（工商管理专业论文）中国出口企业的绿色包装战略研究.pdf

中文摘要 随着全球一体化的推进和自然环境的不断恶化，环境保护成为人类实现可 持续发展的必由之路。进入2 l 世纪，世界经济尤其是国际贸易的飞速增长给人 类带来了财富，同时也对环境造成了更大的破坏。自由贸易和环境保护早己成 为世界各国的共识，如何在国际贸易领域推行绿色包装，减少对环境的负面影 响，成为普遍受到各国重视的课题之一。 本论文从中国出口企业的角度出发，研究了绿色包装和国际贸易的相关理 论，总结了国外在绿色包装方面的管理实践，使用s w o t 方法，对中国出口企 业绿色环境因素进行深入分析，归纳出我国出口企业在出口产品绿色包装方面 的优势和劣势，以及所面临的机会与威胁，结合本人从事国际贸易工作的实践 经验，从可持续发展战略的角度提出了出口企业应该树立的产品绿色包装的战 略思想，及相应的实施方案和具体措施。 在国际贸易中，提倡和发展绿色包装不仅有利于改善人类生存环境，而且 有利于我国出口企业提高产品的国际市场占有率和整体的国际竞争力。因此， 不遗余力地实施出口企业产品绿色包装战略是中国出口企业的明智选择。 关键词：出口企业绿色包装战略 a b s t r a c t w l t ht h ea d v a n c eo fg l o b a l i z a t i o na n dt h ec o n t i n u o u sd e t e r i o r a t i o no ft h en a t u r a l e n v i r o n m e n t ，e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n h a sb e c o m et h e o n l yw a yt oa c h i e v e s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t a f t e re n t e r i n gt h e21s tc e n t u r y ，t h ew o r l de c o n o m y ， p a r t i c u l a r l yt h er a p i dg r o w t ho fi n t e r n a t i o n a lt r a d e ，h a sb r o u g h tw e a l t ht om a n k i n d a tt h es a m et i m e ，i tc a u s e dm o r ed a m a g et ot h ee n v i r o n m e n t f r e et r a d ea n d e n v i r o n m e n t a lp r o t e c t i o nh a sb e c o m eac o n s e n s u so fc o u n t r i e si nt h ew o r l d h o wt o p r o m o t eg r e e np a c k a g i n gi nt h ef i e l do fi n t e r n a t i o n a lt r a d ea n dh o wt or e d u c et h e n e g a t i v ei m p a c to nt h ee n v i r o n m e n t ，h a v eb e c o m eo n eo ft h et o p i c st h a tr e c e i v e d n a t i o n a la t t e n t i o n i nt h i st h e s i s ，f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fc h i n a se x p o r te n t e r p r i s e s ，w es t u d i e dt h e t h e o r yc o n c e mw i t hi n t e r n a t i o n a lt r a d ea n dg r e e np a c k a g i n ga n da g g r e g a t e df o r e i g n p r a c t i c ei nt h em a n a g e m e n to fg r e e np a c k a g i n g u s i n gs w o tm e t h o d ，w ec o n d u c t e d a ni n d e p t ha n a l y s i so fg r e e ne n v i r o n m e n t a lf a c t o r so fc h i n a se x p o r te n t e r p r i s e s ，a n d t h e r e f o r e ，s u m m e du pt h ea d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e so fg r e e np a c k a g i n gi nt h e e x p o r tp r o d u c t so fc h i n a se x p o r te n t e r p r i s e s ，a sw e l la st h eo p p o r t u n i t i e sa n dt h r e a t s b a s e do nm yo w ne x p e r i e n c ei nt h ep r a c t i c eo fi n t e r n a t i o n a lt r a d e ，f r o mt h e p e r s p e c t i v eo f as u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t s t r a t e g y ，w es u g g e s t e d t h e e x p o r t e n t e r p r i s e s t oe s t a b l i s ht h es t r a t e g i ct h i n k i n go fg r e e np a c k a g i n gp r o d u c t sa n d s u g g e s t e dt h ec o r r e s p o n d i n gi m p l e m e n t a t i o np l a na n ds p e c i f i cm e a s u r e s i ni n t e r n a t i o n a lt r a d e ，t op r o m o t ea n dd e v e l o pg r e e np a c k a g i n gi sn o to n l y c o n d u c i v et ot h ei m p r o v e m e n to ft h eh u m a ne n vi r o n m e n t ，b u ta l s oc o n d u c i v et o c h i n a se x p o r te n t e r p r i s e st oe n h a n c et h e i rr a t i oi nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e ta n dt h e o v e r a l li n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s t h e r e f o r e ，w i t ha l le f f o r t st o p r a c t i c eg r e e n p a c k a g i n gs t r a t e g yi saw i s ec h o i c eo fc h i n a 。se x p o r te n t e r p r i s e s k e yw o r d ：c h i n a se x p o r te n t e r p r i s e s g r e e n p a c k a g i n gs t r a t e g y 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果，也不包含为获得丞洼太堂或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论 文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位一：咯耖拇槲期：印年m 尸同 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解云洼太堂有关保留、使用学位论文的规定。 特授权：丞洼太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数掘库进行检 索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 一躲磁哟 签字目期：j 刃年，月尸日 导师签名： 签字日期： 捌 n 囊 r 第章绪论 第一章绪论弟一早三百 下匕 1 1 论文选题的背景及意义 随着全球经济的迅速发展和人类生活水平的不断提高，固态废弃物对环境 的破坏和污染以及对地球资源的浪费是当今国际社会面临的主要环境问题之 一。联合国环境规划署已经将固态废弃物的处理列为全球重大环境课题。而包 装废弃物是固态废弃物的重要组成部分，人们越来越清楚地认识到它对环境的 危害，所以绿色包装就成为产品包装研究发展的方向。 此外，随着人类环保意识的提高，思维模式、价值观念和消费观念也随着 时代的发展而变化。在商贸交往中，人们选购商品时，更加注重产品环境标准， 从而出现了绿色蔬菜、绿色饮食、环保汽车、环保冰箱、环保服饰，以及商品 的绿色包装等等。可以说，随着世界经济体化进程的发展，2 1 世纪绿色产品 将深入各行各业的每个环节，人们对环境保护和改善自身生活质量的要求进一 步提高，绿色产品必须配有与之相适应的绿色包装，才能真正组成一件完整的 绿色商品。 另外，随着工业现代化的发展和人类过度地攫取地球资源，全球范围内的 环境日益恶化，各个国家和地区为了保护国土资源和人类环境质量以及本国的 经济利益，一系列的环境条约和协定已相继制定。根据w t o 的调查表明，世界 现有1 5 0 多个多边环境协定，其中相当部分含有贸易条款，而且w t o 还成立了 贸易和环境委员会，专门处理贸易和环境的有关问题。可以说，环保问题将成 为2 1 世纪国际经贸合作的主要问题，因此绿色包装的发展将日渐重要。 1 1 1 绿色包装浪潮产生的背景及原因 一、全球环境问题的产生及国际贸易对环境的影响 当代全球许多环境问题威胁着人类的安全，如：土壤遭到破坏；气候变化 和能源浪费；生物多样性减少；森林面积减少；荒漠化；淡水资源受到威胁； 化学污染；混乱的城市化；海洋的过度开发和沿海地带被污染；空气污染：极 地臭氧层空洞等。 历史地看，人类对环境的破坏，始于今天的发达国家，二战后，西方国家 都纷纷致力于经济建设，以实现国民经济的巨大增长。但与此同时，经济的高 速增长也导致了一系列严重的环境污染和灾难，如一e 世纪中叶日本的骨痛病， 伦敦雾都和美国光化学烟雾等事件，都是由于工业的不当发展和忽视环境保护 第一章绪论 所带来的恶果。2 0 世纪8 0 年代以来，全球还发生了多起环境灾难，如1 9 8 4 年 美国联合碳化物公司在印度博帕尔农药厂的毒气泄漏事件，1 9 8 6 年前苏联切尔 诺贝利核电站事故，都造成重大人员财产损失和环境污染。 在经济不发达的发展中国家，为了摆脱贫困，必然加剧对自然资源不加限 制的利用，从而造成生态系统的严重破坏，引发了各种自然灾害。例如：在非 洲大陆，滥砍滥伐森林是人们寻求生存的主要方式之一，每年约有3 3 0 万公顷 的森林被砍伐。而每年种植的树木仅占森林砍伐量的5 。森林资源的严重减少 可能引发严重的土地荒漠化，为此，非洲到2 0 0 0 年末，丧失了1 4 的耕地，再 加上水土流失严重，而极易引起饥荒，在1 9 9 2 - - 1 9 9 3 年的干旱中，索马里就有 将近3 5 万人丧生。 国际贸易的发展并不一定是造成环境问题的原因，但是在发展国际贸易的 过程中，如果忽视了环境保护，则国际间的商品交换，会直接或间接地对环境 造成负面的影响。 贸易会通过一些对生态环境有直接危害的商品，如危险废弃物、危险化学 品和濒危物种等在国际问的运输和交换而对环境产生负面影响。危险废弃物的 越境转移在很大程度上通过国际贸易来实现。许多发展中国家并不具备妥善处 理危险废弃物的技术，因此这些废弃物的输入就会严重地破坏当地的生态环境， 损害当地人民的健康。另外，有些普通的商品及其包装也会对环境造成危害， 如食品中的农药残留、纺织品中的偶氮染料和家电产品的超标准辐射等会损害 人体的健康，天然包装材料( 木材、棉花、稻草、麦杆等) 隐匿的有害生物会 危害进口国的森林和农作物，各种商品消费后所形成的不可回收或再利用的废 弃物对环境造成的污染。 由于环境问题的全球化和贸易对环境造成了各种各样的负面影响，这就为 某螳发达国家实施绿色壁垒提供了一个合理的依据，即针对特定的环境问题， 为达到保护环境的目标，采取相应的贸易限制措施，以保护本国的生态环境和 人类及动植物的安全。 自从2 0 世纪9 0 年代以来，众多的圈际环保公约对国际贸易的影响越来越 大，多边贸易协定中有关环境条款也明显增加，为各国采取贸易措施提供了合 法的基础。 由于环境问题的跨越国境和全球化，从而导致环保意识的国际化，出现了 大量的国际环保公约。大多数公约都认为采用贸易措施能够有效地促进环境保 护。因此，在许多国际环保公约中都有相应的贸易条款。 在多边贸易协定中，有些条款允许在贸易中采取必要的措施，以保护人类 的健康和动植物的安全。建立世界贸易组织协议的前言中明确规定：“成员 2 第一章绪论 国应按照持续增长的目标，考虑优先使用的世界资源，努力保护和保存环境， 并通过与各国在不同经济发展上的需要和关注相符合的方式来加强环保的手 段”。 绿色包装要求及其进一步形成的绿色壁垒与其它非关税壁垒措施相比，其 不同之处在于它可以以一系列的国际公约、协定和国内法律、法规作为其制订、 实施的依据和基础。目前发达国家在推进环保立法方面已取得很大进展，环保 法律体系日趋完备，为绿色壁垒的实施提供了法律保障。 二、各国政府重视生态环境保护，加强环境立法和环境管理 环境问题正成为一个日趋重要的政治问题，并不可避免地波及经济和国际 贸易领域。环境保护与经济发展相协调的主张日益成为世界各国的共识，各国 政府对生态环境高度重视，于是制定了大量的政策、法律、法规和各种措施， 以保护本国的生态环境。 各主要发达国家在环境保护和自然资源方面的法律、法规和标准涵盖面广， 要求严格，对发展中国家的贸易不可避免会产生影响。 主要发达国家先后分别在空气污染防治、噪声污染防治、化学品管理、自 然资源和动植物保护等方面制定多项法律法规和强制性标准。其中有：对机动 车辆、燃料、石棉等产品的使用和排放标准；建筑设备、运输设备、电气和电 子设备以及发动机和发电机产品的噪卢标准；各类化学品的分类、生产、包装、 标签和贸易及使用的规定；对濒危和野生动植物保护以及与环保法规有较直接 关系的动植物进口检疫等方面都作了严格的规定和限制。发达国家这些严格的 法律、法规和要求对于发展中国家的产品来说是难以达到或成本很高才能达到 的，这就阻碍了发展中国家的出口产品进入发达国家的市场。 西方各国还采取不同的经济手段来达到环保的目标。如采取征收环境税或 者绿色税的办法来抑制和减少污染物的排放量和消费量，以促进地球环境质量 的改善。如果对进口商品征税，这将会增加进口产品的成本，对发展中国家会 有较大的影响。西方一些国家的审计部门针对企业造成的环境影响进行环境审 计，目的是对企业的生产和经营管理给环境所造成的影响进行评估，以进一步 采取相应对策。 由于世界各国政府对生态环境的保护都给予高度的重视，这就为某些发达 国家在国际贸易中实施严格的环境措施，甚至设置绿色壁垒提供了可能。一系 列国际环保公约、法律、法规和政策措施的出台，为绿色壁垒提供了依据。 三、社会各界对环境的广泛关注及绿色观念的发展和深入 第一章绪论 许多世界性的环境问题是没有国界的，不断的发生严重的环境污染和生态 破坏事件给人类敲响了警钟，环境破坏带来的自然灾害也深深地教育了广大民 众，保护生态环境是攸关人类生死存亡的头等大事，越来越多的人开始关注环 境与自身的关系，开始关注经济发展与环境保护的关系，人们的环境意识迅速 觉醒和提高，要求改善生活环境质量的呼声也不断高涨。人们的价值观念，尤 其在发达国家，由重视物质价值转向以强调非物质价值为特点的绿色价值观， 绿色观念得以不断发展并深入人心。 消费者绿色消费心理的形成，对绿色产品的偏好和需求，进一步促进了国 际贸易中绿色产品市场的扩大，为发达国家制定较高的环境保护标准提供了市 场基础，为绿色壁垒的产生提供了依据，同时也使某些国家可以借保护自然资 源、保护人类和动植物的健康为由，提高环境标准水平，设置贸易壁垒，达到 贸易保护主义的目的。而大多数发展中国家由于各种原因( 如环保技术比较落 后、为了降低出口产品的成本等等) ，采取的环境标准相对发达国家较低，这就 为发达国家采用绿色壁垒限制商品的进出口提供了现实可能性。 随着公众对产品的环境意识日益提高，2 0 世纪7 0 年代末国际上出现了一种 新的标志实体，即生态标志或环境标志。生态标志为有环境意识的消费者提供 了对环境影响较小的、必要的产品信息。它促使生产厂家通过设计和开发对环 境有益的产品，在保护环境和控制污染方面发挥作用，并且成为环境保护方面 强制性法律和规章的补充。 四、发达国家力图保持其在国际市场上的竞争力 冷战结束后，经济优先成为国际经济发展不可逆转的潮流，一个国家在国 际贸易中的竞争力及其所占比重的大小决定了其在国际经济中所处的地位。 由于各国生产力水平4 同，在环境保护资金投入和环保技术水平上存在着 差距，各种环保问题在不同国家中表现出的重要程度不同，决定着各国环境标 准的参差不齐、难以协调。水平高低有别的环境标准又影响着产品的生产成本， 而生产成本的增减又直接影响到一国产品的市场竞争力。 西方发达国家的各类环境标准的制定和实施更趋严格，产品的环境成本也 尽可能实现内在化。但是由于发展中国家的环境标准较低，环境成本还远未实 现内在化。因此，发达国家的一些学者认为，来自发展中国家的低环保要求和 低成本的产品严重地威胁到发达国家产品的竞争力。发达国家在国际贸易中所 占的份额会下降，从而损害其国内的福利和繁荣。为了保持本国产品的国际竞 争力，并使国内市场免受冲击，自2 0 世纪8 0 年代以来，发达国家就出现了各 种绿色壁垒措施，即采用一些贸易措施来补偿环境标准与政策对其产品竞争力 4 第一章绪论 造成的不利影响。 事实上，环境成本的增加并不是发达国家产品出口竞争力下降的决定性因 素。在环境标准很严格的美国，平均环保费用只占总销售额的1 5 ，仅在少数 几个行业中用于环保的费用超过销售额的3 ，与国际贸易中的其它竞争因素相 比，由不同的环境标准产生的环境成本差异可以忽略不计。 由于发达国家拥有先进的环保技术、严格的环境标准，因此就可以以保护 资源和环境为理由，提高国内市场产品的环境标准，对进口产品设置形形色色 的绿色壁垒，以抵消由于劳动力价格、运输和原材料价格等其它国际贸易竞争 因素给其产品带来的不利影响。因此，绿色壁垒大多数出现在发达国家与发展 中国家之间，前者利用环境保护的合法身份，将其严格的环境标准和各种环境 管理制度强加于后者，实行新的贸易限制，进而阻碍发展中国家的产品进入国 际市场。 自1 8 世纪以来，贸易保护主义就一直以不断变换的形式活跃于国际贸易领 域，当今世界经济正处于全球化的进程中，自由贸易已成为各国政府的共识。 继续公开使用关税和传统的非关税壁垒( 如数量限制、许可证制度、外汇管制 等) ，必定会引起其他国家的不满和报复，在这种情况下，贸易保护主义需要寻 求一种更具隐蔽性、合理性、灵活性的手段。正是在这样的新形势下，发达国 家通过在贸易领域为进口商品制定特定的环保标准、规定特定的环保要求，以 环境保护的方式来限制以至禁止外国商品的进口，从而既保护了国内的市场， 又可以环境保护领导者a 居。这正是绿色壁垒作为国际贸易保护主义新形式得 以迅速发展的一个重要原因。 1 1 2 本文研究的意义 近年来，全球生态环境进一步恶化的压力使得人们愈来愈关注国际贸易领 域的环境污染问题，绿色浪潮对国际贸易领域产生了重大影响。无论是国际市 场还是国内市场，产品竞争除了价格、产品质量等传统因素外，环境指标正在 变成一个重要因素，环境与贸易的关系越来越紧密。随着绿色包装的发展，许 多发达因家纷纷以国际环保公约和环境保护条款为由，制定了一些包括绿色包 装在内的环境法规和贸易规则，这些环境贸易措施日渐成为当今一些同家以保 护环境为名而采取的主要贸易限制措施。绿色包装成为了发达国家阻碍发展中 国家的产品进入其市场的“绿色壁垒”，有些已对国际贸易和我国的外贸发展产 生了严重影响，有些则存在着潜在的影响。 发展绿色包装，保护生态环境，促进经济可持续发展，己成为世界上许多 5 第一章绪论 国家的共识。研究绿色包装对国际贸易的影响，消除“绿色壁垒”，削弱由绿色 包装而引起的贸易保护，对于发展我国对外贸易具有重要意义。我国出口企业 研究和实施绿色包装战略不仅提高了自身在国际市场的竞争力，而且有利于提 高出口企业的经济效益。 1 2 论文的研究内容，思路和方法 本文采用理论研究与实证研究相结合，比较分析与案例分析相结合的方法， 就绿色包装的内涵及其在国际贸易中的作用，以及绿色包装要求对我国出口产 品的影响，国际上绿色包装的发展趋势，结合本人多年从事国际贸易工作的实 践，对中国出口企业制定和实施产品的绿色包装战略，提高出口竞争力进行了 较为全面系统地论述，对建立绿色包装体系提出了具体措施。 1 3 论文的结构 本论文的结构如图1 - 1 所示。 6 第一章绪论 第一章 绪论，介绍了论文选题的背景及意义，论文 的研究内容，思路和方法，以及论文的结构。 j 第一章 对绿色包装的相关理论进行了综述，包括绿 色包装的概念和内涵，绿色包装在国际贸易中的 作片j ，回顾了国外企业绿色包装的管理实践与发 展状况。 j 第三章 分析了我国出e l 企业所面临的绿色环境，主 要包括绿色包装对我国出e l 企业的影响，我国出 口企业在绿色包装方面存在的问题及其原因。 l 第四章 在环境分析的基础上，阐述了中国出口企业 应该树立的绿色包装战略思想，论述了中国出e 1 企业实施产品绿色包装战略的具体措施。 i 结论 概括了论文的主要内容和研究成果，指出论 文的创新与不足之处。 图1 - 1 论文的结构 7 第二章绿色包装的相关理论研究与国外管理实践 第二章绿色包装的相关理论研究与国外管理实践 2 1 绿色包装的概念和内涵 绿色，表示天然生长植物，喻意植物茂盛，生机勃勃，代表生命和生机； 绿色包装，即能够循环复用、再生化，且在产品的整个生命周期中对人体及环 境不造成公害的适度包装。绿色包装应是对生态环境和人体健康无害，节约资 源和能源，可促进持续发展的包装。也就是说，包装产品从原材料选择到产品 制造、使用、回收和废弃的整个过程均应符合生态环境保护的要求。它包括不 破坏生态环境，节省资源、能源，避免或减少废弃物产生，易回收复用、再循 环利用，可无害化处置等具有生态环境保护要求的内容。也就是世界工业发达 国家要求包装做到的“4 r ”和“1 d ”，即减少使用包装材料( r e d u c e ) 、可回收 ( r e c l a i m ) 、可复用( r e u s e ) 、再循环( r e c y c l e ) 和可降解( o e g r a d a b l e ) 。 绿色包装一般具有4 个方面的内涵：其一，材料最省，废弃物最少，而且 节省资源和能源；其二，易于回收再利用和再循环；其三，废弃物燃烧产生新 能源而不产生二次污染；其四，包装材料最少，并能自行分解，不污染环境。 绿色包装的目标是最大限度的保护自然资源，形成最少的废弃物和最低限度 的污染。 绿色包装的内涵也决定了它与其他包装不同的特性： 1 符合人类工程学 新世纪的绿色包装将向符合人类工程学包装的趋势发展，即使用方便，搬运 合理，贮藏可靠，满足各种群体消费者的心理、生理特殊需求，特别是老年群 体消费者。欧美国家专门有为老年群体或病人设计的人类工程学包装。 2 有害物质的低排出 绿色包装的低排出包含两方面：一是包装材料容器在生产、加工过程中排出 的废水、废气、废物要低。二是包装的添加剂在使用寿命周期内排出要低或者 为零。 3 保护生态环境 在新世纪中，绿色包装要从整个地球生态环境平衡考虑，选择有利于环境友 好的包装容器( 材料) 和包装设计，如分子合成技术，在高分予链上接上可分 解的结构单元，使这种材料可光解或生物降解及生物光双重降解。 4 节约能源资源 我国的资源总量多但人均量少。因此，在发展绿色包装时必须遵循节约能源 8 第二章绿色包装的相关理论研究与国外管理实践 的原则：一是材料选用节约能源的原料和工艺技术；二是废弃时使之变成新的 资源、能源为人类再服务。 2 2 绿色包装在国际贸易中的作用 2 2 1 包装在商品交易中的作用 一、保护产品使用价值 包装的基本作用是装载和保护产品，其目的是在于保证产品从出厂到消费 的整个运销过程和使用过程中，不致损坏、散失和变质，保护商品的使用价值。 对某些产品，包装所起的这种作用特别明显，如感光器材、化工产品、药物、 食品、饮料等，如果没有一定的包装，它们的使用价值就要受到损害甚至全部 丧失。 二、便利经营和消费 经营者经营成千上万种商品，如果没有包装，就难以把商品陈列出来，也 难以计数、盘点、售卖，有了包装，就给商品经营者带来很大方便。从消费者 的角度来说，商品通过一定形式的包装，才能方便购买、携带和保管。同时， 通过包装附印说明，可以使消费者了解商品的使用和保管方法。 三、便于运输、携带和贮存 商品的物质形态有气态、液态、固态、胶态等不同形态，它们的理化性质 也各有差异，如有的可能有毒，有的有腐蚀性，有的易挥发、易燃、易爆。凡 此种种，只有加以合适的包装，才能便于运输、携带和存放，保证储运中的安 全。 四、便于识别产品，防止假冒伪劣产品 包装的识别功能不仅来自于包装上e i j , 镥0 的品牌标志及名称，专门设计的独 特造型和颜色的包装可以作为产品的特定标志，以便于同竞争产品相区别。另 外，优良的包装，精心设计与印制，不易仿制、假冒伪造，从而有利于保护企 业信誉。 五、美化商品，促进销售 这一功能在市场营销学及企业的营销活动中尤为重要。包装是产品的延伸， 是整体产品的一部分。营销学家菲利普科特勒在营销管理中指出：“许多 9 第二章绿色包装的相关理论研究与国外管理实践 营销人员把商品包装( p a c k a g e ) 称为第五个p ，前四个p 分别为产品( p r o d u c t ) 、 价格( p r i c e ) 、渠道( p l a c e ) 和促销( p r o m o t i o n ) ”。可见，商品包装己成为强有 力的营销因素之一。据国外一项统计资料表明，有5 0 - 6 0 的消费者是受包装影 响而产生购买兴趣，形成购买行为的。由于对大多数商品而言，首先进入消费 者视野的并不是产品本身，而是产品的包装。所以，在很大程度上，包装影响 着目标市场消费者对产品的认同和接纳。 六、提高商品价值，增加企业利润 优良的包装，不仅可以使好的产品与好的包装相得益彰，避免“一等商品、 二等包装、三等价格”，而且往往能抬高商品身价，使商品卖得好价钱，超出的 价格远高于包装的附加成本，且为顾客乐意接受。 七、保护和美化环境 这是包装适应当今社会人类关注自己的生存环境而派生出的最新功能。伴 随着人类对于自己生存环境现状的危机感以及包装对造成今天环境污染，生态 破坏中显而易见的负面影响，从而使我们意识到包装也能够起到环保的作用。 包装的环保功能可以表现在以下三个方面：1 商品包装通过保护商品的使用价 值不受损失，从而避免环境污染。包装不善不仅会造成巨大的人力、物力、财 力的损失，而且还会形成大量废弃物，从而污染、破坏环境。2 商品包装可保 护环境免受某些商品的污染。有些商品其自身的辐射性、有毒性、有害性、污 染性等成为环境的重要污染源，只有对这些商品进行有效包装，才能保护环境， 所以商品包装就成为环境远离污染的“保护伞”。3 商品包装是提高全民环保 意识，自觉保护环境的最有效的宣传载体。 随着世界经济的快速发展，国际贸易的规模日益扩大，人们对商品的消费 量也在成倍增长，与日俱增的包装废弃物已成为污染环境和生态的一大公害。 传统的天然包装材料，如木材，棉花，稻草等包装物中，可能含有蛀虫，红蛉 虫，线虫，这些包装物一一日进入进几国，极易对当地的森林和农作物造成危害； 新开发的化学合成材料，如聚乙烯塑料，难以自然降解，在被当作废弃物焚烧 时会污染大气，如被土埋则占用大晕的土地资源，又污染地下水；发泡性塑料 在生产过程中，发泡剂的使用会破坏臭氧保护层，危害人类安全。 在各国人们的环保意识日益增强的今天，这种由于商品包装而造成的对生 态环境和人民生命健康安全的不利影响已经引起了各国人们的高度重视。许多 国家对进口商品及其包装的环保要求也越来越高，要求商品的包装必须符合环 保要求，即包装不会对消费者的健康，对农作物资源，对环境造成不利影响。 l o 第二章绿色包装的相关理论研究与国外管理实践 为此，很多国家都在大力发展本国商品的绿色包装。 2 2 2 绿色包装在国际贸易中发挥的重要作用 一、绿色包装绿色营销的因素之一 美国a & m 大学国际贸易教授保罗赫比格博士这样定义绿色营销：指在 友好地考虑环境问题的前提下对产品和服务展开营销活动，从而使其市场营销 人员建立起对环境的责任感。美国华尔街日报最近的一项调查表明8 0 的 美国人认为保护环境要比促使价格下降重要，7 6 的美国人声称自己是环境保护 者，有4 6 的美国人声称他们是根据最近6 个月生产商或产品的环保声誉作出购 买选择的。更有5 3 的美国人说他们是因为出于对环境的考虑而有意不购买某 些个别商品。正如杜邦公司董事长艾得尔先生说的那样：“应当忠告那些认为永 远可以拖社会环保事业后腿的公司，社会是不会容忍他们这种做法的。当你被 社会抛弃之后，接替你为你原先客户提供产品的必将是那些对环境真正付出关 心与努力的公司。 绿色营销包括四个方面的内容：1 企业在选择生产商品及技术的时候，就 尽量减少商品不利于环境保护的因素；2 在商品消费与使用过程中，企业尽量 设法降低或引导消费者降低对环境造成的负面影响；3 企业在产品设计及包装 考虑时，努力降低商品或使用之残余物。例如以纸盒包装牛奶替代塑胶为牛奶 容器的做法；4 对各种商品的软件服务，诸如生产产品观念、产品设计的意念、 售后服务等过程，皆以符合节省资源减少污染为其服务导向。 绿色营销以常规营销为基础，强调把消费者的需求和企业的经济效益和环 境效益有机地结合起来。越来越多的企业投入到这一运动中，以此来提高企业 的知名度和社会形象，提高产品的竞争力。而绿色包装在绿色效益里起着举足 轻重的作用，成为企业开拓市场的重要营销手段。例如，为了适应环保消费需 求，美国的麦当劳快餐店两次更换包装材料，第一次用可再循环的硬纸代替塑 料，后来为了减少废纸量又改为纸包装，改用纸包装后每家快餐店每年可减少 废纸1 4 吨。这反映了这家闻名世界的快餐店，不断审时度势，以适应环保包 装潮流。 二、绿色包装日益成为国际贸易新的非关税壁垒 包装是国际商品贸易不可分割的一部分，离开了包装，国际问的商品贸易 就无法进行。由于包装可能对生态环境造成破坏和污染，因此世界各国，特别 是发达国家对进入本国市场的商品包装都要进行严格的检查，禁止可能破坏本 第二章绿色包装的相关理论研究与国外管理实践 国生态环境的包装入关，而且要求进口的商品包装( 包括运输包装和销售包装) 在使用后形成废弃物时应便于处理，必须符合其国内对包装所制订的各种法规。 近十几年来西方国家相继采取措施，制订含有明确环保措施的关于包装的 法律和指令，禁止使用某些包装材料，治理包装废弃物对环境的污染，明确社 会各方面在包装废弃物处理方面的责任与义务，并有很多国家提出包装废弃物 回收利用目标，从而建立了比较完善的绿色包装体系。 发达国家实施绿色包装的措施，对保护生态环境和减少包装废弃物的数量 具有重要的意义，并适应了环保时代国际贸易的要求，提高了本国产品在国际 市场上的竞争力。但是，这些与绿色包装有关的单方面措施，在国际贸易中限 制了外国产品进入本国市场，有的就成为了“绿色壁垒”，从而引起贸易纠纷。 绿色壁垒的显著特征如下： 1 名义上的合理性 绿色壁垒的实施，是以保护生态环境、自然资源和人类健康为借口的。因 此，从表面上看，它符合人类发展的趋势，符合人们生活水平不断提高的目标。 随着环保意识的增强，消费者对于可能污染环境、危害健康的产品和服务具有 很强敏感性，对环保产品的需求和期望与日俱增。实施绿色壁垒的国家正是抓 住了消费者的这种普遍心理，从而找到实施绿色壁垒表面上的合理性。 2 形式上的合法性 绿色壁垒与其它非关税壁垒措施相比，其不同之处在于它可以以一系列的 国际公约、协定和国内法律、法规作为其制定实施的依据和基础。目前发达国 家在推进环保福利法方面已取得很大发展，环保法体系日趋完备，为绿色壁垒 的实施提供了法律保障。同时，这些国家正试图通过世界贸易组织积极寻求在 新的多边贸易体制中签署有关贸易与环境的专门性法律文件。如果以发达国家 意志为主要内容的一系列环保方案在新的世界贸易组织中获得，那么绿色壁垒 会更加盛行，并给发展中国家带来巨人压力。 3 保护内容的广泛性 凡是与保护生态环境、自然资源和人类健康有关的产品都是绿色壁垒所要 保护的对象，包括初级产品、中级产品和工业制成品。因此，从产品初始原料 准备、生产制造、包装销售、消费者使用到废弃物处理整个过程中，任何一个 环节都受绿色壁拿影响。 4 保护方式的隐蔽性 与传统的非关税壁垒措施相比较，环境保护壁垒具有更大的隐蔽性。首先， 它不象配额和许可证管理措施那样，明显的带有分配上的不合理和歧视性，容 易引起贸易摩擦。其次，它以保护生态环境、自然资源和人类健康为掩护，把 1 2 第二章绿色包装的相关理论研究与国外管理实践 人们的视线从对贸易进行限制的实质目标转移到别处去。再次，建立在现代科 学技术基础之上的各种检验标准不仅极为严格，而且繁琐复杂，往往使得出口 国商人难以对付和适应。 5 实施结果的歧视性 发展中国家环保行动起步晚，环保技术相对落后，对产品环保要求比较宽 松，而发达国家制定的环境标准和限制措施则绝大多数是针对来自发展中国家 出口产品的，实质上就是歧视发展中国家。 2 0 世纪9 0 年代以来，贸易壁垒发生了重要变化，发达国家以保护有限资源、 环境、人类健康为目的，制定一系列全新的标准，限制国外产品和服务进口。 w t o 的有关协议规定，不得阻止任何国家采取必要的措施来保护人类、生物的生 命健康，保护环境。但这却为发达国家构筑绿色壁垒提供了依据，目前主要有 “环境贸易壁垒”、“卫生检疫壁垒”两种。1 9 9 8 年，欧盟单方面禁止我国未经 卫生检疫的木制包装箱、木制托盘入境，仅此我国经贸损失达数十亿元。之后 又于2 0 0 0 年宣布，从中国、加拿大、东南亚、美国等地进口的木制包装箱、木 制托盘，必须经过熏蒸灭菌处理。发达国家把绿色包装的标准定得太高太严， 以期提高“门槛”来阻止发展中国家的质优价廉商品进入本国市场，以此来抵 消发展中国家的优势，保护本国经济利益。 2 0 0 0 年，欧盟存环境贸易壁垒方面采取了更大的行动，要求家电、电子产 品、通信用品的回收率为6 0 以上二，个别类产品回收率高达7 5 ，其中包装制品 8 5 回收。这项规定将于2 0 0 6 年1 月正式执行。因此，近年来包装问题产生的 贸易摩擦越来越多，比如我国的一次性餐具因无“环境标志”而被禁止出口欧 美市场，许多商品出口欧美还要支付高额的包装废弃物处理费用等。随着我国 加入w t o ，国外的绿色壁垒对我同出口贸易的影响会变得更为严峻。 三、绿色包装相关措施对国际贸易的影响 大多数国家的绿色包装措施是通过国内各种法律措施得到实施的，这些措 施的实行在一定程度上减少了包装废弃物的数量和保护了本国的生态环境，适 应了环保时代国际贸易的要求，提高了本国产品在同际市场上的竞争力。但是， 任何一项在国际贸易中实施的环保措施，都有可能成为“绿色壁垒”，同时引发 贸易摩擦，对国际贸易产生影响。 由包装的环保要求引发的贸易争端在不断地向各国扩展，这些罔绕包装的 环保问题的贸易摩擦常常带有贸易保护主义的色彩。由于绿色包装发展计划通 常是强制性的，而且牵涉大范围的贸易产品，所以它对贸易的影响是广泛而且 明湿的。 第二章绿色包装的相关理论研究与国外管理实践 1 一些绿色包装发展计划对出口商来说具有隐含的歧视性 虽然w t o 成员国必须遵守w t o 有关国内产品与进口产品透明度与平等待遇 原则，各国政府在执行绿色包装发展计划时也都是非歧视性的。但是，它们却 隐含着不利于进口商而有利于国内生产者。因为大多数国家的环保包装标准操 纵在本国的大生产集团手中。因此，某一国家的环保包装法规中要求某种产品 采用某一包装时，往往考虑了国内的资源、包装材料、包装技术、国内生产者 和消费者偏好、国内废弃物处理设施等有利条件。而外国出口商因本国资源技 术等方面的原因优先使用的包装材料可能受到进口国包装规定的禁止和限制， 这对出口商产生不利的影响。 如德国法令规定：市场上可再装饮料容器的份额不得低于7 2 ，这表明仅有 2 8 的饮料可以采用一次性容器。由于空饮料容器运回原产地需要一定费用，国 外供应商更愿意使用一次性包装。这种要求则限制了他们占领市场的能力，尤 其是当国内的生产商也选用一次性包装时更甚。 再如德国为促进旧塑料瓶的循环利用，于1 9 8 9 年制定一项瓶子法，规 定强制交付塑料瓶保证金和强制退还塑料瓶。由于该法规定收集旧瓶和保证金 的事务由零售商承办，结果使德国啤酒和软饮料的零售商几乎都从零售塑料瓶 改为零售玻璃瓶。使用塑料瓶的外国矿泉水和饮料生产商，由于玻璃瓶的高额 运输费用，几乎被挤出德国市场。另外，外国出口商可能得不到特定市场的包 装要求的充分信息，甚至可能面临在极短时间内适应新的包装规定的不合理要 求等等，这些都使外国商品处于不利地位。 2 绿色包装的某些措施给外国生产商或供应商设置了障碍 某些国家的包装法规把对包装制品强制再循环或再利用的措旋，运用到进 口产品时，由于要求外国生产商或供应商同【司内生产者一样在进口围对其包装 物进行回收和重复使用，会因为尺寸、规格和设计等方面的原凶而受到制约。 因而外国供应商不得不依靠当地销售商或废物处理中心来处理包装废弃物，并 因此支付高额的费用或接受其他条件等，从而导致更多的贸易摩擦。 丹麦以保护环境为由，要求所有进口的啤洒、矿泉水、软饮料一律使用可 再用的容器，否则拒绝进口。这大大阻碍了其他国家使用一次性饮料瓶装饮料 的进口。此举受到欧共体其他国家的起诉。欧洲法庭裁定：丹麦对于多数啤酒 和软饮料用可回收瓶销售的法律要求并不与其环境目标相左，同时法庭要求丹 麦删除其软饮料瓶设计之前审批手续的有关规定。 3 包装的绿色标志制度给外国生产商或供应商带来困难 虽然绿色包装标志计划属丁自愿式计划，但它对国际市场供需关系的影响 是巨大的，因为零售商或消费者可能会拒绝销售或购买无绿色包装标志的产品， 1 4 第二章绿色包装的相关理论研究与国外管理实践 从而使有绿色包装标志的产品和无绿色包装标志的产品处于不用的市场竞争地 位。在德、法的包装废弃物法令中，都规定对符合绿色包装标准的包装授予环 保标志，从而免除生产企业或销售企业的部分回收、复用责任。对于外国生产 商或供应商来说，只有获得当地的环保标志，才能打入进口国市场。绿色包装 标志制度将给期望借助环境标志赢得销售优势的生产者增加直接和间接费用。 否则，一定会受到进口国市场的排斥。因此绿色标志成为一个国家为了本国的 利益而对进入本国的产品设置的一种非关税的绿色壁垒。 4 包装废弃物对二次物料市场带来影响 如果一个国家对收集的包装废弃物不能进行充分的再循环处理，而出口到 其他国家，就会对二次物料市场发生不利的影响，例如德国由于废弃物料的出 口不断增长，它已经受到欧盟其他成员国和非欧盟国家的批评。 德国在废弃物的收集方面取得了极大的成绩，但它没有足够的能力对所有 收集的物料特别是塑料和纸张，进行再循环，所以很大部分被运往国外进行处 理。塑料被免费提供给国外那些进行再循环的公司，或者有时也向那些准备接 受“d s d 再循环系统”需处置物料的公司支付一定的费用。“d s d ”不需要从这些 材料销售中盈利，因为其活动可以通过包装产品税得到补贴。德国将提供了补 贴的废弃材料向别国倾倒，使这些国家的包装废弃物跌价，这扰乱了那些国家 自身尚缺乏经验的回收利用市场，并阻碍着这些国家废弃物利用的发展。 5 对绿色包装的要求可能给广大发展中国家带来更多的困难 发达国家为了保持本国产品的竞争力，使国内市场免受来自发展中国家的 由于环保要求低而成本较低的产品的冲击，而加强针对发展中国家的贸易保护。 在逐步取消全球多边自由贸易的关税壁垒的情况下，“绿色包装”就很可能成为 技术贸易壁垒的一种重要的形式，从而阻碍发展中圉家产品进入国际市场。主 要有下列两种情况：一种情况是发展中国家有些商品包装由于达不到进口国的 要求而无法进入进口国市场。如在发达国家普遍采用的波状纸箱或纸板等包装 材料，在发展中国家不易获得，因为要生产这些材料需大量投入。 另一种情况是发展中国家为了满足发达国家的各种环保包装要求，必须支 付许多额外的费用，这些额外的成本与他们在进口市场的销售收入相比，占了 相当高的比例，有时甚至超过了进口国市场的销售利润。另外，由于各国的环 保包装要求不同，满足了甲国的要求可能会受到乙国的限制，因而发展中国家 的供应上必须支付昂贵的成本，以保证出口商品符合不i 一国家的包装要求。由 此可见，来自发展中国家的由于环保要求低而成本较低的产品，为达到发达国 家的环保要求，增加了成本，从而失去了由于价格优势在目际市场上的竞争能 力。 第二章绿色包装的相关理论