体育赛事.doc

2013年曲靖师范学院冬季运动会招商赞助方案一、赛事介绍主办单位：曲靖师范学院协办单位：体育学院承办单位：陕西工业职业技术学院主题口号：促进交流，共同提高开幕时间：2012年4月20日开幕地点：曲靖师范学院田径场比赛时间：2012年4月20日-4月22日比赛地点：曲靖师范学院田径场本届运动会是曲靖师范学院的一次盛会，是对体育教育和体育运动竞技水平的大检阅，是展示职业院校学生精神风貌的大舞台。（一）省内职业院校的大型赛事本届运动会举办地咸阳，东邻省会西安，西接杨凌国家农业高新技术产业示范区，“关中天水经济区”中心区域城市。此届运动会是我省教育系统规模最大、覆盖范围广、参赛人数最多的一次盛会，将有全省国家、省级示范性高职院校，国家、省级重点中职学校等100余所职业院校的共计2000名运动员角逐30余个田赛、径赛项目，共产生金牌200余块。省教育厅十分重视运动会的组织领导工作，专门成立了以副厅长蔡钊利为主任，教育厅各职能处室、省职业技术教育学会、省学生体协、省职教学会体委和我院领导组成的赛事组织委员会，赛事的各项组织筹备工作正积极稳妥地展开。届时，省、市主要领导将莅临开、闭幕式，4000余名赛事组织服务人员为运动会提供各项服务工作，累计受众将达到12000余人次。（二）广告投放覆盖面广本届运动会是全省职业院校学生水平最高、规模最大、影响力最广的顶级赛事，拟邀请省、市电视台、陕西日报、咸阳日报、华商报、新浪网、腾讯网等共同参与报道，数十家媒体联合组织，赛事影响将覆盖省内各地，广告受众面广，广告效果显著，将形成强烈的广告效果平台，创造出巨大的传播效果。（三）全面提升企业形象和品牌影响力参与此次运动会形象宣传，不仅能够扩大企业在省内的影响，提高产品在各区域市场的占有率，更能通过此举支持陕西省体育事业和公益事业良好发展，树立企业优秀的社会形象，提升品牌文化价值和企业的美誉度，让更多的群体了解到企业的理念、文化，还可为企业培养潜在的消费者，达到经济效益与社会效益双丰收。二、招商背景本届运动会将本着团结协作、赛出水平的原则，努力办一届隆重、热烈、精彩、和谐的高水平体育盛会，为了拓展和加强运动会的社会影响及商业价值，为知名企业构建一个展示形象、宣传产品的良好平台，按照“互换、互利、互赢”的原则，现就运动会资源在全国范围内推出“冠名赞助商”、“商业合作伙伴”等招商活动，协助企业在全省教育系统最大的一次体育盛会中，打造企业品牌价值，展示企业领先文化，真正实现体育赛事与企业营销双赢的佳绩。三、企业赞助本届运动会的意义企业通过赞助陕西省第23届职业院校学生田径运动会，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，可以达到以下营销目标：1、展示企业形象，提高产品知名度；2、树立社会公益形象；3、展示企业产品、技术和服务；4、提升企业营销业绩；5、提高企业内部竞争力、凝聚力。四、赞助商标准1、形象良好，有很强的发展潜力；2、能够按照所签合同约定提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务；3、企业报价必须超过所设定的基准价位；4、企业在市场营销和广告推广方面要给予相应的资金投入，以充分利用陕西省第23届职业院校学生田径运动会平台进行市场营销和宣传。五、招商计划陕西省第23届职业院校学生田径运动会总冠名=10万元；陕西省第23届职业院校学生田径运动会商业合作伙伴=10万元；陕西省第23届职业院校学生田径运动会指定产品赞助商=4万元；陕西省第23届职业院校学生田径运动会指定服务赞助商=10万元。六、招商项目根据赞助金额及赞助项目,赞助企业分为冠名赞助商、商业合作伙伴两个层次。企业赞助有以下三种方式：（一）提供资金；（二）提供产品、实物；（三）提供技术、服务等。七、赞助回报（一）冠名赞助冠名费用：人民币10万元1、冠名形式：“”杯第23届陕西省职业院校学生田径运动会2、荣誉回报序号回报方式1运动会冠名赞助商为本届运动会最高级别赞助单位，为运动会协办单位之一。2运动会组委会将于颁奖典礼现场为冠名赞助商颁发“体育运动特殊贡献奖”，为冠名赞助单位负责人颁发“体育健身大使”荣誉称号。3运动会组委会将邀请冠名赞助单位负责人出席开、闭幕式、比赛颁奖仪式、答谢宴会等重要场合。3、媒体回报序号回报方式1校园媒体展示：校内电视、广播、报纸、网络媒体的运动会专题宣传报道，保证赞助商形象体现。2全天8小时，共计20小时的现场赛事实时报道的节目冠名、广告插播等，同时可设置听众有奖竞猜互动节目、运动会十佳记者评选活动等冠名活动。3社会媒体展示：省、市电视台，陕西日报，咸阳日报，华商报等省市级强势媒体将对运动会进行多角度跟踪转播、采访等专题报道宣传，赞助商形象将同时有所体现。4网络展示：本届赛事信息将在新浪网、腾讯网等知名门户网站上发布，赞助商形象将同时有所体现。4、校园广告回报序号回报形式回报内容1场地广告回报主席台两侧的广告位、广告牌自由发布广告。运动会开、闭幕式主席台背景喷绘、嘉宾姓名牌、手提袋、参赛队导引牌、运动会奖牌等可体现规定尺寸的赞助商标识、广告语、产品、服务等。比赛场地内的气球、宣传横幅，可适量体现赞助商标识、广告语、产品、服务等。“运动会赛事指南”封底、内页，“运动会秩序册”封面、封底及内页可出现赞助商广告；开幕式视频光盘碟盒可出现赞助商广告；片中、片尾可插播视频广告。赛程安排宣传板、比赛结果公告板可体现赞助商标识、广告语、产品、服务等。2校园广告回报校园内南北大门、主干道放置的拱门、气球、宣传横幅等可适量体现赞助商标识、广告语、产品、服务等，增加品牌曝光机会。成才大道、笃学大道、自强大道等校园主干道的灯杆展示竖旗、道路指示牌可体现规定尺寸的赞助商标识、广告语、产品、服务等。运动员检录、候场帐篷可体现赞助商标识、广告语、产品、服务等。5、其他回报序号回报方式1冠名赞助商享有同类产品的排他权利2冠名赞助商享有各广告形式优先选择和发布的权利3冠名赞助商享有在赛场周边进行产品推介、促销的权利（二）商业合作1、荣誉回报序号回报方式1运动会组委会将于颁奖典礼现场为赞助商颁发“体育运动特殊贡献奖”，为赞助单位负责人颁发“体育健身大使”荣誉称号。2运动会组委会将邀请赞助单位负责人出席开、闭幕式、比赛颁奖仪式、答谢宴会等重要场合。2、媒体回报序号回报方式1校园媒体展示：校内电视、广播、报纸、网络媒体的运动会专题宣传报道，保证赞助商形象体现。2全天8小时，共计20小时的现场赛事实时报道的节目冠名、广告插播等，同时可设置听众有奖竞猜互动节目、运动会十佳记者评选活动等冠名活动。3社会媒体展示：省、市电视台，陕西日报，咸阳日报，华商报等省市级强势媒体将对运动会进行多角度跟踪转播、采访等专题报道宣传，赞助商形象将同时有所体现。4网络展示：本届赛事信息将在新浪网、腾讯网等知名门户网站上发布，赞助商形象将同时有所体现。3、校园广告回报序号回报形式回报内容1场地广告回报观众看台及羽毛球馆的广告位、广告牌自由发布广告；运动会开、闭幕式主席台背景喷绘位置、手提袋、工作人员证件、运动员编号布等可体现规定尺寸的赞助商标识、广告语、产品、服务等。比赛场地内的气球、宣传横幅，可适量体现赞助商标识、广告语、产品、服务等。“运动会赛事指南”封底、内页，“运动会秩序册”封面、封底及内页可出现赞助商广告。开幕式视频光盘碟盒可出现赞助商广告。赛程安排宣传板可体现赞助商标识、广告语、产品、服务等。2校园广告回报成才大道、笃学大道、自强大道等校园主干道的灯杆展示竖旗可体现规定尺寸的赞助商标识、广告语、产品、服务等。运动会两个主入口放置的拱门、气球，可出现赞助商名称。运动员检录、候场帐篷可体现赞助商标识、广告语、产品、服务等。运动场围栏可适量出现赞助商宣传横幅、广告招贴等。3其他赞助裁判服装、工作人员文化衫、遮阳帽、太阳伞商品实物赞助现场广告节目冠名流动促销摊位4、商业合作赞助标准商业伙伴可自由选择下表所示一种或多种赞助形式，同时享有一定的广告宣传及媒体展示机会。序号赞助项目名称数量单位赞助金额（元）备 注1平面类招商项目运动会嘉宾请柬广告500个0元印制冠名赞助商、商业合作伙伴标识、广告语、产品、服务等2开幕式嘉宾桌牌广告50个无冠名商独有3开幕式背景喷绘广告1个0元冠名+赞助商共有4参赛队引导牌广告50个无冠名商独有5运动会手提袋广告3000个5000元冠名+赞助商共有6工作人员证件广告500个1500元赞助商所有7运动员编号布广告2000个3000元赞助商所有8运动会奖牌广告200块无冠名商独有9运动会秩序册、活动指南广告3000册封面、主彩页; 5000封三、封四版 2000冠名+赞助商共有10开幕式光盘广告1000盒无碟盒印制广告；片尾视频广告11现场招商项目现场广播节目冠名3个500元赞助总额须大于一万元的赞助商方有资格冠名12观众看台区域广告30块30000元赞助商所有（两年）13主席台两侧围挡广告（2.5m高7宽）6块无冠名商独有（两年）14气球、拱门广告3组1500冠名+总赞助金额大于3万元的赞助商共有15校园道路指示牌广告20个无冠名商独有16主干道宣传横幅广告20条0元冠名+赞助商共有17主干道灯杆竖旗20个500元/条冠名商10个，赞助商每条500元18实物招商项目流动促销摊位10个3000/个冠名+赞助商共有19运动会裁判员服装100件2000元冠名+赞助商共有20工作人员文化衫100件2000元冠名+赞助商共有21运动会遮阳帽300顶2000元赞助商所有22太阳伞等纪念品100把2000元赞助商所有23商品实物赞助500件注释：（1）主席台东西两侧广告位（￥ 10000 /块）运动场主席台东西侧共设广告位 6块。合作企业可借助该平台展示形象，宣传品牌，推光产品。合作企业可获赠观众看台区域广告位1块，并享有“运动会秩序册”封底广告、主干道灯杆竖旗、气球横幅等广告展示权及现场赛事广播报道的广告插播、赛场周边指定区域产品推介的优先选择权。（2）“运动会赛事指南”、“运动会秩序册”广告￥ 5000封面、主彩页; ￥ 2000 封三、封四版“运动会赛事指南”、“运动会秩序册”影响面广，传播面宽，能达到反复阅读的效果，能够承载广泛的客户宣传内容、文字和图片，达到迅速提升企业形象和品牌竞争力的传播目的。“运动会赛事指南”规格：16开折页，优质双胶纸，彩色印刷，封底、内页可出现广告。“运动会秩序册”规格：16开本册式，优质双胶纸，彩色印刷，装帧精美。合作企业除享有内页广告展示权外，可在比赛场地及校园内悬挂广告宣传横幅1条。（3）观众看台下侧、运动场围栏广告区域（￥ 30000 /家）气球位于运动场南北两侧、校园四条主干道，可出现赞助单位名称或广告语。运动场看台下侧广告位，可使用横幅或背胶海报张贴，以看台区域分区招商。观众在观看比赛的同时可以很方便地浏览到该区域的广告，数量多、效果显著。运动场西侧防护网可悬挂企业赞助横幅广告1个。（4）商品小卖场（￥ 3000 /家）运动场西侧篮球场和东区笃学大道指定区域，在运动会比赛期间将设置若干商品小卖场，厂家可自行进行商品促销。气球、灯杆竖旗若干；运动场看台下侧区域广告位及笃学大道横幅广告若干；可由提供印有赞助单位名称字样的物品供运动员、裁判和工作人员使用；赛事报道插播广播广告（设置有奖竞猜互动节目）。（5）指定厂商赞助物品（￥ 3000 /家，可实物抵价）运动员、裁判和工作人员，可由商家赞助提供帽子、晴雨伞、扇子、纸杯等印有赞助单位名称字样的物品。指定厂商可在运动场看台下侧，以看台区域分区使用横幅或背胶海报张贴；观众在观看比赛的同时可以很方便的浏览到该区域的广告，数量多、效果显著。赛事报道插播广播广告（可设置有奖竞猜互动节目），赞助金额过500以上的厂家将免费提供气球条幅2个。（6）气球、横幅