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文档简介

第2章企业的外部环境分析 1 企业环境 2 第一节外部环境分析 3 宏观环境产业环境 一 外部环境分类 4 第二节宏观环境因素分析 5 宏观环境分析包括四个方面 政治 法律因素经济因素技术因素社会因素 6 一 政治 法律因素 政治因素包括企业所在地的政局稳定性 执政党的基本政策 如产业政策 税收政策 政府订货以及补贴政策等 以及这些政策的连续性 政府主要通过制定法律 法规来间接影响企业活动 7 如 1 振兴东北老工业基地的减税政策2 反倾销法 配额政策 出品退税政策VCD 中国动画80年 8 二 经济因素 经济环境是指国内生产总值 银行利率 失业率 消费收入水平 通货膨胀率等 9 例如 在越南销售高档汽车注意 要具体分析问题 而不能笼统看待 如分析经济水平时 不能只看 国民生产总值 或 人均国民生产总值 而应该具体分析各收入层次人口的具体分布情况 VCD 珠三角招工难在哪经济水平提高 新劳动合同法要求加工资人民币汇率 10 三 社会因素 社会因素包括社会文化 社会习俗 社会道德观念及人口统计特征等 如 反按揭 11 四 技术因素 技术环境指能引起时代革命性变化的发明 与企业生产有关的新技术 电动汽车 新工艺 流水线 新材料 感热材料 的出现 发展趋势及应用前景 VCD 面对 山寨机 12 第3节产业竞争性分析 13 产业是按企业生产的产品 劳务 性质 特点以及它们在国民经济中的不同作用而形成的工业类别 根据1987年国务院颁布的标准 我国目前有538个行业 一 基本知识 14 为什么要研究产业呢 制造业通迅业银行业 15 二 产业竞争要素分析 引用哈佛商学院教授迈克尔 波特提出的模型 16 波特认为 一个行业中的竞争远不止在原有竞争对手间进行 而是存在五种基本的竞争力量 17 五种竞争力模型 现有企业间的竞争 供应商 侃价能力 18 1 潜在进入者的威胁 潜在进入者对行业威胁的大小取决于 行业的进入障碍的高低行业内原有企业反击程度 19 决定进入障碍大小的主要因素 规模经济 汽车 飞机制造业 资金需求 制药业 销售渠道 娃哈哈 与规模经济无关的优势 资源优势 分众 专利等 20 原有企业的反击程度 范旭东 永利制碱企业卜内门 刘嘉树 21 2 替代品的威胁 可口可乐电脑和电视 22 3 购买商讨价还价的能力4 供应商的讨价还价能力 集中度 23 5 现有竞争者之间的竞争程度 行业内现有企业的竞争直接影响着行业的盈利水平 24 现有企业
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