（外国语言学及应用语言学专业论文）从符号学角度谈广告翻译.pdf

太原理工大学硕士研究生学位论文 从符号学角度谈广告翻译 摘要 本文从符号学的角度对广告翻译进行了尝试性的探索 随着全球化趋势的发 展 越来越多的公司成为跨国公司 为了节省成本 这些公司在进入外国市场或 在外国市场进行扩张时 常常使用广告翻译 由于大多数消费者都通过广告译文 了解这些公司及其产品 因此在这一过程中 翻译成为营销成败的决定性因素 如商标词的翻译直接关系到公司能否建立起正面形象并给消费者留下深刻印象 而广告标语及文本的翻译能够决定营销成果是否令人满意 因此 译者需要使用 一定的手段吸引消费者 而不仅仅是忠实地进行语言转换 换而言之 广告翻译 必须与众不同才能抓住接收者的注意力 要想做出优秀的广告翻译 译者需要 1 熟悉广告的目的 功能 设计过程 结构及语言特征 2 找到一种深刻 实用的 理论指导翻译活动 3 灵活运用一些实用的翻译技巧 作为最为复杂的符号系统 语言属于符号学的研究范畴 翻译活动与语言密切相关 涉及到在不同语码系统 之间进行符号的使用 阐释及掌控 因此本文将广告翻译建立在符号学的基础之 上 对广告翻译进行符号学分析 译者可以更加清楚地看到信息是怎样通过符号 的组合而传递的 进而在目标语中根据目标语符号系统的编码规则再造能够产生 同样信息的符号组合 在这一过程中 译者应当重视文化因素 因为文化因素常 常是翻译的困难所在 广告是对社会的反映 它不是在文化真空中产生的 而 是由依附于特定文化的符号组成 由于大部分符号都属于某一特定的文化 当广 告从一个文化翻译到另一个文化中使用时 会产生一定的问题 因此广告翻译不 仅仅意味着在目标语中实现语言对等 而且意味着要给予广告所传递的信息足够 的重视 以确保译文实现和原文相同的功能 本文从符号学的角度分析了广告翻 译中的文化问题 并对此提出了一些解决方法 最后 在这些理论和分析的基础 i i i 太原理工大学硕士研究生学位论文 上 本文介绍了一些实用的翻译技巧 并提供了充足的范例 以求在广告翻译实 践中为译者提供一些帮助 关键词 广告 翻译 符号学 对等 文化 i v 太原理工大学硕士研究生学位论文 a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni nt 珏e s e m i o t i cp e r s p e c t i v e a b s t r a c t t h i sd i s s e r t a t i o nm a d ea na t t e m p ti ne x p l o r a t i o no fa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o nf r o m t h es e m i o t i cp e r s p e e t i v e w i t ht h et r e n do fg l o b a l i z a t i o n m o r ea n dm o r ec o m p a n i e sa n de n t e r p r i s e sb e c o m e m u l t i n a t i o n a l f o rt h ep u r p o s eo fc u t t i n gd o w nt h ec o s t a d v e r t i s e m e n t sa r ea l w a y s t r a n s l a t e dw h e ne n t e r p r i s e se n t e ro re x p a n d i nt h em a r k e to f a n o t h e rc u l t u r e d u r i n gt h i s p r o c e s st r a n s l a t i o np l a y sa d e c i s i v er o l ei nt h es u c c e s so ft h es a l e sc a m p a i g n b e c a u s e m o s tc o r s u m c r sl e a r na b o u tt h ee n t e r p r i s e so rt h e i rp r o d u c t st h r o u g ht h et r a n s l a t e d a d v e r t i s e m e n t s i nc a s eo fb r a n dn a m et r a n s l a t i o n t h et r a n s l a t i o nd i r e c t l yc o n c e n i s w h e t h e rt h ee n t e r p r i s ec a l ls e tu pap o s i t i v ea n di m p r e s s i v ei m a g eo rn o t i nc a s eo f a d v e r t i s e m e n ts l o g a no rt e x tt r a n s l a t i o n t h et r a n s l a t i o nd e t e r m i n e sw h e t h e rt h er e s u l t s o ft h es a l e sp r o m o t i o na r es a t i s f a c t o r yo rn o t t h u s t h et x a n s l a t o ro fa d v e r t i s e m e n t s n e e d si n s t r u m e n t st oa t t r a c tt h ea t t e n t i o no ft h et a r g e tc o n s u m e l 暑r a t h e rt h a nm e r e l y d o e saf a i t h f u ll i n g u i s t i ct r a n s f e r i no t h e rw o r d s t h ea t t e n t i o n g r a b b i n gt r a n s l a t i o no f a d v e r t i s e m e n tm u s th a v eo rd os o m e t h i n gt h a tm a k e si td i f f c r a n tf r o mo t h e rd i s c o u r s e s t oc a t c ht h ee y eo f t h er e c e i v e r s t op r o d u c ea ne x c d l e n tt r a n s l a t i o no fa na d v e r t i s e m e n t t h et r a n s l a t o rn e e d st oi b ef a m i l i a rw i t ht h eo b j e c t i v e s t h ef u n c t i o n s t h ed e s i g n i n gp r o c e s s t h es t r u c t u r e sa n d t h el i n g u i s t i cf e a t u r e so fa d v e r t i s e m e n t s i i f i n dap r o f o u n da n dp r a c t i c a lt h e o r ya st h e g u i d a n c eo ft r a n s l a t i o n i i i b ef l e x i b l ei nt h eu s eo fs o m ep r a c t i c a l t r a n s l a t i o n t e c h n i q u e s t h i sd i s s e r t a t i o nb a s e sa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n so ns e m i o t i c s t h es t u d yo f s i g n s f o rl a n g u a g e w h i c h i sac o m p l i c a t e ds y s t e mo fl i n g u i s t i cs i g n s f a l l si nt h es c o p e 太原理工大学硕士研究生学位论文 o fs e m i o t i cs t u d i e sa n dt r a n s l a t i o n a sas u b j e c tc l o s e l yc o n n e c t e dw i t l ll a n g u a g e s i n v o l v e st h eu s e i n t e r p r e t a t i o na n dm a n i p u l a t i o no fs i g n sa c r o s sd i f f e r e n tc o d es y s t e m s b ym a k i n gas e m i o t i ca n a l y s i s t h et r a n s 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m i o t i cs t u d i e sf o rt h ep u r p o s eo f a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ns t u d y 1 1 ab r i e fs u r v e yo ft h es t u d yo fs e m i o t i c s i nb r i e f s e m i o t i c ss t u d i e st h ef o l l o w i n gt h r e ef i e l d s w h es i g n t h i se n t a i l st h es t u d yo f t h ev a r i o u st y p e so fs i g n s a n dt h ed i f f e r e n tw a y st h e y h a v e o f c o n v e y i n g m e a n i n g a n d t h e w a y t h e yr e l a t e t o t h e p e o p l e w h o u s e t h e m t h a tt ow h i c ht h es i g nr e f e r s i no t h e rw o r d s t h ec o d e so rs y s t e m si n t ow h i c hs i g n sa r e o r g a n i z e d t h i si n c l u d e st h ew a y st h a tv a r i o u sc o d e sh a v ed e v e l o p e dt om e e tt h en e r d s o fas o c i e t yo rc u l t u r e o rt oe x p l o i tt h ec h a n n e l so fc o m m u n i c a t i o na v a i l a b l ef o rt h e i r t r a n s m i s s i o n t h eu s e r so ft h es i g n i no t h e rw o r d s t h ec u l t u r ew i t 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