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文档简介

2010级工商管理2班成员 路迪茜张月华杨仁选王志波 Contents 广告分析案例介绍案例分析 一 广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句 宁愿坐在宝马里哭 也不愿坐在自行后笑 虽然被许多网友炮轰 但是 不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的 因为宝马给人第一的感觉就是尊贵 品味 地位的象征 而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们 还有宝马那句经典广告 即使你把它拆的七零八落 它依然是位美人 二 案例介绍吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中 给人留下很深的刻得印象 他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距 极低重心 敏捷特性 在各种情形下的超强抓着力 高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众 三 案例分析 一 影视内容男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点 希望救回女友 绑匪却因FBI的闯入而畏罪自杀 男主人公找到了女友的线索 但绑匪却只给了他五分钟的时间 危急关头 男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务 然而FBI傻帽一样穷追不舍 但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头 就在最后一刻 男主人公终于赶到救出了女友 影片结束 男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪 结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳 二 景别 镜头语言的运用1 外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话 内景且这至绑匪手边的人质照片 男主人公的女友 镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上 并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写 渲染出紧张的气氛 大都吸引观众的目的 镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹 然后右手拨动左轮手枪 轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写 整个过程自然巧妙 镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗 2 在男主人公驾车去解救女友的过程中 有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身 对车身进行跟踪拍摄 继续推进 车子加速的发动机声越来越清晰 镜头推进至速度仪表盘 速度指针由80猛然加到100 这时 镜头提前在车前方 对车子飞起来进行慢镜头特写 同时切至侧面特写 车子一落地产生很大的视觉冲击力 给人以无比的震撼 三 画面创意采用电影情节手法 非常的吸引观众 有一种大片的味道 有完整的故事情节 扣人心弦 细节处处展示宝马的优势性能 四 广告策略1 抓住消费群体的消费需要 巧妙展现宝马Z4速度敏捷 这是人们对跑车最看重的一点 广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程 没有一个镜头浪费 表现出宝马Z4的敏捷 动力十足 完美d时尚的车子外形 2 通过和警车的对比 宝马的超强转向能力被放大 但倒霉的警察就很狼狈 只能望尘莫及了 这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感 3 产品的明确定位 性能 豪华 舒适 案例中主要的诉求都是在
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