（新闻学专业论文）齐鲁电视台在线包装的应用与研究.pdf

- o _ _ _ _ _ _ _ - 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：宰茎盟毖 日 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：筐船朋导师签名：论文作者签名：f 奎塑塑导师签名： 5 ! ； 6 7 10 10 lo 10 1l l1 1l ( 七) 贴图效果。1 1 ( 八) 摄像机、灯光。l l ( 九) 遮罩。l l ( 十) 网络流程一ll ( 十一) 性价比12 二国内与国外在线包装品牌的各自优势1 2 ( 一) 字幕l2 ( 二) 播出1 2 ( 三) 特技1 2 ( 四) 服务1 2 第四节在线包装在电视中的运用l3 一演播室直播类栏目13 二大型体育赛事类栏目1 4 三频道和栏目整体包装l5 第二章在线包装和传统包装的比较1 7 第一节在线包装的特点1 7 一高质量h d 实时三维渲染1 8 二三维场景、字幕与视频无缝结合l8 三实时输入视频d v e 一1 9 四视频、图像序列回放和打包2 0 五音频支持2 0 山东大学硕士学位论文 六多场景分层叠加播出2 l 七多时间线组合、场景状态平滑切换2 l 八条件运算控制的实时数据修改2 2 九强大的数据库支持2 2 十分布式控制和网络化流程控制2 3 十一支持新一代体育字幕系统a u t o s p o r t s 2 3 十二在线、后期图形包装和虚拟演播室同一平台2 4 第二节在线包装和传统包装的不同2 4 一审美角度2 5 二技术层面2 5 三工作流程2 6 四对电视节目的介入程度2 6 五应用价值2 6 第三节在线包装与传统包装的融合2 7 第三章在线包装在实例中的应用 2 8 第一节天气预报节目中对在线包装的应用2 8 一分析2 8 ( 一) 受众分析2 9 ( 二) 地域分析2 9 ( 三) 现状分析3 0 二节目创意3 0 ( 一) 创意原则3l ( - - ) 提出具体方案3l 三在线包装制作3 4 ( 一) 片头3 4 ( 二) 主持人出镜和背景的配合3 5 ( - - ) 山东省十七城市和全国十二旅游城市的天气信息3 9 ( 四) 节目整体设计4 0 ( 五) 广告的植入和播出效果4 4 ( 六) 在线包装在节目实际应用中的不便之处4 4 第二节在线包装系统与齐鲁电视台频道包装4 5 一在线包装系统如何实现齐鲁电视台频道包装4 6 ( 一) 频道包装的内容与制作4 7 ( - - ) 在线包装系统的工作流程4 8 二在线包装系统与节目的短信直播4 9 第三节频道包装自主化和原创性探索5 0 ! ；l ! ；l ! ；l ! ；：! 5 ：! 5 ：! ! ；：； ! ；：； ! ；：； 维护5 4 装振兴的关键5 4 5 4 ! ；! ； 出二。5 5 二运用d v e 视频开窗增加收视率和广告收益5 5 三多视窗切换5 6 四包装元素美化荧屏5 6 五强大的数据库支持5 6 ， 第四章在线包装的发展趋势。 第一节多路视频紧密结合图文包装5 8 第二节虚拟元素置入5 8 第三节超大屏和触摸屏的应用5 8 第四节在线包装系统打造频道包装初露端倪5 9 第五节人员配备的变化5 9 第六节全台一个网络的播出平台5 9 d 、结： 参考文献 致谢 攻读学位期间发表的学术论文 6 l 6 3 i i i 山东大学硕士学位论文 c o n t e n t s e n g l i s ha b s t r a c t l a b s t r a c t 3 c h a p t e ri i n t r o d u c t i o n 5 s e c t i o n lt h er e a s o n sf o rt o p i c s ! ； s e c t i o n 2t h ep u r p o s ea n ds i g n i f i c a n c eo ft o p i c s 6 s e c t i o n 3a th o m ea n da b r o a d - l i n ep a c k a g i n ga n df e a m m so ft h er e p r e s e n t a t i o no ft h e b r a n d 7 d o m e s t i ca n df o r e i g nb r a n d sh a v ei nc o m m o n l i n ep a c k a g e 10 ( - - ) r e n d e r i n ge n g i n e i ( 1 ( z ) e x t e m a li n p u tv i d e od v ec a p a b i l i t i e s 1 0 ( _ 三) s c e n e 1 ( ) ( 四) f i l ei m p o r t l i ( 五) r e a l t i m ed a t am o d i f i c a t i o n l l ( 六) d a t a b l es u p p o r t l l ( 七) m a p p i n gr e s u l t s l l ( l ) c a m e r al i g h t i n g ll ( 九) m a s k l l ( 十) n e t w o r kp r o c e s s ll ( 十一) p r i c e 1 2 二d o m e s t i ca n df o r e i g nb r a n d so ft h er e s p e c t i v ea d v a n t a g e so fo n l i n ep a c k a g e 12 ( 一) t i t l e 1 2 ( 二二) b r o a d c a s t 1 2 ( 三) s t u n t 1 2 ( 四) s e r v e r 1 2 s e c t i o n 4l i n ep a c k a g e di nt h eu s eo f t e l e v i s i o n 1 3 s t u d i ol i v ec l a s ss e c t i o n s 1 3 二m a j o rs p o r t se v e n t sc l a s ss e c t i o n s 1 4 三c h a n n e l sa n dc o l u m n sa saw h o l ep a c k a g e 1 5 c h a p t e ri il i n ec o m p a r i s o no fp a c k a g i n ga n dt r a d i t i o n a lp a c k a g i n g 1 7 s e c t i o n lo n - l i n ef b a t u r e sp a c k a g i n g 1 7 一h i 曲q u a l i t yh dr e a l t i m e3 dr e n d e r i n g 1 8 二t h r e e - d i m e n s i o n a ls c e n e s s u b t i t l e sa n dv i d e os e a m l e s si n t e g r a t i o n 18 三r e a l - t i m ei n p u tv i d e od v e 1 9 i v 山东大学硕士学位论文 四v i d e o ，i m a g es e q u e n c ep l a y b a c ka n dp a c k a g i n g 2 0 五a u d i os u p p o r 2 0 六m u l t i - l a y e r e do v e r l a ys c e n e sb r o a d c a s t 2 l 七m u l t i - t i m e l i n ep o r t f o l i o ，t h es c e n es t a t eo fs m o o t hh a n d o f f 2l 八c o n d i t i o n a lo p e r a t o rc o n 订o lo fr e a l - t i m ed a t am o d i f i c a t i o n 2 2 九ap o w e r f u ld a t a b a s es u p p o r t 2 2 十d i s t r i b u t e dc o n t r o la n dn e t w o r kf l o wc o n t r o l 2 3 十一s u p p o r tf o rn e x t - g e n e r a t i o ns p o r t st i t l e ss y s t e ma u t o s p o r t 2 3 十二o n l i n e ，p o s t p a c k a g i n gg r a p h i c sa n dv i r t u a ls t u d i ot h es a m ep l a t f o r m 2 4 s e c t i o n 2o n - l i n ep a c k a g i n ga n dt r a d i t i o n a lp a c k a g i n go ft h ed i f f e r e n t 2 4 一t h ea e s t h e t i cp o i n to fv i e w 2 5 二t h et e c h n i c a ll e v e l 2 5 ：三! w o r k f l o w 2 6 四t h ei n v o l v e m e n to ft h ee x t e n to ft e l e v i s i o np r o g r a m s 2 6 五v a l u e s 2 6 三、o n l i n ep a c k a g i n ga n di n t e g r a t i o no ft r a d i t i o n a lp a c k a g i n g 2 7 c h a p t e ri i io n l i n ep a c k a g e di na l li n s t a n c eo ft h ea p p l i c a t i o n 2 8 s e c t i o nl ”w e a t h e rf o r e c a s t ”p r o g r a mo n - l i n ep a c k a g i n ga p p l i c a t i o n s 2 8 一a n a l y s i s 2 8 ( - - ) a u d i e n c ea n a l y s i s 2 9 ( - - ) t h eg e o g r a p h i c a la n a l y s i so f 2 9 ( _ 三) a n a l y s i so f 3 0 ：二：p r o g r a mi d e a s 3 0 ( - - ) c r e a t i v ep r i n c i p l e 3 l ( - - ) p u tf o r w a r ds p e c i f i cp r o p o s a l s 3 1 三o n l i n ep a c k a g i n gp r o d u c t i o n 3 4 ( 一) s t a n i n g 3 4 ( 二) c o h o s ta p p e a r a n c ea n db a c k g r o u n d 3 5 ( 三) 17c i t i e si ns h a n d o n gp r o v i n c ea n dt h en a t i o n a lt o u r i s tc i t yw e a t h e ri n f o r m a t i o n 1 2 3 9 ( 四) s h o w st h eo v e r a l ld e s i g no f 4 0 ( 五) o f t h ei m p l a n ta n db r o a d c a s ta d v e r t i s i n ge f f e c t s 4 4 ( 六) o n l i n ep a c k i n gi nap r o g r a mf o rp r a c t i c a la p p l i c a t i o no ft h ei n c o n v e n i e n c e 4 4 s e c t i o n 2o n l i n ep a c k a g i n gs y s t e m sa n dq i l ut vc h a n n e lb r a n d i n g 4 5 一o n - l i n ep a c k a g i n gs y s t e m sh o wt oa c h i e v eq i l ut vc h a n n e lb r a n d i n g 4 6 ( 一) c h a n n e l so fc o n t e n ta n dp r o d u c t i o no fp a c k a g i n g 4 7 v 山东大学硕士学位论文 ( 二) o n l i n ep a c k a g i n gs y s t e mw o r k f l o w 4 8 二o n - l i n ep a c k a g i n gs y s t e ma n dap r o g r a mb r o a d c a s ts m s 4 9 s e c t i o n 3c h a n n e lb r a n d i n ga n d o r i g i n a l i t yo f t h e i ro w ne x p l o r a t i o no f 5 0 一c h a n n e lb r a n d i n ga n dc r e a t i v ei d e a s 5 l ( 一) t h ep e r s o n a l i t ya n ds t y l e 5 l ( - - ) p a c k a g i n gt h ef u n c t i o n a l i t yo f 51 ( 三) ar e a s o n a b l ei n t e r p r e t a t i o no f 5 2 二c h a n n e lp a c k a g i n gp r o d u c t i o n 5 2 ( 一) t h eu s eo fg r a p h i c s 5 2 ( 二) t h ep o s i t i o n i n go fc o l o r s 5 3 ( 三) r h y t h mm o v e m e n t 5 3 三c h a n n e lb r a n d i n ge x e c u t i v e 5 3 ( 一) c h a n n e lb r a n d i n gd e c i s i o n si n d e p e n d e n to ft h ei m p l e m e n t a t i o na n dm a i n t e n a n c eo f t h ep a c k a g i n g 5 4 ( - - ) t os o l v et h eu n i f i c a t i o no fa l la s p e c t so fp a c k a g i n gi st h ek e yt ot h er e v i t a l i z a t i o no f c h a n n e lb r a n d i n g 5 4 四t h es i g n i f i c a n c eo fc h a n n e lb r a n d i n g 5 4 s e c t i o n 4r e s e a r c hr e s u l t sa n dw ec a nb o r r o wf r o mt h ed e p a r t m e n t 5 5 _ _ o n l i n ep a c k a g ec a nb ei n d e p e n d e n t l yc o m p l e t e dap r o f i l ep r o g r a mp r o d u c t i o na n d b r o a d c a s t 。5 5 二t h eu s eo fd v ev i d e ow i n d o w , i n c r e a s er a t i n g sa n da d v e r t i s i n gr e v e n u e 5 5 三三m u l t i - w i n d o ws w i t c h 5 6 四p a c k a g i n ge l e m e n t so fl a n d s c a p i n gs c r e e n 5 6 五ap o w e r f u ld a t a b a s es u p p o r t 5 6 c h a p t e ri v l i n e p a c k a g i n gt r e n d s 5 8 s e c t i o n lm o r ec l o s e l yi n t e g r a t e dv i d e og r a p h i c sp a c k a g e 5 8 s e c t i o n 2v i r t u a le l e m e n t si n t o 5 8 s e c t i o n 3 l a r g es c r e e na n dt o u c hs c r e e na p p l i c a t i o n s 5 8 s e c t i o n 4l i n ep a c k a g i n gs y s t e m sc r e a t eac h a n n e lb r a n d i n gh o r i z o n 5 9 s e c t i o n 5 c h a n g e si ns t a f f i n g 5 9 s e c t i o n 6w h o l et van e t w o r kb r o a d c a s tp l a t f o r m 5 9 s u m m a r y 6 l r e f e r e n c e s 6 2 t h a n k s 6 3 d e g r e eo fa c a d e m i cp a p e r sp u b l i s h e dd u r i n g 6 4 v i 山东大学硕士学位论文 中文摘要 视事业的不断发展，广大观众对电视需求的不断提高，各个电视台、 竞争更加激烈。为了吸引住观众的眼球，凸显出自己频道的品牌特色， 对电视图文包装越来越重视。作为节目视频画面一部分的图形字幕技 地演变推进，由二维的字幕机发展到三维字幕机和三维的在线包装， 和效率都在不断提高，尤其是在糅合了视音频播放技术与实时数据获 ，“在线包装”技术应运而生。“在线包装”有极其重要的作用。 齐鲁电视台应用在线包装的过程和效果为实例，通过不断的应用来研 。在第一章绪论中，说明选题的原因、目的、意义、研究。对国内外 品牌做一对比和在线包装在电视中的运用。第二章是在线包装和传统 较中，详细的说明在线包装的优势、特点，与传统包装的不同，又论 述了高于字幕机所能实现的功能。第三章是在线包装在实例中的应用，分为两个 部分，第一部分以齐鲁电视台天气预报节目的包装为例，如何应用在线包装 完成节目的全过程。从节目的分析、创意、制作过程、颜色、字体、画面运动方 式等方面进行分述。然后结合工作中遇到的问题提出自己的看法。第二部分是在 线包装系统与齐鲁电视台频道包装。根据在线包装系统对齐鲁电视台的频道进行 包装这一工作流程，对频道包装的自主性和原创性进行探索。第四章是在线包装 的发展趋势。 本文通过对在线包装的品牌、特点、表现形式、实际应用、未来发展趋势等 方面的论述，理顺了在线包装的工作流程，加深了对频道包装和栏目包装的理解。 本课题研究的内容是一个技术性的分析和创作分析结构。首先在技术层面上介绍 在线包装的特点、优势。然后通过具体的前期的创意、设计、实际应用，达到可 以产生举一反三的例证效果。 本文的创新之处在于立足于齐鲁电视台在线包装的应用情况，立足于具体栏 目的实践经验，较系统地讨论和研究了在线包装制作技术。在前期的创意设计和 后期制作技术的整合上有所突破。通过电视栏目的在线包装制作，对其的优点和 缺陷进行分析整理，规划出实用性流程。在包装的技术方面，主要对于在线包装 山东大学硕士学位论文 在节目制作的设计和应用进行研究。并对整合的可行性进行了系统的分析，以本 文的在线包装制作为实验，验证整合技术的发展方向和技术性创新。本次研究也 是为在线包装在后期制作上的适用面和前瞻性拓宽了研究范围，由具体的电视节 目制作包装例程，阐明了在线包装在包装制作的多方面性以及广阔的应用性。本 文总结各部分流程的制作技术，研究每个部分出现的现实问题，结合实际情况归 纳总结出一套适合电视栏目包装的节目制作流程，并探讨基本流程的可行性。愿 本文为其它的电视节目在包装时提供可借鉴之处。 2 关键词：在线包装技术应用频道包装发展趋势 b e i n g i nt h i sp a p e r , q i l ut va p p l i c a t i o np r o c e s sa n dt h ee f f e c t so fl i n ep a c k a g i n ga sa l l e x a m p l e ，t h r o u g hc o n t i n u o u sa p p l i c a t i o nt os t u d yt h eo n l i n ep a c k a g e i nt h ef i r s tc h a p t e r i n t r o d u c t i o n ，d e s c r i b et h et o p i c so ft h er e a s o n ，p u r p o s e ，m e a n i n ga n dr e s e a r c h o n l i n e p a c k a g i n gb r a n da th o m ea n da b r o a dt od oac o m p a r i s o na n do n - l i n ep a c k a g e di n t e l e v i s i o n u s e c h a p t e r i ii so n l i n ea n dt r a d i t i o n a ls u b t i t l e s p a c k a g i n g m a c h i n e c o m p a r i s o n ，d e t a i l e dd e s c r i p t i o no ft h ea d v a n t a g e so fl i n ep a c k a g i n g ，f e a t u r e s ，a n d d i f f e r e n tf l o r at r a d i t i o n a lp a c k a g i n g ，b u ta l s od i s c u s s e da b o v et h ec gc a l la c h i e v e f u n c t i o n a l i t y t h et h i r dc h a p t e ri so n l i n ea tt h ei n s t a n c eo ft h ea p p l i c a t i o np a c k a g e i s d i v i d e di n t ot w op a r t s ，t h ef i r s tt oq i l ut v , ”w e a t h e rf o r e c a s t ”p r o g r a mp a c k a g e ，f o r e x a m p l e ，h o wt ou s eo n l i n ep r o g r a mt oc o m p l e t et h ew h o l ep r o c e s so fp a c k a g i n g f r o m t h ep r o g r a ma n a l y s i s ，c r e a t i v i t y , p r o d u c t i o np r o c e s s ，c o l o r , f o n t s ，i m a g e sa n do t h e r a s p e c t so fm o v e m e n tp a a e mr e f e r e n c ep o i n t s t h e nt h ep r o b l e m se n c o u n t e r e dw i t ht h e w o r kp u tf o r w a r di t so w nv i e w s t h es e c o n dp a r ti st h el i n ep a c k a g i n gs y s t e m sa n dq i l u t vc h a n n e lp a c k a g e s a c c o r d i n gt oo n l i n ep a c k a g i n gs y s t e m sf o rq i l ut vc h a n n e l p a c k a g i n gt h i sw o r kp r o c e s s ，t h ea u t o n o m yo f t h ec h a n n e lb r a n d i n ga n do r i g i n a l i t yt o e x p l o r e t h ef o u r t hc h a p t e ri so n l i n ep a c k a g i n gt r e n d s i nt h i s p a p e r , t h e b r a n do n - l i n ep a c k a g i n g ，f e a t u r e s ，e x p r e s s i o n s ，p r a c t i c a l a p p l i c a t i o n s ，f u t u r et r e n d s ，e t c d i s c u s s e dt or a t i o n a l i z et h eo n l i n ep a c k a g i n gw o r k f l o w o ft h ec h a n n e ld e e p e n e du n d e r s t a n d i n go fp a c k a g i n ga n dp a c k a g i n gs e c t i o n s t h e 3 c o n t e n t so ft h i sr e s e a r c hp r o j e c ti sat e c h n i c a l a n a l y s i sa n dc r e a t i v ea n a l y s i so ft h e s t r u c t u r e f i r s ti n t r o d u c e da tt h et e c h n i c a ll e v e lt h ec h a r a c t e r i s t i c so fl i n ep a c k a g i n g a d v a n t a g e s a n dt h e nt h r o u g hs p e c i f i cp r e - c r e a t i v e ，d e s i g n ，p r a c t i c a la p p li c a t i o n ，t oa n e x a m p l eo f r e p l i c a t i o nc a np r o d u c er e s u l t s i n n o v a t i o n so ft h i sa r t i c l ei st od i s c u s sa n ds t u d yam o r es y s t e m a t i cw a y o n 1 i n e p a c k a g i n gp r o d u c t i o nt e c h n o l o g y , b a s e do nt h eq i l ut vo n l i n ep a c k a g i n ga p p l i c a t i o n ， b a s e do nt h es p e c i f i cp a r to ft h e p r a c t i c a le x p e r i e n c e i nt h ee a r l yp o s t p r o d u c t i o n t e c h n o l o g y , c r e a t i v ed e s i g na n dt h ei n t e g r a t i o no fab r e a k t h r o u g h s e c t i o no ft h eo n l i n e p a c k a g et h r o u g ht e l e v i s i o np r o d u c t i o n ，t h ea d v a n t a g e sa n d s h o r t c o m i n g so ft h e i r a n a l y s i so fs o r t i n go u tt h eu s e f u l n e s so ft h ep l a n n i n gp r o c e s s i np a c k a g i n gt e c h n o l o g y , t h es t u d yp r i m a r i l yf o ro n l i n ep a c k e di nt h ed e s i g na n da p p l i c a t i o np r o g r a m m i n g a s w e l la st h ef e a s i b i l i t yo fi n t e g r a t i n gas y s t e m a t i c a n a l y s i s t ot h i sa r t i c l eo n 1 i n e p a c k a g i n gp r o d u c t i o na sa ne x p e r i m e n tt ot e s tt h ed i r e c t i o no fi n t e g r a t i o no ft e c h n o l o g y a n dt e c h n i c a li n n o v a t i o n t h i ss t u d yi sa l s ow r a p p e di np o s t p r o d u c t i o nf o rt h eo n l i n e a p p l i c a t i o no nt h ef a c ea n df o r w a r d - l o o k i n gb r o a d e n e dt h es c o p eo ft h es t u d y , f r o ma s p e c i f i ct vp r o g r a m m i n gp a c k a g er o u t i n e s ，s e to u ti nt h ep a c k a g i n gp r o d u c t i o nl i