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凯迪拉克广告分析 制作人员 赵宏彭殷伟曹敏王正川 凯迪拉克历史 1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律 创始人是亨利利兰德 可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史 在韦伯斯特大词典中 凯迪拉克被定义为 同类中最为出色 最具声望事物 的同义词 被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以 世界标准 的美誉 选用 凯迪拉克 之名是为了向法国的皇家贵族 探险家安东尼 门斯 凯迪拉克 LeSieurAntoinedelaNotheCadillac 表示敬意 因为他在1701年建立了底特律城 凯迪拉克的标志先后经过多次修改 到现在 新设计的车标含有大胆而轮廓鲜明的棱角 反映了凯迪拉克未来的设计理念 新的花冠保留了现有的颜色组合 金黄与纯黑相映 象征智慧与财富 红色 象征行动果敢 银白色 代表着纯洁 仁慈 美德与富足 蓝色 代表着骑士般侠义的精神 车标以铂金颜色为底色 这是二十七年里首次进行大手笔的车标创新 也是凯迪拉克九十七年来三十次创新设计中的一次 从凯迪拉克商标注册到今天100多年的历史中 凯迪拉克轿车为无数政界 文艺界及企业巨头所乘坐 在这些车中 弗利特伍德被视为至尊 多用做礼仪用车 它代表着通用公司豪华轿车的最高品质和形象 凯迪拉克从来都是美国最豪华汽车的标志 凯迪拉克的危机与新生 二战后 美国汽车业蓬勃发展 形成了美国车独有特征 宽大 舒适 大功率高油耗 大功率肌肉跑车 大型SUV是典型代表新时期汽车业面临挑战 石油危机席卷全球 对汽车业冲击巨大 美国车由于自身特点所致 陷入严重危机 油价持续上涨给了GM公司致命一击 于2008年向美国政府申请破产保护 旗下凯迪拉克 别克 雪佛兰 悍马等品牌都面临生死抉择 20世纪七十年代 石油危机初现 一些汽车工业意识到未来所面临的危机 纷纷提出新能源战略 并开始对现有产品进行改良以提高能源使用效率 其中日本企业走在前列 美国汽车工业其实也早已意识到 但由于不够重视 进度缓慢 产品逐渐失去竞争力 通用公司在经历危机后加大投入 提升其产品能源使用效率 凯迪拉克是其最重要的产品 凯迪拉克的全球战略开始进行 凯迪拉克全球扩张 凯迪拉克原本主要市场是在美国 但近年一些新兴的发展国家市场潜力巨大 这将决定汽车工业未来发展方向 凯迪拉克作为美国顶级豪华品牌 开始高调进入扩张时代 中国市场分析 中国作为最大的发展中国家 市场的潜力无疑是非常巨大的 进入21世纪 中国汽车工业经历了一次井喷式的发展 迅速超过了美国市场 成为世界第一大汽车消费国 但中国汽车工业处于初步发展阶段 中国人对于汽车的认知 尤其是对于高档汽车是近几年才开是有一定了解 还有相当一部分人只停留在坐奔驰开宝马 在这种情况下 广告的宣传作用尤为重要 奔驰 皇家工艺 贵族气质 移动宫殿目标消费者 潮流新贵宝马 运动 精干 灵活 浪漫目标消费者 行业新锐奥迪 科技 紧密 权威 霸气目标消费者 政商名流 主要竞争对手分析 凯迪拉克品牌攻略 借助平面媒体大力宣传其品牌历史 历任美国总统座驾 百年豪华品牌 美式豪车代表 引领科技百年创新 通过宣传其辉煌的历史 使人们对其品牌形成初步了解 形成品牌印像 传播品牌文化理念 时刻强调品牌精神信念 创造 拥有 前瞻远见 勇于开拓创新 追求极致成就领先于时代的精神 区别于其他品牌的文化理念展示个性鲜明的企业形象 明星代言 2007年7月份刘翔与上海通用汽车达成协议 成为其旗下凯迪拉克CTS代言人 据悉代言费用高达1500万人民币 可谓一个天价 而最近 刘翔在往返天坛公寓和国家训练局田径场时 已经不再乘坐那辆陪伴了他几年的VOLVOS80取而代之的正是一辆黑色款凯迪拉克 凯迪拉克想要表达的是一种更加崇尚激情 以尖端科技表现超强爆发力的现代主义豪华风格 激情与爆发力 这种气质上的共通之处 正是凯迪拉克相中刘翔做代言人的合作基础 欧美发达国家早已形成汽车文化 汽车使他们生活的一部分 人们对汽车都有一定了解 因此不需要明星代言 而中国车市刚刚兴起 还未形成汽车文化 明星代言是让消费者认识品牌的快捷方式 渠 其他广告渠道 电影 车展 赛道 展示汽车性能增强消费者对凯迪拉克