温泉国际酒店开业筹备营销方案PPT课件.ppt

温泉国际酒店推广方案 恒灿旅游 企划部 1 推广计划落地推广媒体推广酒店推广 目录 2 整体项目推进计划 6月 7月 7 10月 媒体轰炸 合作洽谈落地推广 哈尔滨 齐齐哈尔黑河 北安 五大连池市 五大连池风景区 气氛营造 优惠营销 活动策划开业庆典 节点活动优惠营销 哈尔滨 齐齐哈尔黑河 北安 五大连池市 五大连池风景区 11 1月 节点活动阶段销售 优惠营销 阶段营销 3 合作洽谈 洽谈时间 5 6月洽谈地点 哈尔滨 北安 五大连池洽谈内容 与哈尔滨 北安 五大连池的商圈异业合作利用现在资源优势与各商圈进行资源置换 4 落地推广 活动内容 第一阶段前期预热 广场或路口搭建帐篷 派单或抽奖形式聚集人气第二阶段在商场 超市内部设置宣传点 宣传温泉国际开业并扫码互动第三阶段全年推广活动拉开帷幕 定期播放广告 活动时间 6月X天 X天活动地点 北安 五大连池活动目的 通过影响造势 引起轰动效应 吸引客户资源打造温泉品牌 通过活动宣传提升企业形象 5 宣传周期 一星期 7月X天 X天 宣传形式 路演配发宣传品二维码扫描 抽取大奖奖品设置 一等奖 50寸液晶电视一台二等奖 五大连池惊喜家庭游 3人 三等奖 价值168元温泉国际单人温泉票四等奖 矿泥面膜人员安排 活动宣传 温泉国际员工协助 派单人员 温泉国际员工协助 6 落地推广 活动时间 6月X天 X天活动地点 哈尔滨 中央大街或人流集散中心活动形式 路演活动内容 1 搭建舞台进行路演 聘请专业演员 舞者 吸引群众眼球 2 活动现场穿插互动营销环节 定时扫码送礼或现场抽奖 3 设置资源展示环节 通过模特展示五大连池独特的资源及温泉国际特色 7 媒体推广计划 第三阶段 6 7月 7 10月 10 2月 洽谈合作 前期宣传 旅游旺季 旅游淡季 新媒体广告平面广告落地活动 LED大屏幕电视广告广播广告公交车广告网络视频广告桥体 路牌广告平面广告 出租车媒体广告LED大屏幕快递广告地铁广告广播广告网络视频广告 公交车广告LED大屏幕强光灯箱广告地铁广告广播广告网络视频广告路牌广告 红色字体为该阶段推荐合作广告或形式 8 第二阶段前期宣传6月 7月媒体推荐1 LED大屏幕地点选择 哈尔滨市政府 哈尔滨西站 哈尔滨中央大街 齐齐哈尔百货大楼 德都百货商场2 电视广告城市选择 风景区电视台3 广播广告城市选择 龙广交通台4 公交车广告地点选择 风景区公交车与候车亭 德都公交车与候车亭5 网络视频广告6 桥体 路牌广告地点选择 哈伊高速黑河方向桥体广告 绥北高速哈尔滨方向桥体广告 进入五大连池收费站方向单立柱 哈大收费站顺路路牌7 平面广告地点选择 北安大润发 北安东北亚商场 德都百货商场 德都哈克隆超市及景区内各宾馆 德都各宾馆 第一阶段洽谈合作 5月 6月媒体合作洽谈 新媒体广告 平面广告 网络媒体广告 广播广告 落地活动 电视广告 9 第二阶段旅游旺季7月 10月媒体推荐1 出租车媒体广告地点选择 哈尔滨2 LED大屏幕城市选择 哈尔滨太平机场3 快递广告城市选择 东三省4 地铁广告地点选择 哈尔滨地铁语音媒体5 广播广告城市选择 龙广交通台6 网络视频广告 第三阶段旅游淡季10月 2月媒体推荐1 公交车体 公交车内语音报站地点选择 哈尔滨线路选择 68线 74线 8线 23线 96线120线 21线 209线2 LED大屏幕城市选择 哈尔滨太平机场 哈尔滨西站3 强光灯箱媒体广告城市选择 哈尔滨西站4 地铁广告地点选择 哈尔滨地铁语音报站媒体5 广播广告城市选择 龙广交通台6 网络视频广告7 路牌广告 10 媒体推广 媒介选择 出租车媒体广告 室内外LED大屏幕媒体 爱奇艺 PPS Letv网络媒体 公交车体广告宣传 公交候车亭宣传 龙广交通台媒体 快递广告宣传 高速公路桥体广告 强光灯箱媒体 电视台广告 地铁媒体 11 LED媒体推广 室内外LED大屏幕媒体地点选择 黑龙江省一线 二线城市以及五大连池风景区周边城市 齐齐哈尔 哈尔滨 黑河 五大连池 12 媒体位置 哈尔滨西站接站厅内 城市走廊出口正上方尺寸规格 宽12米 高4米 实际像素1920X640 接站人群往往会提前到达 心情以放松 无聊为主 此时更倾向于主动接受信息以打发等待的时间 是广告发布的最佳时机 依据不同的时长与价格 广告每小时可以轮播4 30次 使接站乘客被迫进行重复性关注与记忆 实现对广告内容的强制性接受 其次 哈尔滨西站商务人群流动大 因哈尔滨车站翻新 所有车次要均调动到西站 这样西站的客流量会逐渐增大 广告传播效果会更好 媒体价格 30秒 4800元 日每日循环播放150次 哈尔滨LED媒体推广 13 哈尔滨LED媒体推广 14 哈尔滨LED媒体推广 15 哈尔滨LED媒体推广 中央大街位于哈尔滨市著名的商业步行街核心区域 这里汇集商业 观光 休闲 娱乐 购物 居住于一体的潮流街区 是哈尔滨市商业布局密集度最高 商流 人流最密集的综合性商业圈 LED广告屏地处于中央大街与红专街交汇处 得天独厚的地理位置决定了其广告到达率的绝对优势 据不完全统计仅在2014年度就在中央电视台各频道累计出现逾百次 据中央大街管理处统计 中央大街每天的客流量逾二十五万多人次 遇节假日更可达五 六十万人次 都市许多人没有闲暇时间看电视 读杂志等 但他们在行走或等待中会关注到LED 形成他们潜意识里面的广告品牌 是最能代表城市形象的一种广告形式 从上班高峰持续到夜生活的高潮 不畏日晒雨淋 堪称 不打烊 的户外媒体 中央大街LED电子显示屏价格体系媒体刊例 10万 月 15秒 100次 天 媒体折扣价 6万 月 15秒 100次 天 LED屏面积 27平方米 宽5 4米 高5米 离地4米播出频次 100次 日 16 齐齐哈尔LED媒体推广 17 齐齐哈尔LED媒体推广 矗立于 中国魅力城市 齐齐哈尔繁华商业区的齐齐哈尔百货大楼 是黑龙江省西北部经济区经营规模大 购物环境美 经济效益好 企业信誉高 集旅游 休闲 餐饮 娱乐 购物于一体的综合性百货零售企业 报价 15秒 100次 月租1万2 年租12万 18 北安LED媒体推广 德隆购物中心项目位于步行街二道街交汇处 横跨二道街 三道街 东临商业步行街 东西118米 南北86米 总建筑面积3 5万平方米 地上停车位100余个 项目周边可提供大量停车场位置 地处商业步行街中心地带 交通畅达 人气鼎盛 商业配套完整 商业氛围浓郁 属商家必争之地 专家规划 业态布局合理 物流人流通畅 装饰风格前卫 环境幽雅舒适 项目定位为集购物 休闲 餐饮 娱乐为一体的一站式品牌购物中心 德隆购物中心聚引大型连锁超市 大型品牌百货 餐饮娱乐等知名商家震撼进驻 众多品牌倾力加盟 高起点 高品质 高客流将成为这里最显著的特色 报价 15秒 30次左右 6000每月 19 出租车LED媒体 媒体特点 快速发布企业信息 第一时间体现企业当天宣传内容 17000辆出租车同时播放 1 人群广 所有有车族 打车族 路人 2 媒体覆盖区域广 哈尔滨所有街道 只要有车经过的地方就会留下贵企业的信息 3 日广告流量 200万人观看 不包括重复浏览 哈尔滨出租车媒体推广 20 出租车后风挡玻璃广告 出租车三角玻璃广告 哈尔滨出租车媒体推广 21 出租车监督卡架广告 出租车座套广告 哈尔滨出租车媒体推广 22 出租车媒体推广 出租车媒体广告 在这个与时间赛跑的时代 出租车已经成为广大市民出行首选的交通工具 继而出租车媒体广告应运而生 它具有高覆盖率 高强制性 高效低成本 高流动性 高接触率等媒体优势 引起整个市场的极大关注 有机会形成轰动效应 获取更大的传播价值 城市选择 哈尔滨 北安 23 哈尔滨地铁媒体推广 24 哈尔滨地铁媒体推广 25 哈尔滨地铁媒体推广 26 哈尔滨地铁媒体推广 27 哈尔滨地铁媒体推广 地铁电视媒体 28 哈尔滨地铁媒体推广 地铁灯箱媒体 18个站 四种形式 冬季地铁运行时间6 00 晚21 00 12封灯箱 全天侯亮灯 色彩绚丽夺目 视觉冲击力强 29 哈尔滨地铁媒体推广 地铁LCD刊例价 30 哈尔滨地铁媒体推广 地铁灯箱媒体刊例价 31 哈尔滨地铁媒体推广 地铁语音媒体刊例价 32 2020 1 9 33 哈西站强光灯箱推广 哈尔滨西高铁站强光灯箱媒体 34 哈西站强光灯箱推广 35 哈西站强光灯箱推广 36 哈西站强光灯箱推广 37 公交车广告 公交车LED屏幕广告 公交车车体广告 公交车语音报站器广告 38 公交车车体广告 公交车车体广告哈尔滨作为拥有近千万人口的重要城市 交通事业发达 公交车是50 以上市民的出行工具 公交车在都市里来往穿梭 深入大街小巷 把人们送到不同的目的地 这就是公交车体广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体 车身广告又是一块运动中的广告牌 它的诉求对象面对他经过的所有街区 行人以及行驶车辆 也就使车体广告的受众层面更为广泛 广告到达率更高 城市选择 哈尔滨 北安 德都 风景区 39 哈尔滨公交车车体广告 媒体价格一 40 哈尔滨公交车体LED屏幕广告 媒体特点1 高覆盖率公交车运营线路不同 出入地包括各大商业区 商务金融区 人群居住区 车站等 出行 居家 公务 购物均有机会接触到高频次的广告冲击 2 高到达率据权威调查结果显示 车身广告是户外广告中到达率最高的媒体 因此 公交车LED广告也将成为都市中备受关注的媒体 高频次的广告冲击将使路人强制接受广告信息 到达率极高 大大加强广告受众对企业品牌的认知 3 高接触率近距离强制接触 创造最大可视人群 直接受众人群 机动车辆及行人将成为接触LED屏广告信息频率最高的人群 4 高流动性公交车流动性大 分布广泛 可以穿梭于城市的每一个角落 其影响之深 范围之广 受众面之大 可携广告随时随地的向广大群众传递信息 是其他广告无可比拟的 5 高效低成本公交车尾LED广告准确针对企业目标市场 其具有流动性大 范围广能够灵活准确的传播品牌信息 公交车为LED广告对应的是都市中最活跃最庞大的消费群体 相对于传统大众媒体而言 它的受众针对性更高 千人成本更低 性价比更为突出 41 媒体价格 公交车体LED屏幕广告 42 公交车语音报站器广告 43 公交候车亭广告候车亭媒体是针对大众传播的优秀强势媒体平台 有着覆盖广 面积大 视觉冲击力强 广告印象深刻 强制力等特点 是户外广告中千人成本最低的媒体 同时可以有针对性投放达到最高性价比的投放 且传递的品牌信息简练而直接 不占用消费者的时间 城市选择 北安 德都 风景区 平面广告推广 44 平面广告推广 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 网络视频媒体推广 爱奇艺 Letv网络视频广告 手机 平板电脑 电脑 电视 机顶盒 电影大屏五屏联动 多点覆盖网民碎片化生活 打造全新视听效果 55 乐视网数据展示 爱奇艺数据展示 爱奇艺 Letv网络视频广告 15秒 次 0 1元 一个小时大概播放2000次左右 网络视频媒体推广 56 媒体推广 龙广交通台广告刊例 57 龙广交通台广告 58 59 媒体推广 快递广告 60 61 快递直投广告是一种以快递包裹和信函作为有效载体 发布商业广告的全新的营销媒体 独有大覆盖 高时效 全到达 优受众 强制阅览等特点 集众媒体优势于一体 堪称营销新王牌 吉林省