珍视明滴眼液的调查报告.docx

珍视明滴眼液的调查报告一 眼药水的调查随着时代的不断进步，人们的生活得到了极大的提高。家长对孩子的学习情况越来越关注，堆积如山的辅导资料，让孩子早早的带上了眼镜，眼药水慢慢地成为了“生活必须品”，走进了我们的生活。成为我们的小药箱里必备的药品之一，很多人习惯在疲劳的时候就拿起来滴一滴，放松一下眼睛，不过专家告诉我们，不可过分依赖眼药水，而且它的功能也远没有广告宣传和我们以为的那么强大，使用眼药水还需要多加注意。二调查内容1.调查眼药水消费性别。 2.有没有使用眼药水的习惯。 3.对于哪一种眼药水更为了解。 4.是通过那些途径对其进行了解的。 5.如果你购买眼药水，重点放在。 6.如果你购买眼药水，愿意选择哪个价位。 7.最终购买眼药水时如何决策的。 8.你使用眼药水的频率如何。 9.你使用眼药水时是。 10.使用某名牌的眼药水后，下次再需。 11.你了解眼药水的正确使用方法吗？ 12.在使用眼药水的过程中，对其哪些。 13.在使用眼药水的最初原因是。 13.你购买眼药水对你的眼睛起。 14.你觉得使用眼药水对于你的眼睛起。 15.你觉得OTC类眼药水主要可以改。三调查目的 我们希望通过此次调查可以更加了解眼药水，其对需求和市场做出更好的消费POP广告来促进消费。可以使大家更加正确地认识眼药水并加以使用，在广告中做出其正确认识，让消费者感知其中细心。最终达到消费。四调查方法.过程.消费人群.其他名牌。 我们组两人分别采用了查资料，去药店调查，询问医生和其他朋友，以及问卷调查等。1. 进过对眼药水的和消费人群等相关的问题后，进行问卷调查。重点列出几项。（1）.调查眼药水消费性别。（2）.对于哪一种眼药水更为了解。（3）.是通过那些途径对其进行了解的。（4）.如果你购买眼药水，愿意选择哪个价位。（5）.你购买眼药水对你的眼睛起。根据以上的结论，1. 我们得知消费女性多与男性，做POP广告我们可以考虑多一些女性喜欢的元素。2. 我们得知珍视明的知名度很高，所以我们做POP广告可以多考虑关爱和健康上面。3. 我们得知眼药水价格在10-20元是消费者最适合接受的价格。所以POP广告的材料我们考虑纸板。4. 我们得知购买眼药水的消费者是主要眼睛不舒服的时候购买，我们做POP广告可以考虑用眼睛元素，让消费知道用了就舒服的醒目广告。三类用眼药水人群。 目前我国“视疲劳”人数一定超过1999年统计的1.5亿。（因为近年没有调查，个人觉得人数达到3亿以上）加上其它非疲劳原因的眼部不适和疾病人群，由此带来的眼科药物市场潜力和前景极其诱人。归纳起来，可将目前中国眼保健品消费人群大致分3类，各自有不同的特征。1. VDT综合症人群（办公室用眼综合征）VDT综合症是光学终端显示器带来的综合症，也叫办公室用眼综合征。VDT即视频显示终端，是英文“visual display terminal”的缩写，包括电视机、计算机的显示器、电子屏幕、游戏机等，在我们的各种工作场合及社会生活中随处可见。VDT对操作者健康的影响已被 公认，操作者可出现眼及全身不适，包括眼、手、肩、足、腰部疲劳，称之为VDT症侯群。美国加州大学光学系的研究显示，长期使用电脑的人普遍患有VDT干 眼症，即容易眼干、眼红和疲倦，美国现在1000万人受其影响。估计我国这一人数不低于2000万（2008年的全国调查，现在估计在3000万以上）。VDT工作者的视疲劳是普通工作者的4倍。随着信息技 术广泛普及，人们接触上述终端显示屏的机会日益增多，每天在办公室工作使用视屏显示终端人数也逐年增加。另外，许多人节日中长时间看电视，眼也容易出现视 疲劳症状。 这些人容易用眼过度，尤其是长时间、近距离注视闪烁或单调、刺眼的屏幕等，均可引起视疲劳。在购买眼保健产品人群中，这部分人数每年增长都很快，而且他们的购买力非常强，容易受到广告的影响，对品牌产品有明显的偏好。因此厂家在走品牌路线时最需要照顾的是这部分人的心理。 2. 学生群体 学生产生视疲劳主要由于屈光不正(包括近视、远视和散光)，或未戴适度的矫正眼镜，或近视眼戴用过度眼镜造成(包括不适度的手术矫正)。屈光参 差也会引起融合障碍造成视疲劳。上述都属于过度使用调节产生视疲劳，而老视初期、青光眼早期、眼钝挫伤等，则因调节力不足而引起视疲劳。 目前学生还是眼保健品的最大消耗人群。根据在大学的一次调查，大学生群体使用眼药水有三大特点:一是首次使用半数不是自己购买，来自父母或同学朋友，通过 朋友和同学的推荐，容易在群体中流行。二是佩带眼镜学生大部分都使用过眼保健药水，部分人还会长期使用下去。而不佩带眼镜学生只有小部分使用过眼保健药水。三是女生使用比例远远高于男生。对中高档名牌产品需求有偏好，喜欢时尚和突显个性的产品，购买力较强。针对这几大特点，选用青春偶像明星代言将是一个极好的营销策略。仁和集团选择周杰伦代言闪亮萘敏维滴眼液的巨大成功正说明了这一点。 3.高强度用眼人群 这一群体的眼部不适通常是职业性的。比如司机，另外各劳动密集型产业工厂的劳动者由于生产的产品或工具过于细小，过于精密、细小的用眼工作，照 明度不合理，注视物与背景的对比不分明，工作物运动不定，长时间注视不动等等。也会产生视疲劳症状。但这一群体通常对自己的眼部健康持无所谓的态度，购买 力也较低。 以上可以得知眼药水的消费人群最大体在办公室用眼人群。我们首先考度到的是怎么样让这群人购买，可以采用舒适的POP广告吸引其购买。 第二大类是学生消费人群，其中首次使用一半不是自己购买，而是父母或其他人购买，他们更重视的是防止学生近视。我们可以采用放近视的字眼加强广告的醒目。 第三大类是高度用眼人群，这类人群暂时不做考虑。调查中其他品牌（一位多年用眼药水消费者）。珍珠明目滴眼液性价比： 作用： 舒适度： 市面上叫珍珠明目的牌子太多了，有点良莠不齐的感觉。我一般用的是海宝牌，6元一瓶也不贵。 因为里面含有冰片，所以滴上去有些清凉。据药品包装上说多滴这个还能养肝明目，但一个外用的药能怎么养肝，到现在我还在研究。珍视明滴眼液性价比： 作用： 舒适度： 珍视明从一上市开始就大打明星牌，从最早的Twins代言再到现在的“韩庚欧巴”动感地在广告里吼出“每天三次，珍视明！”，吸引了无数的纯情粉 丝来刺激销售量。赶潮流买了之后用下来的感觉，不功不过，纯属心理 安慰产品！闪亮滴眼液性价比： 作用： 舒适度： 这个牌子好像是从冠名快男开始红起来的，那个时候狂迷苏醒，追着看比赛的那些天也看了不少这个牌子的广告，效果也就不提了，没珍视明好，滴了之后什么感觉都没有，气味也挺大的。感觉闪亮把该拿来改进技术的钱都拿去做广告了。买的唯一一瓶只用过一次，就闲置了。润洁滴眼液性价比： 作用： 舒适度： 老牌子了，用过很多支。读书的时候戴隐形眼镜发炎过，那段时间只敢戴框架上课，课间矜持地在同桌的窃笑注视中滴红色的润洁，后来眼睛总算好转了， 但是从此就很注意用眼的卫生。现在上班对着电脑屏幕眼睛老是发酸，滴滴蓝润洁会舒缓一些，也不那么干涩了。据说里面有种叫玻璃酸钠的成分，就像化妆品里面 的锁水因子一样，可以更持久地滋润眼睛，降低药物刺激，而且可以修补因为戴隐形眼镜而损伤的角膜。所以这款我用下来，是感觉最温和的，性价比也尤为突出。新乐敦滴眼液性价比： 作用： 舒适度： 周围朋友用这个牌子的超多，因为是国外的牌子嘛，包装又可爱，大家都觉得摆在办公桌上也蛮好看的。但是，因为其中含有一定的杀菌成分，所以不建议 大家长期使用。而药水里的薄荷成分虽然用起来清凉，但过于刺激。毕竟见效快的东西老是让人觉得不安全啊，所以读大学的时候这个用过蛮多支，但是现在基本换 别的用了。我的看法：润洁滴眼液性价比： 作用： 舒适度： 老牌子，产品在性价