《HM品牌介绍》PPT课件.ppt

H M简介 H M于1947年由ErlingPersson在瑞典V ster s市创立 如今 H M在全世界1500多个专卖店销售服装 配饰与化妆品 位于瑞典V ster s市StoraGatan大街的老H M店是世界上第一家H M专卖店 H M品牌名是由 Hennes 瑞典语中 她 的意思 女装与男装 Mauritz 品牌合并 各取第一个字母而成 H M 自2004年起 H M不断推出与顶级大设计师联名系列 一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H M每年一度的招牌菜 2008年 H M与大设计师联名的新高潮是川久保玲 H M的圆点衣和不对称剪裁系列 在H M东京店上市时引发了混乱的疯抢 上海H M店里的几件也在10分钟之内卖光 斯黛拉 麦卡特尼曾经说 之所以选择与H M合作 是为了满足那些喜欢她的时装却买不起的人们 H M则回应 我们受到知名设计师青睐的秘诀 是H M的顾客群更广泛 08年11月 H M又宣布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修 威廉姆森 MatthewWilliamson HM发展 H M设计师工作的地方叫 白房子 位于瑞典斯德哥尔摩市中心一栋低调的大楼里 这里几乎囊括了全瑞典成熟的老设计师与崭露头角的设计新锐 不在伦敦的跳蚤市场或巴黎的布料集市挑拣时 H M设计总监玛格丽塔 范 登 博施 MargaretavandenBosch 就会在H M 白房子 里坐阵 统领着H M100多位设计师为 H M饭 们编织着平价时尚梦 玛格丽塔 范 登 博施 MargaretavandenBosch 所带领的H M设计团队像对待容易腐烂的水果一样对待H M时装 保持新鲜 流动 一件H M时装从设计到出现在店面只要20天 全球超过1500家H M店每天都在以如此速度更新 比这更快的只有西班牙品牌快速时尚品牌ZARA 但ZARA的售价要比H M高30 50 店面数量少于H M GAP的同类衣服的周期则需要一个月 这些飞速呈现的H M时装有着模糊的边界 看上去似乎跟当季大牌发布的流行趋势有些像嘛 但玛格丽塔说抄袭是严厉禁止的 H M的设计团队总是像停不下来的蚂蚁一样在街头 音乐会 影视剧等一切可能的地方寻找灵感 有时候 他们甚至不相信T台 H M还有着另外一些禁忌 产品绝不允许出现性字眼 绝不过分前卫 只有被大多数人所接受 才是真正的时尚 H M的团队 H M的设计采购部至少在一年前就开始制订主流服装趋势计划 灵感源自报纸 杂志 旅行 街头时尚和多种多样的展销会等 一旦丰富多彩的时尚印象得以记录在案 实际的设计工作就开始了 H M拥有超过100位设计师专注于不同的系列 主题 颜色 材料 小样 并贯穿于整个新的时尚季节 位于斯德哥尔摩的设计采购部是H M所有系列的诞生地 它的使命就是构成H M经营理念三要素 时尚 质量 好价格 超过500位员工协力创造H M的女装 男装 少年和儿童系列 以满足不同年龄段客户的需求 对H M来说 至关重要的就是系列产品得到客户的欣赏 这就要求公司员工不断地自问 客户是谁 他 她 们偏好的风格如何 他 她 们在寻觅什么 每个时尚概念都有一个相对应的团队 设计师 买手 助理 制版人员 预算控制人员和团队经理 他们协同工作 生产最符合于时尚概念的服装组合 每个团队人数根据概念的不同而变化 复杂的 大一些的概念 如女装类 往往需要更多的设计师 买手和制版人员 童装类的团队规模就小一些 每个团队成员都有自己的专长 他们根据对时尚和趋势的共同兴趣爱好以及对客户需求的理解组合在一起 对H M来讲 物流极其重要 对从生产单位给销售商店供货到销售商店的销售反馈 迅捷 高效的物流是关键 使正确的产品以正确的数量 在正确的时间运抵正确的销售商店 需要运作良好的物流分配系统 H M兼任进口商与零售商 所以必须对供应链的每个环节进行监控 另外 不断更新的信息技术对物流系统的支持 也是非常重要 当商品运抵不同的配送中心后 他们会被检查 然后分配至不同的商店与当地的仓库 根据货品是否好卖 决定这种商品的重新储备 新的货品每天都会进店 这样 消费者可以经常发现新的 令人激动的商品 H M做广告的钱也没少花 凯特 莫斯 麦当娜都曾是H M代言人 但这些产品本质之外的花销并没有转嫁到H M产品的价格上 这是种聪明却难拿的策略 H M既让大众接受 又准确抓住了自诩清高的精英们感到颤栗的要点 拉拢他们 当代的时尚偶像美国新任第一夫人米歇尔 奥巴玛 大选日穿NarcisoRodriguez 平常日子穿H M 要么买最好的 要么买最便宜的 没有中间道路可走 可H M又出人意料地将两端拧结在一起 看上去 H M就像个年轻姑娘 她的热情活力 八面玲珑 亦正亦邪 仍让那些老派人感到迷惑 可H M创意总监玛格丽塔 范 登 博施 MargaretavandenBosch 并不同意这个比喻 她不愿意将范围限定在男性或女性 而是 一种人 一种追求又便宜又好的产品的人 说的其实不是H M 而是H M的顾客 H M为什么可以这样便宜 总裁斯特芬 帕森 StefanPersson 至今也没忘了1967年H M第一次海外扩张的场面 那家店开在伦敦 这位创始人的儿子当时29岁 他拿着一摞ABBA的唱片在街道上招揽诱导顾客 这件小事总是出现在宣讲H M企业文化的开头 它意味着事毕亲躬 勤俭持家 如今ABBA乐队解散了 H M却热得发烫 它已是全球扩张速度最快的服装品牌之一 市值超过60亿美元 可公司成员想坐头等舱 除非有紧急情况 打车 也是不被赞许的行为 据说1990年代为了削减管理开支 斯特芬 帕森禁止管理层使用手机 如今也只有少数职位可以享用手机特权 H M买最便宜的布料 不拥有自己的工厂 所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区 比如中国 土耳其 H M坦率承认这一点 1997年H M发布承诺 所有商品全部标注生产地 当时正值奢侈品牌苦心营造神话的辉煌时期 这项宣言遭到排斥 斯特芬 帕森说 为发展中地区带来积极影响的方法 就是到那里去 买他们的东西 给他们工作 与H M合作过的知名时尚品牌 设计师 卡尔 拉格菲尔德 KarlLagerfeld 斯特拉 麦卡特尼 StellaMcCartney 维果罗夫 Viktor Rolf 罗伯特 卡沃利 RobertoCavalli 川久保玲设计师品牌CdG CommedesGarcons 马修 威廉姆森 MatthewWilliamson 周仰杰 JimmyChoo 索尼亚 里基尔 SoniaRykiel 朗雯 Versace 范思哲 Versace 玛尼 Marni H MHome的最新家居系列 H M2012春季女装 H M2012春夏男装 DAVIDBECKHAMBODYWEARFORH M BeckhamBodywearforH M 将是贝克汉姆与H M建立长期合作关系的内衣系列 以后每一季都会由贝克汉姆以及团队亲自设计和监制 推出全新单品的男士内衣 H M环保系列 H M不再只是找名设计师或大牌设计师合作设计限量款 投入公益的H M将今年的春夏装独立定出了 关爱艾滋 主题和 环保 主题 前一个主题以情侣装设计为主 而后一个主题除了色彩的返璞归真 更在面料选用上大做文章 还有裸色系的鞋子 环保 这个命题似乎相当的大 责任也很重 MarniforH M Marni是一个由设计师ConsueloCastiglioni女士在1994年创立的女装与配饰品牌 纯粹的奢华感是Marni所致力打造的风格 如今已是意大利的一线时尚女装 出色 独到的设计以及严谨 高品质的风格兼收并蓄 夸诞奇异 经久永恒 Marni为H M设计的女装系列及配饰造型百搭 风变 ConsueloCastiglioni从Marni设计典藏中博采众长 于俏皮中隐含一丝运动诱惑 流畅纯粹的设计感 精致的面料和繁复的印花折射出春季活力 轮廓 图案和面料尽显Marni品牌精髓 川久保龄FORHM 川久保玲 英文 ReiKawakubo 1942年10月11日 是一位日本的服装设计师 出生于东京 毕业于庆应义塾大学 1980年代前期 她以不对称 曲面状的前卫服饰闻名全球 受到许多时尚界人士的喜爱 此外 日本的知名服装设计师当中 川久保玲是少数几个未曾到国外留学