推出夏季网球胶囊系列，

把

网球运动变得青春时髦，诠释充满青春气息与夏日活力的运动风格。网球与时尚的巧妙结合网球赛事接踵而至，网球的热度不断飙升。促使网球运动装备和时尚服饰的“网球

风"成为各大品牌的抓手之

一

，推动着网球与时尚的不断交织。在MIUMIU

2024春

夏

系

列

里，将

网球元素与高级定制时装巧妙融合，

具有运动感又不失时尚感。网球周边霸王茶姬

VivoTennisBracelet

起源

是Chrisevert

在网球比赛中

期单排钻石手

链掉落而要求

暂停比赛，手

链因此被熟知

而被关注。网球居家Rolex

上海大师

赛周边Harry

winston星巴克W.ACE中国网球玩家飞速成长全面掀起追"球"热潮KANTAR网球核心玩家：

从深度体验到氪金消费的全面浸入KANTAR2.1每周都会相约球场，普遍是3年以上的进阶玩家。热衷与专业玩家切磋，愿意系统学习网球技能。线上线下观赛忙不停，更愿意感受现场氛围。从大满贯、奥运会到巡回赛，多级职业赛事全面关注。打球必备和运动周边均有购买，鞋服器材持续专业升级。19高频长期打网球专注提升球技现场观赛积极互动关注更多层级职业赛事》网球核心玩家氪金玩家持续投入KANTAR》数据来源：凯度网球市场人群调研数据说明：对比网球核心玩家和网球泛爱好者的在不同维度或行为选择上的倾向性计算得TGI;当TGI>100说明网球核心玩家在该维度的偏好倾向高于网球泛爱好者(指调研中表示对网球感兴趣的人);当TG>105,说明网球核心玩家在该维度的偏好显著高于网球泛爱好者。核心玩家身份标签：高知、高智、高净值的都市精英他们打球的频率是怎样的?387几乎每天每周3-6次每周1-2次不超过1年1-2年3-5年6-10年10-20年20年+108

11043

22

4

1网球核心玩家是

社会的中坚力量；

他们生活在高线

城市，拥有学识、

高收入和社会地

位。网球核心玩家人群画像-

基础信息已婚人士占比73%进入已婚已育的成熟人生阶段近7成网球核心玩家具有本科及本科以

上

学

历69%已育家庭占比58%未婚已婚无孩有孩高频打网球

网球核心玩家每周都相约球场，甚至有人几乎每天都会打球TGI*6

2427%

15%58%17%55%

28%24%

30%

22%

25%进阶玩家

他们普遍是球龄3-10年，对网球保持长久的热情10000-20000元

20001-30000元

30001-50000元

50000元以上企业管理者

公司职员专业人士蓝领自由职业者29%25%

23%

7%

15%26%27%19%26%一线城市新一线二线城市三-五线城市小孩进入幼儿园和小

学以上学龄阶段都市精英网球核心玩家中2w以上高收入人群占比更多45%超7成的网球核心玩家处于白领中产阶层77%高知高智人群

同频共振孩子年龄集中在4-10岁的人群过半一二线城市网球核心玩家占比76

%KANTAR1-3岁4-10岁10岁以上高净值人群

云

集多生活在高线城市他们打网球多久了?群体收入

水平高TGI*108112109¥2055运动消费高他们月度可支配消费金额处于较高水平，更能够为爱好买单；

每月愿意为运动健身花费的人占比最高。

他们的家庭月度开销如何分布?(%)TGI*运动健身

71购物

46娱乐休闲

39教育费用32交通费用

20投资

19医疗保健

17个人护理

15保险

14宠物相关

9他们想从打网球的过程中收获什么(%)Top1

强身健体

40Top2

运动乐趣

37Top3

健康生活方式

34情绪释放

29增强自信

25精

神

愉

悦

24他们所崇尚的消费理念理性实用

品质尝新理性消费68%种草者

59%健康优选

59%优享消费45%快决策

63%品质优选

57%消费先锋

56%尝新追新

44%*偏好小众高端运动38112热爱户外活动38注重饮食健康34注重形象管理29喜欢学习各种知识29参与潮流运动25114热衷挖掘小众旅游路线25109注重细节和仪式感24热衷艺术品欣赏24喜欢观看品质影视剧集22110注重提升居家品质20热衷打卡网红店等20105关注时尚服饰美妆20追剧追星和八卦18偏爱室内脑力活动13108数据来源：凯度网球市场人群调研数据说明：对比网球核心玩家和网球泛爱好者的在不同维度或行为选择上的倾向性计算得TGI;当TGI>100

说明网球核心玩家在该维度的偏好倾向高于网球泛爱好者(指调研中表示对网球感兴趣的人);当TG>105,

说明网球核心玩家在该维度的偏好显著高于网球泛爱好者。

注释：*小众高端运动是指人们为了追求个性、强身健体而参与的受众人数较少但花费较高的体育运动，如极限运动、高尔夫、网球、壁球等

理性与尝新并存他们既秉持着理性实用的消费观，同时也是勇于尝新的先锋派。

核心玩家消费观念：实用至上，健康投资小众高端的弄潮儿他们是小众高

端运动的追随者，热爱追赶潮流，

乐于挖掘小众高端的旅游路线，对有品质小众影视剧集情有独钟。健康第一，快乐第二

他们

愿意在运动上投入更多，认

为运动可以强身健体，同时

也享受运动带来的快乐。网球核心玩家人群画像-生活理念6000元以下6001-10000元10001-15000元

15001-20000元

20001元以上他们追求怎样的生活方式?(%)TGI*家庭每月可支配消费金额是?(%)KANTAR34241091201202121129与志趣相投的伙伴一同进步网球运动是他们社交破冰利器，除了与亲友相约网球场，他们热衷参与网球社群的活动或跟更专业的人切磋球技。他们

通常

会

选

择

和

谁

一

起

打

球

?(

%)TGI*TOP3

116

11711769

44

41

39

38

32

28

1412朋友

俱乐部成员

同事

陌生球友

家人邻居教练

专业选手

自己打追求系统学习，获得专业指导他们在闲暇时也不忘提升技能，乐于通过线上自学或专业课程来学习和提高打球的水平；而且更加倾向于专业、系统的学习。他们会购线上教学视频长期小组课程

长期团体课程单次体验课长期私人教练买什么类型的网球课程(%)TGI*55他们选择购买网球课程的原因是什么?(%)TGI*提高网球技术

51学习专业网球知识49

10752

116激励自己坚持打网球49

107获得系统化网球训练44

110453027118117规范网球动作

43学习网球文化

41入门学习基础规则40陪亲友一起

28为参加比赛做准备15

107网球狂热分子他们利用一切闲暇时间，争分夺秒打网球。他们通常会在什么时间打球?下班后51%周末66%节假日46%挑战自我、拒绝业余培养个人技能、向专业进阶是网球核心玩家的主要诉求。他

们

打

网

球

的

原

因

是

什

么

?(

%

)保持健康

提升体能

减压放松

休闲娱乐培养个人技能

训练专注力

自我挑战社交

身体塑形

磨练意志

陪伴亲友

彰显个性

减肥减重

追赶潮流

职业化发展393232282819181713131399TGI*108112113106108114117数据来源：凯度网球市场人群调研数据说明：对比网球核心玩家和网球泛爱好者的在不同维度或行为选择上的倾向性计算得TGI;当TGI>100说明网球核心玩家在该维度的偏好倾向高于网球泛爱好者(指调研中表示对网球感兴趣的人);当TG>105,

说明网球核心玩家在该维度的偏好显著高于网球泛爱好者。核心玩家网球认知：趣享休闲，挥拍社交网球核心玩家的网球消费-参与打球KANTAR22他们观看比赛时主要关注什么

内容

?

(

%

)TGI*他们

球CCTV-5腾讯体育

腾讯视频

爱奇艺

央视频

抖音咪咕视频赛事官网

优酷B站微信视频号微博会在哪些平台观看网赛

事内

容

?(

%

)他

们

选运

动

员

因

素

7

1择观

看

比

赛

的

主

要

因

素

是

什

么

?(

%

)喜欢的运动员参赛中国运动员参赛知名度高的运动员参赛3937316452444138282622191310TGI*107111106122106109策略战术比赛讲解技术对抗

比赛氛围运动员自身

选手装备65107

5656104赛

事

设

置

7

2赛事级别赛事类型比赛场地比赛时间段3030202449

4633110口碑44比赛热度他人推荐2721渠道

27

观看平台27费用15

观看费用

15专业赛事持续关注

除奥运和四大满贯外，核心玩家也更加关注巡回赛、大师赛、挑战赛等更专业的赛事。

他们经常观看的网球赛事有哪些?(%)11328上海大师赛

珠海WTA超级精英赛观看直播79观看录播53观看转载视频51浏览相关新闻54现场观赛35121参与赛事互动19119核心玩家一般会在什么时间观看网球比赛?工作日17%现场观赛意愿更强

除线上观看比赛外他们也更

加愿意选择线场观赛；观赛同时享受参与互动。

数据来源：凯度网球市场人群调研数据说明：对比网球核心玩家和网球泛爱好者的在不同维度或行为选择上的倾向性计算得TGI;当

TGI>100说明网球核心玩家在该维度的偏好倾向高于网球泛爱好者(指调研中表示对网球感兴趣的人);当TG>105,说明网球核心玩家在该维度的偏好显著高于网球泛爱好者。通过观赛钻研打球策略他们在观看比赛的时候更加关注运动员比赛时的的策略战术和专业讲解；选择赛事

主要基于运动员和赛事设置两方面。

核心玩家观赛意愿：线上观赛不停歇，线下追赛热情高涨他们会选择什么形式观看网球比赛?(%)TGI*网球核心玩家的网球消费-观看比赛116118113113107115KANTAR32武汉网球公开赛42奥运会

网球比赛54中国网球公开赛节假日47%周末60%64四大满贯WTA

巡回赛ATP巡回赛戴维斯杯

ITF巡回赛联合会杯I

TGI*231068氪金玩家、持续加码他们在打网球上投入不菲，且有超过一半的人愿意继续追加。TGI*1198967TGI*1近一年298花在网球项目上的费30用

是

多

少

?(

%

)1172111482增加51%不变47%减少2%500以内500-10001,001-5,0005,001-10,00010,001-20,00020,001-50,00050,001-100,000网球消费类目覆盖全面出于对网球的热爱，他们不仅购买网球必备的鞋服和球拍等，运动配件、教练费、运动康养(含美妆防晒),场地费以及线下赛事观看和参

加比赛等方面留有预算；同时，他们还在各种打球的专业进阶和周边装备的升级上有所投入。他们在网球项目上的未来是否会增加花费?(%)主要花费的类目是什么?(%)TGI*

56

运动鞋服

46106

53

运动配件4549

运动器材43109

36教练费

3730

观赛费

2211130

场地费

2929

营养补充

30112

28俱乐部

2410924

运动康养

23105

20交通费

14120

18■比赛报名费1710617周边产品

18108

14

医疗保险他们在购买网球装备时关注哪些因素?质量

51%产品专业性

46%品牌

38%性价比

34%口碑

28%被代言人种草

26%产品颜值

23%流行性

22%他们会购买哪些网球装备?(%)打球必备网球拍专业网球鞋网球帽运动护具专业网球服球包735754535148全面升级运动手表运动毛巾运动水杯运动袜运动头带网球周边发球机45434341353120他们最近一年在网球项

目上增加花费的主要原

因是什么?热爱网球30%购买装备29%运动频次变高10%数据来源：凯度网球市场人群调研数据说明：对比网球核心玩家和网球泛爱好者的在不同维度或行为选择上的倾向性计算得TGI;当TGI>100说明网球核心玩家在该维度的偏好倾向高于网球泛爱好者(指调研中表示对网球感兴趣的人);当TG>105,

说明网球核心玩家在该维度的偏好显著高于网球泛爱好者。核心玩家消费行为：兴趣消费变身"新刚需",装备升级再进阶网球核心玩家的网球消费-配套消费KANTAR24积极参与网球泛爱好者从关注走向实践2.2KANTAR上头期全网追踪网球资讯和选手踪迹，热衷线上讨论互动。26更可能是刚开始打球，且不定期尝试网球运动的新手。大多选择在线上观看比赛的直播或者录播，以休闲娱乐为主。巴黎奥运网球比赛和有中国运动员晋级的赛事是观看首选。全面关注网球资讯因中国选手而入坑更爱线上轻松观赛KANTAR新晋休闲参与者活在当下的乐活派

每月可支配金额集中在1万元以下，用来娱乐休闲的比例相对较多。

他们的家庭月度开销如何分布?(%)vs.核心玩家(百分点)6000元以下6001-10000元10001-15000元1915001-20000元1520001元以上宠物相关费用注重健康的生活家

他们注重生活品质，热爱户外运动，关注饮食健康和家居。

他们追求怎样的生活方式?(%)vs.核心玩家(百分点)3756342929+1热衷挖掘小众旅游路线参与潮流运动注重提升居家品质关注时尚服饰美妆喜欢观看品质影视剧集热衷打卡网红店等追剧追星和八卦偏爱室内脑力活动企业管理者公司职员专业入士蓝领自由职业者10000元以下10000-20000元20001-30000元30001万以上26%27%

24%

8%

14%4%

29%

25%

17%+2+3KANTAR

数据来源：凯度网球市场人群调研

27泛爱好者标签：活在当下的乐活派、注重健康的生活家已婚人士占比72%,已育家庭占比58%

;孩子年龄集中在4-10岁，对比

核心玩家孩子年龄在10岁以上的网球

泛爱好者占比较多。vs.核心玩家(百分点)vs.核心玩家(百分点)本科以下17%+3本科53%本科以上30%网球泛爱好者主要以公司职员、专业人士构成；他们

中2w以下收入人群较核心玩家占比多5%。vs.核心玩家(百分点)网球泛爱好者人群画像-基础信息生活理念小城镇普通大众人生迈向成熟阶段工薪阶层收入稳定二线城市

三

-

五线城运动健身

购物娱乐休闲

教育费用

交通费用

投资医疗保健

个人护理

保险热爱户外活动注重饮食健康偏好小众高端运动

注重形象管理喜欢学习各种知识

注重细节和仪式感

热衷艺术欣赏网球泛爱好者在学历水平和城市等级方面具有下沉倾向。家庭每月可支配消费金额是?(%)1-3岁4-10岁10岁以上一线城市

新一线vs.核心玩家(百分点)17%

53%

30%20201918126649393122%

28%22%28%148+2+4+4+3+325212235+1161081次新晋网球实战选手网球泛爱好者表示对网球有兴趣，但相较网球核心玩家，打网球频率相对更低且不固定，他们更可能是入坑2年内的新手。vs.核心玩家(百分点)-23

打球的频率是怎样的?-3

-154

2332

20

8

4

1

7vs.核心玩家(百分点)+3

+125-3

他们打网球多久了?-2

+1

040

20

5

1几乎每天

每周3-6次

每周1-2次每月2-3次每月1次

每年几次几年不定期不超过1年1-2年3-5年6-10年

10-20年20年+诉求是休闲放松，没有刻意提升技能的需求。尝试体验、验课或者选入门为主他们正处于网球入门阶段，购买课程的比例较低，更多会选择购买单次体

择自学；在购买课程的人中想网球入门学习基础规则的泛爱好者相对较多。保持健康

减压放松

提升体能

休闲娱乐培养个人技能训练专注力社交自我挑战

陪伴亲友

身体塑形

磨练意志

减肥减重

彰显个性

追赶潮流

职业化发展促使他们打网球的原因是什么?(%)393531302617161614131210976VS.核心玩家(百分点)0+3-1+2-2-2-1-2+10-1+10-1-10是线上教学视频

长期小组课程

长期团体课程

单次体验课

长期私人教练

不报课/自学否会购买网球课程?(%)VS.核心玩家(百分点)报课原因是什么(%)VS.核心玩家(百分点)提高网球技术

49

-2534538322310-2-7-7+2-4+5学习专业网球知识46-3激励自己坚持打网球

46

-3规范网球动作

43

0入门学习基础规则42

+2获取系统化网球训练

40

-4学习网球文化

40

-1陪亲友一起

28

0为参加比赛做准备14

-1泛爱好者入局：告别"场外围观",开启"上场娱乐"模式KANTAR

数据来源：凯度网球市场人群调研

28网球泛爱好者的网球消费-参与打球休闲娱乐、陪伴亲友网球泛爱好者参与网球运动的核心诉求常用的线上观

赛

平

台有

哪

些

?

(%)画

质

清

晰

3

8画

质

清

晰

2

9画

质

清

晰

3

4画

质

清

晰

3

4画

质

清

晰

3

4CCTV-563腾讯体育50腾讯视频41平

台

稳

定

3

0多设备支持26多设备支持24多设备支持27赛

事

解

说

2

8爱奇艺37央视频36抖音27赛

事

解

说

2

9赛

事

解

说

2

3赛

事

解

说

2

3赛

事

解

说

2

1平

台

稳

定

2

7咪咕视频26优酷18赛事官网18观

看

体

验

2

8操

作

简

单

2

3观

看

体

验

2

2操

作

简

单

2

1观

看

体

验

2

7B站13微信视频号11操

作

简

单

1

9平

台

稳

定

2

3平

台

稳

定

2

2观

看

体

验

2

0多设备支持25微博10选择线上观赛平台会考虑哪些因素?(%)12赛事日程提醒选

择

什

么

形

式

观

看

比

赛

?(

%

)Vs.核心玩家(百分点)观看直播

78

-1观看录播

54

+1观看转载视频

52

+1浏览相关新闻

52

-2现场观赛

29

-6参与赛事互动

16

-3泛爱好者观赛偏好：线上观赛也要良好体验，

平台性能成为关键考量KANTAR

数据来源：凯度网球市场人群调研

29线上观赛也要好体验

网球泛爱好者在线上观看比赛时更加关注观赛平台自身的性能，如画质、稳定性以及解说

员是谁；除了版权考虑之外，更偏好操作简单而且可支持多设备的平台，从而可以随时随地锁定赛事。

优先选择线上观赛通常在线上观看比赛的直播或者录播，

现场观赛习惯还在养成中。

网球泛爱好者的网球消费-观看比赛iQIYI

爱奇艺

央视频

腾讯体育18赛事版

权多16多语种

解说19多设备支持腾讯视频19操作简便10互动

功能13技术

创新29赛事

解说30平台稳定11他人

推荐28观看

体验38画质

清晰费用

划算高光集锦体

育17奥运寺冠激发网球热情今年的奥运网球比赛和中网等有中国选手或在中国本土举办的网球赛事成为激发网球爱好者兴趣的燃点，特别是当他们在比赛中看到中国运动员夺冠，油然而起的

民族荣誉感让他们感到自豪和兴奋，激励他们更加热爱运动，并且对网球这项运动更感兴趣。出于什么目的观看网球比赛?(%)他们在观看网球比赛时主要关注哪些内容?主要观看的哪些网球赛事?(%)中国网球公开赛

48奥运会网球比赛

39*24年奥运会网球赛

37法国网球公开赛

34澳大利亚网球公开赛

32美国网球公开赛

29武汉网球公开赛

29温布尔登网球锦标赛

28上海大师赛

27珠海WTA

超级精英赛

19有自己喜欢的运动员参赛39有中国运动员参赛36有知名度高的运动员参赛31赛事级别30赛事类型29比赛热度29

+2支持观看的平台28

+1比赛时间段24身边人/他人推荐23

+2泛爱好者兴趣契机：奥运夺冠点燃关注热情，

明星运动员催化"粉"力觉醒对网球运动的了解增多

42对网球运动员的了解和关注增多41激励我更注重健康生活

39学习她/他们的竞技心态

34更多地了解多元的文化

32开始对网球感兴趣

24看到自己国家运动员的

成功，感到自豪和兴奋被运动员的网球技术、

策略吸引奥运会的氛围和全球关

注度增加对网球的兴趣比赛本身很精彩增加了对网球的热情被运动员的表现吸引KANTAR

数据来源：凯度网球市场人群调研