（设计艺术学专业论文）浅谈当代市场经济背景下的中国油画市场.pdf

武汉理工大学硕十学位论文 摘要 油画作为西方传统绘画艺术的一个重要门类 由于历史传统原因 在中国 发展只有百多年的历史 相对中国传统书画 投资者和收藏者对油画认知度 关注度都不高 油画与市场结合 在中国内地最早可追溯到2 0 世纪8 0 年代 晚于已形成规模的港台地区的油画市场 中国的油画市场曾经一直都是中国艺 术市场最低迷 最薄弱 最缺乏活力的板块之一 伴随着2 1 世纪国内国际稳定的市场经济环境下中国经济的持续发展 人民 文化生活与精神需求不断提升 在全球文化大融合的背景下 人们对油画认知 度提高 伴随着人们对中国油画市场关注度提高 直接促使中国油画价格呈积 极上升趋势 油画的收藏与投资固定群体逐渐壮大 中国油画艺术市场发展迅 猛 同时在国际国内艺术品市场的带动下 中国的油画市场目前已经成为中国 艺术品市场中最具魅力 发展最为迅猛 最有投资价值的一个板块 并且在整 个中国艺术品市场中发挥着越来越重要的作用 中国油画市场在市场经济背景下虽然只经历了短短二十多年的历程 但其 发展迅猛 对油画市场的理论研究非常薄弱 远远跟不上油画市场的发展速度 本文以中国油画市场为观察中心 运用艺术学 美学 经济学 管理学等多学 科结合的研究方法 结合中国的实际情况 以目前油画市场四大要素 油画供 给者 油画商品 油画市场 油画消费者 和现代市场中介 画廊 拍卖行 艺术博览会 经纪人 为基本研究单元 系统地研究中国油画市场背后所蕴藏 的运作规律 并针对中国油画市场的投资和收藏存在的诸多现实问题加以重点 分析 通过这一历史时期的经济背景 状况 文化思想意识等方面对中国油画 市场作尝试性的考察和探究 进一步掌握中国油画创作与拍卖收藏状况 明晰 我国油画市场的发展的原因 存在的问题及未来趋势 这对提高人们对中国油 画市场的认识 具有其理论和现实意义 关键词 市场经济油画市场油画商品投资收藏油画消费 武汉理工人学硕士学位论文 a b s t r a c t o i lp a i n t i n ga r ti sa l li m p o r t a n tc a t e g o r yo fw e s t e r nt r a d i t i o n a lp a i n t i n ga r t h o w e v e r d u et os o m eh i s t o r i c a lt r a d i t i o nr e a s o n s c h i n a sd e v e l o p m e n to fo i l p a i n t i n go n l yh a sah i s t o r yo fa b o u t10 0y e a r s c o m p a r e dw i t hc h i n e s et r a d i t i o n a l c a l l i g r a p h ya n dp a i n t i n g o i lp a i n t i n gr 硎v e sl e s sa w a r e n e s sa n da t t e n t i o nf r o m i n w s t o r sa n dc o l l e c t o r s t h ef i r s tt i m eo i lp a i n t i n ga s s o c i a t e dw i mt h em a r k e ti n m a i n l a n dc h i n ac a nb et r a c e db a c ka se a r l ya st h e19 8 0 s b u tl a t e rt h a nt h e d e v e l o p m e n to fo i lp a i n t i n gi nh o n gk o n ga n dt a i w a nb e g a n c h i n a so i lp a i n t i n g m a r k e th a sa l w a y sb e e nt h em o s tw e a k m o s td e s o l a t ea n dl e a s td y n a m i cp l a t e c h i n a se c o n o m yd e v e l o p sp e r s i s t e n t l yi nt h ed o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a l e n v i r o n m e n to fs t a b l em a r k c te c o n o m ya n dp e o p l e sn e e do ft l l e i rc u l t u r a la n d s p i r i t u a ll i f e i si n c r e a s i n g u n d e rt h eb a c k g r o u n do ft h ea m a l g a m a t i o no fg l o b a l c u l t u r e p e o p l e sc o g n i t i v ea s p e c t so fo i la r er i s i n g a sp e o p l ec o n c e r l lm o r ea b o u t c h i n ao i lp a i n t i n gm a r k e t t h ep r i c eo fc h i n e s eo i lp a i n t i n g sh a sap o s i t i v eu p w a r d t r e n d t h ea m o u n to fo i lp a i n t i n gc o l l e c t o r sa n di n v e s t o r sh a si n c r e a s e da n dc h i n ao i l p a i n t i n gm a r k e td e v e l o p sr a p i d l y a tt h es a m et i m e l e db yi n t e r n a t i o n a la n dd o m e s t i c a r tm a r k e t c h i n ao i lp a i n t i n gm a r k e th a sb e c o m et h em o s ta t t r a c t i v e t h ef a s t e s t g r o w i n ga n dt h em o s tv a l u a b l ep l a t ei nc h i n aa r tm a r k c t a n dc h i n ao i lp a i n t i n g m a r k 或i sp l a y i n gam o r ea n dm o r ei m p o r t a n tr o l ei nc h i n aa r tm a r k e t t h o u g ht h ed e v e l o p m e n to fc h i n ao i lp a i n t i n gm a r k e tu n d e rt h eb a c k g r o u n do f m a r k e te c o n o m yo n l yh a s as h o r th i s t o r yo fa b o u t2 0y e a r sb u ti t sv e r yf a s t t h e o r e t i c a lr e s e a r c ho nt h eo i lp a i n t i n gm a r k e d e v e l o p sf a rm o r es l o w l yt h a nt h eo i l p a i n t i n gm a r k e ti t s e l f i nt h i sp a p e r if o c u s o nc h i n e s eo i lp a i n t i n gm a r k e t iu s ea r t a e s t h e t i c s e c o n o m i c s m a n a g e m e n ta n do t h e rm u l t i d i s c i p l i n a r yc o m b i n a t i o no f i i 武汉理工大学硕士学位论文 r e s e a r c hm e t h o d s iu s ef o u re l e m e n t so ft h ec u r r e n to i lp a i n t i n gm a r k e t o i lp a i n t i n g s s u p p l i e r s o i lp a i n t i n gp r o d u c t s p a i n t i n gm a r k e t s o i lc o n s u m e r s a n dm a r k e t i n t e r m e d i a r i e s a r tg a l l e r i e s a u c t i o nh o u s e s a r tf a i r s b r o k e r s 弱t h eb a s i cr e s e a r c h u n i ta n ds y s t e m a t i c a l l ys t u d yt h eo p e r a t i o nr u l e sh i d d e nb e h i n dc h i n ao i lp a i n t i n g m a r k e t ia c c e n to nt h ea n a l y s i so ft h ep r a c t i c a lp r o b l e m se x i s ti nt h ei n v e s t m e n ta n d c o l l e c t i o ni nc h i n ao i lp a i n t i n gm a r k e t ih o p et h a tt h r o u g ht h et e n t a t i v eo b s e r v a t i o n s a n de x p l o r a t i o n so fc h i n ao i lp a i n t i n gm a r k e ti nt h i sh i s t o r i cp e r i o do fe c o n o m i c b a c k g r o u n d s t a t u s c u l t u r ea n di d e o l o g y ic a nh a v eaf u r t h e ru n d e r s t a n d i n go ft h e c u r r e n ts i t u a t i o no fc h i n ao i lp a i n t i n gc o l l e c t i o na n da u c t i o na n dm a k ec l e a ra b o u tt h e r e a s o n sf o rt h ed e v e l o p m e n to fc h i n ao i lp a i n t i n gm a r k e t t h ep r o b l e m se x i s ta n dt h e f u t u r et r e n di no r d e rt oe n h a n c ep e o p l e sk n o w l e d g eo fc h i n ao i lp a i n t i n gm a r k e t i t h a sb o t ht h e o r e t i c a la n dp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e k e yw o r d s m a r k e te c o n o m y o i lp a i n t i n gm a r k e t o i l p a i n t i n gp r o d u c t s i n v e s t m e n t c o l l e c t i o n o i lp a i n t i n gc o n s u m p t i o n i i i 独创性声明 本人声明 所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果 尽我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果 也不包含为获得武汉理工大学或其它教 育机构的学位或证书i 而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文年作了明确的说明并表示了谢意 研究生 签名 壅丝 垂日期坐 关于论文使用授权的说明 本人完全了解武汉理工大学有关保留 使用学位论文的规定 即 学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论文被查阅 和借阅 本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库 进行检索 可以采用影印 缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文 同时 授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论 文 并向社会公众提供信息服务 保密的论文在解密后应遵守此规定 研究生 签名 鲤亿翮 牲醐手必 武汉理工人学硕士学位论文 第一章绪论帚一早珀下匕 1 1 市场经济背景与中国油画市场 油画属于艺术 市场属于经济 油画和市场原本是两个不同学科和范畴 却 在市场经济的作用下紧密联系在一起 中国油画与市场相结合是随着市场经济的 进程而发生的 随着中国社会主义市场经济建设格局的基本确立 邓小平同志指 出 我们的国家已经进入社会主义现代化建设的新时期 我们要在建设高度 物质文明的同时 提高全民族的科学文化水平 发展高尚的丰富多彩的文化生 活 在市场经济形态下的当代中国 社会生产力和综合国力获得了前所未有 的解放和发展 不可避免 艺术生产也得到了巨大的发展 从2 0 0 1 年以来中国 国民经济发展情况 见图1 1 1 和中国艺术品拍卖行业发展情况不难看出 在 经济发展的同时 中国艺术品市场也获得了迅猛发展 2 0 0 7 年 中国艺术品拍 卖市场交易额2 3 6 9 4 亿元 比2 0 0 6 年提高了4 1 这还不包括民间交易和网上 交易 有经济专家预计 随着市场的逐步规范和发展 中国大陆艺术投资收藏的 队伍已超过7 0 0 0 万人之众 中国已继美国和英国后 成为第三大艺术市场国家 其艺术市场份额占全球的8 中国将在未来1 0 年内超过英国 成为全球第二大 艺术市场 到2 0 2 0 年 中国艺术品市场的交易额将超过5 0 0 0 亿元 成为世界最 大的艺术品市场之一 并成为中国经济的一个支柱产业 中国国民经济发展情况中国艺术品拍卖行业发展情况 图表1 1 1 国民经济总额总成额 占g d p拍卖公司艺术品拍卖 2 0 0 1 2 0 0 5 年 g d p 亿元 亿元 比重 数量 家 会数量 场 2 0 0 1 年 9 5 9 3 31 2 2o 0 1 2 7 21 71 0 2 2 0 0 2 年 1 0 2 3 9 81 7 60 0 1 7 1 92 l1 5 6 2 0 0 3 年 1 1 6 6 9 42 30 0 1 9 7 13 01 8 2 2 0 0 4 年1 3 6 5 1 57 30 0 5 3 4 74 84 0 6 2 0 0 5 年1 8 2 3 2 11 5 70 0 8 6 1 l8 36 1 9 市场经济即商品经济作为经济环境和日常生活环境 是世界乃至中国当下艺 邓小平文选 第2 卷 人民出版社 1 9 9 2 年 p 2 0 8 页 图表数据来源于 国民经济和社会发展统计公报 中国国家统计局 2 0 0 1 2 0 0 5 年的相关资料整理 武汉理工人学硕士学位论文 术生产运行的最基本的环境 它的特点用美国当代著名的马克思主义学者詹明信 的概括 即 商品社会的规律驱使我们不断出产日新月异的货品 从服装到喷射 机产品 一概得永无止境地翻新 务求以更快的速度把生产成本赚回 并且把利 润不断地翻新下去 在这种资本主义晚期阶段经济规律的统辖之下 美感的创造 实验与翻新也必然受到诸多限制 可见 在市场经济的作用下 艺术与市场 紧密结合 一切精神的或物质的东西都变成交换价值 并到市场上去寻找最符合 它真正价值的评价 艺术生产参与经济活动 艺术产品商品化的趋势日渐扩大 文化产业成了最有发展前景的 朝阳产业 市场经济导致 艺术的激进 延伸和 平民化 使艺术对于大众成为可以获得的东西 而不仅仅是对于少数人 圆作为 艺术一个门类油画不可避免地开始进入市场 油画生产的商业化 市场化使更多 的人获取了享有油画 欣赏油画的机会 推动油画创作丰富化 多样化 国际化 2 0 0 8 年春季 在艺术品拍卖市场成交价格前1 0 0 名排行榜中 油画及当代艺术 作品占到了其中的3 0 件 而且前十名排行榜中油画作品就占了5 件 通过市场 使更多的国内外人士认识中国的油画艺术品和中国的油画家 繁荣了油画市场 为油画市场在中国艺术品市场中的发展起到了更积极的推动和促进作用 1 2 选题的目的和意义 相比传统的中国画而言 油画传入中国不过1 0 0 多年时间 经过几代中国油 画家的努力 整体水准进步非常快 得到了国际艺术界的高度评价和关注 促使 油画的收藏与投资固定群体逐渐壮大 中国油画价格呈积极上扬 中国油画逐渐 成为人们投资理财的工具 促成中国油画艺术市场迅猛发展 中国的油画市场曾经是中国艺术市场最低迷 最薄弱 最缺乏活力的板块 但伴随着2 l 世纪国内国际稳定的市场经济环境与中国经济的持续发展 在国际 国内艺术品市场的带动下 短短二十多年的发展 2 0 0 5 年下半年中国艺术品拍 卖市场的 热点 从中国近现代书画转移至中国油画 见图表1 1 2 北京百 图表 1 l 2 排序2 0 0 1 年2 0 0 8 年 第一中国近现代书画板块油画雕塑板块 中国艺术品市场第二 中国古代书画板块当代艺术板块 五大板块排序 第三陶瓷杂项板块中国古代j 5 画板块 第四油画雕塑板块陶瓷杂项板块 资料来源 雅昌书画网 第五当代艺术板块中国近现代书画板块 晚期资本主义的文化逻辑 詹明信陈渍侨等译 三联书店 1 9 9 7 p 4 2 9 页 现代文化与艺术 罗虹编著 武汉大学出版社 1 9 6 7 p 2 1 页 2 武汉理t 大学硕 学位论文 分百艺财在0 6 年春对艺术市场的专家调研结果 可见油画市场强劲走势 中国油画雕塑及当代艺术板块 看涨8 0 o l持平1 0 看跌1 0 中国近代和古代书画市场板块 看涨2 8 3 持平5 3 3 j l看跌1 8 4 j l 中国瓷杂市场板块 看涨2 3 3 j l持平5 0 o 看跌2 6 7 j l 2 0 0 7 年下半年至2 0 0 8 年上半年 中国油画和当代艺术的成交总额达到了 3 0 2 1 亿元 由原来占整体市场的1 6 到现在接近1 3 的市场份额 它已经成为中 国艺术品市场中最具魅力 发展最为迅猛 最有投资价值的一个板块 并且在整 个中国艺术品市场中发挥着越来越重要的作用 中国油画市场仍是一个新兴的艺术市场 加之油画在中国相对于传统书画 的普及度 认知度还较低 很多有收藏愿望的买家还不一定具备鉴赏能力 市场 上还存在看名气 重炒作的风气 一味跟风 市场趣味和真正的艺术之间还有差 距 一些真正有水准 能传世的作品反而遭遇冷落 良性的市场状态尚未形成 通过对当代市场经济背景下的中国油画市场这个题目的研究 揭示中国油 画市场背后所蕴藏的运作规律 艺术作为产品是一种重要的经济动产 像所有 的商品一样 受制于供需 分配 交易 使用 和投资法则 可以提高买家 对油画在这个阶段的历史发展情况的理解 通过对这个时期的历史背景 状况 文化思想意识等方面的分析 进一步掌握油画创作与拍卖收藏状况 明晰我国油 画市场的发展原因 趋势及存在的问题 只有学术先行 油画市场才能朝着理性的方向发展 通过对这一课题的研 究 一方面可以让更多的人爱好油画 逐步提高他们的艺术欣赏和鉴赏水平 真 正推动中国油画的发展进步 一方面可以使油画的爱好者 收藏家 投资者更加 成熟理性地进行投资和收藏 并获得稳定和长期的收益 使中国的油画市场呈良 性运作 对中国油画市场的研究是当代审美的要求 为整个当代油画艺术市场提 供了更大更深的发展空间 对提高国民审美及文化素质 陶冶人们情操 促进整 个社会精神文明建设都具有重要的意义 1 3 和本课题有关的国内外研究现状综述 1 3 1 西方油画市场现状及研究 油画最早起源于欧州 从1 5 世纪荷兰画家凡 代克兄弟采用亚麻子油和 油彩颜料调和作画起 至今约六百年的历史 西方油画创作本身具有极高水平 m e i v i nr a d e r b e r t 旧mj e s s u p a r ta n dh u m a nv a l u e s 艺术与人的价值 e n g l e w o o dc l i f f s n e w j e r s e y l 9 7 6 p 2 9 7 3 武汉理t 大学硕十学位论文 几乎没有其它的美术门类可以与之抗衡 加之西方社会以商品经济为主 与市场 结合较早 西方油画市场已经发展为一个系统成熟的多级市场 市场化运作完善 其具体表现 一 西方国家有着良好的经济和文化氛围 对文化 教育投入都是重项 政府对文化产业实行鼓励和保护的 减免税收政策 油画创作和欣赏成为大众审美共识 二 西方油画市场法律法规健全 运作规范 市场 运转有矗性的秩序 层次丰富 分工明确 一级市场的 画廊 直接面对各类消费者 主要职责是发掘优秀艺术 家 通过包装将其推向艺术品市场 二级市场的拍卖行 是建立在一级市场的基础上直接面对收藏家 买家对象 除了私人藏家以外还有美术馆 基金会等 而拍卖行的 职责是从一级市场画廊的推荐中筛选优秀作品进入拍卖 行进行升值 一件油画作品只要进入拍卖 那么它无论 艺术上 学术上都是已经被社会承认和认可的 三 西方有上百年传统的投资机构和庞大的基金会系 1 1 双臂抱胸的女人 毕加索 统 有固定的高素质的油画收藏群体 专门资助未被发现开发 未被承认的优秀 艺术家并进行合理规范的投资活动 四 油画评价体系专业并且成熟 能正确评价艺术家的艺术价值 并形成固 定市场价格标准 整体价位高 一流 二流画家都有其固定价格 有专业银行进 行评估鉴定 油画艺术品可阻作为有价证券进行流通 抵押贷款 与国内对油画市场的研究比较 西方世界对于自己国家油画市场方面的研究 确实已经达到了较高的造诣 西方世界有着得天独厚的优势 因为这毕竟是他们 自己的文化所产生的艺术形态 大量的第一手资料和文化思维意识有助于国外的 学者们在这一方面做出更好的贡献 例如 1 9 0 2 年美国的一些大学就出现了有 关艺术市场学的课程 1 9 7 6 年英国人克斯迪格写了一本书 艺术市场 成为了 标志性事件 西方对其艺术市场的研究已经走过了较长的历程 并在其艺术市场 活动中广泛运用并指导着油画市场积极发展 1 3 2 中国油画市场现状及研究 油画对于我们这些传承古老文化的中国人来说有些陌生 由于种种历史原 罔 直到8 0 年代才赢得人们注意 经过数代油画家的努力 油画创作多元化 积累了丰厚的艺术资源 使得中国油画艺术空前发展 为我们进行油画收藏与投 资提供了广阔的空 l l j 中国油i i i i i 与市场结合毕竟只经历了很短的2 0 多年 虽然 武汉理i 大学硕l 学位论文 发展迅猛 但仍处在初级阶段 整个油画市场松散 无序 不规范 无论是油画 市场化程度 油画市场价位 成交比率 都与西方油画市场有巨大差异 这表现 在以下方面 一 中国油画市场存在交易不规范 市场运作不规范 程序混乱的问题 画廊 拍卖行 博览会在短短几年同时涌现 一级市场和二级市场功能错位以及 不协调发展 受到市场暴利的诱惑 艺术家不经过画廊直接把油画作品卖给藏家 或者拍买行直接从艺术家那里收取油画作品 二 中国学术评价和鉴定系统滞后 学 术鉴定系统明显不能满足当前油画市场的发 展规模 没有形成统一的艺术标准 学术研究 成果也就不能很好地用来指导市场发展 油画 的价格背离自身价值 好的油画作品价值得不 到体现 三 诚信机制缺失 消费者维权意识淡 薄 在艺术品的实际交易或收藏过程中 艺术 家包装炒作 人为造市 艺术品拍卖机构假拍 假卖 哄抬价格等问题严重 1 3 2王忻东美丽的乡村 四 没有高素质稳定的收藏投资实体 大量的投机资金进入油画市场 目 的不在于收藏或欣赏 而是为了投机赚钱 其所看重的是油画的增值功能 使得 整个市场出现了炒作的现象 价格短期暴涨 五 中国油画市场发展存在地域性差异 香港 北京 上海 广州这些地 区的油画市场已经进入高速发展期 但太部分城市的油画市场还没启动 目前 中国对油画市场的研究还远远跟不上中国油画市场的发展速度 我们 在这方面的研究水平受到政治和文化传统的限制 没有达到一个较高的发展水 平 大量油画市场运行规律的资料及理论都是从西方引进来的 虽然越来越多的 学者们己开始注意去研究我国油画及油画市场 但我国对这方面的研究可以说刚 刚起步 关于油画市场的研究文章还仅限于介绍油画市场的一些情况 或是对国 内油画交易的单纯报道 比较系统地全面探讨中国油画市场规律的还很少 我们 今后的研究不但要从我们自身的角度去分析我国油画及市场的发展 演变的规律 形式 同时也要注重吸收国外学术界的研究成果 中西结合 取长补短 以此达 到更高的水平 相信随着我们的努力 关于当代市场经济下油画市场的运作机制 规则和管理方法的研究一定会取得长足进步 使得中国油画市场有效运转和健康 发展 武汉理t 大学硕十学位论文 1 4 研究主要内容 文章主要研究 市场经济背景下中国油画市场的产生 发展及未来的趋势 市场经济下中国油画创作 拍卖和投资收藏之间及与普通消费者存在的关系 油 画在市场中的流通程序 谁 提供了 中国油画市场 的 油画艺术品 油 画市场 到底提供了哪些途径可以得到 油画艺术品一 吸纳供给的 油画市场一 是何物 又是谁以及为什么想通过 油画市场 得到 油画艺术品 得到这些 油画艺术品 有什么好处 油画市场得以顺利进行的保障有哪些等等 第1 章 绪论 主要介绍本篇论文的研究背景 研究目的和研究意义 结合 国内外关于这方面的研究的现状 提出研究的目标和研究的方法方向 第2 章 阐明油画商品的特点 价值判断的标准 为经营者建立油画商品的 质量管理体系提供理论和实践依据 研究油画市场的运作规律 性质 内容和细 分市场 中国油画市场的兴起原因 发展阶段 第3 章 通过分析中国油画市场主要供给人 油画家 分类与市场分析 研 究市场经济对艺术家的影响 为艺术家正确处理与市场的关系提供指导和依据 第4 章 研究油画消费者行为 明晰文化以及社会阶层 参照群体 环境因 素对消费者消费行为的影响 第5 章 研究油画艺术品价格 明晰油画品价格形成的原理以及制定价格的 具体方法 为油画定价提供指导 第6 章 研究油画艺术品投资与收藏 阐明投资的原理 类型 性质 方法 和手段 为投资者提供理性投资的方法指导 研究油画收藏 阐明收藏的内涵 目的和类型 为收藏者提供油画鉴藏方法的参考 第7 章 研究画廊 艺术博览会 拍卖行 艺术经纪人四种主要的市场中介 经营模式 阐明不同经营模式的性质 特点 优势与缺陷 使油画市场运作的效 率最大化 第8 章 总结油画市场保障系统和展望油画市场的未来 6 武汉理工大学硕士学位论文 第2 章油画与油画市场 2 1 作为商品的油画 油画家创作出的油画作品并不是商品 油画作品进入市场并施之以交换 才是油画商品 因为人类创作艺术品很多情况下不一定都是为了交换 还有以艺 自娱的情况 油画作品进入市场是随着市场经济的进程而发生的 油画商品是油 画市场的基础 并经由油画市场实现再分配 以满足人们的某种需要和欲望 油 画作品 旦进入市场 就具有双重属性 即艺术品的原有属性 艺术属性 和一 般商品的物质属性 商品属性 或者说是精神属性和物质属性 油画商品到底 有什么样的魅力让人渴望呢 这是由油画商品自身的价值特点决定的 2 1 1 油画商品 一 与一般商品比较 1 与一般商品比较 具有更多的交换价值 油画商品是精神文化的产物 具有审美特征和审美价值 一般商品不具备 艺术审美价值 多具有的是使用价值 而油画商品具有艺术价值和商品价值的双 重价值属性 进入油画市场参与交易的油画商品相较于普通产品 具有更加丰富 的交换价值 如艺术价值 文物价值 收藏价值 投资价值 展览价值 教育价 值 实用装饰价值等等 2 与一般商品比较 价值难以量度 一般商品是以体力劳动为主的产物 比较容易制定出标准 油画创作是一 种复杂劳动 复杂劳动所创造的价值是简单劳动所创造价值的倍加 但具体是加 多少倍 没有统一的标准 油画主要是对人们精神的影响 其价值难以衡量 加 之学术界 评论界对油画价值没有也不可能有一个统一的公认的评判标准 造成 油画价值难以量度 3 与一般商品比较 价值具有增值性 就油画家一生的创作而言j 数量也是有限的 所创作的优秀作品会更少 并且不可能再生 这种高度的稀缺性促使消费者购买油画作品 或享受作品的艺 术价值 或享受投资价值 或享受作品的荣誉感等等 一般商品随时问递增而 价值降低 但油画商品的价值则会随时间的推移增值 特别是中外美术史上那些 7 武汉理t 大学硕十学位论文 享誉世界的艺术大师们的艺术品 二 与中国传统书画比较 1 油画商品更具有时代感 油画创造三维空问幻觉的能力 和表现自然对象的真实程度以及丰 富 深入程度 色彩鲜艳程度都大 大超越了其它画种 从整体来看 目前中国近代油画作品历经几代人 的努力 结合了中国传统文化与西 方现代油画创作技巧 作品既很好 地传递出浓厚的中国气息 同时又 具备强烈的现代感和时代感 创作 已比较成熟 见图2 1 1 第1 1 届 可能具有永恒的价值 无限增值性 2 1 1 陈少立 年轻进行时 全国美展作品陈少立的 年轻进行时 l 画中传递着鲜明的青春与时代的气息 油画与中国国画相比 更容易被现代人接受 深受中青年收藏者和投资者的喜爱 2 油画商品更具有增值潜力 由于传统书画强势而特殊的地位 中青年油画家与书画家相比一直未能得到 很好的展示宣传机会 市场知名度相应不高 其价值和价格被长期低估 中国油 画市场的油画商品相对于中国书画市场商品来说赝品较少 收藏者所承担的风险 低 从数量方面看 写实派油画家一般一年创作量不超过四幅 一生大概是一 两百张作品 而国画家一生作品都在几万张 油画的稀缺性使得投资和收藏者纷 纷从书画市场转向油画市场 油画商品增值潜力巨大 在油画市场中 理想上 油画的价值实现是落实于艺术价值 但现实中油画 最终实现的价格很可能歪曲艺术价值 使艺术价值得不到体现 艺术与市场难以 统一的原因即在于此 市场以满足不同需求为日的 而不是以成就艺术价值为目 的 在市场中 只有永远的利益 而无永远的艺术 2 12 油画商品的划分 一 以功能定 指按油画商品的使用功能分类 通常是指室内装饰 学术研究 收藏展览 投资保值 公关宣传的功能 一般个人消费会重视室内装饰和投资保值功能 企 业消费会重视公关宣传功能 博物馆消费会重视学术研究和收藏展览的功能 岂术市场学概论李万康编著 复目大学 版社 2 0 0 5 年 p 7 3 页 8 武汉理t 大学硕士学位论文 二 以价格定 油画商品按价格层次分类 以适应不同收入水平的消费群体的需求 这方 法在中国油画市场使用普遍 一般是高中低价格档次排列 依据消费者的购买力 而定 一般家庭大多钟情于几百元到千元一幅的室内装饰用油画作品 中产阶级 钟情于几万元到几十万一幅的原创油画 高端消费者钟情于几百万到千百万的油 画大师精品 三 以地区定 按不同地区分类 收藏家购买艺术品普遍存在 家乡偏好 即在同等条件 下 收藏家通常更愿意购买本国 本地区画家作品的倾向 比如 湖北地区喜欢 冷军 魏光庆 尚扬等作品 北京地区喜欢监轩 王怀庆 靳尚谊等作品 江浙 地区喜欢陈逸飞 陈均德 沈尧伊 胡振宇等油画作品 广东地区喜欢郭润文 陈淤宁 叶献民等油画家作品 山东地区喜欢吴冠中 詹建俊 王沂东 杨松林 毛岱宗等作品 这主要是消费者因为熟悉本地油画家风格 用笔技巧 个人特点 购买本地区油画家作品相对风险小 并在本地区人群中荣誉炫耀性大 而且消费 者转让油画作品通常是就近交易 油画作品在本地区容易出手 四 以艺术家定 油画市场按艺术家分类的最常用分类方法是按艺术家年龄时代分为第一 代 第二代 第三代 第四代 第五代油画家 第三章p 2 1 页作专门介绍 也 可以按艺术家创作题材分 后一种分类方式多见于大型画廊或艺术博览会 展览 馆 方法是设 专场 如 明清专场 近代专场 或 文革专场 等 比如 在国庆6 0 年之际 武汉博物馆就推出了 建国油画专场 这一方式的好处在于 宣传便当 且专门针对有某时代收藏倾向的消费者 重点突出 五 以刨作风格定 以创作风格定足中国油画拍卖市场最常用的 一般分为以下风格 1 意象风格 意象风格油画不追求三维空 自j 的创构 而是把握大的感觉 2 1 2 王怀庆 没家的家具 中国嘉德2 0 0 8 春成交价 2 8 0 0 万元 武汉理工大学硕士学位论文 不求形似 只是 取其意气所到 表现语占具有鲜明的个性 它更倾向于中 国画的写意精神 以吴冠中为代表 包括苏天赐 陈钧德 王怀庆等 在中国油 画市场中形成了一个高端引领 即普遍行情看涨的意象油画板块 十分稀少 在市场最有人气 一 2 1 4叠希文 开国丈典 般大都被国家和各地博物馆争相收藏 c 4 当代艺术 当代艺术在时间上指的是今天的艺 术 是艺术家在今天的文化环境下 面对今天的现实 将现代精神和时代语言相结合创作出反映时代特征和 特点的艺术 当代艺术咀7 0 后中青年画家为主 以王 广义 方力均 岳敏君 张晓刚 曾梵志 杨少斌 刘 野 尹朝阳 季大纯 夏俊娜为代表 当代艺术充满创 作活力 具有鲜明个性 一出现就是一种世界性语言 因此当代艺术的市场也是一个国际性市场 呈现出内地 与海外联动的特点 并在短短几年时间色u 造出了作品价 格飙升的奇迹 投资利润丰厚 2 1 5 毛旭辉 剪刀 武汉理工大学硕士学位论文 2 1 3 油画商品的价值判断 油画商品的价值判断是指由材料技法 风格形式 精神内涵所决定的对油画 的价值进行评价的体系 油画价值之所以难以量度是因为油画创作是一种独特性 的复杂的劳动 油画商品面貌纷呈 油画语言丰富 流派风格众多 形式多姿多 彩 油画是作用于人的视觉艺术 是对人们精神的影响 其价值难以衡量 消费 者个体的艺术实践 欣赏水平 价值取向等方面的差异和复杂性 这都造成了油 画商品的价值判断缺乏统一的公认的评判标准 一般情况下 能够作出准确价值 判断的往往是批评家或鉴赏家等专业人士和艺术评估专业机构 普通消费者通常 可以从以下六个方面进行判断 一 真伪判断 真品价值高 赝品价值低 二 稀有判断 存世量越稀少 价值越大 三 年代判断 时间年代越久远 价值越大 四 技术判断 依据油画本身的内在重要技术指标 如用形 色彩 笔触 质感 肌理 构图 构成等油画语言 对塑造的油画作品 量感 质感 色彩感及光感 空间距离感 立体感等进行 判断 对油画的思想性和创新精神进行判断 五 地位判断 作品在主流大展上是否获奖 油画家在美术史上的地位名 气和影响力进行判断 学术成果和被追捧程度的判断 地 位高 名气和影响力大 价值越高 六 品相判断 同等情况下品相越佳 保存越好 价值越大 油画品级定 量标准 图表2 1 6 可供参考 此标准不是绝对的 对孤 品 绝品以及具有历史和文物价值的油画的品相 可以适 当放宽 图表2 1 6油画品级定量标准 一极品作品外观品相完好 附件齐全 画框精美 整体和谐 二极品作品外观品相完好 附件齐全 画框基本完好和谐 三极品作品外观品相较好 附件基本齐全 画框情况一般且整体协调 四极品作品外观较一般 附件不齐全 画框有损伤 五极品作品外观品相较差 附件不齐全 画框丢失 整体较不协调 六极品作品外观品相较差 有开裂 尚可修复 画框丢失 整体不协调 中国书画艺术市场叶子著 上海人民美术出版社 p 1 4 6 页 l l 武汉理工人学硕士学位论文 为建立艺术品的国家标准 2 0 0 6 年5 月1 3 日中国成立文化部文化市场中心 艺术品评估委员会 由高等院校专业人士和艺术品领域的专家及艺术品市场的专 业人士 收藏人士共1 5 0 人组成 设立了八个工作委员会 即 书法绘画 玉器 珠宝 金属器 陶瓷 综合艺术 科技检测工作 法律资讯工作 艺术市场资讯 委员会 它的成立旨在建立艺术品鉴定的国家标准 改变艺术市场没有权威的系 统的评估服务系统 对遏制盲目炒作 恶意哄抬价格现象和引导部分长期被低估 的有价值的艺术品价格攀升 防止艺术品价格体系畸形发展 保护经营者和消费 者权益 发展和繁荣艺术品市场 促进市场的规范有着重大意义 2 2 油画市场的运行规律 油画供给者向油画市场提供油画艺术品 并经由油画市场按货币支付能力的 大小将油画商品重新分配至消费者 这中间油画市场起了至为关键的纽带作用 油画市场是指油画交换的场所 油画市场既体现油画商品的买方 卖方和商业中 间人之间的关系 还体现了在油画商品流通过程中发挥促进或辅助作用的一切机 构 部门与油画商品的买 卖者之间的关系 2 2 1 油画市场的构成要素 中国油画市场是由供给者 中介者 消费者和发挥促进与辅助保障功能的机 构或个体组成的总和 各方简述如下 一 供给者 在现代油画市场中 供给者成分复杂 既包括进行油画生产与 创作的直接供给者 也包括油画收藏者 油画继承人 油画投资者和油画普通供 给者这些不从事连续的以盈利为目的非经营性供给者 二 市场中介者 指从事连续的以盈利为经营活动目的的商业中介 主要包 括现代艺术市场中介如画廊 拍卖行 艺术博览会 经纪人 以及有中国特色的 画铺 文物商店 地摊等等 在油画市场的构成因素中 市场中介者是决定油画 市场发展程度的关键因素 中介经营的形式越复杂 意味着油画市场越高级 三 消费者 指社会中一切有货币支付能力的显性或潜在的油画购买者 如 油画收藏者 油画投资者 画廊老板 画商 企业家 博物馆 普通个人等等 四 辅助保障者 主要包括个体和机构两类 个体辅助是指艺术批评家 鉴 定师 估价师 投资咨询师等等 机构辅助是指新闻媒体 工商行政部门 税务 部门 政府法律部门等等 其作用在于搭建供给者与消费者之间的桥梁 辅助油 画市场正常运作 更好发展 1 2 武汉理t 大学硕士学位论文 特别注意的是油画收藏者 油画投资者既可以是供给者也可以是消费者 这 是因为从长远看 由于没有一个收藏者可担保其藏品将永世固存 而投资者又以 牟取利润为目的 只要价格适意 大于付出 就会将艺术品拱手相让 2 2 2 油画市场流通过程 油画艺术品流入市场 其间必有一个流通过程 油画市场的整个流通过程是 以油画商品为中心 通过油画市场中介的画廊 拍卖行 艺术博览会 以及油画 市场的辅助保障者共同操作 最后由消费者购入完成商业交易 见图表2 2 1 创造价值 实现价值 并增加或减少价值 油画市场的活动都是围绕油画商品进行的 油画生产者创造了油画艺术品 创造了油画的使用价值和价值 进入市场 由市场中介实现其油画的价值 并在 一定条件下可能增加或减少油画的商业价值 油画市场的辅助保障者保障油画市 场正常运作 是油画市场的软件 油画消费者是艺术市场运作的归宿 当作商品 的油画到达相应的 满足需要的消费者手中 一次油画商品的 市场行程结束 为 了油画的市场流通过程得以继续进行 油画消费商业信息反馈不可缺少 油画消 费者喜欢什么样的油画作品 不喜欢什么样的作品 购买欲望的具体表现以及消 费的趋势变化等等通过艺术市场中介或艺术市场辅助保障系统 艺术批评 新闻 媒介等等 反馈给油画生产者 以便生产出适销对路的艺术品 油画市场的意义 在于油画生产者创作的精神产品通过规范的市场中介渠道 找到适当的购买者 在实现其商业价值的同时实现其文化精神价值 2 3 油画市场的功能与划分 在市场经济下 油画市场使艺术受众的范围扩大了 以货币为条件 人们有 充分的选择权 可在市场上购买到适合自己的油画商品 市场的杠杆作用促使油 画创作更丰富更有活力 风格更加多元化 推动了油画艺术的发展 对繁荣社会 艺术市场学章利国著 中国美术学院i f j 版社2 0 0 3 年 p1 9 页 1 3 武汉理工大学硕士学位论文 经济 促进社会的进步有着重大意义 2 3 1 油画市场的功能 油画市场的主要功能有 供给和交换功能 指市场中油画运输和储存的活动 保证市场中油画及时 供应 通过市场进行油画收购和油画销售活动 把油画供给者与消费者联系起来 以货币为媒介实现经济上的结合 使买卖双方各取所需 各得其所 价值实现和调节功能 油画的价值产生于创作活动 但其价值的实现多数 是在市场上通过商品交换来完成的 并且随着商品经济的发展 油画的价值实现 越来越依赖于市场 由市场加以检验 由市场的价值规律 供求规律和竞争规律 来体现 营销者从油画市场上得到有关市场供求 价格变化和市场竞争情况的信 息反馈后 可以通过一定的调节手段和措施使油画适应市场的需要 服务和反馈功能 为保证油画市场交换和供给的顺利 相应的服务设施和 机构会随之应运而生 如油画鉴定机构 油画信息咨询机构和业务代理服务等 这些机构将为油画市场流通提供种种便利 促进油画市场活动的顺利展开 同时 油画市场还是洞察油画供求变化的窗口 即消费者喜欢什么样的油画 购买趋向 的变化 艺术市场以它特有的信息反馈功能将供求情况反馈给油画家 以利于油 画创作和油画流通的正常进行 2 3 2 中国油画市场的划分 油画市场为了适应消费者选择 会将油画市场按一定的内容分类 一 按价位划分 这一分类方法的历史最为悠久 可远溯至盛唐 书论家张怀瑾在 书估 中 立 五等三估 就是按价位对市场进行分类的 一般可分为高价位 次高价位 中价位和低价位板块市场 或称为第一 第二 第三 第四级板块市场 截止 2 0 0 8 年 综合目前油画市场拍卖各类数据 现在处在第一 第二级板块的油画 家 见图表2 3 2 自己整理活跃在当今油匾界的画家已过世画家图表2 3 2 吴冠中 靳尚谊 赵无极 朱德群潘玉良 徐悲鸿 陈抱一 关良 第一级板 块 张晓刚 刘小东 蔡国强 岳敏君陈澄波 席德进 吴大羽 林凤眠 曾梵志 王怀庆 王广义 罗中立常玉 陈逸飞 第二二级板王沂东 艾轩 冷军 陈丹青