第7章 垄断和垄断竞争市场.ppt

第7章垄断和垄断竞争市场 导入案例 戴比尔斯是钻石的垄断者吗 南非是世界上主要的钻石生产国 而来自南非的戴比尔斯公司 DeBeers 则是全球最大的钻石开采和销售企业 戴比尔斯公司始建于1870年 它拥有南非的所有钻石矿 并与博茨瓦纳 纳米比亚和坦桑尼亚政府合作 直接控制了近50 的世界钻石年产量 1934年 戴比尔斯成立了以伦敦为基地的中央销售组织 CSO 通过签订独家市场协议 将其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系 目前 戴比尔斯已控制了世界80 左右的钻石生产和销售份额 在实际营销中 戴比尔斯支付了大笔的广告费用 仅2004年 戴比尔斯在全球的广告推广费用就高达1 8亿美元 戴比尔斯的广告推广形式是多样的 它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业 电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影 此外 它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛 戴比尔斯还特别重视在中国市场的发展 仅2005年 它就投入了900万美元在中国的电视 杂志和报纸上做广告 除了在大城市进行宣传推广外 它还将视线投向了17个二线城市 其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地 戴比尔斯还连续很多年在新年 十一 等公众假期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼 向他们宣传公司的产品和理念 戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗 如果是 一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢 如果不是 那么什么样的企业才算是垄断者呢 通过本章的学习 你将能够运用经济学原理回答这一问题 本章主要内容 垄断市场垄断厂商的均衡垄断厂商的定价策略垄断市场的效率评价垄断竞争市场垄断竞争厂商的均衡 7 1垄断市场 一 垄断市场的条件及形成的原因 1 条件 A市场上只有唯一的供应者B市场上无替代品C进出市场极为困难或不可能 2 原因 A生产资源独占的垄断B独家拥有专利权的垄断C政府特许的垄断D生产规模造成的自然垄断 二 垄断厂商的需求曲线和边际收益线 垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线 向右下方倾斜 1 需求曲线为直线时 垄断厂商的边际收益曲线在纵轴上与需求曲线相交 在横轴上的截距是需求曲线截距的一半 1 需求曲线为非直线时MR Q P 1 1 ed PR Q O PR Q O d AR MR TR d AR P厂商的需求曲线即市场的需求曲线 MR dTR dQ d P Q dQ P Q dP dQ P边际收益小于平均收益 TR总收益曲线是一条抛物线 例 设反需求函数为P a bQ 则总收益函数为TR P Q aQ bQ2 边际收益函数为MR dTR dQ a 2bQ 则 dP dQ bdMR dQ 2b 则 当垄断厂商的需求曲线使直线时 需求曲线和边际收益曲线的纵轴截距相等 边际收益曲线的横轴截距时需求曲线横轴截距的一半 三 收益曲线与需求价格弹性 当 Ed 1时 边际收益 0 总收益与价格反向变动 此时 TR斜率为正 表示厂商总收益随销售量的增加而增加 当 Ed 1时 边际收益 0 总收益与价格变动无关 此时 TR斜率为零 表示厂商总收益达到极大值点 当 Ed 1时 边际收益 0 总收益与价格同向变动 此时 TR斜率为负 表示厂商总收益随销售量的增加而减少 ED 1 弹性不足 总收益 结论 垄断者决不会在需求曲线上弹性不足 即 ED 1 的范围内进行经营 7 2垄断厂商的均衡 一 垄断厂商的短期均衡 MC MR AC MC AC MC MR Q0 P0 Q0 P0 A 有经济利润 B 亏损 MR D D 二 垄断厂商的供给曲线不存在 MC D1 MR1 Q1 Q2 P1 三 垄断厂商的长期均衡 LAC LMC 1 2 3 第一种 短期内亏损 长期内也不可能调整到盈利的状态 这种情况应停止生产 但是 作为某些特殊商品 可以有国家补贴进行生产 Q0 P0 1 2 3 第二种 短期内亏损 长期内可以通过选择最优生产规模获得利润 长期均衡条件 MR LMC SMC 注 该情况选择了生产规模2 并没有选择生产规模3 3情况对整个社会有利 但对垄断厂商不利 1 2 3 第三种 开始时获利 通过调整规模使获利更大 均衡条件是 MR LMC SMC 2 1 2多工厂垄断厂商的定价 问题 假设垄断厂商有两处生产基地 但是所生产的产品在同一个地区销售 那么垄断厂商应在每个基地生产多少产量 价格又该定为多少 四 多工厂垄断厂商的均衡 7 3垄断厂商的定价策略 2 1 2多工厂垄断厂商的定价 一 统一定价 价格歧视 pricediscrimination一般定义 厂商对两个单位的同种商品以不同的价格向同一消费者或不同消费者出售的经营做法 二 价格歧视的含义和条件 价格歧视的必要条件 1 消费者对同一商品具有不同的支付意愿或保留价格 reservationprice 2 厂商具有市场势力 3 厂商能够防止套利 arbitrage 或转卖 resale 价格歧视分类 一级价格歧视 first degreepricediscrimination 二级价格歧视 second degreepricediscrimination 三级价格歧视 third degreepricediscrimination 1 定义一级价格歧视 也称完全价格歧视 perfectpricediscrimination 指垄断厂商对每一单位的商品向消费者索取其所愿意支付的最高价格的情况 三 一级价格歧视 2 性质垄断厂商获取全部消费者剩余 因此生产者剩余就等于社会总剩余垄断厂商的产量与完全竞争情况下的产量相等按照社会总剩余标准 垄断厂商的生产决策是社会最优的 一级价格歧视案例 1 拍卖2 企业向用户推销非标准化产品时的定价3 可以进行讨价还价的商品问题 高等教育可否进行一级价格歧视 1 定义三级价格歧视 即多市场价格歧视 指垄断厂商能观察到某些与消费者的偏好相关的信号 并利用这些信号把消费者分为具有不同需求的群体 进行价格歧视 因此也被称作市场分割 marketsegmentation 或信号选择 selectionbyindicators 四 三级价格歧视 1 特征存在消费者 自我选择 机制 self selection 符合 激励相容 原则 incentivecompatibility 价格与顾客身份无关 五 二级价格歧视 2 主要形式区时定价优惠券数量折扣 二级价格歧视案例 1 区时定价 即根据不同的消费时间段进行区别定价 例春运时的定价 通话高低峰时段的定价 中国移动新推出的套餐定价 2 批发与零售 的区别定价 7 4垄断市场的效率评价 一 垄断程度的衡量 勒纳指数 由经济学家勒纳于1934年提出 它等于垄断价格超出边际成本的部分与垄断价格的比率 0 L 1勒纳指数与商品需求的价格弹性成反向关系 弹性越大 市场势力越小 弹性越小 市场势力越大 1 规模经济和范围经济规模经济economiesofscale 企业产量增长率大于其投入增长率的技术条件 也即企业产量越大 平均总成本越低 范围经济economiesofscope 企业通过增加生产不同的物品 使平均总成本减少的技术条件 二 垄断的社会成本和收益 2 对创新活动的激励 1 垄断企业有从事创新的实力 2 垄断企业有持续创新的动力 石油是1959年由科洛纳埃德温L德雷克在宾夕法尼来州本西部发现的 在南北战争之后 油井就从地平线上涌现出来 由于石油的供应非党丰富 所以存在着非常残酷的竞争 结果使价格和利润都非常低 约翰D洛克菲勒20岁出头 是一名年轻的农产品批发商 最初经销蛋类 他很精通农产品销售 但他也认识到提炼石油会带来更大的利润 而且会比钻取石油面临更小的竞争 所以在1869年 洛克菲勒筹借了他所能借到的所有的钱 开办了两家小型的石油加工厂 案例分析 为了提高他的市场支配力 洛克菲勒的俄亥俄州标准石油公司与铁路公司达成了秘密协议 除了获取他的竞争对手的装运信息外 洛克菲勒还与铁路公司协商签订了合约 标准石油公司也对石油装船支付一定回扣 很快 标准石油公司可以购买克利夫兰区域的26家做精炼石油生意的竞争者中的21家 随着利润增加 标准石油公司通过获得他自己的石油领地 铁路 管道和轮船 进一步扩大了他的石油帝国 它的目标是从控制油井到控制消费者 进而控制石油 随着时间的推移 洛克菲勒开始拥有石油业的主要份额 对手们发现铁路和管道与他们的石油运输相关 那些没有被迫退出这个行业的竞争者都被标准石油公司兼并了 在1870年 标准石油公司占有美国石油业的10 到了1880年 标准石油公司控制了这一行业的90 以上 它的石油被船运送到世界各地 标准石油公司越垄断石油业 他的利润增加得越多 它消灭竞争对手的能力越强 当竞争对手被迫退出该行业后 洛克菲勒成了石油价格的制定者 它抬高价格 标准石油的利润猛涨 最终于1911年 在1890年谢尔曼反托拉斯法下 标准石油公司被分解 在石油的价格变动方面有一段引人注目的历史 自一战前美国洛克菲勒标准石油公司被解散开始 美国的新泽西州标准石油公司 埃克森 纽约州美孚石油公司 飞马 加利福尼亚标准石油公司 海湾石油公司 英国石油公司 壳牌石油公司等七姊妹垄断国际石油市场达60多年 这七姊妹控制着石油的勘探 开采提炼和销售 特别是控制着石油定价权 在七十年代初的20年里 基准油价仅从1 75美元提高到1 80美元一桶 石油输出国组织成员国从石油生产中得到的收入不超过0 90美元 桶 1960年伊拉克 伊朗 科威特 沙特阿拉伯等国发起成立了石油输出国组织 简称 OPEC 欧佩克 OPEC限产保价 先后于1973年10月16日 1974年1月1日及1980年上半年 把石油基准价由1桶2 95美元提高为5 11美元1桶 11 65美元1桶和32美元1桶 欧佩克的限产保价政策引起了1973年和1980年两次石油危机 以及1980年的反向石油危机 国际石油市场在多年的时间里经历了多次价格波动 从1971年的2 18美元1桶上升到1980年的41美元1桶 又倾泻到1986年的6美元1桶 海湾战争期间又暴升至41 6美元1桶 又跌至92年11月初的20美元1桶 国际石油市场的发展和扩大 纽约商品交易所的原油期货合约成交量从1984年至1990年的变动线是直线上升 再现了市场人士积极规避石油价格风险的迫切心理 使原油在美国成交量最大的七种商品中名列第三 中国是石油大国 每年有大量的原油和制成品要进出口 有关石油贸易公司应积极利用期货市场的风险转移功能来远见避价格风险 从而保障应有之正常收益 世界原油产量 1 000桶 每日 7 5垄断竞争市场 一 垄断竞争市场的含义 垄断竞争市场是这样一种市场结构 一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品 例 服装 家具 行李包 图书出版 风扇 化妆品等 二 垄断竞争市场的特征 1 厂商很多 2 产品差异 3 非价格竞争 4 自由进出 7 6垄断竞争厂商的均衡 一 短期垄断竞争及其产量的决定 SMC SAC D MR P0 Q0 由于产品既存在差异性又存在替代性 所以厂商提价会失去一些顾客 而降价则能吸引一些顾客 因此 其面临的需求曲线向右下方倾斜 并且具有较大的需求价格性弹 厂商的需求曲线较之行业的需求曲线具有更大的需求价格弹性 厂商的利润最大化条件仍为 SMC MR 二 长期垄断竞争及其产量的决定 LMC LAC D MR P0 Q0 长期中利润会诱使其它厂商进入 由于进入障碍很小 其它厂商通过模仿和创新展开的竞争使得获利厂商的销售量和市场份额下降 它的需求曲线向下移动 变得更为富有弹性 假定成本曲线不变 移动的需求曲线正好在