机场车载广告策划.ppt

提升品牌形象扩大客户群体增强行业竞争力扩大经销商群体 媒体开发背景关于我们媒体受众分析媒体优势灵活的投放方式精确广告监播 目录 前言 所有的企业都深知这样一个道理 市场的开拓与企业的形象在于有效宣传 所有的企业都面临这样一个问题 太多的广告投放流于形势 能选择的媒体大多形式老旧 单一 针对性差 缺乏有效到达率 无法对目标受众进行深度诉求 所有的企业都感受这样一种痛苦 巨额的广告投入 极低的市场回报 大量的广告费用被流失 然而 这一切却无力改变 所有的企业都在寻找这样一种媒体 用极低的广告投入 既精准地定位于目标受众 又具有极高的有效到达率 同时广告环境还可以提升企业的良好形象 媒体开发背景 关于我们 针对企业的困惑与媒体现状 中国民航总局下属的北京真正广告公司联合北京上海三大国际机场共同打造出车载视频媒体 航际80频道 它覆盖京沪两地三大国际机场 垄断中国分众媒体中最优质的黄金渠道 并吸引了英国星空卫视和法国百地福两家国际专业传媒集团的鼎力加盟 航际80频道有以下五大优势三大机场联网播放 把握京 沪市场制高点白金受众 精确命中白领阶层庞大的白领受众数量3300万禁锢性主动收视 成就三高收视效果机动灵活的宣传形式与多种立体式媒体组合 低广告成本 一 媒体目标受众分析 白领之下 不坐飞机 白领之上 不坐巴士 飞机乘客群体为高端阶层 具有高层次 高收入 高消费的特点 在这一人群中 处于最上层的人士往返机场是不乘坐机场旅客专线的 如公司老总等 这样 机场旅客专线就将白领阶层精确提粹了出来 如部门经理 业务主管及中层管理人员等 白领阶层的年龄在25至40岁之间 月收入在5000元以上 购买力和购买欲极强 处于消费旺盛期 尤其对于汽车 房产 家电 IT产品等高档耐用品及手机等时尚用品来说 更是消费的主力军 这些是他们逐步齐备的东西 对于更高层次的人来说 则早已完成了该方面购买 所以说 白领阶层是最具活力消费群 白领集装箱 有房有车 物质生活极其富有 信息来源渠道广泛 购买行为受广告影响较弱 收入较高 追求生活时尚 消费活跃 发展潜力大 是社会主流消费群体 收入较低 生活压力大 购买能力较弱 乘客来自哪里 在北京居住或工作的人最多 也有不少来自上海和广东 家庭 工作地点 在乘客中 有近1 3的人家庭和工作地点不同 因而可能需要更经常旅行 YourReliableConsultants 基数 所有被访者 N 641 乘客背景分析 YourReliableConsultants 基数 所有被访者 N 641 乘客职业 个人月均收入 月收入在5000 8000元者居多 大部分来自中外企业 国家机关 自由职业等 乘客背景分析 机场人群平均月收入 5161元 YourReliableConsultants 基数 所有被访者 N 641 乘客主要是20岁以上的人 特别集中于20 40岁这个年龄段 教育程度 机场旅客专车乘客的整体教育程度非常高 大专或以上学历的人占83 而大专以上的人的比例也超过50 年龄分布 乘客背景分析 下榻酒店级别 19315613427826895 收入 工作单位类型 2 2 2 1 1 9 0 7 2 9 2 1 51 2 51 8 59 53 7 43 5 60 4 47 4 29 6 34 2 22 4 15 7 47 1 20 1 5 3 17 11 9 16 7 29 9 6 5 17 5 46 3 总体 国企 私企 外企 3000 以下 3000 8000 8000 以上 五星级 四星级 三星级 其他 基数 所有被访者 N 641 YourReliableConsultants 乘客背景分析 基数 所有被访者 N 641 每年乘坐飞机次数 平均次 每年 5 55 7 机场旅客专车的乘客大部分都是几乎每次乘坐飞机都乘坐旅客专车 而且 由于有接送人的情况 他们搭乘旅客专车的频率比搭乘飞机的频率还高 乘坐机场旅客专车 收入高的人乘坐旅客专车的频率更高 YourReliableConsultants 机场旅客专车乘坐情况 N 425213276216141 男女19 29岁30 39岁40以上45 335 232 236 141 134 544 142 825 912 83128 626 434 731 922 834 331 923 621 318 633 830 118 117 73 91 52 52 54 2 年龄 性别 经典广告欣赏科幻魔术滑稽小品时尚资讯旅游信息其他 YourReliableConsultants 受众喜欢看到的节目 希望看到的广告或信息 汽车数码产品房产手机台式电脑国内旅游体育用品化妆品高档时装影音器材国外旅游营养补品保险洋酒金钻饰物 YourReliableConsultants 机场旅客专车车载VCD关注状况 未来一年计划购买的物品 3000元以下3000 8000元8000元以上汽车2329 124 2高档时装19 123 130 5手机23 715 323 2影音器材19 119 816 8化妆品20 915 720国内旅游15 518 321 1体育用品17 614 623 2笔记本电脑16 217 215 8房产14 417 217 9金钻饰物7 913 412 6国外旅游5 413 818 9保险10 411 210 5营养补品11 57 115 8台式电脑9 49 79 5信用卡5 84 97 4洋酒3 22 69 收入 N 27826895 YourReliableConsultants 机场旅客专车车载VCD关注状况 机场巴士的乘客有以下几个非常鲜明的特征 年龄在20 40岁之间收入高教育程度高高职位的人比较集中 其中不乏企业高层管理人员和企业主主要来自北京 上海 广东等发达地区其中有一部分是外国人消费力强 消费潜力大 是最活跃的购买人群 小结 二 锁定庞大的黄金群体 三大国际机场年旅客吞吐总量已突破6300万 占全国机场旅客吞吐总量的70 以上 而我们的媒体能有效覆盖 每日近10万人次 每月280万人次 每年3300万人次 全国12亿人 5 的白领 总计6000万 3300万白领 意味着什么呢 意味着一种绝对强势 北京 数据来源 北京通力 安乐航空服务公司 空港旅客专车乘客流量统计 数据来源 上海空港旅客专车汽车有限公司 上海 空港旅客专车乘客流量统计 机场旅客专车是三大国际航空港最主要的公共运载工具 它的方便快捷 安全舒适 线路四通八达 因此得到了乘客的普遍喜爱 乘客们对机场旅客专车的忠诚度非常高 几乎每次乘飞机都坐旅客专车往返 在不搭乘飞机的时候 他们也会因为接送人等原因搭乘机场旅客专车 由星空卫视倾力打造的精彩娱乐节目和一流的视听环境也是乘客选择机场旅客专车的一个重要原因 尊贵包厢独享80频道 乘客钟爱机场旅客专车 机场旅客专车乘坐情况 基数 所有被访者 N 641 选择乘坐机场旅客专车的原因 男女3000元以下3000 8000元8000元以上67 172 865 574 663 224 534 730 226 924 220 735 230 224 314 721 625 428 417 521 16 110 310 15 26 32 41 41 41 55 3 收入 性别 42521327826895 YourReliableConsultants 乘机人群分流调查 61 2 26 5 10 7 1 6 数据摘自 北京通力安乐航空服务公司年度线路分析报告 三 禁锢性主动收视 成就三高收视效果 心神松弛地被限于一车之内 唯一的精彩缤纷而出 换做是你 你会怎样 高到达率 媒体资源的垄断性和独特的传播环境决定了航际巴士频道成为受众们无法更换的唯一视听焦点 避免了传统媒体中存在的到达率 选读率 有效率对广告效应的削弱问题 高关注度 利用形式上的强迫与内容上的主动接受 使得每一资讯都能够有效传达给车内的每一位乘客 令传播效果最大化 深度诉求 航际频道可利用长达一个小时时间 对同一客户的广告进行高频率 多形式 大信息量播出 对白领受众进行一次难得的深度诉求 产生深刻影响 这是其它媒体所不易达到的 车载电视 机场内媒体 轻松的心情 封闭的环境 优质的节目 从而确定了国内最强的媒体到达 媒体环境对比分析 星空卫视 以综艺和娱乐内容为主 节目概念新颖 表现手法独特 节目形式多样化 向乘客展示一个全新的娱乐天地 主要栏目 都市导航 关于大都市饮食住行玩几大方面的服务指南 让每一个乘客都在第一时间得到需要的都市讯息 魔星高照 国内外精彩魔术 画面惊险离奇 引人入胜 全家乐翻天 来自国外的搞笑生活片断 是星空卫视收视率很高的节目 广告也疯狂 集合了世界各国的优秀获奖广告 极具品位和视觉冲击力 同时也为广告主创造优良的广告传播环境 高品位的视听享受 四 灵活的投放方式 一 赞助播映注 10秒联合赞助标版 画面加配音 航际80频道由 某某企业 某某企业 某某企业 联合赞助播出 1 节目片头 10秒联合赞助标版 每家赞助企业的各一条15秒广告2 在航际频道的四大栏目前 各播放一次 10秒联合赞助标版 四大栏目 都市导航 魔星高照 全家乐翻天 广告也疯狂 3 全部节目结束时 播出10秒联合赞助标版 4 全程角标 在整个节目过程中 屏幕右下角始终显示赞助企业角标 某某企业航际巴士频道 5 全程游幕 在整个节目过程中 屏幕下方终游动赞助字幕 航际频道由 某 某 某 企业联合赞助播出 注 1 如果赞助企业的广告片具备较高水准 我方将不定期地在 广告也疯狂 栏目中以经典广告欣赏的形式安排播出 比如1分钟的长广告 2 在一个小时的节目内 赞助播映企业的硬性广告共暴露8次 并且有全程的游幕展示 二 栏目冠名节目的四个栏目可分别由企业冠名 以 都市导航 为例 形式如下 1 栏目片头后5秒有声冠名标版 航际导航栏目由某某企业冠名播出 2 冠名标版后一条企业30秒企业广告 3 所有节目结束时 对各冠名企业鸣谢 4 在该企业冠名的栏目中 屏幕右下角始终显示企业角标 某某航际导航注 1 上述的独家赞助方案与联合赞助方案只选其一 以先落实者为准 2 在上述的频道赞助播映方案和栏目冠名方案中 都有 屏幕下方显示企业标识 一项 我们只能满足一种方案 以先落实者为准 四 灵活的投放方式 独特的发行渠道 空港商旅BJIN 杂志是由法国百地福专业设计 北京真正广告公司主办的经中国工商局 中国民航总局批准 可在首都国际机场及空港旅客专车等黄金渠道发行的DM刊物 独一无二的发行渠道使 空港商旅BJIN 的读者群集中在高知识水平 高经济收入和高社会地位的商务旅游人士及政府官员身上 同时我们的杂志可实名直投到千余家国际知名企业及北京市内三百余家高档宾馆酒店 银行 4S店等 更有效的扩大您的企业影响力 独特的内容定位 空港商旅BJIN DM是航空杂志中唯一一本以旅游商务为主题的专业性杂志 本杂志具有超大容量的旅游资讯及商务信息 有很强的可读性和实用性 科学人性化的内容定位奠定了 空港商旅BJIN 杂志具有极高的重复传阅率 黄金渠道中的平面媒体 为了更好的服务于我们的客户 公司专门对广告监播系统进行了改进 经过重新设计的监控软件 工作原理更加科学 便于操作 客户可以根据我们每月提供的广告数据采集磁盘随时调阅广告播放记录 并按不同条件进行查询 如因特殊情况出现漏播 公司会根据采集数据 确定时长 并及时予以补播 为客户负责 是我们真正的承诺 五 广告监播 车载电视报价本价格为北京 上海两地广告发布价格播放时间 15秒30秒广告价格 90 000元 月176 000元 月 折扣 8折 播放次数