大邓村“宠物犬休闲文化旅游村”创意策划.doc

大邓村“宠物犬休闲文化旅游村”创意策划 犬在人类文明的发展过程中起着重要的作用。随着我国社会经济发展和城市化进程的加速，城市居民的独立性、封闭性、个性化和人口老龄化问题日益突出，越来越多的城市居民将饲养宠物犬作为生活的情感补充，甚至成为越来越多的都市人生活中不可或缺的一部分。一、大邓村宠物犬产业的发展历程位于北京通州区宋庄镇的大邓村，宠物犬业发展起步于2001年，大体上经历了以下三个发展阶段：产业起步阶段（2001年2003年），该阶段特点是：小规模犬业养殖、零散式销售方式。产业发展阶段（2004年2007年），该阶段特点是：外部企业入驻、电子化销售、集团化经营管理。产业提升阶段（2008年），该阶段特点是：经营产业化发展、构建犬主题旅游基地。二、大邓村宠物犬旅游的主题定位宠物犬休闲文化大邓村宠物犬旅游度假区的主题定位是兼顾商业、文化、旅游，集休闲、娱乐、观赏、游玩、宠物交易、宠物竞技、宠物服务、宠物医疗等多种功能于一体的生态环保型宠物犬文化休闲旅游区。三、大邓村宠物犬旅游的内涵爱心：爱狗是人类爱心的表现，通过为爱犬提供更为周到细致的服务，使其爱犬能够更为健康、快乐的成长，是每一个爱犬人士的真实心声，同时也是人们奉献爱心、关爱动物的象征。创意：大邓村应提供爱犬美容、爱犬服装、爱犬丧葬等非常具有个性化、周到细致的服务。生态：大邓村借助宠物犬旅游打造“生态环保型宠物犬文化休闲旅游区”，通过庭院绿化工程、沼气工程、污水处理工程等配套项目的建设，将大邓村建设成生态环保型休闲度假区。四、大邓村宠物犬旅游的形象定位主选形象：爱犬乐园活力大邓。备选形象：爱犬知犬畅游大邓；爱犬家园炫彩大邓。为更好营销宠物犬旅游，聚焦眼球，也可在北京、甚至全国范围内征集大邓村旅游形象用语。大邓村旅游的形象用语可通过互联网、手机短信、征文、举办文艺活动等多种形式广泛征集，并从中确定最能贴切地表达大邓村旅游特征、最受市场喜爱的形象用语。五、大邓村宠物犬旅游的项目策划大邓村旅游项目策划应体现对大邓村宠物犬文化产业做大、做强、做优并引领潮流的理念。(一)建设类项目1. 宠物犬展销馆根据不同游客的需要展销馆内设有科普知识讲解区、宠物犬展示区、宠物犬用品展销区三大部分，以视频、音像、影视、动画等多媒体形式展示世界名犬，并配备专业导游来介绍这些名犬的特性，还可用大屏幕方式播放举办的宠物犬赛事以及人们喜闻乐见的经典狗电影，使游客对犬类的认识更加深刻。2. 宠物犬乐园在村内建设一个可供游人携带爱犬游玩的集餐饮、娱乐、购物为一体的宠物乐园，对爱犬实行人性化管理，并对会员犬终身服务。俱乐部内设有会员服务中心、销售服务中心、训导服务中心、美容服务中心、婚配育养服务中心、寄养托管服务中心、诊疗保健服务中心、宠物殡葬服务中心，为广大宠物爱好者提供全方位方便。3. 宠物犬研究基地宠物犬研究基地可建成多功能实验室，研究宠物犬行为、宠物犬的性格、宠物犬与人类的关系、宠物犬心理、宠物犬营养、宠物犬防疫等。基地的研究成果可印制成书籍或刻录成光盘，放在展销区展示和销售。研制出来的犬类营养食品可以放到展销区销售，体现研发基地的经济效益。4. 宠物犬咨询服务区专家可在此区域为游客解答养犬的疑难，同时为游客讲解防疫知识，还可以赠送犬类知识的宣传册，为游客学习犬类知识提供方便。宣传册可以附上基地相关介绍，借此加大大邓宠物犬文化休闲旅游区的宣传。5. 宠物犬主题客栈针对当前缺乏住宿接待设施的现状以及未来宠物犬休闲旅游发展对游客休息、住宿的需求，建设以宠物犬文化为主题的住宿设施，其风格体现乡村客栈的特点。主题客栈的规模不宜过大，以30-50间客房为宜，客栈的外装修、大堂、客房等处均可酌情布置宠物犬相关的照片、宣传画、装饰物等，并提供大邓村导游图、大邓村旅游宣传画册等信息咨询服务。(二)活动类项目1. 宠物犬嘉年华宠物犬嘉年华内容包括：家庭宠物犬秀、宠物犬才艺表演、明星名犬秀、爱犬运动会、文明养犬摄影展以及国际名犬展示活动。家庭宠物犬秀由训犬师现场指挥犬只表演各类项目。宠物犬才艺表演主要是通过主人的指挥展现出爱犬的才华。明星名犬秀定期邀请不同的明星来做客，让游客与明星互动交流。爱犬运动会设置宠物犬障碍赛、竞速赛、游泳等。文明养犬摄影展选出关于宠物犬的最佳摄影。国际名犬展示活动定期同国外犬类研究机构进行交流展示国际名犬。2. 宠物犬大赛宠物犬大赛在时间上可以延续数天，一般是5-7天；内容上可以包括宠物用品展、宠物犬犬种比赛和宠物犬美容大赛等几个部分。 “娱乐、休闲、时尚”是宠物犬大赛的主题。在宠物犬大赛期间还应穿插宠物犬才艺表演、军犬训练等节目，丰富游客的娱乐内容。3. 宠物犬展销会大邓宠物犬文化休闲旅游区可以开展网络展销会和现场展销会。网络展销会是将大邓犬业基地宠物犬的照片上传网站并对每一种宠物犬加以详细说明，标上价格，实现网上宠物犬交易。现场展销会则是定期在犬业基地展示不同品种不同价位的宠物犬并将其出售，为宠物犬的交易提供平台。4. 年度文明养犬颁奖典礼大邓可申请主办北京市年度文明犬颁奖典礼，主要内容是由养犬人书面申请并附上书面材料以及照片，由主办单位统一管理，主办单位对犬只进行考察，组委会将邀请养犬专家进行综合评比，评选十佳文明养犬人和文明养犬社区，并颁发相应证书。5. 宠物犬交流研讨会每年邀请专家进行宠物犬的专场讲解，安排游客和专家共同交流，同时邀请国际训犬师和基地专业人员进行研讨。在交流研讨会期间所获得的养犬新经验可以编制成宣传册，分发给游客，达到知识资源共享的目的。(三)配套项目1. 庭院绿化工程大邓宠物犬文化休闲旅游区内，民俗旅游户庭院的建设要使用绿色建材，采用太阳能和沼气供能，配置绿化小品，种植绿色树木，采用水冲式厕所或免冲洗的生态厕所，垃圾箱同院落协调并及时保洁，从而改善院落的卫生和安全，使游客吃的放心、住的舒心。2. 沼气节能工程根据“一池三改”的具体要求，做到沼气池建设与改厨、改圈、改厕同步进行，安装太阳能热水器，建设卫生干净的洗澡间。安装秸秆沼气炉，将日常生活的有机垃圾、落叶、秸秆等加入沼气炉进行利用。沼气池建成后产生的沼气可用于做饭，发酵后的沼液用来做蔬菜果园的无机肥料。3. 污水、垃圾处理工程建立一个污水中转站，采用地埋式污水处理设备进行污水处理，同时建立垃圾收集点，收集时将其分类，可降解的垃圾加入沼气池，不可降解的运到城市中的垃圾处理站。4. 道路交通提升工程车行道：分为主行道和次行道，主行道以车行为主。根据道路交通情况设立交通标识和站牌，基地内使用电瓶车等环保交通工具。停车场：设立同环境协调的绿化停车线、绿化停车面、绿化隔离线，同时将停车场分为大区和小区。配备汽车维修，清洁保养，消防设施等，进行专人管理。步行道：配备同环境协调的垃圾箱、公厕、指示标牌等，距离适宜的饮料、小吃供应点。爱犬公厕：在适当的位置，设计个性有趣的犬厕。犬亭：在恰当的位置，设计供人与犬共歇的小亭。5. 导游指示工程景观导视系统：设计形象鲜明的门景标志，采用一定的标准字和标准色，赋予广告标牌