湖南工院经管系第一届创意营销策划大赛.doc

湖南工院经管系第一届创意营销策划大赛竞争无时不有，创意无处不在！我们需要您，以最低的成本，引起最炫的效应，发挥最强的营销效果，为我们打造一份最佳的策划案！机不可失，时不再来，勇于尝试和创新的您，就是最棒的营销大师！现将本活动事项安排如下：一、主办单位：经济与管理系二、协办单位：营销协会三、大赛组委会大赛组织委员会及其下属机构组成如下：主 任：李蜀湘副主任委员：孟正文 刘国莲 杜飞明 委员：涂 岭 周 朕 黄 建 李 怡 武玲婷 王 晋 王艳艳 张拥华 吴代文 四、活动主题： “营”在创意 五、活动宗旨深化教育部“以能力和职业发展为导向” 的人才培养要求；建立营销实务教学、以赛促学的机制；推动我院营销实践课程体系和内容的改革；引导和培养我院学生营销创新、策划和应变能力；增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力。六、活动特点1、知识性：参赛学生在决赛时要考核营销、管理等方面的知识，实践项目也要考核营销知识的综合运用。2、实践性：所有赛题都与企业共同设置，与营销岗位密切相关，真实营销任务使参赛选手参与企业营销实践工作。3、标准性：所有赛事过程和要求都严格按照组委会专家组制定的权威标准执行和考核。4、竞争性：上百所学校，数千名时代的精英选手，在没有硝烟的战场进行智慧的较量、风采的展现、能力的比拼。 5、趣味性：与课堂单一的理论教学截然不同的营销实战比拼，形式多样、展示空间充分，趣味性十足。6、国际性：优胜者今后将有机会参加国际营销案例大赛，与国外选手同台竞技；同时，可参与企业海外实习的机会七、参赛对象：营销策划与电子商务专业学生八、活动时间：2011年6月20日6月30日九、活动选题1. “两型”校园主题活动策划2. XX汽车营销方案3. XX机电类产品营销方案4. 长沙“城市名片”策划5. 2011经管系迎新活动策划6. 其他主题（自选）十、活动要求1、全员参与，自由组队，每队成员35名选手。各班经内部选拔后，最多可向大赛组委会提交3个参赛队报名参赛，参赛学生不可以交叉组队。2、团队需有自己队伍的名称和口号.3、参赛作品为营销策划案。营销案例所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。营销案例一律采用纸打印。4、 参赛作品必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。5、进入决赛的参赛队需准备详细的策划方案和介绍PPT，供决赛时现场陈述使用，同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。6、鼓励综合运用知识理论并注意可行性，创新和特色要突出，7、在作品最后须附团队简明情况表。8、找到企业赞助可适当加分。十一、活动流程：1、初赛：策划书陈述及评比，筛选出五支队伍参加决赛2、决赛：由最终选出的五支队伍在全系学生及老师面前陈述策划书（PPT）并进行现场答辩十二、奖项设置：一等奖1名、二等奖1名、三等奖3名十三、配套活动经管达人秀本次专业竞赛还将面向参赛专业的学生组织配套活动经管达人秀。经管达人秀是经济管理系新开发的一项新的学生活动，该活动旨在实现身怀特技的普通人的梦想,比赛的模式类似中国达人秀和英国达人,最后的胜者将获得经管系高级荣誉证书，部分选手将获得经管特别助手称号。达人秀口号：平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！ 达人秀海选经管达人秀在全院各专业学生中举行，期望通过比赛来选出具有特殊才华的学生，并予以特别培养，学生如在武术格斗、绘画书法、音乐艺术、体育、演讲主持、公关礼仪、生活特长、以及其他等绝技方面有特殊才能者，可报名参加海选。海选通常在中小型的室内或室外舞台举行,通过海选的选手能进入到下一轮的复赛。 比赛规则在选手表演期间评委通过举牌评选，如果3位评委都打叉，选手应该停止表演。有时候评委按叉并不是表示选手表现不好，而是评委已经了解的选手的实力和特色而让选手停止表演。如果三位评委中的多数给予选手“YES”，则表示该选手晋级。附件1 营销案例征集要求及写作要求3.1营销案例征集要求1、征集对象：营销与策划、电子商务等相关经管类专业的学生，以团队为单位参赛，每队3-5人； 2、征集时间：6月20日前进行营销案例的公开征集；3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT（提前20天提交织大赛组委会），以在决赛时现场陈述使用，同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。4、营销案例的基本要求1）完成的营销案例不得侵权、抄袭，或请他人代写。2）营销案例字数要求4000字以上。3）营销案例所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。4）营销案例一律采用纸打印。3.2营销案例写作指南1. 目标市场的选择市场细分的基本原则和关键要素目标市场的规模分析和成长前景预测竞争格局分析和竞争对手分析3. 消费者行为分析目标客户的购买需求分析其他产品为何没能满足消费者的需求目标客户的消费流程和消费心理分析4. 产品定位说明本产品在目标市场上的定位及其说明目标客户非买该产品不可的理由是什么与同类产品的差异化特征主要体现在哪些方面5. 完整产品说明产品定义的详细说明，产品概念来自哪里产品定价的基本原则和方法，价格策略的制订产品宣传的价值诉求（广告词），广告词的设计原则整合营销传播设计，采用了哪些市场宣传组合方式销售渠道设计，渠道设计的原则和考评原则1. 项目的实施情况和成效评估产品上市后至今的销售业绩（至少半年）产品上市后本企业市场占有率的提升产品上市后对企业形象或品牌声誉的影响产品上市后给公司带来的回报（定性和定量分析）产品上市后对消费者的心理和心态产生了什么影响目标客户使用产品之后的评价和反馈意见目标客户的忠诚度分析（重复消费率和推荐新客户比例）2. 竞争战略的设计本项目是采用何种战略来切入市场的，选择这种战略的依据和动机是什么本项目对企业建立竞争优势有什么帮助企业如何阻止竞争对手加入竞争，争夺市场3.3营销案例格式要求一、营销案例写作格式要求1. 基本要求（1）营销案例由标题、署名、摘要、正文、注释组成。（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。（3）案例简介应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过2字。（4）注释是对营销案例中需要解释的词句加以说明，或是对营销案例中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销案例的末尾加注释）。2. 页面要求作品须用A4(210297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。3. 页脚从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第页，居中，打印字号为小5号宋体。4. 字体与间距作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。5. 营销案例叠放顺序（1）封面。 （2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，字数不超过800字。（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下：“一、空格，标题内容 （一）空格，标题内容”（4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。四级以下标题“（1）”，“”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。（5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用标注在需注释内容的右上角。（6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。二、营销案例封面格式要求2011经管系营销案例大赛（上空四行，三号仿宋，居中）营销案例（二号黑体，居中）（空四字，四号宋体）题目： （空四字，四号宋体）参赛选手 指导教师 联系方式 附件2 国赛通知中国商业联合会工业和信息化部人才交流中心中国国际贸易促进委员会商业行业分会中国商业会计学会中国商业统计学会中国中小商业企业协会中国纺织品商业协会教育部高等学校高职高专旅游管理类专业教学指导委员会全国职业培训教学工作指导委员会商贸专业委员会文件中商联技能鉴定中心201110号关于举办2011年（第五届）全国商科院校技能大赛的通知各有关单位：为充分展示商科教育改革发展的丰硕成果，集中展现商科院校师生的风采，努力营造全社会关心、支持商科教育发展的良好氛围，促进商科院校与行业企业的产学研结合，更好地为我国经济建设和社会发展服务，按照国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)中关于“开展职业技能竞赛”的要求，根据中国商业联合会商科教育学科竞赛活动管理办法，中国商业联合会、工业和信息化部人才交流中心、中国国际贸易促进委员会商业行业分会、中国商业会计学会、中国商业统计学会、中国中小商业企业协会、中国纺织品商业协会、教育部高等学校高职高专旅游管理类专业教学指导委员会、全国职业培训教学工作指导委员会商贸专业委员会和英国特许市场营销协会（Chartered Institute of Marketing）新加坡区域总部经研究，决定联合举办2011年（第五届）全国商科院校技能大赛。现将大赛有关事项通知如下：一、竞赛名称：2011年（第五届）全国商科院校技能大赛二、竞赛组织：由主办单位联合成立全国商科院校技能大赛组委会（以下简称“大赛组委会”），负责竞赛的领导工作；大赛组委会下设秘书处和评审委员会。大赛组委会秘书处设在中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心，负责竞赛的组织和实施工作。评审委员会由有关专家组成。三、参赛对象：设置市场营销、工商管理、国际贸易、人力资源管理、物流管理、信息管理、电子商务、财务会计、商务英语、会展、统计、连锁经营管理、旅游管理、酒店管理、餐饮管理与服务等商科类专业院校的在籍学生和专业教师。四、竞赛分组和竞赛项目：本次大赛设学生组和教师组。具体竞赛项目详见附件1、2。五、竞赛时间：本次大赛分两个赛季进行。（一）第一赛季：2011年3月11月。该赛季举办学生组的网上零售、会展、财会、市场营销、饭店服务、企业行政管理和服务质量管理等7个专业竞赛项目以及教师组的电子商务、会展、财会和市场营销等4个专业竞赛项目。（二）第二赛季：2011年10月2012年5月。该赛季举办学生组的市场调查分析、现代物流、店长“明日之星”、国际贸易、餐旅服务、创智经营和商务策划等7个专业竞赛项目以及教师组的统计、物流、连锁经营管理、国际贸易和餐旅等5个专业竞赛项目。六、竞赛网站：七、工作要求：请各院校接到通知后，结合实际情况，填写全国商科院校技能大赛参赛申请预登记表，于2011年4月20日前传真或发电子邮件至大赛组委会秘书处。待各专业竞赛实施方案印发后，各参赛院校应迅速成立本校赛区的大赛组织领导机构，并按要求积极组织竞赛工作。八、其他事项：（一）2011年（第五届）全国商科院校技能大赛各专业竞赛的具体事宜将由中国商业联合会独立发文或会同有关专业协会（学会）、事业单位、教学指导委员会等机构联合发文另行通知。（二）2011年（第五届）全国商科院校技能大赛市场营销专业竞赛将同时第八届（新加坡）国际市场营销大赛中国区选拔赛。（三）2011年（第五届）全国商科院校技能大赛店长“明日之星”专业竞赛将与第三届全国商业服务业优秀店长选拔大赛（拟由中国商业联合会、中国财贸轻纺烟草工会联合主办）同步进行。九、全国商科院校技能大赛组委会秘书处联系方式：中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心地址：北京市月坛北街25号1号楼303室（100834）电 话1303 传真：68391391网 站：电 邮：联系人：李璟 姚歆 附件1.全国商科院校技能大赛（学生组）专业竞赛项目2.全国商科院校技能大赛（教师组）专业竞赛项目3.全国商科院校技能大赛参赛申请预登记表中国商业联合会 工业和信息化部人才交流中心中国国际贸促会商业行业分会 中国商业会计学会中国商业统计学会 中国中小商业企业协会中国纺织品商业协会 教育部高等学校高职高专旅游管理类专业教学指导委员会全国职业培训教学工作指导委员会商贸专业委员会 二一一年三月一日抄送：教育部高等教育司、职业教育与成人教育司；商务部商贸服务管理司、人事司；工业和信息化部人事教育司；各地方商会；会领导，专职党委副书记，监事长，专务，存档。附件3 （新加坡）国际市场营销大赛简介（新加坡）国际市场营销大赛，即International Marketing Competition (IMC)，是由（英国）特许市场营销协会新加坡区域总部主办的具有国际影响力的市场营销大赛，旨在奖励具有创新的营销理念和企业家精神的优秀学子。比赛分为国际组和新加坡本地组，两个组的第一名再通过决赛确定总冠军。该大赛已连续举办7届，参赛选手来自中国、新加坡、越南、印度、泰国、印度尼西亚、缅甸、澳大