14级电子商务专业广告策划与实务期末考试.doc

二零一五年秋季东莞育才职业技术学校期末考试14级 电子商务专业广告策划与实务试卷姓名： 班级： 学号 得分： 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在括号内。每小题2分，共32分）1、广告的生命在于（ ），它是一切广告活动必须遵循的首要原则.A、真实B、系统C、感人D、灵活2、一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（ ）A生产观念B.产品观念C.销售观念D.营销观念3、在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（ ）A按收入细分B.按家庭生命周期细分C.按生活态度进行细分 D. 按品牌忠诚度细分4、创意来源于( ) A、交流 B、沟通 C、思想 D、生活5、在企业经营的观念中，认为消费者会喜欢那些随处可买到的和低价的产品的观念属于（ ）A生产观念B.产品观念C.销售观念D.营销观念6、对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是（ ）A个人因素B.文化因素C. 社会因素D.心理因素7、以下不属于广告策划的原则的是（ ）A.系统性原则B.实事求是原则 C.效果性原则 D. 创造性原则8、（ ）产品才是产品整体概念的灵魂。A.包装产品B.形式产品C.附加产品 D. 核心产品9、某企业的形像广告是“传递价值，成就人生”体现出广告哪方面的作用？（ ）A美化环境，丰富生活 B.帮助解决社会就业问题 C.社会文化建设和人类文明进步 D.推动了大众传播事业的发展10、报纸的劣势（ ）A. 信息量大B.方便灵活 C.及时性差 D.易于保存11、杂志的优势（ ）A.有限的灵活性B.内容丰富，针对性强 C.全国和地区间的互动D.市场覆盖范围广12、下列不属于4CS的是（ ）A.沟通 B.价格 C.成本 D.便利13、下列不属于手机媒体的相关术语的是（ ）A.上网 B.3G手机 C.彩信D. 短信14、直邮广告的形式以下不属于的是（ ）。A明信片B. POP C.邮购目录D. 说明书15、广告的灵魂是（ ）A.资金 B. 目的 C. 真实性 D.创新16、提醒广告要要突出产品的（ ），以换起媒体受众对产品的回忆。A.售价 B.折扣 C.产地 D.品牌 二、判断题(每小题1分，共10分)1、直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。（ ）2、广告艺术的目的是要为了欣赏。（ ）3、赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。（ ）4、社会功能是广告传播的最基本的功能。（ ）5、交通广告是一种提示性广告。（ ）6、广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。（ ）7、马斯诺需求层次当中，最高层是自我实现需要。（ ）8、开机率是指在某一区域进行广告传播后，接受信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。（ ）9、互补性原则是广告媒体的组合原则。（ ）10、“你想厨房空气好，请用兴达高宝抽油烟机”这一广告标题的写作采用的是疑问式的方法。（ ）三、名词解释（每小题7分，共28分）1、广告定位2、收视率3、头脑风暴法4、目标市场 四、案例分析题（每小题10分，共30分）1、在世界各地不断有飞机失事的日子里，中国各大媒体根据韩国媒体的报道说：2011年8月25日下午，韩国大朝航空公司一架KE017航班载着365名乘客从汉城出发飞往美国洛杉矶。但升空后仅10分钟，机上一个叫杰西卡的5岁女孩突然呕吐，虽然机组人员和孩子的母亲采取了各种措施，但小女孩仍然高烧达39，随即昏迷过去。飞机上的乘客们立即行动起来，献计献策。一名从事医护工作的乘客分析说，小女孩的突发症状尽管很严重，但是如果能及时得到医生的治疗，应该会没什么大问题。但是飞机上没有相应的设备和药物，而一个年仅5岁的孩子也难以坚持10个小时的航程。机长在得知这一情况后，决定立即返航。但是，想立即返航也并非易事，因为飞机刚起飞，燃料箱内有大约135吨燃油，这样的负重在飞机着陆时会对地面造成非常大的冲击，可能威胁飞机和机上所有人的安全。于是，机长决定倾泻燃油。机组人员驾机飞到海面上，倾泻掉73吨燃油后，才返回汉城仁川机场着陆。着陆后，杰西卡马上被送往医院，由于治疗及时，她很快就脱离了危险，并于当天返回了家中。而KE017航班重新加满燃油后，又开始了它的洛杉矶航程。据大韩航空公司的介绍，这一事件给公司造成了大约5万美元的损失，但为了乘客的安全，机长作出的决定是正确和明智的。问题：如果这件事确实是偶然发生的，那么假若你是大韩航空公司广告企划部的总监，你将如何利用这一“事件媒体”?2、非诚勿扰中插入了大量的广告，有人评论是“在广告中看电影”。但影片仍普遍受到欢迎，创造了34亿元的票房收入。试分析其原因。3、分析感冒药白加黑“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”这一则广告的内涵。 14级 电子商务专业广告策划与实务试卷期末考试试题答题卡姓名： 班级： 学号 得分 一、单项