（设计艺术学专业论文）Flash网站图形个性化设计的比较与分析.pdf

浙江理l 人学硕 学位论文 f la s h 网站图形个性化设计的比较与分析 摘要 随着经济的发展 工作压力的增加 生活节奏的加快 人们带着浮躁和一点另类的 情绪快速品味着生活 2 1 世纪的大众文化越来越转向 快餐式 人们的偏好更易随着信 息的快速传播而流行 并使之演变为更加快速而不确定的时代 所以 在2 1 世纪多变的 信息社会中 没有什么权威的审美和流行 有的人盲目地追逐着时尚 有的人特立独行 反潮流而行 人们在想尽办法彰显着自己的独特之处 从而形成了多元化 多样化的个 性文化 另一方面 从古至今 无论是美术 戏剧 文学 建筑 音乐等艺术领域 如 果要使艺术作品有生命力的话 它就必须是个性化的 比如 梵高 达芬奇 贝律茗 贝多芬 因为在自己的行业罩 烙上了创作者自己的影子 才影响整个行业 而那些同 时代的人 无论有多优秀 如果没有个性 风格 早已销声匿迹 如今 个性化设计已经渗透到设计的各个领域 但是就f l a s h 网站的图形个性化设计 却没有被单独提出来进行系统研究过 本文在基于图形设计方法论研究的基础上 着重 对f l a s h 网站图形个性化设计进行了系统的研究 从f l a s h 网站图形个性化设计的本源开 始 在个性化时代这个大背景下 从格式塔心理学对图形设计的影响得出人们对个性化 图形的需求 提出了f l a s h 网站图形个性化设计的概念 总结了图形个性化与f l a s h 网站 个性化的关系 并且就f l a s h 网站图形个性化的背景 基础 实质 特点作了研究 通过 同类别和不同类别的f l a s h 网站图形个性化设计的比较与分析 引出了影响不同类别 f l a s h 网站图形个性化设计的各自影响因素 围绕f l a s h 网站图形个性化设计 对其设计 的原则进行了推敲 对其设计方法进行了归纳 并着重从构图 色彩两方面对f l a s h 网站 图形个性化设计的要素进行了深入的研究 探讨了f l a s h 网站图形个性化设计的发展趋 势 为了理论成果更具实际性 将其与之前的研究成果一起运用到了设计实践中去 通 过研究 为人们对图形的个性化需求提出了一种满足方式 为企业树立良好的网络品牌 形象提出了一条发展路线 为设计师提出了一种协调企业与浏览者之间和谐关系的设计 思路和方法 因此 可以说本次研究是系统 创新且有现实意义的研究 关键词 图形个性化 格式塔心理学 创意 构图 色彩 浙江理工人学硕十学位论文 f l a s hw e b s i t e g r a p h i cp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g nc o m p a r i s o na n d a n a l y s i s a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o po ft h ee c o n o m y w o r k i n gp r e s s u r ei n c r e a s e r h y t h mo fl i f eq u i c k e n i n g t h ep e o p l ea r g h a v i n gi m p e t u o u sa n dak i n do fs p e c i a lm o o de n j o yt h el i f ef l e e t l y m a s sc u l t u r e sa r ec h a n g i n gt ot h e f a s t f o o dt y p ei nt h e2 1 s tc e n t u r y b u tp e o p l e sf a n c ya r ef o rp o p u l a ra l o n gw i t ht h ef a s td i s s e m i n a t e d i n f o r m a t i o n a n dc a u s e si te v o l u t i o nf o rf a s t e ra n dai n d e f i n i t et i m e t h e r e f o r e t h e r eh a v e n tw h a t a u t h o r i t y se s t h e t i ca p p r e c i a t i o na n dt h ep o p u l a r i t yi nc h a n g e a b l ei n f o r m a t i o ns o c i e t yo ft h e2 1 s tc e n t u r y s o m ep e o p l ea r ep u r s u i n gt h ef a s h i o nb l i n d l y s o m ep e o p l ea r ei n d i v i d u a l i s t i ct h ec o u n t e r t i d a lc u r r e n tt h e l i n e t h ep e o p l ea r ed o i n ge v e r y t h i n gp o s s i b l ec l e a rt h er e m a r k a b l eo w nu n i q u em e r i t t h u sh a sf o r m e d m u l t i p l e x t h ed i v e r s ei n d i v i d u a l i t yc u l t u r e i nt h eo t h e rh a n d f r o mn o wa n do n r e g a r d l e s so ft h e f i n ea r t s p l a y l i t e r a t u r e b u i l d i n g m u s i ca n do t h e ra r t i s t i cd o m a i n s i fy o uw a n tt oe n a b l et h ea r t i s t i cw o r kt oh a v e v i t a l i t y i tm u s tb et h ep e r s o n a l i z a t i o n f o re x a m p l e f a n g a o d av i n c i s h e l ll a wt e a b e e t h o v e n b e c a u s e t h e i rp r o d u c t i o ni r o n e dt h ec r e a t o r ss h a d o wi no w np r o f e s s i o n o n l yt h e na f f e c t st h ee n t i r ep r o f e s s i o n r e g a r d l e s so fh o wo u t s t a n d i n gy o ua r e i fy o ud o n th a v et h ei n d i v i d u a l i t y t h es t y l e y o uh a v ea l r e a d yg o e s i n t oh i d i n g n o w t h ep e r s o n a l i z e dd e s i g nh a v ea l r e a d ys e e p e dt oe a c hd e s i g nd o m a i n b u ti ta l o n eh a s n tb e e nr a i s e d a c t u a l l yo nt h er a s hw e b s i t eg r a p h i cp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g nc a r r i e so nt h es y s t e mt os t u d y t h i sa r t i c l ei s b a s e do nt h ef o u n d a t i o no fg r a p h i cd e s i g nm e t h o d o l o g yr e s e a r c h ic o n d u c tt h es y s t e mr e s e a r c ht ot h er a s h w e b s i t eg r a p h i cp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g ne m p h a t i c a l l y s t a r t sf r o mt h es o u r c eo ft h er a s hw e b s i t eg r a p h i c p e r s o n a l i z a t i o nd e s i g n u n d e rt h eb i gb a c k g r o u n do ft h ep e r s o n a l i z e dt i m e 1o b t a i n st h ep e o p l e sd e m a n df o r t h ep e r s o n a l i z e dg r a p h i cb yt h ei n f l u e n c eo fg e s t a l tp s y c h o l o g yt ot h eg r a p h i cd e s i g n p u tf o r w a r dt h e c o n c e p to fr a s h w e b s i t e g r a p hp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g n s u m m a r i z e d t h er e l a t i o nt ot h eg r a p h i c p e r s o n a l i z a t i o na n dt h er a s hw e b s i t ep e r s o n a l i z a t i o n a n dih a v ed o n et h er e s e a r c ho nt h er a s hw e b s i t e g r a p h i cp e r s o n a l i z a t i o nb a c k g r o u n d t h ef o u n d a t i o n t h ee s s e n c e t h ec h a r a c t e r i s t i c t h r o u g hc o m p a r i s o na n d a n a l y s i sw i t hc a t e g o r ya n dd i f f e r e n tc a t e g o r yr a s hw e b s i t eg r a p h i cp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g n ih a v ed r a w n o u tt h ei n f l u e n c ef a c t o ro fi n f l u e n c i n gd i f f e r e n tc a t e g o r yf l a s hw e b s i t eg r a p h i cp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g n r e s p e c t i v l y r e v o l v e st h ef l a s h w e b s i t eg r a p h i cp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g n id e l i b e r a t e di t sd e s i g np r i n c i p l e c a r r i e do nt h ei n d u c t i o nt oi t sd e s i g nm e t h o d a n dih a v ed o n et h et h o r o u g hr e s e a r c ht ot h er a s hw e b s i t e g r a p h i cp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g n se s s e n t i a lf a c t o rf r o mt h ec o m p o s i t i o n t h ec o l o rt w oa s p e c t se m p h a t i c a l l y c o n d u c t e d ih a v ed i s c u s s e dt h et r e n do f t h er a s hw e b s i t eg r a p hp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g n f o rt h et h e o r y a c h i e v e m e n th a st h ep r a c t i c a l i t y u t i l i z e di tt o g e t h e rw i t hb e f o r er e s e a r c hr e s u l t si nt h ed e s i g np r a c t i c e i tp u t s f o r w a r dam a n n e ro fs a t i s f yf o rp e o p l e si n d i v i d u a l e dd e s i r eo ng r a p h i c s tb ys t u d y i n g f u r t h e r m o r e i tp o i n t s o u tal o n g d e v e l o p e dr o u t ef o rt h ec o r p o r a t i o nt os e tu pt h eg o o dn e t w o r kb r a n di m a g ea sw e l la sad e s i g n a p p r o a c hf o rt h ed e s i g n e r s t h ea p p r o a c ht h a tc o r r e s p o n d i n gt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nc o r p o r a t i o n s p r o d u c t s a n dc o n s u m e r s c o n s e q u e n t l y i ti st h es t u d yt h a th a sap r a c t i c a lm e a n i n g i ti ss y s t e m a t i ca n di n n o v a t i v e k e yw o r d s g r a p hp e r s o n a l i z a t i o n g e s t a l tp s y c h o l o g y c r o a t i v i t y c o m p o s i t i o n c o l o r i l 浙江理工大学学位论文原创性声明 本人郑重声明 我恪守学术道德 崇尚严谨学风 所呈交的学位论文 是本人在导师 的指导下 独立进行研究工作所取得的成果 除文中已明确注明和引用的内容外 本论文 不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容 论文为本人亲自撰 写 我舜t o f 写的内容负责 并完全意识到本声明的法律结果由本人承担 学位论文作者签名 霹响 日期 抽g 年 弓月别e t 浙江理工大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留 使用学位论文的规定 同意学校保留并向国家 有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论文被查阅或借阅 本人授权浙江理工 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索 可以采用影印 缩印 或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文 本学位论文属于 保密口 在 年解密后使用本版权书 不保密口 学位论文作者签名 谁响 日期 上伊 年o 月硝日 指导教师签名 季珈 1 1 研究背景 1 1 1 历史机缘 第一章绪论 图形的存在 可以追溯到原始的符号化图形 但是图形设计作为一门独立的学科 还是近代的事情 图形设计的演化经历了三次重大的变革 一是原始符号和原始文字的 形成期 它带有很强的民族文化属性 特定的部落符号 和神秘的原始精神 二是由于 印刷术的发展和工业化的兴起 它给图形设计的传播带来了新的启示 媒体形式也得到 了广泛的拓展 三是包豪斯的成立开创了现代图形设计的新纪元 为现代图形设计奠定 了坚实的理论基础 它像一面设计界的旗帜 使设计步入了现代的新领域 随之引起了 历史上的第三次重大变革 加之第二次世界大战后 各艺术流派的不同风格 对图形设 计的发展带来了观念性的改变 首先以毕加索为代表的立体派画家提出的空间新观念 给图形设计带来了新的启示 各种有意味的图形 以多视角的设计思维创建了新的时空 观 将不同时空的物象有机结合起来 开拓了设计思维的空间范畴 而未来派艺术家则 是在固定视点上 审视运动中的物体 改变了传统的静态表现模式 把艺术载入了动态 的视觉思维之中 使三维空间的造型艺术进入了四维的时空环境 确立了时间和空问的 造型新观念 使图形设计步入了主观意念和时空组合的新领域 抽象主义为改善传统的 图形设计语汇和设计方法提供了理论的基础和实践的参照 成为现代图形设计的一种新 风格 达达主义的冲破传统的固定审美模式和图形设计框架给图形设计的创意提供了思 维上的可能性 设计思维超越了自然的限定 而超现实主义的真实和虚构的并置给人以 崭新的视觉体验 1 1 从中可以看出 图形的个性化设计有着相当丰富 多元的理论基础 及设计资源 如何把这些理论基础和设计资源运用到现代图形设计中设计出富有个性化 的图形 便成了现今摆在设计师面前的棘手问题 1 1 辛敬林 现代图形设计 m 西南大学出版社 2 0 0 0 8 6 7 1 1 2 时代背景 人类正处在信息化技术突飞猛进的时代 互联网络作为一个新兴的媒体 以后来居 上的姿态 跻身于大众传媒行列 与书籍 报纸 广播 电影 电视并称六大传播介质 成为继报纸 广播 电视之后的 第四媒体 1 1 在网络催生下的f l a s h 网站从9 0 年代 开始进入中国 之后的发展一直停滞不前 不论在技术和艺术表现上都处于模仿阶段 而在国外 f l a s h 网站设计的起步早的多 并且形成了许多个性化的风格 其中北欧的设 计师凭借在图形设计上的出色表现 为斯堪的纳维亚半岛赢得了无可争议的国际声誉 1 2 l 他们多样并富于创造力的f l a s h 网站设计 已深刻影响了其他设计师及遍布全球的设计 受众 鉴于北欧网页设计师凭借其在图形设计上的优势而开辟的f l a s h 网站设计之路 反观我国的设计师对图形设计在f l a s h 网站中的重要地位的认识明显不足 同时 现代 图形设计的经验告诉我们 在各种信息相互交错 相互影响的环境中 想使自己设计的 作品独树一帜 一条很重要的设计原则就是个性化的强化和扩张 1 3 因此图形设计在新 的时代背景下 新的传播媒介中被赋予了新的使命 1 2 研究的目的和意义 图形设计作为视觉传达的基本方式 广泛地应用于视觉传达设计的各个领域 特别 是在标志设计 广告设计 样本设计 包装设计 展示设计等方面都有比较健全的设计 原则和方法 为适应新的信息传达媒体一网络 图形设计的创意和表现手法都会随之变 化 在设计方式上也提出了新的要求 4 使图形设计在网络应用领域有着不同以往的视 觉特征和表达方式 而针对图形设计在网络中的具体应用方面的研究却没有 本研究课 题之所以选择f l a s h 网站作为个性化图形设计的研究对象 是因为f l a s h 网站与其他形式 网站的最大区别就在于图形设计的突出地位 它们往往以先声夺人的方式抓住浏览者的 眼球 所以f l a s h 网站图形个性化设计的研究对浏览者 企业和设计师之间的共赢 对 f l a s h 网站设计发展的趋势都有着现实性的意义 1 1 i 许行明 网络艺术 m 北京 北京广播学院 版社 2 0 0 1 2 2 1 2 1 瑞典 帕特罩克 桑德韦斯特 北欧图彤设计 m 上海人民美术出版社 2 0 0 3 1 1 3 1 1 4 1 辛敬林 现代图形设计 m 西南大学i j j 版社 2 0 0 0 6 8 1 3 研究方法 框架和创新 本论文依据的理论主要有格式塔心理学 美学 设计学 图形设计理论 社会学 视觉符号 信息传播 色彩学等 运用了很多定性 定量的方法 如分类分析 类比法 以及图形设计相关的方法论 本文主要分为四个部分 见表1 1 第一部分2 0 第二部分2 0 第三部分4 5 第四部分1 5 图形个性化设计本源研同类别f l a s h 网站图形f l a s h 网站图形个性化f l a s h 网站图形个性化 究 概念提出 个性化设计比较及各自设计原则 方法和设计设计展望及设计实践 关联冈素的研究要素研究 表1 1 第一部分 从f l a s h 网站图形个性化设计的本源开始 在个性化时代这个大背景下 从格式塔心理学对图形设计的影响得出人们对个性化图形的需求 提出了f l a s h 网站图形 个性化设计的概念 总结了图形个性化与f l a s h 网站个性化的关系 并且就f l a s h 网站图 形个性化的背景 基础 实质 特点作了研究 第二部分 通过同类别和不同类别的f l a s h 网站图形个性化设计的比较与分析 引 出了影响不同类 1 j f l a s h 网站图形个性化设计的各自的影响因素 第三部分 围绕f l a s h 网站图形个性化设计 对其设计的原则进行了推敲 对其设 计方法进行了归纳 并着重从构图 色彩两方面对f l a s h 网站图形个性化设计的要素进行 了深入的研究 第四部分 探讨了f l a s h 网站图形个性化设计的发展趋势 为了理论成果更具实际 性 将其与之前的研究成果一起运用到了设计实践中去 本文在基于图形设计和个性化设计研究的基础上 着重对图形设计方法论在f l a s h 网 站中的运用进行了系统研究 从本源理论概括出图形个性化设计在f l a s h 网站中运用的新 的理解 通过对现有的f l a s h 网站个性化图形进行了比较分析 对其设计原则和方法进行 了推敲和归纳 对其设计要素进行了详细的研究分析 根据图形个性化设计原理和方法 结合实践将传统吉祥图形的个性化设计运用至i j f l a s h 网站中 通过研究 使浏览者能更快 地获得图形所传达的信息 使企业能够更好地树立自己的品牌形象 为设计师提出了一 种协调企业和浏览者之间和谐关系的设计思路和方法 从中体现研究的系统性和创新性 第二章f l a s h 网站图形个性化设计的研究 2 1 研究殚论 思想的本源 2 11 个性化时代的到来 随竹经济的发艇 工作i k 力的增加 生活节奏的d i 陕 人们带村浮躁和 1 儿类帕 隋绪陕迷品眯酋 活 2 1 世纪的大众文化越来越转向 陕餐 r 人们的偏好亚易随着信 息的队述传插而流行 并使之演变为更 i 陕速忻不确定酐j l i g f t 所以 在2 1l f j 纪多变 的信息衬会中 没有什么权威的审荚和流行 有的人盲h 地追逐着时尚 有的人特讧独 行反潮流而行 人们杠想尽办法彰罹着自己的独特之处 从而形成了多元化 多样化的 个降文化 片先 吲为信息通l l t 技术的发展 使人们能够直接与世界再 地的人们州时 l 动地交流 这样的社会结构械易日i 发各种信息的 决遮连锁反应 f 这种 占况下 择利 新事物更律易n 岍时传遍 界 并似伙对各闻消费者的茸好产乍直接影响 逊述造就伞新的 流行剥流 在巴黎时装周 发表的服装流行色 新款式可能小出 个月就能 耻在各大t 吊牌的服装c h 义过小了多久我们就能在 私人小店看到 f i 5 些翻版衍牛品 止在街r 以看到年轻史孩的发 型波接着波地换 从直发刮波浪 从波浪到爆炸 觑色更是 层m 不穷 可见 j 灾去了对主流文化的崇歼 人们的喜好l i 在飞速变化着 变的极不稳定 但足这却更易表现卅每个人的芹 片和个性 并且随蔚接受信息的增加 他们的土观个性意证 越米 越烈 会逐渐j 目成自l 品味和风格 日2 1 街头个性化装扮 j 玖 刚络的帮助r 我们已经逐渐 始步入一个i e 物质社会 出现r 全新的社 交天系 人们可以脱掉 战的外农 抛弃现实的束缚 无拘无束地展现另个自己 博 客 论坛的必起更足在年青人中址 起了一个虚拟礼会 有的人卉 虚拟的游戏世界中演 绎旷世英雄 经营个国家 甚至恋爱结婚 所以这个时代充满着感性凼素 甚至是无 法用常理米判断的怪异 美蓉姐姐的火爆走红 菊花妹妹的紧随其后 这些都预示着个 1 盖 g i ll j o s e p hp i n e b 1 自 雎 g i l m o t c jh 体验经济 n 求 机械t 业m 版礼 2 0 0 2 6 性时代的到 米 再次 当人们外始享受自由思想和随意表达时 王给设计师带术了次挑战 对十 浏览者 他们有口己的审美 自己的标准 尤其是年轻一代的浏览者 皿是将个性化细 致到农食住行的每一层而 所以浏览者已成为设训的手体 设训需要反映他们的个性 2 1 2 个性化图形一情感生活的追求 作为现代信息交流 要媒介之一的图形设计 儿研究与开拓来源于格式塔心理学 格式塔心理学是德文 e s t a l t 的译音 格式塔心理学中的 形 既不是般人所说的 外物的形状 也不是般艺术理论中的笼统形式 胁一种偏指一种空间结构 后一种偏 指并部分的排列关系 它们都不符合格式塔的确切含义 格式塔心理学所 兑的形足经由 知觉活动组纵成的经验中的整体 任何 形 都是知觉进行r 积极组织或建构的结果和 功能 而不是客体本身就有的 换句话说 个图形摆在人们面前 人们并不会原封 不动地把它吐最到大脑 r 而是通过人们的知觉进行重组 形成一个全新的整体 它不 是原有的构成成分 向是从原有的构成成分中 突 现 出柬的一个新的图形 格式塔心理学重视事物 的形式 更熏视人的心理 格式塔即为研究人们在 牛活中的经验与印象 对物象产生的整体感觉 从 向对图 骺进行发想构成 这点从绘本图书的盛行 图22 几米绘本 向左走 向右走 也能再出格式塔心理学对图形设计的影响 从1 9 9 9 年开始盛行的几米绘本以大量图形结合极富哲理的字句深受白领等卜班族的青睐 读者 往往从他充满许意和梦幻的画面中寻找自己美好的童年或是难忘的初恋等等和人们生活 经验与情感紧密联系的细节 是图形本身内涵的外延 格式塔心理学提出图形论 即当外物与艺术形式中体现的力的式样与某种人类情感 生活包含的式样达到异质同构对应时 事物与艺术形式就具备了人类情感的性质 格式 塔心理学家经过无数的实验证明 人作为一个有机整体 其内部有一种能动的自我调节 倾向 有机体内部总是最大限度地追求内在的心理平衡 当人们面对某种刺激物时 由于浚刺激物的非平衡结构破坏了人的内在平衡感 就会激起人们进一步改造刺激物 使之达到能与人们的内在心理平衡相适应的感觉 人在这种心理自我调节活动中所遵循 张如自 张春 十涛 目m 意 岫吉林 术m 版壮 2 0 0 64 的原则就是简洁化原则 其实人们总是本能地害怕混乱 人们在遇到任何一件事物时 总是想将它们理出个头绪来 使之整齐 简洁 条理化 系统化 以便人们更好地把握 运用和表述 1 1 英国的美学家克莱夫 贝尔在其 艺术 一书中强调简洁 他说 没有 简化 艺术不可能存在 因为艺术家创造的是有意味的形式 只有简化 才能把有意味 的东西从大量无意味的东西中抽取出来 贝尔进一步强调 简化不仅是艺术各部分的简 化 而是为了增大艺术整体的价值 就是要用简化的有限部分传达出无限的整体韵味 2 l 格式塔心理学家认为 知觉中表现出的这种 简化 倾向 是一种以 需要 的形式存 在的 组织 倾向 1 3 即一旦某两个特定事物在大脑中激起的式样在结构上相似时 即 使这两个事物的外表和种类都不相同 但引起的情感经验或本身具有的情感表现性也会 相同 同样 如果某种外部事物或艺术形式在大脑中激起的式样与某种情感生活所具有 的式样同形 那么就可以用这种可见的艺术形式或事物去再现或表现内在的和不可见的 情感生活 同理 知觉中表现出来的这种 个性化 倾向 也是一种以 需要 的形式 存在的 组织 倾向 个性化的图形除了在形式上要第一时间吸引浏览者的注意力外 同样也要通过各种设计表现手法与浏览者的情感经验相联系 从而可以用这种个性化的 艺术形式或事物去再现或表现内在的和不可见的情感生活 2 2f l a s h 网站图形的个性化 2 2 1f l a s h 网站图形个性化的背景 1 市场竞争 是f l a s h 网站图形个性化设计的推进力量 在f l a s h 网站总类别表现 出多元化趋势 即分类越来越细的情况下 同一类别的f l a s h 网站却越来越表现出趋同 化倾向 因此 同类别f l a s h 网站之间的竞争也日趋明显 这是因为同类别的f l a s h 网 站在软硬件方面表现出来的相似性 这些f l a s h 网站无论是在技术 浏览者定位还是内 容上都趋于一致 如此同质化的倾向 存在竞争不可避免 2 浏览者审美追求的变化 f l a s h 网站图形个性化设计的内在根源 生活方式的变更 物质文化的丰富 浏览者的审美追求趋于多元化和个性化 图形设计从单一的图案 标 志 图像的表达形式 扩展到系列化的整体形象设计 从平面化的二维空间逐步转向了 多维的立体空间 特别是各种卫星信息网的建立 使信息传播有着惊人的发展速度 各 i l l 库尔特 考犬长 格式塔心理学原理 卜册 浙江教育 l 版社 1 9 7 9 4 1 1 2 1 克莱夫 贝尔 艺术 中国文联f l 版公司 1 9 8 4 1 4 卜1 5 0 1 3 1 张如画 张春玎百 十涛 图形创意 m 吉林美术出版社 2 0 0 6 5 类信息像一张密集的网络覆盖着整个社会 只要人们睁开双眼 无论你愿意或不愿意接 受 各种信息都会以强烈的视觉冲击波 影响着你的视觉 由于个性差异 每个人的喜 好都不同 面对如此多的图形信息 浏览者会选择符合他们审美标准的f l a s h 网站 从 f l a s h 网站的图形设计上 浏览者可以直接判断网站所宣传的产品或服务是否适合自己的 品味 毫无个性 特色的f l a s h 网站无法吸引浏览者的注意 满足人们的审美感受 也 就失去其存在的价值 3 技术革新 是f l a s h 网站图形设计个性化的物质基础 传统图案往往以静态的符 号语言作为基本的表现手段 故被称之为 静态 的艺术 如新石器时期彩陶上的图案 纹样采用自然界中最基本的静态事物和形象 花 叶 鸟 鱼 人 日 月 山等作 为语言符号 给人们一种纯朴 亲切 自然的视觉感受 而f l a s h 网站图形的创作不仅 继承和发展了 静态 艺术表现手法的优势 还融合了影视动画艺术这种以影视动画技 术为表现手段 画面和音响为媒介 在屏幕上运动的时间和空间里创造形象的 动态 艺术的特点 开创了一种 动静结合 的艺术表现手法 给f l a s h 网站的图形设计提供 了全新的表现形式 使图形设计对浏览者产生区别于其他传播媒介的视觉感受 2 2 2f l a s h 网站图形个性化的实质 个性即特殊性 表现在人的心理上 是指 一个人身上的那些经常的 稳定的 本 质的心理特征 1 1 表现在事物上 个性则是指 该事物不同于其他事物的典型特征 1 2 1 个性亦即风格 风格 英文s t y l e 原意为表现的方式 后来用来强调这种方式或形式的 特征 即有可辨认的差别 个性是中性词 无褒贬好坏之分 只是强调特殊性 强调与 众不同 个性化即是特意去体现个性 风格的这种差别 形成独特的 稳定的 标志性 的事物形态和特质 个性化设计作为一种强劲的设计趋势 在设计的各个领域都表现出来 对于f l a s h 网 站也是一样 f l a s h 网站图形的个性化 也就是图形设计的差异性 强调了图形之间的对 比关系 有着突出的心理效果 图形设计的差异性体现在两个方面 一是设计创意的个 性化 1 3 设计创意的个性化主要探讨图形 立意 的问题 核心价值在于内涵的挖掘 运用至u f l a s h 网站中则是怎样的图形才能传达企业或个人的概念 思想 它需要设计师把 1 1 1 沈培新 大众生活哲学 m 中图青年j i 版社 1 9 9 8 5 6 1 2 1 周岚 城市空间美学 m 东南大字 版社 2 0 0 1 2 3 1 3 1 辛敬林 现代图形设计 m 西南大学 j 版社 2 0 0 0 6 7 抽象的概念 思想以艺术形式表达出来 并不是简单地对概念 思想进行直接利用 而 是要通过设计师的提炼与巧妙构思以具象形式呈现出来 具有特点的设计创意 会使人 从平淡的事物中 领悟到更为深刻 更为有意义的视觉信息 给人的心理上留下深刻的 印象 甚至会引发出回味无穷的联想 这也正是图形的魅力所在 二是设计形式的新颖 化 1 1j 设计形式的新颖化则是指图形的外在表现形式 创造的图形要引起人们视觉的强 关注 也就是通常我们所说的 要具有视觉冲击力 这是对图形设计最基本的要求 它 涉及的是技术 表现手法 主要包括构图 色彩 风格问题 只有在此基础上才能使人 进一步地深化对传达信息本身的理解 设计创意与设计形式是一个辩证的统一体 如果说 设计创意是一栋房子 设计形式则是它的建筑材料 两者互为依存不可分割 因此 个性化图形 能使人的视觉从习惯性中脱离出来 给f l a s h 网站的图形设计注 入新的活力 分析1 9 9 6 年一2 0 0 6 年获得最佳的f l a s h 网站 一个明显的特点是图形的个性 比较突出 2 2 3f l a s h 网站图形个性化的基础 f l a s h 网站图形个性化设计必须以视觉传达功能的体现为基础 网站作为典型的媒体 其存在是为了传达信息 而作为网站载体和表现形式的图形 主要的功能是以视觉传达的形式辅助信息的传递 按照2 2 中所述 共性表现在事物上 指的是事物所具有的共同的 普遍的特征 所以可以 兑 f l a s h 网站图形视觉传达的基本 功能是f l a s h 网站图形设计作为语言传播工具普遍要解决的问题 是所有f l a s h 网站图 形的共性所在 也是形式个性的基础 f l a s h 网站图形的视觉传达功能主要包括两点 1 信息传达的可读性 1 2 j 人类的视觉活动是人类精神所进行的一种创造性的活动 人能通过自身特有的思维 创造出有效的解释经验图示的能力 眼力也是理解和领悟的 能力 如果图形所释放出的信息可视不可读 视觉传达就没有最后完成 而视觉信息的 可读性首先要视觉语言清晰可辨 信息示意不能似是而非 含混不清 视觉语言不能言 之无物 词不达意 只有信息被识读和接收 传达的目的才能达到 2 信息传达的易读性 3 j 人们的生活空间不同 经历不同 以及所处的文化背景不 同 其所派生的思想意识 生活习俗 文化艺术的产生方式也不同 差异决定了人们视 觉经验的不同 设计者一定要考虑到传达的对象的视觉经验的差异 要根据其不同的视 i ij 辛敬林 现代图形设计 m 西南人学出版社 2 0 0 0 6 7 1 2 1 l a l 门德来 现代图形设计创意与表现 m 西安交通大学出版社 2 0 0 2 1 2 觉绛验 小 的接受程度束迸 j 构思 州 醴计一i 释放的信口僦小能实现有救的传达 视觉信息荷弓自待丁接受力的解凄 意义爿能被传递 a s h 网站h 形的视觉f 逃功能与个性化差别功能足小同的 者分别解决il a s h 叫站矧形 f 达本身 和 1 达 铺质 这两方血的要求 视觉1 达功能是基奉功能 足 形式个性的幕础 是彤 个肚诞7 l 所依附的 0 提 另一方而 设汁所表现出的丰富个陀 风格足毕本功能的拓胜 足对罔形设计塾术功能怕补允 f 1 洲h 删站蚓彤设计 j 要使读者 史容易获取其中的信息 也婴选择适当的呈现力式 塑造自乙的m 站特色 2 24f 1 a s h 刚站图形个性化所具备的特点 1 人性化 r l a s h 网站c 的个性化图 睡所具斋的人陛化特点表现在以l 两个方l n 1 追求趣味性 m s h 削站的改讨小仅要满足人们的基小需要 而 日要满足现代人追求轻松 幽默 愉悦的心理需求 所以剐形设 必颁追求趣味陆 例如川nt e a m 改i l 作 圳 玑足州姗爿的家设讣公司 川站的设计灵感 来源j 建筑工人 井把这形琢 通化 在满足了浏 览者追求趣味性心理的h 时也使自己的州站从众多企 k 剐站中脱颖l m 山 网站的所干丁页面部山 个桉心人 图28 公 d 员工介绍 页面 物束贯穿个建筑工人的 迎彤琢 在 公r d 员t 介绍 这个贞山 单 通过建筑工人 的卡通形琢夏石了的没训形式 把一张张越工的 大像作为投掷对象 这 富仃趣l 味性的 设计形式把原本丰j l i 燥的 员工介绍 一f 变得生动 有趣起来 带给浏览青愉队的浏览 体验 2 7 尚足深层次的精神文化需求 i 波 q f 消贽 女 加南京 学 版 2 0 0 0 2 3 有些设汁师已将设计触角伸向人的心见深处 通过富有隐喻色彩和审美 寿渊的设 枉设l f 中赋产更多的意义 让浏览者心领神会而倍艟尊 一 亲切 比如 沃达十手机品牌盅传m 站 跟u r 口u r 乐 o 公司样 存树立自己的网络品牌形琢时 同样很注 巫古扬自己的d b 牌文化 公一j m 站以 w e l c o m e t oo u f v o d a f o n ej o u f n e v 为 号 迎合了公州 放 f i 由 的经许理念诚邀浏览者完成玖 沃达丰 之旅c 图29 沃达卞手机刚站 因此 网站以一张世界地图作为背景 删站的内容展示方式会根槲其网络覆盎的迪布仝 球的2 6 个田家进行一次 仝球之旅 l 你和遍椰全球小阿幽家的v o d a f o n e 手机的使片j 者进行 直接接触 让浏览者可以a 接从这些使用者身上感受到v o d m o d e 于机对他们 在生活力式的影响 同时对v o d a fo n e 手机的 晶牌文化一 秉着埘样户负责的精神 柏个 具体轮廓 2 时效陛 许多强调视觉感染力的时尚品牌公司会采用f 1 a s h 网站的形式 这类网站晶富特色的 就是他们的陶片处理方式 加片罔小1 d 1 0 r 品脚网站的粘个面而被九小小一的图片分割 并利用了三角形和方形的 1 lj 一 l 一 解构与穿插 使整个页面 一 具有丰富层次 感觉也非 i t f 蠛 常时尚 右图的背景图片 图21 0 造自d i r 刚站 运 l j 了儿何幽形和渐变色 作为主体的模特展示剧片电不是运用了舰则的几何形图片 而是运用了折纸的几何图形和模特的巧妙组合 形成了小规则的 错落有致的形状外观 使整个页而具有很强的的层次和立体感 同时 从图形7 c 素中 也能让能浏览者了解到 服饰i 流行的元素和趋势 体现了i 1 a s h 叫站图形个性化设 的时效性 3 虚拟现实性 常见的f l a s h 刚站的个性化图形会运用卡通形琢的维或三维艺术形象 桐对f 其他 传播媒介的图形表现形式米说 f l a s h 网站的个件化斟形典 多维度的空间展示并通过运 用三维技术 町以逼真地制作出人们在现实生活中无法亲胀日睹或亲身经历的多维空 使人们体验一种新型的虚拟性的视觉感受 在视觉上无不展示给观众一种介于虚拟与现 实之间的多维空间感 比如 9 0 0 1 年由 坦克女郎 的漫画作者j a m i eh e w l e t t 牵手d a m o n 胜拟人物 6 j d n o o d l e y u r d o c e u s s e l 组成 醵乐队的f i a s h 网站构建了个名 为k o n gs t u d l o 的虚拟场景 e i i f 多房 川组成 其一 r 也有叫位成员的房i b j 很 多房司都设有批小游戏 网站的整体 风杵滑袋了四位成员的嘻哈涂鹎风格 图2 儿虚拟乐队成员和网站 营造r 一种神秘 施片的氛l 目 也与g o rl l l a z 虚拟乐队多变的曲风相符 在进门的大厅 昱能找到一个自动点唱机 罩面能听到 m r l l e i z 最新的0 辑和l l 前的几张币曲 试听版 通过浏览者选择房州进入也 j 以得到有关g o t l l l a z 虎拟乐队的音乐或相关蛙乐信息 2 3 图形个性化与f l a s h 网站个性化的关系 f l a s h 网站与j 他形 网站的最人区别就在于罔形设计的突卅地位 崮此 图彤个性 化直接决定了f 1 a s h 州站的个性化 图形个肚化主噩体现在二个方而 1 创意的多元化发展和设训思维的超自然属性 l i 现代科 学的发展使人们从对自 然的研究初步地转向r 埘自身潜力的丌发 现代心理学的研究在现代科学的基础1 成 为现代漫 的敏感区 各礼垃自然的 梦幺j 般的想豫 找到了思维l 的依据 一些新奇 的 怪诞的设训剐形涌入现代设计的队列之中 成 为现代图形创意的尖兵 散发着个性化的魅力 空 在绌硷中谈到的北欧网页设计 巾 其巾对全球 f l a s h 网站设计m 格产牛最有影响力的术束变形风 格的图形设计经常借助了以科学 科幻和末米主义 为参考 以及对 维有机体模型和建筑的构造所投 j 的热切兴趣 2 1 这一个性化图形肛l 格已绎被 人 的 a s h 嘲站设计9r t e j t 延川 图23 未来变形风格的图形和网站 2 图形设训的表玑主义倾幻 1 3 1 表现是人的本能意识 人类在艺术蹬计上的表现 欲望自始至终就没有停i l 过 只是眭期呲术各种文化因素限制了人们表现心理的充分发 挥 使人的表现欲受到了客观的脏抑 然而 2 0 世纪是个性发展的刚代 人的自我表现 意识得到了空前的张扬 呈现出表现土义的价值取向 在艺术的表达上 人们更关注自 我的精神性和情感的演泄 各种表现忖 的图形直观地表达出人们内心的陆觫年 创意 而 月随意化的表现性图形 更加贴近人 们的内心世界 使人们感到十分亲切 像1 9 8 8 年在韩国 o 行的的奥林匹克 运动会标志 那具有表现力的造型 真真切切地表现出追求人性解放的奥 林匹克精神 这种随意化的表现性图形 圉24 运动会标志图25d j o m b a 的个人网站 同样适用丁f