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文档简介

费列罗ROCHER 品金色经典赢足金好礼 数字整合营销 案例名称 费列罗ROCHER 品金色经典赢足金好礼 数字整合营销广告主 费列罗ROCHER所属行业 食品及零食执行时间 2010年1 3月报送单位 广告人 上海程迈文化传播有限公司 广告目标 费列罗Rocher 在2010年年初 希望借助中国新年及情人节双节的黄金销售契机 对自己旗下的16 24 30粒促销装进行一波强有力的互联网品牌推广 通过硬广及搜索引擎的精准曝光 传播费列罗金典艺术概念 同时 通过品牌诉说 艺术家诉说 大众诉说的层层递进 传达费列罗的 金色理念 最后 通过点金幸运抽奖活动 加深消费者心中费列罗 金色传统 概念 成为激励人们消费的催化剂 广告受众 本次活动主要希望传达给年龄在25 45岁追求高品质的生活 经常有社交需求 注重展现高雅生活品质的中上收入水平人群 广告挑战 对于享有国际声誉的费列罗品牌来说 如何将其融入中国市场 又不失其国际风范 是本次推广活动中必须要接受的挑战 广告策略计划的传播创意1 金典时刻收集 活动计划的传播创意2 点金幸运活动计划的传播创意3 与知名艺术家合作 执行过程 经典minisite设计 网站网址 品金色经典赢足金好礼 首页 营销整合策略 线上广告 线上互动抽奖 线下刮奖 口碑传播 搜索引擎执行 精准广告执行 创意互动活动 限量礼品选择 天的投放期 平均每天曝光量均在以上信息几乎传递给了目标人群费列罗网站访问量近万次 超过万人参与了线上抽奖活动 引爆了2010年新年的
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