故事型广告的特点及发展.doc

。故事型广告的特点及发展李晓敏摘要：随着商品经济的发展和人民生活水平的提高，大众对于商品的选择已经不单单是建立在满足生活生产需要的基础上，而更多的是注重自身的情感需求，故事型广告在引起观众情感共鸣和购买欲望上起到了重要的作用，因此也逐渐成为现在比较流行的广告形式，本文主要就故事型广告在大众消费行为中起到的作用以及其发展趋势进行了分析，并以等为例进行辅助说明关键词：故事型 广告 一故事型广告的定义故事性广告就是借用文学创作的手法，将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众。故事化情节意味着要打破常规的叙事逻辑，不能平铺直叙，避免平淡无奇；要善于设置悬念，创造跌宕起伏、引人入胜的效果；有的像文学创作那样，善于捕捉富有特征性的典型细节，深化受众对信息主体的感受体认，从而留下深刻的印象。二故事型广告的宣传优势1、新奇夸张，吸引眼球AIDA是广告创作的经典原则，也是消费者接受广告的心理过程。其中“A”是引起注意，具有指向和集中目标消费者的作用。没有这个基础，“激发欲望”、“促成购买”都是空谈。因此，如何吸引眼球是广告创作的首要法则。而以下原因进一步导致提升广告的“注意力”成为关键。而现今媒介增多，广告信息易被淹没，消费者面对的选择是广泛的，因此广告必须要有吸引力；其次，某些产品夸大宣传导致消费者信任度下降，对广告的“免疫力”增高，往往采取主观躲避的态度，除非是有价值、有诱惑力的信息。巨大的信息容量决定了广告诉求必须多视角、多层次的组合，以达到吸引眼球的目的。2、增强广告亲和力感性诉求比理性诉求更吸引人。故事性广告将病症危害、生活尴尬、产品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充满趣味性，语言生动逼真，甚至附带着具有悬念的故事情节，读广告如同看小说，有效增强了广告的亲和力。如飘柔洗发水系列广告，将产品宣传打碎揉进一对男女相识相处相恋以及见家长最后走入婚姻殿堂的整个过程，3、激发欲望，促使行动 故事性广告通过深度把握消费者心理，再现生活情境，利用典型个案来达到共性认知的传播效果，往往能充分促动消费者购买欲望。如飘柔洗发水系列广告，将产品宣传打碎揉进一对男女相识相处相恋以及见家长最后走入婚姻殿堂的整个过程，使很多人的恋情故事搬上银幕，引起消费者的购买欲望。4、加深传播层次故事性广告多采用新奇、幽默甚至荒诞的故事，一般采用生活情景的素描，故一定程度上能实现病毒式传播效应，不仅局限在直接受众，还能形成二次传播甚至多次传播。如很多减肥产品广告的诉求往往具有这种效果。李敏镐丰田广告 3 广告案例分析1、 联想IdeaPad S9/S10笔记本电脑广告爱.在线广告中男生和女生出分手，女生以为他喜欢上其他人。分手后，女生遇到一些事情还是会和男生在网上联系，在男生的帮助下，女生渐渐学会独立。但他们一直没有见面，直到最后女生觉得没有男生的帮助也可以好好生活并决定向男生说谢谢，在男生家里才发现男生已经去世，为了不让女生伤心才提出分手，一直以来都是男生留下的小熊online。小熊就像男生一样一直陪在女生身边。 都市生活中的男男女女，为了工作，生活，金钱等等很多外在的物质追求而缺少了感情上的沟通。这个广告将视角放在都市小白领的爱情生活上，以网络来沟通真爱，将这个世俗化的社会感性化，给人以一种很温馨，很有爱的感觉。而广告中男女主角随时随地通过联想IdeaPad S9/S10进行交流，就是我们现在的一种生活状态，在辛苦工作的同时，我们的亲情、友情和爱情需要找到某种方式去联系，去传递，而最捷近的路线就是网络了，也就是always online，随时随地都能上网，让爱永远在线。从而表达了联想随时随地陪伴在你身边这样一个概念。而广告本身简单生活化的爱情故事使得观众陶醉其中，清新简洁的风格也不会引起观众的厌恶，整个广告因为故事情节的渲染而添加了浓浓的人情味，使产品更加具有亲和力，引起观众的购买欲望