张地_2008新闻学甲班_从可读性看都市类报刊要闻版的现状.doc

从可读性看都市类报刊要闻版的现状 一种基于媒介思考与分析专业：新闻学 姓名：张地 指导老师：李炜娜摘 要 要闻版是报纸最先与读者见面的第一张面孔，直接反映了报纸的风格定位、价值取向与观点立场，要闻版展现的内容与形式是否和读者需求相吻合，会影响到读者的阅读兴趣。可读性作为要闻版的主要特点，是读者在众多都市类报纸中进行选择的标准，增强可读性，办好要闻版，对于都市报在同质化竞争中拥有更为广泛和固定的读者群，获得良好的经济、社会效益有重要意义。本文结合都市报的发展现状，运用传播学理论，从宏观浅析都市报要闻版的传播现状，肯定了可读性对于改进要闻版品质，提升都市报竞争力具有重要作用，并对报纸增强可读性做出思考。关键词 都市报、要闻版、可读性、AbstractNews is a newspaper first meet with the reader the first face、directly reflects the newspaper orientation ,value orientation、position、news show content and form and whether readers demand coincide, affect the interest of readers. How to run, do live news has become the industry to think about new topics, readability as its version of the main character, is a reader in many newspapers are selected in a standard, enhance the readability, good news, the newspaper in the homogenization of competition has a more extensive and fixed readers, obtain good economic, social benefits have important sense. This combination of metropolitan development present situation ,using communication theory ,from macroscopical on metropolis daily news dissemination characteristic and deficiency, affirmed the readability of news edition for improved quality, enhance the competitive power of city , and think of the readability. Key words: city newspaper、news edition、Readability 绪 论报纸是公众掌握时事动态、获取新近事实、满足兴趣爱好、放松休闲的重要渠道。在中国，都市报以其平民化的视角、通俗化的形式成为报业市场的后起之秀，占领了越来越大的市场份额，在许多地方都市报成为发行量最大、广告收入最高的媒体。但是，近年来都市类报纸同质化、趋同化现象严重，一方面市面上各式各样的报纸，报道内容大相径庭或同题翻版；另一方面报纸缺乏特色、独创性，严重影响了受众选择报纸以及继续阅读的兴趣，造成品牌报纸在受众心目中的地位下降。同时，随着互联网、手机等新兴媒体的发展与介入，一些都市报发展出现了“拐点”,经营出现了下滑趋势。2011年5月8日，我国对非时政类报纸进行体制改革，实行自主经营、自负盈亏。都市报要在市场竞争中获得优势，必须对报纸进行创新与改革。在市场化竞争中，各家都市报都将创新和改革的重点集中在要闻版上。要闻版作为最先吸引读者的版面，如何办好办活，增强可读性，关系到增强报纸市场竞争力与培养忠实受众群。目前国内外有许多关于都市报要闻版的理论研究，其中，董素青在都市报要闻版的“面相”中提出，在一张报纸中，要闻版的作用体现在三点：一是坐镇全报；二是要闻集粹；三是门面展示。董江宁在要闻版的权威性与可读性中提出报纸立于不败之地，体现在要闻版不容置疑的权威性与吸引读者的可读性。本文以都市报要闻版为研究对象，结合传播学理论知识，浅析都市报要闻版的传播规律与缺失，提出可读性对于改进要闻版品质具有重要作用，并思考要闻版增强可读性的必要性与革新措施。一 、都市类报刊要闻版的概况（一）都市报要闻版的界定报纸的要闻版，就是整份报纸中最重要新闻的集粹版，报纸要闻版反应报纸内容，因此被认为是“报纸发言的一种手段”。郑兴东等著报纸编辑学191页，中国人民大学出版社1991年出版报业从业者把它比喻为“报纸的脸面”，报纸要闻版要鲜明的表现报纸编辑部对国内外各种事件的观点、立场、和态度叶春华、连金禾著，新闻采集编评第311页，复旦大学出版社1996年三月第一版。，这是体现报纸办报思路与办报特色与众不同的关键。（二）可读性是都市报要闻版的主要特点要闻版以重大新闻报道、权威报道、专题报道、和品牌栏目作为主要内容，具有以下最显著的特征：重要性。必须要以关系国计民生的重大新闻为主，讲究无重不可上的原则。在公众中的权威性与吸引读者兴趣的可读性。要闻版是报纸最重要新闻的聚集版，注重权威性与可读性的操作，权威性代表了新闻来源可靠、真实；可读性决定了能不能吸引读者的阅读兴趣。可读性作为20世纪80年代初从国外引进的一个新闻概念，被中国新闻界认同与接收，并得到广泛运用。什么样的报纸能获得读者认可？什么样的报纸形式读者容易接受？美国学者蒙得鲍尔在顽固的受传者一文中指出：“在可以获得的大量传播内容中，受传者中的每个成员特别注意选择那些与他的兴趣有关、同他的立场一致、同他的信仰吻合，并且支持他的价值观念的信息” 刘明华 徐泓 张征新闻写作教程68页 中国人民大学出版社 2002。我国在八十年代之后开始对报刊可读性提出强调，主要用于强调党报的宣传功能、教育功能、指导功能，非时政类报刊重视可读性是在报纸商品时代，为了争取更多的读者的一种尝试，都市报追求可读性可以唤起读者阅读兴趣，也可以更好发挥报纸媒体的环境监测功能。可读性最早由西方新闻学者提出，指新闻便于阅读、吸引读者的特性，可读性是读者对报纸的需求，是报纸吸引读者的要素，报纸的指导性、思想性必须要通过可读性来实现。报纸可读性不是一个狭义、僵死、孤立的概念，它随着受众阅读品味、欣赏水平、知识结构的不断变更和阅读对象的变化而赋予新的内涵，可读性与思想性、重要性、时效性是紧密联系的，具体到都市报要闻版而言，包括内容可读、图片可读、版式设计可读。内容上的可读性主要表现为简洁明了、开门见山、形象具体、亲切感人，语言表达具体、生动、通俗，贴合市民口味；图片上的可读性表现为帮助受众阅读、理解、佐证新闻事实；版式设计的可读包括视觉美感、整体与局部的合理组合、特色符号装饰等。（三）要闻版对都市报的作用都市类报纸要闻版是整份报纸当日集中刊载最重要新闻的汇集地，鲜明地表现报纸编辑对国内外各种事件的立场、观点、和态度，是体现报纸办报思路与办报特色与众不同的关键，也是读者阅读的起点。一份报纸能否吸引人、打动人，要闻版起着举足轻重的作用，是各家报社最为重视，也是最需费心经营的一个版面。媒介市场竞争激烈化、受众信息需求多元化的今天，要闻版仍具有其它版面不可替代的作用。1.体现自身风格：要闻版作为报纸的门面，常常作为报纸最先与读者见面的版面，要闻集萃直接反应了报纸的报道策略、风格品味、思想立场、写作风格，能够窥一版而见全身，反映报纸的整体品质。2.赢得受众：都市报业集团作为一种媒介组织，必需把自己生产的信息产品卖在市场上去，从市场中获得支持报纸继续发展的资源，麦奎尔认为“如果从市场的角度来考虑问题，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的集合体”，传播学研究表明，受众是传播的起点和终点，“受众即市场”一个好的要闻编辑策略可以为报纸赢得读者，使读者接触后产生认同感。以国内发行量最多的南方都市报为例，创刊于1997年，2010年以发行量140.0万份排名世界第30位、中国第7位、广东省第3位，其读者的忠诚度高达93.6%，且读者主动率高达75.5% 南方都市报南方都市报人群分析，数据说明，在报纸竞争趋于白热化、市场被分割得越来越细、读者选择越来越多的今天，作为“报纸发言的一种手段”，办好要闻版特别重要。3.为公众提供公共空间：都市报要闻版作为最重要的版面，承担了公共空间的重任，提供公众话语、代表公众普遍利益、报道公众关心的事、使公众参与进来。现代社会，报纸的公共性可以包含三个方面，一是对公众讲话，二是持公共立场，三是谈公共事务。“公共性蕴含了现代民主理论所要求的社会资源共享的思想，一条消息发布出去后，可以为多人提供共享空间，以要闻集纳事实，为百姓监视社会，提供参与政治决策的信息依据。” 孙玮 现代中国的大众书写，154156页，复旦大学出版社，2006.4监视环境功能在某些方面表现异常敏感，为民众认知环境、参与政治提供了基础；作为公共空间，都市报要闻版承载了多样的舆论观和价值观，在多领域空间表达报纸价值取向，承担了普通民众传达公共诉求的社会职责。二、都市报的发展现状与要闻传播特点(一) 都市报的发展现状报纸主要有时政类和非时政类，作为非时政类报纸的都市报是相对党报党刊以宣传政治时事为报道基点的新闻传播方式而言的，都市报是我国综合性日报的一个新品种，一般由省、地市级日报集团主办，面向市民，反应生活的综合类都市报。都市类报纸的产生是偶然因素所导致，20世纪90年代早期，因为晚报的市场收益比较好，广大受众群体对这种主打软新闻的通俗性报纸反应热烈，所以报业营运者试图在中国大陆各个城市复制晚报，但是我国的主管报业机构新闻出版署却严令禁止，为了避免一个城市出现多份晚报的考虑，就为那些后来者提出了一个新名字“都市报”。都市报的产生有必然性，随着中国对外开放的发展，政治、经济、文化方面的改善，市民对信息获取的欲望越来越强烈，一方面都市报的兴起是为满足市民需求，一方面也是报社本身追求市场化利润导致。城市化的发展、市民生活的丰富为都市报提供了新闻富源，市场经济又为都市报注入了经济资本，庞大的市民群体又为都市报培育了广阔的受众市场。我国都市报主要是省、地市级都市报，以省会城市为核心地区，二级地级城市、三级县城为覆盖地区。我国第一份以都市报冠名的是1993年创立的贵州都市报。但在此之后，短短的十多年间，全国各地先后涌现出了300多家都市报。目前，主流都市报中，南方都市报日均发行量已达158万份，楚天都市报日发行量超过130万份。以贵州都市报为例，其读者构成中大部分受众群有固定的职业，文化程度集中在高中文化以上，以中青年为主，中等收入水平居多。 职业分布工商管理人士30.8%政府公务员26.5%私营个体业主21.6%大中学生13.4%其它7.7%文化程度初中以下10.1%高中中专28.4%大专21.5%本科31.2%研究生以上8.8%年龄结构20岁以下16.5%20-30岁22.8%31-40岁25.6%41-50岁21.5%51岁以上13.6%收入状况1000以下24.8%1000-2000元28.3%2000-3000元21.4%3000-4000元12.5%4000以上13.1%表 1贵州都市报读者人群分析 /view/322593.htm以上数据说明，都市报作为城市报、市民报、生活报，读者人群为年富力强、欲望和购买力均较强的中等消费群体，这类读者群需从都市报中了解时政、获取信息、掌握商机和了解世间百态，为就业、消费、增加知识提供服务，这为都市报市场化发展提供了发展机遇。（二）都市报要闻版的传播特点都市报要闻版传播特点是传授主体与客体之间形成的一个稳定的关系，是媒体设置议题，因利导势，考量媒体的重要因素。现代都市报要闻版具有以下传播特点：1. 快餐式编辑方针。快餐式编辑方式是以市民的阅读需求而制定、策划的报纸编辑手段，现代城市生活处于高度压力之中，绝大多数市民根本没有多余时间去仔细阅读报纸，所以都市报要闻版以快餐式报道方式，注重头条消息的选取、尽量压缩新闻字数，以深入浅出的方式报道要闻。要闻版坚持快餐式编辑手段可以获取市民好感，华西都市报曾经为了把能够在各种都市报刊中办得突出，在要闻版快餐式编辑策略中做了尝试，压缩新闻字数、提供快讯、主打消息。都市报不是精英报专为精英阶层提供决策帮助，而是为大众市民日常生活、工作服务指导方向，所以都市报纸的编辑走快餐式策略，使受众在使用的同时得以满足。2.重视要闻把关。新闻常有，但能登要闻版大雅之阁的新闻不常有，要闻版新闻的选择要经过新闻价值的比较、权衡才能得出。新闻事件每天在世界上任何角落都在发生，各种类型的新闻层出不穷，这对都市报要闻的选择是个严峻的考验。都市报虽是市民报，但是市民的信息需求并不局限于身边的新闻，家长里短的报道内容已不适应新兴中产阶层受众口味，根据马斯洛层次需求理论，人类的需求从低级到高级是一个金字塔式的再现过程，越是接近底座的越是生理的、本能的，越接近塔尖的就越是精神的、理智的、智慧的。与生活在城市周围的农村相比，市民应该是接近高级的，市民整体知识水平、生活水平决定了阅读都市报不仅了解社会新闻，更是渴望知晓社会热点、政策动向、舆论走势。目前，我国各个省、地市（级）都市报都普遍重视要闻筛选，筛选要闻体现了报纸“把关”能力，要闻的选择覆盖面广，囊括了社会热点、政府动态、百姓生活、文化教育、服务咨询等方面，本地要闻比国家、乃至世界要闻逊色，非时政要闻与时政要闻相比，在地位及其重要程度上也有所不及，面对世界各地新近发生的海量新闻，都市报在要闻选择上以事件的价值、影响力、重要性为支点，以市民性为联系，优先考虑本地要闻，既刊登本地要闻、也刊登国内外要闻。3.提供讯息服务。都市报作为非时政类报刊中的一种，要闻版承担了提供资讯的功能。媒介即讯息从宏观功能上来看，认为人们只有先拥有某种媒介之后才能从事与传播相关的社会活动，都市报要闻版越来越重视刊登与市民生活相关的服务类讯息，楚天都市报要闻版中不仅提供新闻，还提供了资讯，包括天气预报、旅游资讯、招聘、公路、铁路方面的资讯等。要闻版先生产这些新闻，才能为市民在接触到这部分信息作出相应的反应提供支持，因此开启了市民新的生活方式以及社会行为。4. 图片手法的拟态环境呈现。单纯的新闻报道如果没有图片的配合那么其传播效果将会是有限的，单纯式的文字传播受制于文字传播局限性与读者自身素质，缺乏现场感，会造成读者理解障碍，要闻中加入图片可以帮助读者理解、深化报道主题、提高受众阅读效果。李普曼在他的自由与新闻中提到，所谓“拟态环境”也就是我们所说的信息环境，是它并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 郭庆光 传播学教程127页，中国人民大学出版社，1999图片新闻是新闻机构拟态环境的一部分，新闻报道中图片类型大致有漫画、插图、数据等，图片新闻是现代报纸发展的潮流，是媒介报道技术进步的结果，几乎每个都市报都重视要闻图片运用。5.议题模式化的议程设置。我国都市报要闻版议题设置在长期发展中形成了固定模式，如重视新闻价值、报道深度、报道广度；新闻选择立足本地，以消息新闻为主，也要让通讯、来信、漫画等在要闻版上发挥作用；尽量满足多层次读者群的要求，使要闻版即呈现出地方特色，又总览全局，使国内新闻、本地新闻、国际新闻统筹兼顾，合理配置的多层次结构。要闻版议题设置模式化是长期发展过程中固定下来的，是报业编辑者长期探讨的结果，公众因为媒介的报道而意识到议题的存在。媒介赋予议题的意义影响公众对议题重要性的认识，传播学者马克姆斯和肖从实证研究角度提出“议题设置”理论：公众通过媒介知晓事件或问题，依据媒介提示的角度思考，按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法，媒介强调某些特定的议题使得社会成员的注意力集中在这些议题上，从而形成社会成员之间意向的统一。三、都市报要闻版增强可读性的思考（一）都市报要闻版增强可读性的必要性1.要闻版传播存在缺陷（1）商业广告造成受众对消费主义和拜金主义推崇。几乎所有都市报要闻版都刊登商业广告，支撑报纸经济基础的广告收入是城市消费型的，这是由报纸市场化决定的。英国新闻学者托斯塔尔将报社的组织目标分为两个方面：经济收益目标和非经济收益目标，认为报社的组织目标就是两者的综合体 郭光庆 传播学教程159页，中国人民大学出版社 ，1999。追求经济效益是任何传播组织自身生存和发展的前提，广告收入与销售收入是都市报经济收益的主要方面，相比销售收益，广告费占都市报经济收入的比重更大，都市报要闻版刊登消费性广告的意义在于：要闻版是都市报各个版面最重要的版面，所以重要的版面搭配经济收益高的广告，消费型广告刊登费用高，自然能为报纸带来更多利润空间。市场化的都市报是市民信息的提供者，信息并不局限于新闻，还包括了广告，所以受众读报，读的是新闻，还有广告，商业广告可以使受众了解居家生活中需要什么，对于市民了解市场行情、给予消费指导等具有参考意义。要闻版刊登商业广告也带来了不利影响，大量商业广告的出现是对读者消费型倾向的一种诱导，广告本质是一种促销手段，通过不断的宣传来促使受众购买或使用，且要闻版广告也是不断更新着的，所以读者接触到的广告也是大量的，长期下来会诱导受众消费行为，造成热衷于消费的思想观和金钱观。（2）守旧宣传思想，影响时政要闻传播。受众选择媒体的动机是为了满足他们的某些要求，近年来中等阶层对新闻的要求已超出单纯式的社会新闻，受众认知层面上的效果已满足不了他们的欲望。都市报以社会新闻立报的方针已根深蒂固，家常里短的报道内容已不适应广大读者的要求，时政新闻是改善现状的措施。目前，无论是党报还是都市报都特别强调时政要闻，要闻版刊登时政新闻可以传达党、国家行政机关工作，是传达政务为民精神的象征，可以体现党委、国家各级关心地方发展、勤政为民、为百姓办大事的工作原则。时政要闻突破了以社会新闻立报的传统，但是受制于旧守宣传思想限制、新闻报道创新能力不足等因素影响，都市报时政新闻报道仍然缺乏活力，不能很好满足受众的时政信息需求，政务新闻与市民关联度小、会议新闻大话、空话喊得多，虽然都市报一再强调跳出时政活动写新闻，但是有价值的信息和市民利益相关度低，市民兴趣度不高，所以报道时政要闻要学会拎重点，把真正有价值的信息揪出来，不能成天关注各位领导做了什么、出席了什么会议、喊出什么发展目标，反而成为读者的负担和影响他们阅读的垃圾新闻。市民需要的时政新闻是与自身利益有关的，能为生活提供导向的。市民使用报纸的反馈效果会关系今后的媒介使用行为，并根据结果来修正媒介影响，不同程度的改变着媒介期待，所以都市报要闻版不加修饰的报道时政新闻会脱离市民读报的初衷，并影响时政要闻的传播。（3）泛娱乐化降低受众品味与犯罪效仿。都市报泛娱乐化是指报纸新闻用作受众满足娱乐兴趣的消遣，都市报泛娱乐化虽有积极的作用，可以摆脱纯粹的信息超市，是市民爱读、愿读的信息，但是娱乐化会降低报纸品质和受众品味。目前，我国都市报要闻版的娱乐性还没有站到一个全新的高度来改进，仍然是老一套的处理模式，仅仅刊登一些轶闻趣事或凶杀、色情、暴力之类的犯罪新闻来打发受众的娱乐要求，写作手法上虽赋予新闻现场感与可视性，但忽视了新闻审美性与新闻对受众产生的负面影响，会降低阅读品味和造成部分受众效仿效应。例如大河报刊登过蒙面男子盗窃ATM取款机的新闻，对细节清晰的描述引发的其它地方的模仿，给公共设施造成了破坏。2. 要闻版增强可读性是都市报发展的出路新媒介的兴起为受众接受信息提供了多元化的选择渠道，同时，来自受众自主意识、选择意识、实用意识方面越来越来强的压力，给传统报纸媒介增加了挑战，报业从业者必须意识到将报纸全面改造成为一个读者乐于消费的信息文化商品。作为一个以满足阅读需求的文化消费品，重视读者的感受已经成为我国主流报纸的普遍做法，以可读性诉求赢得受众，促使读者消费购买行为，实现了都市报业市场的全面繁荣。（1）实现受众本位与社会效应、经济效益的统一。当前，无论是党报党刊还是非时政类都市报刊要闻版编排、写作上的固守成规成受众非议的焦点已是既定事实，这种老化僵硬的版面编辑势必需要改进，都市报在要闻版上改革与突破是实现受众本位与社会效益、经济效益统一的根本。首先体现的是“受众本位”的思想观念，受众是媒体发展的基础力量，受众是赋予传媒品牌形象、权利和地位的力量来源，所以媒体必须以受众阅读要求增强可读性。其次，要闻增强可读性是扩大报纸影响力的动力，可读性强了，读者爱看了，在公众之中的认可度和说服力也大了。最后，增强可读性可以在实现受众本位与社会效益基础上带来商业机遇，助推报纸更快更好的发展。各报业集团也认识到可读性不足对自身发展的限制，开始了新一轮的探索与创新。以华西都市报为例，该报正在探索增强要闻版可读性，并取得了理想效果，例如：将图片新闻中的图片放大；严格控制会议新闻的字数，精简会议报告；多样化处理模式，标题和所占面积严格控制，利用标题新闻、图片新闻、新闻导读反应新闻事件，善于使用转文形式增加要闻信息量；适当留白、增加套红、划线分割、规范字体字号等，使版面组合具有多层次感。（2）突破同质化竞争格局的有效手段。按目前市场上发行的都市类报纸，可以划分为都市报、晚报、早报、精英报刊，我国都市类报刊同质化现象严重，主要表现为市场定位相同，以市民作为发行对象，由于新闻源头的有限性，各家报纸的报道内容、报道定位、取材角度相似，以事件性新闻、社会新闻见长，栏目设置、采编内容、报道策划相似。报纸同质化是限制报纸发展的障碍，各家报纸报道形式、内容上同质化会造成受众任意选择都能获得相同的信息，会影响报纸获取忠实受众，造成报面资源的极大浪费，在报业体制改革背景下会影响到报业市场的稳定性。报业同质化趋势扩大了受众选择媒介权，作为都市报重头戏的要闻版承担着吸引受众的重要任务，从受众心理分析，市民读报有种趋利心理，他们所关心的是这份报纸能不能满足自己的需要，会不会给自己带来好处，能不能提供服务咨询，或者会让自己了解到什么知识。增强要闻版可读性可以引起受众选择性注意、选择性接触、选择性使用。一份以读者为中心的报纸，才能为报业集团带来经济回报，都市报纸为受众提供爱读、必读的信息，可以培养他们对报纸的忠诚度，使他们感觉这是一份实用、有趣的报纸，获得使用后的满足，从而成为都市报的忠实受众群体。(3)提高阅读效率与推动主流化发展。现代都市报已进入厚报时代，厚报对于丰富报纸信息量，增加广告刊载量都有积极的作用，但是厚报却增加了受众阅读的负担，面对漫天的信息，读者要跳过许多垃圾新闻寻找自己所感兴趣的新闻，造成了报纸大量信息资源的浪费。要闻版作为报纸最重要新闻版面要尽量保证读者有效阅读，中国人民大学舆论研究所对上海报业市场的调查显示，2001年人均读报时间为63分钟，2003年为62.5分钟，据此推理2011年人均读报时间更短，主要是由于网络、手机等新兴媒介的兴起导致。只有当读者阅读速度*有效阅读时间 报纸篇幅数*具有阅读价值内容时表示受众阅读效率高，增强要闻可读性可以避免垃圾新闻的产生，发挥要闻的新闻价值，提高受众阅读效率。年份人均读报时间2001年63分钟2003年62.5表 2 上海人均读报时间刘朝阳都市报进入厚报时代J 长江信息报，湖南岳阳主流化是报业市场竞争的要求，是通俗化的低级竞争过渡到高级竞争的趋势，主流包括影响力、引导力、公信力，目前国内市场上都市报300余家，各家报业内容同质化严重，如果都市报不争做主流媒介，就意味着要被淘汰。报业主流争夺战早已拉开序幕，去年5月8日起的报业体制改革给予了很好的预示，目前报业市场鱼龙混杂，严重影响了市场的整体水平，国家鼓励并支持报纸主流竞争，目的就是要创造一个非时政报业的高品格。报纸在争做主流过程中，信息传播会出现知识沟局面，因为市民阶层中每个个体的社会地位、知识水平、生活状态都不同，决定了他们对于信息的处理能力不同，会造成经济状况较好的那部分人比条件较差的那部分人把握信息能力更强。要闻增强可读性可以使信息表达更加清晰易懂，意见观点更加明确，更适应绝大多数读者的阅读能力，对于都市报抢读者源、争做主流媒体有积极意义。（二）都市报要闻版增强可读性的革新措施任何一份都市报在初创期都不会立即获得受众认可与青睐，这取决于报纸定位、价值判断与目标受众自身素质、读报环境是否对位。要闻版作为都市报纸的“脸面”，展示的内容与形式会在读者心目中留下是否可读的印象，不同的读者在不同时期对于可读性的要求是不同的，办报者只有通过以下途径，努力将要闻版自身的可读性标准不断与目标读者的可读性要求尽可能多地达到吻合，才能拥有稳定的读者群，抢占市场发展的先机。1.增强内容可读性（1）突出示范型新闻报道。示范型新闻报道是提高可读性的一种方式，示范型理论认为，大众传播能描述模式化的行为，受众对于媒介内容的接触，为自己提供了学习对象，并从中学到一系列处理重复问题的行为方式，这些行为方式在一定程度上可以成为人们处理反复出现的问题的永久性方式之一。以市民受众群来看，市民读报不仅在于获取信息，更关注与切身相关的事件以及遇到问题的解决方法，都市报不仅是新闻的传递着，还应该是为读者提供解决问题办法的策划者，所以要闻版在传递新闻的同时，应该突出示范型新闻报道，重点介绍新闻事件的发展及处理措施，受众在接受这类新闻的同时可以掌握相关技巧，为防范同类事件给予提示与预警，并为遇到问题时及时解决问题提供帮助。（2）加大揭露、批评性报道。作为社会主义新闻事业的都市报担负起了新闻报道、传递信息、引导舆论的社会职能，都市报要闻版中揭露、批评性新闻报道是履行社会主义传播事业的职责，是吸引读者关心国家大事、参与社会公共事务、监督社会主义民主建设的重要途径。从受众心理学来分析，市民读报更喜欢读揭露、批评性的新闻，一方面这是受众猎奇性心理的原因；另一方面，受众关注批评性报道、揭露性报道也是市民关注身边事，维护生活权益的欲知需求，获取这方面的信息是受众监视社会现状的反光镜。要闻版对于负面新闻的揭露、批评可以引起受众的关注，能够引起舆论的喧哗，相关部门的关注，促使问题得到解决。都市报要闻版刊登揭露、批评性新闻具有“警钟效应”，“警钟效应”是一种传播效果，传媒以敲警钟的方式唤起市民的危机意识和紧张心理，促成他们的态度转化，是一种有效的说服方法。（3）灵活变动商业广告。广告收入与发行收入是都市报经营的主要来源，商业广告是要闻版中重要组成部分，也是受众关注的一个焦点，据新华网经济资讯，2012年前四个月，都市报广告额前四个月实现了10.81%的增长，但与去年同期27.88%相比，回落较多，房地产仍然是商业广告的主要对象。都市报要闻版应该灵活变动商业广告，以房地产为例，近几年来房地产炒房热，报纸大量刊登地产广告，但是2011年下半季度开始，国家采取对房地产宏观调控，房地产经济回落，市民生活关注热点已经渐渐跳出地产业，要维护广告受众视点，商业广告就应当适当改变，要灵活选择市民当前关注的热点，或者扩大商业广告范围，可以涉及居家、养生等伴随市民生活水平提高可能注意的行业来，使广告成为受众可读因素之一。（4）发挥社会新闻专长。都市报从诞生起就是以社会新闻见长的报刊，社会生活是个富矿，可以源源不断的为媒体提供新闻信息源，但是，社会生活瞬息万变，既有催人奋进的事迹、感动大家的热泪、也充斥着大量令人发指的影响。都市报要闻版要发挥都市报社会新闻见长的特点，又保证读者喜读、爱读，就要做到立足于好的社会新闻，好的社会新闻是具有人情味的新闻，是增强报纸可读性的方法，向读者展示社会生活积极健康的面，运用新闻工具对社会变化做冷静的干预和引导。2.增强图片可读性厚报时代，文字与图片是平面媒体传播的主要两种手段，各家报业十分重视图片在报纸版面中的运用，我国平面报纸已由图文并茂发展为图文并重。我国新闻研究中心周健青教授把图片分为主体性图片和辅助性图片，主体性图片是指能够佐证新闻内容的图片，辅助性图片是指点缀版面的图片，都市报要闻版图片主要以主体性图片为主，包括照片、图表、绘图（包括漫画）。注重图片使用代表了现代报纸发展的潮流，能够在传播信息的同时佐证事实，还能引导读者阅读、美化版面，提高可读性。“美国心理学家斯金纳视觉接触中心理论认为一个有创造性的和谐的版面设计，就是要在版面上安排一个强有力的视觉接触中心。一个没有变化的版面，不能引导观察者向任何明确的方向移动，而图片就是版面上最具强势的视觉刺激物，能产生视觉上的冲击，心理上的唤醒，成为读者的视觉中心”。以广州2011年12月第一周羊城晚报、广州日报、南方都市报图片运用量为例，广州作为我国媒介发达的城市，无论是党报性质的广州日报、还是都市类报纸性质的羊城晚报、南方都市报都十分重视图片使用，大量的图片不仅提升了报纸品质，对于提高可读性吸引市民阅读有促进作用。但是，我国的报纸图片使用上也存在不足与缺失，以羊城晚报分析，一周中图片使用584幅，其中绘图、图片只有66幅，照片有518幅，平均每天刊登照片74幅，绘图、图片只有9幅，按此推理，要闻版中照片以外的图片使用量就更少了。报纸名称广州日报羊城晚报南方都市报一周图片总量8435841364平均每天图片量120.483.4194.9平均每版图片量表 3 广州报纸图片运用量 www. /view/5118293.htm都市报要闻版扩展与创新图片使用是提高可读性的一种有效手段，一方面在照片基础上扩大绘图、漫画、图表的使用，可以提高受众阅读时的兴趣与辅助理解；另一方面当前都市报要闻版图片报道多，是走特色化、差异化路线的理想选择。3.增强版式设计可读性“报纸要吸引人，办出可读性，不外乎内容和形式，内容犹如产品质量，版面形式好比商品包装，二者缺一不可” 刘玉岭苏兢亮点与美感新闻信报编辑札记37期。一个好的版面要配有一个好的设计，好的版面设计具有美感，能够在读者一瞥之间迅速留下深刻印象，能够吸引读者关注