（传播学专业论文）博客参与构建公共话语的传播效果研究.pdf

上海大学文学矮士学位论文 ad i 雠r m t i o ns u b n d t 呶lt os h a n 酬u m v e r s i t yf o rd i ed e g r e eo f l v l 蟹t e ri na r m 摘要 博客，综合了互联鼷渐进演变懿截造性鹩嚼络应溺，其参与构建公共话语最 重要的价值在于：博客比以往的传统媒体更大可能地提供了构建公共话谱的语 境：鲁蠢、公开、平等、奏实翡表达j 鞭互动、使捷、深入的交流。本研究立足予 博客理论价值和实践表现两个层面，考察博客参与构建公共话语的传播效果。 本研究认失：博客规模的扩敖是博客参与构建公共话语凝聚话语力量澎藏舆 论的重要条件，博客在实践中参与构建公共话语其传播效果的体现，受到来自利 益、信息、制度、资源等隧素的影响。因此，利用刨薪扩散理论以及公共政策言 说的理论模型，结合博客使用现状的调研数据，就博客参与构建公共话语的传播 效果，本研究褥如缝论为： 博客在中国呈现高速增长的态势，发展正处于积累扩散露临界大多数”的阶 段，博客使用的满意度尚不能及格。这一点直接影响博客的扩散趋势以及博客 构建公共话语的传播效果。客观的调研数字显示；注册博客的动因以及博客内容 呈现均表现出较强的私人性，博客的应用停留在个人叙事的记录和表达层蕊。博 客作为承载公共意见表达的传播媒介，借此可以参与社会公共事务讨论影响公共 事务决策这一深层价值并没有得到深入挖掘。同时，人们主观上对博客作为承载 公共话语表达的媒体价值认识不足，因此，博客参与构建公共话语的传播效果与 理论展望有一定差距，博客在参与构建公共话语有着无可比拟优越性的同时也有 着自身无法克服的局限性，困此就传播效采而言表现为有限的传撩效果。 关键词：博客公共话语传播效采 田如果以满分1 0 0 分采袭示满意度。那么博客的满意度只有5 1 分在本文博客创新扩散研究部分只体阐释 了满意度的计算过稷 1 上海大学文学瑗士学位论文 垒望! ! ! 嫩塑! 兰竺型鲤竺兰堕她望型竺! 曳墼塑坚2 1 坚塑啦蚀 a b s t r a c t b l o g , h 嬲s y n t h e s i z e dt h ec r e a t i v en e t w o r ka p p l i c a t i o n o ni n t e m o t i t sm o s ti m p o r t a n t v a l u ep a r t i c i p a t e si ns t r u c t u r i n gt h ep u b l i e 式鼠静峨l i e si n ：i tc r e a t e da no p e n ，e q u a l ， i n t e rd y n a m i cc i r c u m s t a n c e sa n d 艄比e x p r e s s i o ni nc o n v e n i e n t ，d e 印e o m m t m i e a t i o n t h a nt h e p a s tt r a d i t i o n a lm e d i a t h i sr e s e a r c hb a s e d o nb l o g st h e o r yv a l u ea n d p r a c t i c er e p r e s e n t a t i o r tt w oa s p e c t s ，i n v e s t i g a t e dt h em e d i ae f f e c t sw h i c hb l o g 3 p a r t i c i p a t i o ni ns t r u c t u r i n gt h ep u b l i cd 勰站。暇 t h er e s e a r c hs h o w e d ：t h ed i f f u s i o no f b 轴蓼ss c a l ei st h ep r e m i s ew h i c hb l o g p a r t i c i p a t e di ns t r u c t u r i n gt h ep u b l i cd i s c o u l s et of o r mt h ep u b l i co p i n i o n t h eb l o g p a r t i c i p a t e di ns t r u c t u r i n gp u b l i cd i s c o u r s ei nr e a l i t y , i n f l u e n c e dt h a tc o m ef r o ms u c h f a c t o r sa st h ei n t e r e s t s ，i n f o r m a t i o n ，i m t i t u t i o n ，l e s o u l r c ee 幻s o ，u t i l i z i n gt h e d i f f u s i o no fi l t m o v a t i o m t h e o r ya r i dp u b l i cp o l i c ys p e e c ha n ds l k e nm o d e l , c o m b i n i n gt h eo b j e c t i v ef i g u r et h a tt h eb l o gu s e d i nc u r r e n ts i t u a t i o n ，c a no r i g i m n y w o r ko u tt h ee o t l e l u s i o n ： t h eb l o g sg r o w t hi sw i t l a 鑫h i g hs p e e di nc h i n a i ti sa tt h es t a g ew h i c ha c c u m u l a t i n g t h et h r e s h o l dl i m i tv a l u e t h eb l o gu s e 腮s a t i s f a c t i o nb c l t a t t l l l l o 柚i m p o r t a n tf a c t o r w h i c hi n f l u e n c e dt h eb l o g sd i f f u s i o nt r e n da n di t ss t r u e t n gt h ep u b l i cd i s c o u r s e d i r e c t l y o b j e c t i v ed a t ad i s p l a y e di nt h er e s c a r e l a ：b o t ho ft h e1 e a 5 0 1 1 st h a tb l o gu s 贸 r e g i s t e r e da n dt h eb l o g se o n t c l l t ss h o w e di nb l o gs p h e r ew e r eq u i t ep r i v a t e t h e a p p l i c a t i o no f b l o gs t a y e da tt h ei n d i v i d u a le x p r e s s i o ns t a g e r e g a r d i n gb l o g 鑫st h em e d i aw h i c hc a r r i e do nt h ep u b l i ce x p r e s s i o n , h a v en o tb e e n e x c a v a t e dt h o r o u g h l yf o ri t sd e e pv a l u et h a tc a np a r t i c i p a t ei nb e 吨d i s c u s s e dt ot h e s o c i a lp u b l i ca f f a i r s m e a n w h i l e , p e o p l es u b j e c t i v e l yt o o kb l o g 蠲t h em e d i ab e a r i n g 也ew e i g h to ft h op u b t i ed i s c o u r s ea n de x p r e s s i n gi n s u f f i c i e n t l y s o ，t h eb l o g h 上海大警文学硕士掌佼论文 ad i s s e r t a t o ns u b l l l i t t e dt os i l i n 谢u i i i v e r s i t yf o rt h ed e g r e eo fm a s t e ri na m p a r t i c i p a t e si ns t r u c t u r i n gt h ep u b l i cd i s c o u r s ei nt h e o r ya n di nr e a l i t ys h o w e dc e r t a i n d i s p a r i t y t h eb l o gp a r t i c i p a t e di ns t r u c t u r i n gt h ep u b l i cd i s c o u r s e , h a v i n gi t so w n l i m i t a t i o nt h a tc a n tb eo v e r c o m ew h i l eh a v i n gi t si n c o m p a r a b l es u p e r i o r i t ya tt h e s a m et i m e i ns t r u c t u r i n gt h ep u b l i cd i s c o u r s e ，b l o gs h o w e da nl i m i t e dm e d i ae f f e c t s k e yw o r d s ：b l o g , p u b l i cd i s c o u r s e , m e d i ae f f e c t s m 上海大学文学硕士学位论文 垒盟竺型竺墨些型丝! 堕竺业查望生兰型篁塑坚堕2 1 坚竺坚垫坐 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特，l , j ) j n 以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表 或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：知呼期：牛铂 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可 以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 。 厶缛名鼍吼中 上海大掌文学硕士学位论文 垒塑型竺兰型删竺兰堕划望型型堡塑坚哑2 1 坚塑受坐 一导论 ( 一) 研究动因、背景 研究动因 博客在互联网上风光一时，直至现在，博客仍然吸引着众多媒体和受众的目 光。嚣蓊对于博客现象，存在截然裰反的两种声音。一种声音以中国博客创始人 方兴东为代表，他认为搏客的发展代表着互联网应用范式的根本性变革，传统的 门户网站都走进了死胡霹。另一种声音剐认为，博客并不是一种革命性鹃铡新， 只是整合了诸多传统的网络应用，而且其盈利模式的不清晰将是制约其发展的瓶 颈，商业价值不具有充分的吸零| 力，这将导致博客是否其有独立的发展空间苯l 发 展规模。前一论调在博客兴起的最初曾经带给人们以无限遐想，正反两方面的博 客事件为博客的风潮推波勃瀑，尤其以美匡为代表豹博客利用纽约时掇丑闻事件 以及约翰克里的谎言等事件更是在互联网上将自身的影响力推向极致；后一个 论调在嚣际著名的以视频分享为主豹博客鼷站被网络医头收赙之后，一时成为 主流声音。这两种背道而驰的论调都能在各自的立场自圆其说，然而博客的发展 趋势和价值的体现究竟如何? 这是本研究最初始的动因。 博客秉承着自由、开放和共享的特性，与以往的传统媒介形式相比，前所未 有地赋予了每一个拥有博客的主体自由表达和交流的权利。博客在技术上的不断 完善和进步，使得博客空间可以综合各种媒介表现形式，如文字、图片、音频和 视频等，表现能力空前壮大，媒体属性日趋明显。由于其所有权最大限度地被赋 予了个体，因此博客作为一种传播媒介，具有了代言不同利益主体话语言说的可 能性，同时也使得这种基于公民个人私利的具有普遍意义的公共利益有得以表达 的可能性。正是基于这样的可能性，结合博客内在的自由、平等、开放的语境特 征，博客能否成为代言公共话语的传播媒介? 博客作为传播媒介在社会系统内构 建公共话语的博奔过程中转播效采如何? 这是本研究的直接动因。 m 这一收赡搴馋是指2 0 0 6 年l o 月g o o 毋ei ：乏份蠖1 6 5 亿美元豹股票收辫藩名视频娱塔孵始y o u t u l 地 上海大学文学硕士学位论文 垒婴竺窭垒竺兰竺! 型型丝兰墅螋望堂型里堑坚堕! ! 坚竺! ! 垫坐 2 研究背景 媒介形态的发展和变化一定程度上是社会和时代发展变化在媒介形式上的 反映。考察博客参与构建公共话语的传播效果，就其所处的社会和时代背景而言， 多元化和后现代是时代发展可见的潮流之一，构建和谐社会是目前国内社会发展 的整体目标。我国正处于社会结构转型的关键时期，多元化的价值观相互冲突和 碰撞，社会结构面临转型的压力和调整。不同的利益集团利用媒介主张自身利益 的需要变得越来越明显和迫切，基于利益主体个人私利的公共利益缺少形成的话 语语境和话语机制，加之我国传统的媒介权力体系沿革和现状，使得人们表达的 需要以及媒体话语资源不能满足人们表达需要的矛盾变得更加突出。互联网的广 泛应用在一定程度上缓解了这种矛盾，博客的出现为深入解决这一矛盾提供了新 的可能。网络传播确实给人们的生活和行为方式带来了影响和变化，而这些影响 和变化累积起来，会在一个比较宏观的层面产生什么结果。这是随着技术的不断 发展而有待观察的课题。因此，本文正是基于以上研究动因和研究背景着眼于博 客与公共话语之间的联系，考察博客参与构建公共话语的实际表现和传播效果。 ( - - ) 国内外研究综述 国内对博客的研究目前大多停留在对博客的由来、特点、功能等的现象描述 层面，议题相对单一，对博客传播研究的理论架构、以及博客在社会和文化层面 的影响、意义等研究不足，跨学科的研究尚不多见，研究方法少有实证分析。 由方兴东和王俊秀合著的博客1 时代的盗火者为国内第一部关于博 客论述的专著。该著作详尽地介绍了博客的由来，以及博客引入中国、在中国的 发展的过程。提出了博客研究的基本理论架构如：内容层面“开放源代码”的本 质；相对于传统大众传播媒介单向的“教堂”式传播的。市集”式传播模式等。 陈先红将博客作为一种关系传播的平台，从关系学的角度来研究博客，提出博客 作为关系的居间者，通过超文本的互动，构建关系的节点，连结成博客的社区。 2 0 0 3 年底，教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目博客( b l o g ) 技术及 其对组织沟通和社会交流方式的影响研究获得批准，新兴的博客应用首次纳入 国家级科研项目。该项目所包括的内容有：博客( b l o g ) 技术对知识管理、知识 2 上海大掌文学预士字位论文 垒坚竺竺堂! 螋塑璺竺兰堕竺鲤墅型型竺坚! 壁堕坚壁竖竺! ! 塑墅! 垫塑 共享和知识传播的影响研究；博客应用对社会伦理、知识产权制度和人际关系等 的影响研究；利用博客技术促进高等院校教师和学生的。知识显性化”：制约博 客应用价值和阻碍博客应用的因素研究等。除此之外，一些关于博客的学术论文 以及学术文章均从不同的角度对博客展开研究：孙坚华发表博客论，第一次 全面论述博客现象、历史和理念：胡泳的 【m 】复旦大学出版社第1 5 页 上海大学文学硕士掌位论文 垒里! 竺苎! 查堂! 兰些型型丝兰些! 鲤竺堕竺翌墼坚堕垡坚塑垫坐 个个人喜好的话题，从长尾的意义来考察，都会有相应喜好的读者加入。 不仅如此，博客对于个体需求的关注，可以深入到一则新闻或者一张图片甚 至是任何最微观层面的数据，这是传统媒体所远远不及之处。这些微观层面的数 据被称为。微内容”，他们的数量和重要性以及我们对此的依赖构成了我们日常 的生活。博客，恰恰以传统媒体所无可比拟的绝对优势，成为了微内容的管理工 具和交流平台。 5 技术的内在驱动：w e b l 0 向w e b 2 0 的转变，互动性成为主流和未来趋势 网络新媒体对旧媒体的影响，在本质上讲，就是“以网络的互动性对长期习 惯于单向灌输的传统媒体的深刻改造这种新的媒体综合了大众媒体与人际 通道的某些特质。一。 据c n n i c 发布的第二十一次中国互联网络发展状况统计报告，截至2 0 0 7 年 1 2 月，中国网民数已达到2 1 亿人。2 0 0 7 年一年增加了7 3 0 0 万，年增长率为 5 3 3 国这标志着中国互联网进入一个以个性化为核心的社会化阶段即互联网 2 0 时代( w e b 2 0 时代固) w e b 2 0 ( 互联网2 o ) 是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的 自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由 广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系w e b 2 o 作为新一代互联网应用和 一种以人为本的新兴网络，不仅推动互联网从核心内容到外部应用的革命，更重 要的是形成了崭新的互联网应用模式 w e b 2 0 不单纯是技术或者解决方案，而是一套可执行的理念体系，实践着网 络社会化和个性化的理想，使个人成为真正意义的主体，实现互联网生产方式的 变革从而解放生产力，这个理念体系在不断发展完善中，并且会越来越清晰 。 综合以上对于w e b 2 0 的阐释和理解，笔者认为w e b 2 0 具有以下特点： 1 ) w e b 2 0 是一种渐进演变的网络普及应用由量变积累到质变的结果，同时反作 。叶琼丰著时守隧道一一网络时代话传播) 【m l 复旦大学出版杜第1 7 页 中国互联网络信息中心第二十一次中国互联网络发展状况统计报告 2 0 0 8 年1 月 w e b 7 0 ，是相对| e b l 0 ( 2 0 0 3 年以前的互联网模式) 的新的一类互联网应用的统称g e b 2 0 是以 f l i c k r 、c r a i g s l i s t 、l i n k e d i n ，t r i b e s ，r y z e ，f r i e n d s t e r 、d e l - i c i o u s ，4 3 t h i n g s c 镛等网站为 代表以b l o g 、t a g 、s 幅，l e s s ，w i k i 等应用为核心。依据六度分隔、x m l 、a j a x 等新理论和技术实现 的互联网新一代模式h t t p j t e d ! l 5 1 c t o c o m m 2 0 0 6 0 2 2 0 2 1 4 h e u 上同时问：2 8 年3 月6 口星期四 王伟军。孙晶。( | e b 20 的研究与应用综述 j 】。情报科学，2 0 0 7 年第1 2 期 同上 1 2 上海大掌文宇预士学位论文 望竺! 竺壁竺墅型丝兰塑翌些墅望型翌壁垒墅塑里婴! ! 坚竺坚堕坐 用于济、文化、思想理念社会生活等各个方面。 2 ) w e b 2 0 使个人的需求与价值得到前所未有的满足和尊重，网络的稳步扩散， 是个性化和社会化的完美结合。 3 ) w e b 2 0 是一种自下而上，所有人面向所有人的传播体系，更简单便捷的分享 和互动是其运行机制也是其主要特点。 博客的不断增长是网络社会化进程的表现之一，每一个博客作为独立的个体 均呈现其特有的个性。因此，个性化和社会化的同步扩张在博客这一媒介形态上 体现充分。自由、开放和共享是博客与生俱来的精神，而同时作为内容的供给者 和消费者的本质又鲜明地表现出“由所有人面向所有人进行的传播 ( c o m m u n i c a t i o n sf o ra l l , b ya 1 1 ) ”o 的特点，因此，博客作为一种传播媒介是 w e b 2 0 的一个典型代表，更多的分享和互动是其交流的首要方式，也代表着未 来媒介发展的趋势。 ( 二) 关于博客 1 博客的起源 搏客的英文b l o g ，是w e b l o g ( 弼j 络日志) 的缩略词。w e b l o g 指的是以网页作 为呈现媒介的个人专栏，也有人把它称做网页形态的专栏。w e b l o g 这个字眼最 早是由j o m b a r g e r 在1 9 9 7 年左右提出来的。在这之前，网络世界里所谓的w e b l o g 通常指的是一种硬生生地、充满技术性记载的、无关乎叙事的纪录。1 9 9 9 年p e t e r m e 灿l z 开始将w e b l o g 念成w eb l o g ，因而有了b l o g 这个说法。b l o g 的中文有 不同的翻译方法：大陆倾向将b l o g 称为“博客”“网志”，而台湾认为。博客” 有太多的精英主义色彩( 或其它意涵) ，并被商业利益所利用，因此倾向“网志” “部落格”。部落客一的翻译方法口 英文“l o g ”，原指航海日志，是“记载舰船航行情况的文书。是分析航行情 况，总结航海经验、积累航海资料的主要依据，审理海事时局有法律效力的原始 记录。一o “日志一的属性上倾向于非个人、公开性，侧重利他和分享。因此， o 方兴东胡泳媒体变革的经济学与社会学 【j 】现代传播 2 0 0 3 年第6 期 维基百科h t l p ：e n w i k i p e d i a o r 窟 辞海上海辞书出版社1 9 9 9 年第2 2 9 5 页 上溽大擘文学硕士学位论文 垒堕苎苎! 墅兰生型型竺兰坠翌型望堂，竺! 堡! 堕塑堕! ! 坚塑垫坐 从这个意义上来讲，博客从本质属性上应该以个人的视角，以整个互联网为视野， 精选和记录自己在互联网上看到的精彩内容，为他人提供帮助，使其具有更高的 共享价值。 就博客的发展而言，其真正开始快速发展的转折点，是在1 9 9 9 年6 月，当 时p i t a s 开始提供免费的网志服务，紧接着8 月，p y r el a b 推出了b l o g g e r c o m b l o g g e r c o m 提供了简单易学的说明，以及能通过f t p 直接将网志发表在个人网 站上的功能，这带给使用者很大的方便。回时至今日，海量的博客服务供应商( b l o g s o r v l c ep r o v i d e r , b s p ) 为互联网用户提供不同类型的博客服务，b s p 也已经成为 博客价值链条上非常重要的一个环节 2 博客的定义 博客是一个综合了多种网络表现形式的新事物，而且处在不断的发展和变化 中，不同的媒介表现形式都可以纳入到博客空间中来。博客的形态每天都在发生 着变化，因此很难提出一个囊括所有博客表现形式特点的准确定义。表1 1 为本 研究对博客的概念和理解所做的整理： 博客的定义出处 一个博客( b l o g ) 就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的p o s t ( 帖 子) 所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期捧列博客( b l o g ) 的 内容由个人喜炊，可以是关于公司、个人、新闻或是日记、照片、诗歌、 散文等等，甚至科幻小说的发表或张贴。许多博客( b l o g s ) 是个人心中 所想之事情的发表，其它也有非个人的博客( b l o g ) ，那是一群人基于某 市场术语 个特定主题或共同利益领域的集体创作博客( b l o g ) 好像对网络传达 的实时讯息撰写这些w e b l o g 的或b l o g 的人就叫做b l o g g e r 或b l o g r i t e r 。o 作名词用的时候，w e b l o g 或说是博客( b l o g ) 更严谨的定义它指的是一 些文章，而这些文章必须要满足以下条件： 汇整( a r c h i v e ) ：这些文章必须经由特定方法加以整理存放，可以是单 纯地按照时问整理，或是任何的分类方式；静态链接( p e r m al i n k ) ：这 维基百科 些文章必须公开于网络上，且能让其它读者藉由某个固定的网址链接直 接读取：时自j 戳印：这些文章必须具有时间戳印记录写成的时问：日 期标头，这些文章必须要标出日期标头；这意味它们将会是有时序性的 内容可能与时空背景有一定的关联。 作为动词的时候，根据m e gh o u r i h a n 在“w h a tw e r ed o i n gw h e nw eb l o g ”维基百科 中维基百科htto：henwikioodiaont 方兴东王俊秀博客e 时代的盗火者 【m 1 中田方正出版社，2 0 0 3 年第3 6 页 1 上海大学文学硕士学位论文 adissertations u b m i t t e dt oshanghaiu n i v e r s i t yf o rm cd e 矿o f m a 蚰 i na r t s 一文里指出是按照各自的规则来蘩理信息的方法根据这个说法，当某 个人在博客( b l o g ) 的时候，并不只是生产被人们称之为“网志( b 1 0 9 ) ” 的一篇文章。实际上，亦是在实践个人的信念。以所认同且认可的规则 将感官所接受到的种种信息整理后加以出版。成为其它读者所能够阅读 的文本。 博客是一个新型的个人互联网出版工具是网站应用的一种新方式它 是一个网站，它为每一个人提供了一个信息发布、知识交流的传播平台。艾瑞市场咨 博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起自己个性化询2 0 0 5 的网络世界。 博客就是互联网上的精神家园。没有博客之前，互联网就像蛮荒的牧野 文明一样，人们到处游荡，居无定所今天在这几写一段，明天在那儿 写一段有了博客之后，互联网就像是进入了农业文明，人们有了自己 潘石屹 的土地，有了自己的家园，可以把财富文化沉淀下来。西 博客是一种对于知识的自由生产方式，是一种非市场部门生产的知识经 济。知识经济的2 0 版。因此，从这个意义上来看博客是推进思想发 国内i t 评论 展和增进社会效益的公共品。o 家姜奇平 博客代表着“新闻媒体3 0 ”：旧媒体一新媒体一一互媒体博客丹吉尔摩 襄1 1 博客定义汇总( 本研究整理) 从这些定义中，我们可以看到对博客不同背景定义下所展示的富有洞察力的 视角。综合上述对博客的理解和定义，本研究将博客定义为： 博客是一种传播媒介，是基于互联网的个人表达和交流工具。博客的内容为 文字、图片、音频、视频等多种媒介形式表现的帖子，不同的博客可以通过链 接产生联系，众多的博客链接形成博客社区自由、开放和共享是博客的根本 特性 3 博客的类型 鉴于博客不断发展变化的态势，可以预见的是，随着更多的媒介样式被吸纳 到博客中来，博客的形式会越来越多样。目前，对博客的分类依照以下不同的标 准可以分为： 1 ) 按照博客存在的方式分类： 托管博客。 自建独立网站的博客。 o 王艳玲杨静新闻博客：一种全新的信息传播方式 j 】，天津师范大学学报( 社会科学版) 2 0 0 7 年 第2 期作者转引自：谷龙博客带来网络时代新文化运动 n 】i t 时代周于q 2 0 0 5 1 2 2 3 曾凡斌中美博客发展之政治、经济、文化环境的比较探讨 j 】现代传播) 。2 0 0 5 年第6 期 硅谷著名i t 专栏作家 上海大字文学硕士学位论文 垒望竺! 竺堡竺兰型型竺! 墅业墅望也：竺! 堡堕塑坚! ! 坚竺坚垫塑 附属博客：将自己的博客作为某个网站的一部分，一个栏目、一个频道 或者一个地址，不少的媒体网站都开始有了这样的举措。 2 ) 按照国内提供博客托管服务的b s p 市场呈现类别： 一类是独立运营的b s p ，比如b l o g c n , b l o g b u s 等；一类是基于传统的 门户网站而建立起来的b s p ，比如新浪博客、搜狐博客等；一类是借助关 联产品建立起来的b s p , 比如百度空间、网易空间、q q 空间、m s ns p a c e 等。腾讯q q 空间、新浪博客、网易、搜狐等目前有较高的市场占有率。 3 ) 按照媒介类型分类： 包含视频的博客称为v l o g 视频博客，如酷6 网、土豆网、孕味十足 网等；由链接构成的博客成为l i n k l o g ：由一定量的速写汇聚成的站点称 为s k e t c h b l o g ：由图片构成的博客就称为p h o t o b l o g 图片博客，如拉风网、 f o t o b l o g 等：由一些简短的帖子和混合一些媒体类型的博客称t u m b l e l o g s ； a r t l o g 是一种分享和出版艺术版面和作品的博客，但是有所不同的是， a r t l o g 主要关注的是艺术作品而不是博客文本。 4 ) 博客也可以依据其构成的装置而进行分类，移动设备比如移动电话或者p d a 来写作的博客就成为m o b l o g ，如：万蝶移动博客。 5 ) 某些博客集中于某一主题，比如政治博客，旅行博客，时尚博客，项目博 客，n i c h e 博客，分类音乐博客，法律博客( 通常写作b l a w g s ) 以及梦的 博客。霍 6 ) k r i s h n a m u r t h y 的博客分类图： k r i s h n a m u r t h y 依据私人性的( p e r s o n a l ) 主题式的( t o p i c a l ) 和个体 的( i n d i v i d u a l ) 团体的( c o m m u n i t y ) 的两个维度，将博客分为以下四种类型： 线上日记型：博客内容是私人，个体的。 支持团体型：博客内容属于私人，团体的，如针对某一个团体而设立的。 个人专栏型：博客内容是关于个人集中于某主题发表的内容。 合作内容创作型：博客内容是属于团体就某些主题发表的内容。 。博客服务供应商b b gs 麻ep r o v i d 玎( b s p ) 为博客作者和读者提供服务将博文呈现给博客读者，是 博客内容的载体b s p 的服务质量影响着博客用户的使用状况并影响着随之而来的一些增值服务应用 因此b s p 们需要提高博客平台的服务质量提升博客作者和博客读者的满意度来源于百度百科 h u v b a i k e b , u d u c o m v i e w 1 5 0 9 h t m 博客分类3 ) - 5 ) 来自维基百科h t t p y l e n w i l d p e d i a o 唱 1 6 上海大学文学硕士学位论文 垒望苎苎! 型竺兰堂型塑鲤堡兰墅竺些墅型型塑壁墅坚里婴2 1 坚竺! 竺! ! 坐 l 私人的( p e r s o n a l ) 象限l 象限2 线上日记 支持群体 ( o n l i n e d i a n e s ) ( s u p p o r tg r o u p ) 个人 群体 - i n d i v i d u a l c o m m u n i t y 象限3象限4 个人专栏合作内容创作 ( e n h a n c e dc o l u m n )c o l l a b o r a t i v ec o n t e n tc r e a t i o n ) 主蹶的，r ( t o o i c a l ) 圈1 1k r i m r t l w 的博客分类圈。 以上基于某些特点对博客的分类，是在博客发展到一段时间呈现出五花k f l 的特点之后，不同的学者按照特点归纳而来。事实上，人们在进行博客实践之时， 并没有预设博客的类型。在实践中，博客以对不同人群的需要的满足，呈现出多 样化的功能。 4 博客的功能 博客的功能概括地说是一个非常有效的个人自由表达沟通和微内容管理的 平台。借助这个平台，拥有博客的用户可以按照个人的需要来设计和使用，如同 尼葛洛庞帝教授( n i c h o l a sn e g r o p o n t e ) 预言的“我的日报”的产生那样，我 们人人都可以拥有一个个人化设计的传播包裹，在这个传播包裹里，所有的内容 都是按照我们完全个人的喜好所筛选和过滤的为我所用的内容。当其作为交流和 表达的角色时，博客具有很强的自媒体属性，博客的主要功能为： 1 ) 个人自由表达和出版； 2 ) 知识过滤与积累： 3 ) 深度交流沟通。 5 博客与8 8 s 以及个人主页的区别圆 。l “幽呻确m h y ( 2 2 ) 。转引自李恒。i 博客写作行为影响因素研究) 【d 】硕士学位论文，浙江大学2 0 0 6 本研究整理参考资科来源：百度百科以及 1 7 上海大掌文字硕士掌位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g 埘u n i v e r s i t yf o rt h ed q 盯o f m a s t e ri na r m 1 ) 博客与b b s 的区别 博客与b b s 最主要的区别在于对信息所有权的归属。b b s 的英文全称是 b u l l e t i nb o a r ds y s t e m ，翻译为中文就是“电子公告板”网民注册后仅拥有在该 b b s 发表“言论”( 帖子) 的权利。社区一般。有权将在本社区发表的文章或图 片用于社区其他用途，包括网站、电子杂志等，文章有附带版权声明者除外一。o 而在博客上，网民拥有全部的权利。因此，综合比较博客和b s s 两者之间的不同， 本研究将博客和b b s 以及博客和个人主页之间的区别整理为以下表格： 项目博客b b s 使用 博客追求个人共享博客的建立，是为 侧重于集体讨论b b s 的建立，是基于为 博客者“个人”提供展示、共享服务。 一个数量庞大的目标人群“众人”提供话 目的 题讨论服务。 博客是独立存在的，有域名个人网站独立存在的个人网站型b b s 。以及附属型 存在型博客，个人购买并拥有独立空间和域b b s 但无论前者还是后者都没有独立的 形式名；注册理博客，即博客者在博客托管 域名除了注册后的d 外，没有属于自 网站注册后，拥有一个二级域名。己的东西。 博客者提供的内容是话题的中心。博客在b b s 上。话题分散于多个用户之间，每 使用 更像一个私家住宅，你不仅拥有它，还个人都可以发表各种不相关的话题，都拥 可以自由的支配使用它有相同的发言权利b b s 好比广场，你可 体验 以在这里驻足、观光、社交，但你不会拥 有它，也没有自己的隐私空间。 文章 博客中的内容是经过使用者的思考和b b s 帖子内容往往不假思索，随意性强。 的质 精心筛选组织起来的资源的有效性与垃圾信息较多b b s 上口无遮拦、随心所 量和 可靠性较好概括来说，博客文章是集欲、良莠不齐的情绪化发言较多 原刨内容、链接评价、链接、网友跟帖 形式 于一体的 读者无需注册即可回复，可以随意参与b b s 的用户一般是需要经过注册，才能参 交流 博客者发起的话题讨论。作者可以通过与回复b b s 的用户无法将个人发表的文 t r a c k b a c k 技术( 引用通告) 跟踪文章章让别人订阅。 方式 被引用、链接的情况也可以通过r s s 来订阅到不同网站的博客内容。 博客作者随时整理归档自己的文章，形b b s 的帖子内容结构单一，显得杂乱无序。 文本成专题。并且博客者可以自行对文本分采用帖子固顶和根据发帖的时问顺序来组 管理类。或者将属于私人的信息隐藏起来不织文本，并按照主题对帖子进行分类用 和组对外公布文章之间相对独立，文章本户无权随意更改。因此b b s 帖子存在这样 织身就是一个主题的展开和深化的现象：话题很快的转换弱化了主题聚焦， 对单个主题的讨论支离破碎，整合困难。 h t t p ：b i o g 1 6 3 c o m z h a n g z h i _ q i u b l o g s t a t i c 2 9 3 7 6 3 0 6 2 0 0 7 7 3 9 4 1 6 6 2 8 o 例如提供博客服务的博客网规定：本网站中的文章( 包括转贴文覃) 版权仅归原作者所有，若作者有 版权声明的或文章从其他网站转载而附带有原所有站的版权声明者其版权归属以附带声明为准 1 8 上海大学文学硕士学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g i - a iu n i v e r s i t yf o rt h ed g r e eo fm a s t e ri na r t s 信息博客使用r s s 技术，可以同时在多个 b b s 组织的帖子是杂乱的，无法自动实现 检索 博客内检索信息同时引进了t a g 技跨b b s 的信息收集和检索 与共术为博客者提供了一个新的信息表达 事机 的维度t a g ( 标签) 是一种更为灵活、 制有趣的日志分类方式。 襄1 2 博客与瞄的区别 2 ) 博客与个人主页的区别： 博客个人主页 拥有一个博客基本上是零技术，不需 技术门槛较高，需要懂得h t m l 语言、 技术门槛 要任何网站建设的技术。只要会打字、图形处理、网页制作、网页发布等相 会上网的基础关技术。 博客不需要网站的投资只需注册，成本高需要租用个人空间、域名 投入成本因此几乎是零成本，但申请独立域名 的博客除外 注册一个博客只要相应填写个人信息制作的时间周期长，从技术的掌握到 制作周期 提交完成即可，整个过程只需几分钟。网页的设计和发布需要很长的时间。 注重内容和知识的积累，作为个人的常常注重内容的表现形式很多个人 内容表现微内容的管理平台。内容质量相对较网站总是追求技术的先进性和表现的 高。艺术性，往往忽略了内容本身 鼓励大量的链接和分享，交流和共享不同的个人主页问链接较弱 链接强弱 变得迅速便捷。 传播模式 多对多，所有人面向所有人的传播。一对多的传播模式，但有互动参与。 爱1 3 博；与个人圭页的区嗣 3 ) 结论 以上通过对比博客与b b s 和个人主页之间的区别可以看出，博客其零编辑 和零成本的优势，体现出更自由、开放和共享的博客精神。作为一个很强媒体属 性的博客，是个人表达重要的媒介平台，是进行个人出版和网络表达深度交流的 理想工具。当然，这并不表明博客将会取代b b s 或者个人主页，相反，不同的 媒介形式会因其各自突出的特点服务于不同需求的受众，而受众也同样依照自己 喜爱的媒介习惯来选择满足个人所需的媒介组合。同时，博客的迅速发展充分说 明了博客新特性与人们潜在需求的契合度，这一点是本研究所立足的一个基础 6 博客的价值链条 博客产生的最初，作为一种传播媒介由供应商提供博客的托管服务，沟通博 客作者( 即博客用户) 和博客读者，其传播的链条如下图1 2 所示： 1 9 i 上海大学文学硕士学位论文 垒垡竺! 苎! 业兰些型型塑兰塑竖墅望型竺堕堑坚塑竖2 1 坠塑垫坐 圈1 2 博客价值链条c 芷瑞市场咨询2 0 ) 伴随着博客用户注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐 步大众化，成为基于互联网的基础服务，并随之带来一系列新的应用，诸如博客 广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模 式，日益形成一条以博客为核心的价值链条。如下图所示： 圈1 3 辱蓄价僵镊( c _ i c 2 0 0 7 ) 我们可以看到，博客诞生时以深刻的技术背景和人们的主观需要为内在驱 动。技术的日新月异使得博客平台因不断增加新的功能而增值。最初的博客只能 通过文字来进行表达和交流，现在的博客则是可以汇聚多种媒介表现方式的话语 平台：图片、音频、视频甚至是交易活动都可以同时被整合在一个博客空间里。 这些新的功能的不断推出，一方面增强了博客使用者与博客空间的联系，另外一 上海大学文学硕士学位论文 垒翌型! 翌! 垡型竺型丝兰堕鲤墅竺丝竺空! 篁鱼! 坚坚! ! 坚竺坚垫塑 方面使得博客空间的使用界面更加友好和人性化。诸如r s s 订阅功能使博客之 间、博客作者与博客读者之间的沟通变得更加的快捷和密切。博客一个无可比拟 的优势是：凭借其大量的原创性内容吸引大量的读者加入浏览和阅读博客的行列 中来：一些博客事件使得博客的影响力超越互联网，吸引到传统媒体以及广告商 的关注；博客这一平台，其深层核心价值得到越来越充分的体现。 ( 三) 博客的传播模式 在传播学研究的历史中，许多学者构建了各种传播的模式。依据传播模式 演进的轨迹，邵培仁先生从宏观的和过程的角度把其归类为三种传播模式，即单 向传播模式、双向传播模式以及互动传播模式。戴元光先生认为，从早期的传播 模式建立直至网络传播模式出现以前的传播模式，虽数量不下百余种，但都未摆 脱线性传播模式的基本特征。国 网络传播模式作为一种对有史以来大众传播所建立起来的线性传播的模式 的突破，是在电子空间站来的发散式的网状传播。超文本功能使用户从线性传播 的束缚中解放出来，摆脱了线性束缚。任何一个网结都能够生产发布信息，所 有网结生产发布的信息都能够以断续相见的非线性方式流入网络的经纬之中”。o 传统的传受关系不再固定不变，受众可以介入传播过程。“传媒的强大或许仍是 不争的事实，然而，受众地位的不断提升也是客观存在的必然发展趋势”。回博 客作为一种传播媒介，