报纸是否会消亡？PPT课件.ppt

报纸会消亡吗 姚鑫 1 美国北卡罗莱纳大学的新闻学教授菲利普 梅尔早在去年即在其大作 正在消失的报纸 在信息时代拯救记者 中提出 2044年传统报纸媒体即将走向消亡 作为一个研究报纸工业长达30余年且令人尊敬的专业学者 以精确的数字提出互联网 看起来很轻而易举地就击败了懒散的年老的报纸 无疑极具震撼力 然而过去的一年 无论网媒体之间究竟孰优孰劣 从简单的事实上恐难得到确切的答案 唯有抽丝剥茧 深入分析 方能探究其背后的真相 2 3 随着时间的推移 纸质书信 纸质报纸 固定电话等等会逐渐推出历史舞台 不管人们是否接受 都要慢慢进入博物馆 只是时间问题 也许来得快些 也许会持续一段时间 就像老牛车一样 现在可能还可以看到 但是老牛车早已经不是主要的运输工具了 一种信息的载体的没落必定是伴随着一种信息载体的兴起 个人认为如果报纸会消失很大的原因会是 无纸化 的推广 这是社会科技发展的必然性 报纸人如果要与时俱进可以去做电子报纸 这是我个人观点 毕竟未来如何谁也不知道 报纸不会消失 只不过随着时间的推移 它不能作为受众获得信息的主要渠道而已 但是它还有有一些有利因素的 网民观点 4 报纸newspaper s 是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物 是大众传播的重要载体 具有反映和引导社会舆论的功能 5 优点1 可随时阅读 不受时间限制 不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息 2 互相传阅 读者人数可以是印刷数的几倍 3 即使阅读或理解能力较低的人 亦可相应多耗时间 吸收报章的讯息 4 因特网崛起 网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强 6 缺点1 受截稿及出版因素影响 不能提供最新资讯以及即时更正讯息 2 纸张过多带来携带及传阅的不便 3 图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低 2020 1 7 7 内容与技术之争从本质上来说 互联网和报纸不过是传播新闻的媒介 抛开新闻的内容不谈 读者选择何种媒介取决于他们的成本与收益之比 如果互联网在技术手段上优于报纸 能为读者提供更高便捷性 更强的互动性和更低的成本 则取代传统纸质媒体只是时间问题 现在支持互联网将取代传统报纸的观点多数源于这一论点 甚至包括菲利普 梅尔在内 的确现有的资料也在支持着这一观点 报纸的发行量长期阴跌不止 现代15 24周岁的年轻人超过50 极少阅读报纸 甚至成年人的报纸阅读量也呈现不断下滑的趋势 但是依然不可否认的是传统报纸媒体在内容上依然占据相当的优势 作为一个 内容为王 的产业 问题的关键是谁掌握了内容资源优势 谁就掌握了主动权 传统报纸产业之所以依然屹立不倒 其根本还在于内容优势 新兴的互联网媒体虽然在技术上领先一筹 但是在内容上却依然稍有不及 这也是为何目前互联网媒体虽然发展极为迅速 但是仍然无法在短期内赶超报纸的本质原因 互联网VS传统报纸 8 9 成本VS收益主导媒体潮流新闻媒体 作为一项工业产业 真正决定其生存与否还在于成本 收益比 无论是互联网还是报纸 决定成本 收益的主要是发行量和广告收益 其中广告收益主要取决于发行量 发行量小则受众群体有限 受众群体有限则广告收入难以提升 而决定发行量大小的主要是受众群体取得某种媒体的成本 收益之比 假定内容相当 互联网可以依赖其技术优势和独特的传播方式 在与传统报纸的竞争中轻松胜出 简单的来说 首先 网络媒体具有时间上的实时性和零成本 任何一个受众 只要具备上网的条件 包括一台计算机和互联网接入埠 即可上网浏览新闻 不受任何时间和金钱制约 而传统报纸则需定时订阅购买 其次 网络媒体具有空间上的无限性 只要具备前文所述的上网条件 不论在任何地域 都可以得到全世界的新闻线索 这一点是传统报纸媒体无法比拟的 报纸需定点购买 同时地方报纸垄断读者资源的现象严重 读者光凭阅读本地报纸很难全面的了解事实 以上两点虽然从目前来看可能受制于网络的普及程度 但是从长远的角度来看 网络迟早会成为普通人生活不可或缺的一部份 如同电视一样走进千家万户 因而普及率问题不是左右问题的根本 10 报纸与网络竞争 合作面对新兴网络势力的挑战 中国传统媒体在短短的时间内经历了巨大的态度变化 从最初的懵懂无知到猛然觉醒 发现原本内容的接受者已经蜕变为自身的掘墓人 于是决定群起而攻之 以新闻采编成本为由要求集体抵制网络媒体 然而在抵制之后却发现自己同样是受害者 无论是在转载率还是受众面扩张方面 传统报纸早已深深的依赖于网络媒体 因而惟有加强合作 方能共生共荣 问题的关键从此变为双方如何在竞争中合作 在合作中竞争 无论是传统报纸还是网络都仅仅是新闻传播的媒介 作为一个新闻出版商 不应局限于媒介的类型 而应追求新闻及时准确 客观公允的本质 传统报纸和网络会表现出不断融合的趋势 即便是在国外也同样如此 默多克花费了15亿美元收购了快速成长的网络小区和游戏内容网站IGNEntertainment 使该公司在全美网页浏览量上跃居前三名 最终是报纸合并了网络 还是网络合并了报纸 对于普通新闻受众来说并不重要 社会大众所需的只是更多便捷高效的服务 如果谁能做到这一点 无疑将成为最后的赢家 11 我的观点 首先任何事物存在就有它的价值 所以我认为报纸不会消亡报网日渐融合 各自发挥优势 可以达到双赢 报纸具有能深度报道的优势 如 南方周末 之所以为人们所青睐 就是由于它有引人入胜 刨根问底的深度报道 会透彻地剖析问题 并将真相原原本本的呈现出来 让受众了解事情的始末 报纸具有采访权的优势 报纸如果消亡 谁来为网络媒体提供新闻源呢 报纸具有信息配置合理的优势 报纸所刊载信息的数量适中 不像网络媒介上的资讯那样又多又杂 报纸具有可长时间阅读 使用门槛低的优势但