淘金 《好声音》 衍生节目[文档资料]

淘金 好声音 衍生节目 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 10 月 3 日中国好声音第三季收官。截至 9 月 26日，中国好声音第三季单期节目最高收视出现在 8 月 29日， CSM50 城收视率达到 4.746%。衍生节目真声音单期节目最高收视率达到 CSM50 城 2.729%。 网络播放量也一路飙升，仅腾讯视频单平台数据来看，中国好声音第三季正片播放量已超过 26.19 亿，真声音播放量超过 2000 万。中国好声音名列百度搜索风云榜综 艺榜第一位，搜索指数为 194889； “ 中国好声音吧 ” 网络发帖量达 19， 543， 937。 中国好声音在不断创造收视纪录与社会话题的同时，其电视与网络衍生节目带来的收益也蔚为大观。 真声音收视过 2 围绕浙江卫视本季中国好声音，共有 7 档常规衍生节目在电视及网络视频上线。其中，衍生节目真声音与第一季酷我真声音一脉相传，无缝对接周五晚播出的中国好声音，在卫视及网络平台独家播出。这是一档面向学员的访谈节目，本季节目形式变化不多，但收视依然可观。作为第三季中国好声音 独家视频网络平台，腾讯视频也相继推出了寻找好声音微视好声音重返好声音重返巅峰有料好声音，以及剧透好声音等 6档原创自制衍生节目，带动了 “ 好声音 ” 节目内外的话题热度。 灿星制作宣传总监陆伟认为，热播综艺节目的衍生节目有个重要属性，即为主节目服务，绝不能本末倒置。 “ 衍生节目独立于主节目之外，但与母体在主题和内容上有相关性又能满足观众需求。 ” 类似真声音剧透有料之类的衍生节目功能性更强，主要提供与导师、学员、赛程相关的资讯、信息、花絮、内幕等内容。 浙江卫视节 目中心副主任陈伟介绍，节目制作之初即将这档节目定位为与观众交流互动的平台。 “ 第一季好声音播出一两期后，很多网友表示对选手的背景、节目细节感兴趣，也有质疑的话题讨论，于是我们就开通了这个平台，光明正大、堂而皇之地直面观众质疑和问询。 ” 陈伟表示，电视是单向传播介质，从本身属性上无法实现类似网络媒体的实时互动，衍生节目的产生正是给电视台创造了一个与观众直接交流的渠道。 自中国梦想秀开始，浙江卫视提出综艺大片战略，如今衍生节目已然成为王牌综艺节目的 “ 标配 ” 。除了浙江卫视的热播综艺节目，湖南卫视爸爸去 哪儿第二季也推出了衍生节目和爸爸在一起，以 “ 村长 ” 李锐的视角记录拍摄日记，以及爸爸和宝贝们的台前幕后。 事实证明，真声音在对节目品牌和内容素材的挖掘与利用上迎合了观众的心理需求，带来了高收视。 真声音单期节目最高收视率达到 CSM50 城2.729%，位列周五档综艺节目第三位，仅次于其主节目浙江卫视第三季中国好声音，以及湖南卫视爸爸去哪儿第二季。 陆伟透露，真声音的制作由灿星负责，由于节目形式比较简单、时长仅 10 分钟，整个真声音的制作团队只有两三个人。 除真声音外，中国好声音的衍生节目都由腾讯视频独家制作，但双方会在选题设计、节目内容以及后期审片上共同讨论。 网络为衍生节目主平台 电视有限的容量以及观众的需求催生了衍生节目。另一层面上，有限的时段资源制约了综艺衍生节目在电视平台的发展，相对应，网络视频给它提供了更广阔的空间和平台。 “ 衍生节目的第二个特性是非常强调和电视节目的互补性。电视中展现不了或不能展示的内容会延伸至网络平台，电视综艺节目的衍生节目一定要和网络媒体有紧密联系，并以网络为主要的播出平台。 ” 陆伟说。 依托主节目的品牌影响力和号召力，基于庞大的社交媒体群落和用户资源，腾讯出品的一系列衍生节目助力好声音将节目品牌和价值最大化。网络媒体的参与使本季好声音表现出更强的互动性和参与感。 为了给中国好声音预热，在第三季开播以前，腾讯就启动了线上、线下联动的寻找好声音和微视好声音栏目。节目通过音乐导师寻访好声音以及网友自制视频上传微视平台、发起网络投票等两种形式招募选手。 “ 这种寻找好声音选手的节目是非常纯粹的衍生节目，其与主节目相对独立，虽然衍生节目中的绝大多数人不会出现在舞台上 ，但这种形式告诉了观众好声音学员的选拔标准和被挖掘途径，将好声音还原在观众面前。 ” 陆伟告诉综艺报记者。 观众和网友的广泛参与让好声音成功由第二季的“ 高冷 ” 回归 “ 草根 ” ，增加了不少人气，加大了好声音的受众覆盖和传播力。据腾讯视频数据， 4 月 4 日，微视好声音上线以来，单期观看量超过 1000 万，视频总播放量超过8800 万。而寻找好声音的视频播放量也超过 4000 万。 如果说寻找好声音微视好声音是中国好声音 “ 前传 ” ，是为给节目预热。那么，对节目中人气选手价值进行 “ 二次开发 ” 的重返好声音重返巅峰则给中国好声音又添了柴禾，更像 “ 外传 ” 。重返好声音节目将电视已播和未播的未让导师转身的学员素材 “ 打包回炉 ” ，并在播放时面对所有观众开放转椅功能，观众点击屏幕上的按键就可以过一把 “ 转身瘾 ” 。根据转椅投票数进行排行，人气学员将有可能重返好声音盲选舞台。与之类似，重返巅峰是为中国好声音节目中 Battle 战中被淘汰学员提供新的演唱机会，邀请资深歌手陈晓东、品冠、周蕙、周传雄等点评，网友为喜欢的学员点亮转椅，回转选手命运，助其登上巅峰之夜的舞台。 在一 “ 按 ” 、一 “ 转 ” 间，观众获得的不只是对精彩节目内容的欣赏，更多的是一种参与体验的快感和愉悦感。经典传播学理论认为，受众收看各类节目是满足了自身的“ 心绪转换 ” 、 “ 人际交往 ” 、 “ 自我确认 ” 、 “ 环境监测 ” 四个基本类型的需求。开放转椅功能即是让观众实现了作为导师的 “ 心绪转换 ” 。 腾讯视频提供的数据显示，重返好声音自 7 月 18日上线，截止到 8 月 24 日 0 点，播放量高达 8466 万次，观众突破 3100 万。重返好声音经过 5 周的展播和转椅投票，截至好声音外卡战（即复活赛）前一天， 8 月 21 日晚 21时，网友共为 20 余 名未转身学员转身 726 万次。公开数据显示，重返巅峰播放量接近 7800 万。 扩大台网收益空间 中国好声音衍生品的品牌价值无疑来自其母体的品牌价值与品牌号召力。自 2012 年火爆电视荧屏后，作为一档 “ 现象级 ” 综艺节目，中国好声音在综艺节目中的收视率一直领跑。在高收视、高话题量、高关注度下，中国好声音自然成为吸金利器。 之前有媒体披露中国好声音的成绩单，浙江卫视与灿星制作公司合作以 200 万元的价格引入荷兰 The Voice在中国的三年版权，每季制作投入均为 1 亿元。但借助 其成功的品牌效应，冠名费也从 2012 年第一季时的千万级摇身为第三季的 2.5 亿重量级。 主节目的广告位资源有限，在群雄逐鹿中必然会有垂涎的广告商 “ 落马 ” ，而其衍生节目就成了广告主们觊觎的另一块 “ 肥肉 ” 。衍生节目的商业营销是基于主节目的 “ 粉丝经济 ” 。 第二季的衍生节目酷我真声音卫视播出的独家冠名被哈尔滨啤酒以 3500 万元获得。在浙江卫视 2014 核心广告资源招标会上，第三季真声音，冠名不招标，以 4600万元续签，涨幅超过了 30%，九美子以 2690 万元获得真声音独家特约。（但最终本季 真声音冠名、特约分别花落 OPPO 手机、水密码）。中国好声音衍生节目带来的经济效益可见一斑。 另一边， 2013 年 11 月，腾讯视频花费过亿重金购得中国好声音第三季的网络独播权。对于持有优势综艺节目独播权的视频网站来说，综艺衍生节目是创造差异化，增加收益渠道的有力内容资源，衍生节目是网络的一种必然选择，也是其实现盈利的主要方式之一。 今年 6 月，视频平台腾讯视频与伊利集团联合宣布称，伊利安慕希品牌投入 8800 万元获得第三季中国好声音网络总冠名身份，这也成就了中国在线视频行业最大的内容冠名赞助。除此以外，伊利集团表示基于网络版第三季中国好声音及其他衍生内容和产品，将整体投入超过 1亿元进行品牌营销合作。重返好声音和重返巅峰均由伊利品牌冠名播出。 据有关专家分析，综艺节目开发衍生节目最主要的目的是使版权最大化，拥有更广阔的收益空间。台网之间的联动也是为了在资源互通的基础上进行联合营销，达到联合推广的最佳效果。 值得一提的是，腾讯视频与伊利合作商业营销时引入了当下流行的微信红包辅助手段，这种基于 O2O 模式的营销方式，能够有效刺激用户参与、互动、消费变现。 对此，社交电视研究专家方世彤分析称，未来电视综艺节目衍生产