影视产业论文：影视产业与旅游产业深度契合研究.doc

影视产业论文：影视产业与旅游产业深度契合研究摘要：影视和旅游两大休闲元素在人们的社会活动和日常生活中日显重要。旅游业的发展，会给影视作品带去更多的观众；而成功的一部影视作品，也将提升旅游目的地的地位，甚至诞生出一些新的旅游景观。将影视产业与旅游产业密切联系起来，以影视文化为切入点发展旅游产业，注重游客深层次的参与和体验，针对不同游客的个性需求开发具有特色的旅游产品，打造一条影视一旅游产业链，将具有特殊的价值和意义。关键词：影视产业；旅游产业；深度契合影视产业与旅游产业深度契合的内涵是指加大影视旅游的开发力度，使影视产业与旅游产业的结合不只是停留在以参观拍摄地、影视城或制片厂为主的观光式的静态旅游形式，而要将旅游活动贯穿于影视产业相关的所有过程，包括拍摄、制作、宣传等，让旅游者能亲身感受一部影视作品中所携带的深层次的文化因素，充分发挥游客的积极性和主观能动性，体现游客参与和体验，使其自身的精神境界得到提高，个人心理得到健康发展。一、有关影视旅游的潜在需求特征分析影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，是一种新兴的旅游方式，也是一种具有极大发展潜力的旅游活动。为了探究影视产业与旅游产业深度契合的可行性，2010年36月，笔者组织人员对上海、武汉、长沙、成都、天津5个城市的居民就有关影视旅游潜在的需求特征进行了分层随机抽样调查，发放问卷350份，回收问卷325份，回收率92.9，整理出有效问卷300份，有效率85.7。在调查中，有效问卷涉及男性137名，女性163名，其中年龄阶段在515岁的68名、1530岁的88名、3045岁的74名、45岁以上者70名，分别占有效问卷人数的22.67、29.33、24.67、23.33(如表1所示)。问卷的信度和效度较高，符合本研究的要求。调查中发现，传统的浮光掠影式的观光旅游已经不能使旅游者得到深层次的享受，成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松，并较好地实现旅游者自我价值。有关影视旅游的潜在需求表现出如下特征：通过“您是否愿意去影视拍摄地旅游吗?”的问卷发现，愿意进行影视旅游的人数远远超过不愿意的人数，尤其是在1530岁的年龄段，愿意参与影视旅游的比例达91，其中，非常愿意的占38，比较愿意的占53(如图1所示)。可见，在娱乐业发展态势甚好之际，各种各样的娱乐节目吸引了为数众多的年轻人，甚至是各个年龄阶段的“粉丝”。例如，现在各大电视台流行的选秀节目，如“陕乐男声”、“好男儿”、“星光大道”等，这些选秀明星有着庞大的“粉丝团”。而这些粉丝们都是潜在的影视旅游者，一旦有人组织他们与喜爱的明星进行近距离接触，他们将是最具潜力的旅游市场需求者。(二)“体验式”需求是主要的旅游形式在调查中发现，48.33的游客到影视旅游地的旅游时间会选择在影视作品拍摄期间，31.00的游客会选择在影视作品热映后的拍摄基地。在关于“您比较喜欢哪一种影视旅游形式?”的问卷调查中，选择“与传统旅游一样(观光式)”的仅占5.67，选择“与同行之人进行剧情再现，拍摄喜爱影视作品的片段(体验式)”的占41.00，选择“与剧中明星一起参加某些活动，可以是商业性的，也可以是公益性的(体验式)”占39.33，13.33的选择“其他”(如图2所示)，比较多的人在“其他”一栏上填的是与影视作品中的演员们一起进行剧中情景再现。可见，随着社会的不断发展和旅游产业与影视产业的不断繁荣，人们有更多的时间、金钱、精力和更好的心情开展与影视作品有关的体验活动。其中，有相当一部分影迷、歌迷或粉丝们希望与影视作品、影视明星、歌星或偶像们有深层次的接触，希望与名人们开展互动性的体验旅游，特别是有某一文化、某一现象的追随者为了对文化现象有更深的感受和理解而愿意进行参与性的旅游，体验式的影视旅游形式是当今影视旅游者的主要旅游目的。(三)愿意购买影视衍生产品的花费所占比重较大影视衍生产品是指以影视作品中的造型开发的玩具、卡通人物、服饰、食品、音乐等纪念品，是影视的附加产品。根据调查发现，在影视附加产品购买上，有80，33的游客愿意支出总费用的3070(如表2所示)，可见，影视衍生品应该作为影视旅游主要的收入来开发。(四)不同人群对不同影视作品的偏好各异调查发现，不同人群对不同题材的影视作品喜好不同，对不同类型的影视旅游产品偏好各异。如表3、表4所示。不同性别、不同年龄阶段的人群对各类影视产品的需求不同。具体体现在：30岁以下的年轻女性群体对港台偶像剧、日韩情感剧抱有较大兴趣；3045岁的女性群体对日韩情感剧的兴趣最大；而45岁以上的女性则对古装剧、现代都市剧兴趣最大。但对所有男性群体来说，兴趣最大的都是国产历史剧。(五)“追星”族是当今的主流虽然对于明星的关注和追逐在有些人眼里看起来是肤浅、无知，甚至是不理智的，但针对不同年龄阶段的人群进行调查后发现，86的人或多或少有对明星的崇拜现象。我们不能不看到影视作品中的明星人物所具有的名人效应而带来的旅游吸引力也是一种具有极大潜力的旅游资源。“粉丝”的追星行为无疑在客观上可带来可观的旅游经济效益，很多演员由于出演了观众喜爱的角色而受到关注，于是追逐他们的足迹变成了这些“粉丝”能够近距离接触偶像的一个最好的途径。而大批追星族的到来为当地的住宿、餐饮、购物等注入不少活力，给当地旅游业带来不菲的收入。二、影视产业与旅游产业深度契合的必要性探究(一)从旅游者需求的角度来看，深度契合能满足高层次的心理需求根据马斯洛需求层次理论，人们的需求分为生理需要、安全需要、社会需要、受尊重需要和自我实现需要五个层次。传统的影视旅游只能满足游客较低层次的需要，而影视产业与旅游产业深度契合的产物体验型影视旅游产品，能够创造出影视与旅游高效率整合信息相配套的愉快环境。影视作品中生动的画面，往往会使旅游者怀有浓烈的兴趣，一旦剧中的场景在现实生活中出现，通过游客在旅游过程中实实在在地参与，可以提高他们的精神注意力，其兴奋程度在旅游过程中得到升华，达到赏心悦目的体验经历，甚至从信息传播价值，到体验价值，给旅游者带来一种“心灵的震撼”。而且旅游者可能在强烈体验的基础上发生“极化”、“磁化”。最后固化为一种“观念”。因此，“体验价值”与旅游产品是同一个层面的概念，高质量的影视旅游活动可以带给游客高品质、高等级的经历，并由此将会获得高层次的精神享受。(二)从影视产品供给的角度来看。深度契合是旅游业发展的必然趋势一方面，影视旅游产品具有独特的魅力，它不同于一般的旅游产品，影视本身是一门时空艺术，影视城、影视基地、影视主题公园等影视旅游区或将古今、或将中外的历史与现代文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的时间和空间之中，其活动内容是高密度的、浓缩化的。影视旅游产品的时空性很强，高品质的影视作品将时间、空间分割成许多零碎的片段，并重新制造出现实以外的虚幻空间，把多个截然不同的时空故事融合在一起，模糊了古代、现代以及未来时空之间的界限，时空艺术价值的发挥能够达到最大化，影视旅游者会在非历史的当下时空体验中去感受这种断裂感，并达到极高的兴奋度，以至失去自己的时空感应和身份；另一方面，旅游业已成为当今国内外发展最快、前景最好的产业之一，目前我国影视旅游业正处于发展阶段，而影视娱乐产业发展态势良好，影视旅游是最具发展潜力的旅游形式之一，是旅游业发展到一定阶段的必然产物，是社会经济运行过程中生产与消费环节之间相互作用的必然结果，同时还与经济社会的开放、融合互为因果。因此，借助影视业来发展旅游业，深度挖掘影视旅游的内在潜力，率先找到一条影视旅游的新出路是旅游企业迅速占领市场的一个好方向和举措。(三)从两大产业相互作用的角度来看，深度契合能够使影视业与旅游业实现“双赢”1.影视作品对旅游业具有显著的促进作用(如表5所示)：影视旅游对影视作品本身的依附性强，需要通过影视作品本身的文化导向与扩散、传播效应发掘旅游题材，好的影视作品会吸引更多的人前往拍摄地和拍摄现场旅游，影视作品中播映的内容对于塑造旅游地形象将起到无法估量的作用，这无形之中对旅游目的地又可以起到营销的作用。而且，人们无论是前期参与影视作品的拍摄，还是后期去拍摄地进行剧中情景表演与再现，只要通过自身的体验，都能加深对作品背景、主旨等深层次文化内涵的理解，加强人们对影视作品文化的吸收。2.影视作品对旅游地具有强烈的形象塑造作用影视作品在传播和塑造旅游地形象方面与其他的宣传手段相比，有着强有力的优势。第一，影视作品中的信息更容易被观众接受。影视作品在表现人物特征、叙述故事情节的同时都会包含外景地丰富的历史文化背景、饮食风俗习惯等自然与人文景观方面的信息。这些信息要比普通的风光片更容易留下深刻印象。传统的旅游宣传手段，由于是由旅游目的地制作，难免会带来“卖花赞花香”之嫌，这在一定程度上会降低可信度。而影视作品以“旁观者”的身份传播当地景观，观众会认为是无偏见的、中立的，更容易让他们接受。第二，影视作品能够增强人们对拍摄地的认同感。尽管观众可能没有到过此地，但随故事情节一起感受和经历，一切都可能不再陌生，且在某种程度上可以消除游客前往旅游地之前的不安和焦虑情绪。而且影视作品中出现的场景，都是导演、美工、摄影师等精心设计而成的，会给观众一种视觉美，特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘，能启发人们对真实景物的审美感受。同时，影视作品的传奇故事也给拍摄地增添一层梦幻般的文化色彩，无形中会加强人们对拍摄地的心理美感。3.旅游业对影视业及其相关产业也具有明显的推动作用第一，可以扩大影视作品的宣传效果。人们在影视拍摄地开展旅游活动，亲身参与影视作品的制作过程，必然伴随着对影视作品的宣传，而且影视旅游活动进行得越深入，这种宣传作用也就越大。第二，可以带动相关设施的建设。旅游者的大量拥入能够带来巨大的资金流、物质流和信息流，影视旅游会带动一大批与影视相关的产业建设，特别是促进交通业、房地产业、建筑业、金融业、通讯业、酒店餐饮业等行业的发展。而且，影视旅游服务既为影视拍摄剧组服务，也为旅游者服务，这既能带动当地影视拍摄与旅游，也有利于开展对外交流，促进当地经济发展。第三，可以带来更多就业机会。发展影视旅游，势必带来旅行社、宾馆、景区等相关产业对工作人员的增加，扩大就业，从而增加当地居民收入，提高消费水平，对社会安定起到较好的促进作用。第四，可以优化目的地产业结构。影视旅游业与其他产业互利共生，达到优化产业结构，达到多赢发展，可以带动整体社会经济不断进步。三、影视产业与旅游产业深度契合需关注的几个问题影视旅游的产生需要三个关键性因素：影视文化、广大的观众和旅游目的地。当某种影视文化能够激活特定观众的某种需求时，潜在的影视旅游者就产生了，而只有当这种可以满足观众某种特定需求的影视文化落实到旅游目的地载体上来并吸引了游客的到访时，影视旅游才会产生。目前，中国的影视旅游业正处于发展阶段，为使影视产业与旅游产业深度契合，加大影视旅游的开发力度，还需关注以下一些问题：(一)影视旅游概念的外延在不断扩大随着现代影视业与旅游业的发展，影视旅游概念的外延在不断扩大。2005年，beeton把影视旅游的类型分为六大部分(如图3所示)由图3可知，影视旅游资源的存在形式虽然主要是影视拍摄地，包括人为建立的影视城及天然拍摄影视作品的自然景观，但其外延越来越宽泛，为人们提供了众多参与的契机，能满足不同旅游消费群体的个性需求，而且影视旅游的传播媒介包括银屏、影带和银幕，他们都属于大众传媒，群众基础及其广泛。对于旅游目的地也就是影视旅游的客体并没有任何限定，只要出现在上述三种媒介中，能够吸引旅游者前往游览的地方都可以成为影视旅游地。(二)影视旅游产品的变动发展实时实地化但任何影视作品都具有一定的流行期，而且与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新，才能发挥其最大价值，才能适应现代旅游者求新求异的心理需求，满足旅游者的好奇心，带给旅游者的游览环境具有强烈的视觉冲击力和情感震撼力。但是很多影视作品是经过想象，通过演员的表演、摄影、音乐等元素表现出来的，人们看过影视作品而对影视剧构筑拍摄地形成的形象就很有可能与当地实际情况存在一定的反差，特别是当游客游览过旅游地后，旅游地的形象会与旅游者先前形成的本底形象有所出入，而形象影响着消费者的期望，旅游者期望是否能得到满足又会影响其旅游的满意度。此外，旅游资源赋存的地域性特点，决定了旅游消费的实现必须以旅游者的空间流动为前提，旅游者的空间流动需要余暇时间来保障，人们的余暇时间是有限的和固定的，如果把假期娱乐休闲活动花在电视、电影旅游上必然会减少其他旅游出行的时间和机会。(三)影视旅游对拍摄地资源会有不同程度的破坏首先，在影视作品拍摄过程中，剧组对当地资源的破坏。影视作品组选中的非影视城的外景地中，往往是自然风光秀美或人文历史底蕴深厚的向往之地，其中不乏是开发未成熟或世界自然文化遗产，这类景区生态系统比较脆弱。在拍摄过程中可能造成对原始风貌的改变或大量生活垃圾的丢弃等，这都会对拍摄外景地环境造成不同程度的破坏。其次，影视作品在带来大量游客的同时，“井喷”现象的发生对景区环境承载力会带来挑战，特别是如果没有估计到游客量之巨大，景区的原有承载力可能无法应对，从而对当地的旅游业可持续发展和旅游地居民的满意度会造成较大的影响。(四)政府对影视旅游重视程度还有待提高受经济结构、社会人文因素等多方面的现实情况影响，当前，我国政府对影视旅游还不够重视。韩国在影视旅游方面发展得较好，这与韩国政府的大力支持密不可分。例如，2009年韩国的热播剧iris中的主演李秉宪就曾以宣传大使的身份赴青瓦台参加国宴，剧中的男女一号都被授予韩国文化宣传大使头衔。韩国政府利用影视文化开展宣传，又促进其旅游业的发展。另外，目前影视作品给当地旅游业带来的收益主要也由旅游部门或当地政府“收入囊中”，影视部门并未从中获得多少利益。而影视明星的出场费一般都较高，利用名人效应来扩大其影响力所需要的资金也不少。体验影视旅游对基础设施要求也比一般影视旅游要高，较高的成本必然带来较高的旅游价格，这又将一部分有影视旅游需求却没有影视旅游能力的人拒之门外。因此，政府作为国家财产的守卫者，应该防止过度使用或商业性开发而产生毁坏行为，通过制定各种法规、制度来管理、监督并保护旅游目的地资源和旅游者利益。四、影视产业与旅游产业深度契合策略影视产业与旅游产业深度契合需要准确掌握市场需求，结合当地影视与旅游资源现况，积极寻求与其相匹配的客源，开发适合各目标市场的产品。(一)挖掘文化内涵，增强游客参与性与体验性在影视旅游产品开发过程中要以当地文化为灵魂，并通过文化这一纽带将影视元素与旅游活动紧密结合起来。将影视所传达出的思想精神、文化意识、历史元素体现在产品中，体现浓重的中华文化，并用适当的方式展现出来。比如，在进行旅游路线设计时应根据故事情节制成“影视地图”，将影视作品连续的感染性充分发挥出来。突破原有静态观赏为主的影视旅游产品供给，向深层次的参与层面拓展。实现从单纯的影视拍摄基地向影视产业基地、影视主题公园甚至影视旅游文化多产业综合发展。首先，紧抓“影视元素”这一重点，营造影视氛围，增强游客的体验。充分利用现有资源，汇聚人气，重现街市林立、人员攒动的繁华景象，让游客亲身体验到影视中的逼真场景。其次，要应时而动，常换常新。紧随时代潮流，及时更新，精心安排旅游主体活动和策划项目，并吸纳全球性的、有影响力的娱乐时尚文化题材，重视影视衍生产品的开发，满足旅游追逐者求新求奇的心理需求。(二)探究游客个性需求，设计开发差异化影视旅游产品对于不同的旅游者群体要开发与其兴趣、爱好等个性需求相对应的特色影视旅游产品，可以针对年轻人群设计和明星近距离接触的旅游产品或线路；女性群体对偶像明星以及情感类的影视作品感兴趣，可以设计与偶像亲密接触、去日韩感受异国文化等活动；男性群体对历史、