广州大学2012-2013学年网络经济学重点汇总.docx

网络经济重点汇总题型：选择题15*2=30 名词解释5*4=20 判断题5*2=10 简答题5*6=30 论述题1*10=10名词解释：1、转移成本：转移成本是消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需要支付的费用。事实上，转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。当产品和技术的标准化还不健全的时候（或者说系统之间不兼容），消费者和厂商如果自愿从一个网络（产品）转移到另一个网络（产品），则他们将不得不面临诸多障碍。转移成本并不是网络经济的产物，它在传统经济下也有表现。只是在网络经济下它的作用变得越发明显。转移成本是动态的概念，从消费者购买产品开始到进行下一次产品转移为止，转移成本在不断变化。2、路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。3、梅特卡夫法则：梅特卡夫(Metcalfe)法则(Metcalfes Law)：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。即V=n的平方（V表示网络的总价值，n表示用户数）网络外部性是梅特卡夫法则的本质。如果一个网络中有n个人，那么，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样，网络对所有人的总价值与n（n-1）=n2n成正比。如果一个网络对网络中每个人的价值为1美元，那么，规模为10倍的网络的总价值大约就等于100美元。比较之下，规模为100倍的网络的总价值大约就是10000美元。网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。4、价格歧视：实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。5、消费者剩余：消费者剩余是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格之间的差额。6、马歇尔冲突：经济学家马歇尔经济理论中关于规模经济和垄断弊病之间的矛盾的观点。 马歇尔认为：自由竞争会导致生产规模扩大，形成规模经济，提高产品的市场占有率，又不可避免地造成市场垄断，而垄断发展到一定程度又必然阻止竞争，扼杀企业活力，造成资源的不合理配置。因此社会面临一种难题：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。 “马歇尔冲突”适用于收益递增（成本递减）的行业，如电信业、银行业。7、正反馈：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特征：一是多态均衡，系统中可能存在两个以上的均衡，系统选择哪一个是不确定的、不唯一的和不可预测的；二是路径依赖，经济系统对均衡状态的选择依赖于自身前期历史的影响，可能是微小事件和随机事件影响的结果；三是锁定，系统一旦达到某个状态就很难退出；四是可能无效率，由于路径依赖和受随机事件的影响，系统达到的均衡状态可能不是最有效率的均衡。即是通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。8、临界容量：临界容量是指维持均衡的最小网络规模。对于许多存在强网络外部性的网络产品而言，临界容量应是十分可观的网络规模，较小的网络无法使市场达到并维持均衡状态。临界容量的概念似乎本身像是一个悖论，如果消费者的购买意愿都很低，会造成网络规模难以扩大，而网络外部性的存在，是消费者不仅关心产品的自由价值，更关心产品的协同价值，网络规模不足会使消费者的支付意愿更低。因此突破临界容量是达到市场均衡的前提条件。9、网络外部性：是指网络的价值以网络节点数平方的速度增长。也就是说连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。 这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。 简答题：1、在网络经济条件下，厂商实施价格歧视需要什么条件？（1）企业要拥有一定的市场力量，即能够将价格定在边际成本之上，否则就不能向消费者索取高于竞争性价格的价格（2）企业必须知道或能够推断出消费者对每一单位产品的支付意愿，而这个支付意愿是肯定会随着消费者或销量的变化而变化的。（3）企业必须有能力阻止或限制支付低价的消费者将产品专卖给支付高价的消费者，也就是所谓的套利。2、如何理解网络经济环境下的马歇尔冲突？马歇尔认为：自由竞争会导致生产规模扩大，形成规模经济，提高产品的市场占有率，又不可避免地造成市场垄断，而垄断发展到一定程度又必然阻止竞争，扼杀企业活力，造成资源的不合理配置。因为在网络经济条件下，厂商没有办法通过限制生产而提高垄断价格，最终使产品的市场价格高于高于完全竞争时的均衡价格，而产量则低于完全竞争时的最大产量。网络经济条件下，具有垄断地位的厂商没有限产提价的意愿以及能力。所以在网络经济条件下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”是相背的，这种条件下的厂商的垄断是能在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断，从而突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现实的竞争对手迎头赶上。3、如何理解网络经济条件下政府的标准政策？（如何去对待标准）标准经济是网络经济下企业竞争的一个重要层面。成为标准的产品可以在正反馈的作用过程中得到最大的利润，因此，政府的标准政策讲给相关产品和企业造成决定意义的影响，将极大影响企业和市场的行为。政府的标准政策应该充分考虑网络经济的特点，对技术本身的发展给予足够的重视，在市场竞争的基础上制定标准，也必须考虑到包括消费者在内的各方面的利益，结合政府的产业政策，从个案出发，实现不同情况下的政策差异化。标准的竞争对用户、企业和社会的影响都具有两面性。一方面，它有利于提高市场运作效率，规范产品市场，增强企业的创新能力，加快企业的优胜劣汰。另一方面，标准竞争也会引发一系列问题，如过度惰性、创新被抑制以及垄断企业的不正当竞争行为等。因此，为了最大限度得发挥标准竞争的积极作用，抑制其消极影响，应对标准运行过程加以优化。优化的主要方面应是对其自我增强机制的调控。在这方面，企业和政府都可发挥一定的作用。4、在网络经济条件下，实施捆绑销售的原因是什么？（1）捆绑而成的产品包往往能够捆绑产品中增加其中每个产品的竞争力（2）捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低（3）捆绑销售降低消费者支付意愿的分散程度当消费者对产品的需求关联时，企业可以运用捆绑销售来避免消费者的低效率行为，从而提高利润。在两种产品的典型捆绑销售中，企业对第一种产品订立一个价格，然后对相关产品索取一个高于竞争价格的高价。需求量大的消费者就第一种产品所支付的有效支出多于需求量小的消费者。5、在网络经济条件下，进入壁垒包括哪些？根据进入壁垒的一般理论可知，进入壁垒可以分为结构性进入壁垒和策略性进入壁垒。结构性进入壁垒主要是指由行业的供给技术特点和市场需求偏好特点所形成的客观存在的一种使进入者处于不利地位的因素，如生产和需求上的规模经济、消费者的偏好和品牌忠诚、先动优势、学习效应、产品差别化等，这种在位者的优势并不是在位厂商有意识地造成的，而是厂商在利润最大化的经营过程中自然所产生的。产业组织理论中的结构主义学派所分析的进入壁垒主要是指这些因素造成的进入壁垒。策略性进入壁垒主要是在位厂商为了保持在位者在市场上的垄断或寡占地位而采取的有意识的旨在阻止潜在进入者的策略，这种行为又称为进入阻止行为，它使进入者处于不利状态，因此又可称其为策略性进入壁垒。这种进入壁垒的深入分析主要是来自于新产业组织理论的研究。本文将结合微软反垄断诉讼案来分析软件市场的网络效应如何影响软件市场的结构性进入壁垒和策略性进入壁垒，而促使微软在软件市场尤其是在操作系统市场处于不可动摇的主导地位。6、在网络经济条件下，网络经济与传统经济相比，垄断厂商的行为有什么不同？在传统经济条件下，垄断厂商会通过限产提价的方式，提高垄断价格，从而赚取更多的垄断利润。而在网络经济条件下，垄断厂商无法通过限产提价的方式提高垄断利润，此时的垄断变现为技术和标准的垄断，标准成为厂商的核心竞争力。垄断厂商通过控制产业标准，确立自己在市场中的垄断地位，同时在很大程度上掌握了产业发展的方向，是的后发者在竞争中处于一种动态的不利地位。垄断厂商要想使自己的技术或产品成为事实上的标准，一方面要有技术上的优势，另一方面借助于技术创新，能够迅速占领市场，锁定消费者。7、网络经济的增长与传统经济相比，增长的因素和要素有什么不同？所谓经济增长因素是指能够使一国经济总量增加的因素。由于任何生产总是由劳动和资本在一定的组合下进行的，因此，早期的经济增长理论一般认为决定经济增长的因素主要是资本和劳动，后来又增加了技术进步因素。但是，在网络经济下，决定经济增长的因素会发生实质性的变化。 a.在传统经济条件下，促进经济增长的主要动因是资本、劳动力、土地等生产资料的投入，经济增长主要是依靠劳动和投资的增加，其特点是以资源耗费为代价。在网络经济条件下，推动经济增长的根本动因是科技知识的创新和信息的积累。 b.在机械化条件下，人们使用的是手工工具和机械动力工具，它通过节约人的体力劳动，提高劳动生产率，促进经济的增长。在网络经济条件下，智力工具如计算机、网络和各种软件，特别是因特网，已经成为重要的生产工具。这种自动化、智能化的生产工具极大地提高了劳动生产率。 论述题：1