分类广告.doc

网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。网络分类广告实用性：以生活实用信息为主，满足大众日常生活需求。 主动性：干扰和强迫成为传统广告传播的通行规则，已经造成受众的排斥。网络分类广告按主题归类，消费者根据需要可以主动阅读，因而越来越受到消费者的喜爱。 规模性：大量同类的广告放在一起，形成网上“行业超级市场”，方便消费者比较选择，凸现规模效应。 廉价性：发布一条网络分类广告一天只需几块钱，广告主可以长期发布，从而形成“鹅毛效应” 自助性：广告主足不出户，就可以将文字、图片等丰富的广告内容发布在网络上。 编辑本段报纸分类广告报纸分类广告定位是生活的需求广告，它和工商广告的区别在于，一般的工商广告注重的是宣传产品的品牌，而分类广告注重的是消费者的主动阅读，它是一种主动阅读广告。这样被消费者接受的机会也就更大些。 信息数量多：一般报纸的分类广告都是多达几百条，如华西都市报每天的信息多达600条以上。 信息种类多：一般报纸的种类都在60个以上，这样供消费者的选择就更多。 阅读性强：报纸的分类广告，主要是针对市民需要的信息进行发布，所以它的阅读性远远强于工商广告。 便于保存：和电视广告不同的是，它很便于保存。 编辑本段分类广告分类广告的定义网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，主要满足企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品和服务广告的需求，并为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源。与传统媒体分类广告相比，网络分类广告容量大，表现形式多样化、立体化，可查询、收藏信息。在形式上，分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告，多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于浏览者查找。 分类广告的价值分类广告是一种按需广告。这是分类广告同其他形式广告的根本区别。传统的广告是强迫型广告，采取一种干扰的方式，并不一定处在浏览者期待或者寻找的范围内。 分类广告独立成版，信息容量大，分类明晰和检索方便，分类广告浏览者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。浏览者在消费分类广告信息时，按照“类别标题项目标题小项标题单条大分类广告的标题”层次搜索信息，标题能告诉有明确消费目标的浏览者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。并且浏览者只关注和本身内在需求一致的信息，并把符合需求的信息放大或尖锐化。这种使用是一种有目标导向的行为，需要的满足与大分类广告的选择联系在一起的主动权在分类广告浏览者手中。 分类广告的特点: 1、信息的广泛性。 网络分类广告是对广泛的社会信息进行收集发布，信息内容涉及到社会生活的方方面面。 2、功能的服务性。 网络分类广告的内容与社会经济生活紧密相连。通过网络版面的科学分类，便于读者对信息进行比较选择，同时便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务，能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。 3、价格的经济性。 制定分类广告刊费最为注重的，是广告主和读者的需求及经济承受能力，因而价格相对低廉。 4、经营的稳定性。 网络分类广告规格小、内容简明，不需要广告策划制作，投入成本低。同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。 5、市场的引导性。 由于价格低廉，网络分类广告版面常常是企业广告投放的试验田，成为引导企业刊发网络商业广告的起点。 6、阅读的主动性。 与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同，分类广告能够吸引广告主和读者主动阅读。 对分类广告的理解从一个角度看，广告可以分为“商业广告”、“公益广告”和“分类广告”三大类型。具体如下： 商业广告：来自工商企业的市场促销性广告，包括商品广告和企业广告。商品广告，指直接推销商品、服务的广告。企业广告，指通过介绍和宣传商品生产者或者服务提供者，以塑造企业形象的手段来间接推销商品、服务的广告。 公益广告（Public Service Advertising）：为公众利益服务，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会主义精神文明建设的非商业性广告。刊登这类广告是网络作为大众传播媒介的应尽职责，因而通常是免费的。 分类广告(Classified Ads或Want Ads或Classify)：按广告内容归类刊出的小广告，其内容可以是促销某种商品或服务，也可以是招领等启事，涉及社会生活的方方面面。大分类广告更适切于个人或中小企事业单位的需求。在形式上，分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告， 多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于浏览者查找。 而我们所说的分类是大分类概念，分为小分类广告和大分类广告。大分类广告，是相对于小分类广告而言。两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上。小分类广告，是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，也就是我国俗称的“专栏广告”；类似“一家专卖店”，只经营同一品牌的商品和服务。 大分类广告，是指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告，这类广告篇幅短小，内容上以招聘、房地产和汽车出售为主；类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”，里面的商品和服务应有尽有。 大分类广告根本区别于小分类广告的地方，在于服务对象的不同。大分类广告是把不同类产品或服务放在一起，以“大众”为服务对象。而小分类广告是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，专注于服务某类“小众”。 在频道的划分和栏目的设置上，要根据大小分类理念的不同，将同一条信息以不同形式，分别根据人群、地区、服务的外在相关性（产品与服务面向的对象）、内在相关性（产品与服务的实质）进行多重组合。 从构成元素看，大分类广告主要以文字表示，字体不大，不像小分类广告一样：字体较大，插图大，或有照片，有在一般新闻栏时常采用的留白，有时还可使用彩色。在一定意义上，大分类广告就是文字信息。 从形式上而言，大分类广告具有“主题归类”、“分栏刊出”和“篇幅短小”的特点。其中，“主题归类”、“分栏刊出”，“并非是对近年来任何事物都趋于专业化的一种让步，因为这种广告的分类已经存在了许多年。” 分类广告的种类分类广告分为小分类广告和大分类广告两种。大分类广告，是相对于小分类广告而言。两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上。小分类广告，是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，也就是我国俗称的“专栏广告”，类似“一家专卖店”，只经营同一品牌的商品和服务。 大分类广告，是指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告，这类广告篇幅短小，内容上以招聘、房地产和汽车出售为主；类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”，里面的商品和服务应有尽有。 大分类广告根本区别于小分类广告的地方，在于服务对象的不同。大分类广告是把不同类产品或服务放在一起，以“大众”为服务对象。而小分类广告是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，专注于服务某类“小众”。 从不同的角度理解分类广告从浏览者的角度而言，不仅仅希望从分类广告中获得自己期望的信息，而且要求所获得的同类项信息具有可选择性，他们寻求适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的信息。因此，网络分类广告产品包括很多类项，每一个类项下都必须有足够的信息，才能成行成市行数聚成栏数，栏数组成项目，项目合成类别，若干个类别衍化为浏览者心目中相应的市场。 从广告主角度而言，由于分类广告主一般经济实力不是很强，不像工商广告主内部设有专门的广告投放机构，或者委托专业的广告代理公司来进行投放，因此分类广告主投放广告的理据一般是网络分类广