[放牛班的春天]营销方案(初稿).doc

5放牛班的春天音乐会营销方案（初稿）圣马可儿童合唱团(Les Petits Chanteurs de Saint-Marc)是中国演出市场中最炙手可热的童声合唱节目之一。合唱团由尼古拉斯.博(Nicoias Porte)成立于1986年。合唱团成员都来自同一所学校，年龄届乎于10至15岁。这合唱团在法国里昂已经享誉达20年之久。2003年，该团被电影放牛班的春天(Les Choristes)的导演发掘，在影片中担当演出。2004年全世界放映，获得空前成功，全球接近一千万人曾观赏这部电影，而其原声大碟更卖出超过两百万张。圣马可童声合唱团的成功，不仅在他们出色的音乐和受到全世界的欣赏，更在于他们从一所普通学校的合唱团，一跃成为世界知名合唱团）一、项目亮点1、电影魅力电影放牛班的春天在2004年一举获得盛大的成功，此电影的感情元素深入人心，是一部能够激励人的电影。其中的配乐也被众多人所喜爱。2、豪华班底合唱团指挥：尼古拉斯.博特合唱团演绎的曲目十分广泛，对圣乐造诣很深，从格列高利圣咏到21世纪现代音乐都有所包含，合唱团对当代音乐的演绎尤其出众。他们在音乐会上亦表演各类大众化的音乐(歌曲、民歌小调等等) 3、内容别开生面合唱团演绎的曲目十分广泛，对圣乐造诣很深，从格列高利圣咏到21世纪现代音乐都有所包含，合唱团对当代音乐的演绎尤其出众。他们在音乐会上亦表演各类大众化的音乐(歌曲、民歌小调等等)。二、项目简介1、时间：2012 年 10 月27日（重庆）、2012年10月28日（成都）2、地点：重庆人民大礼堂3、票价：80；120；180；280；380；480；580元；套票（380*3）950元 4、目标观众：学生、白领、家长。5、承办单位：重庆还鸿星文化传媒有限公司6、合作媒体：新浪微博、时报、晨报、大麦网、晨报966966、7、赞助单位：待定8、票务总代理：中国票务在线、大麦网三、项目目标1、艺术成果圣马可儿童合唱团通过电影放牛班的春天一举成名，借助本次演出及各种传媒、各种渠道大力宣扬放牛班的春天的艺术成就，最大引发时代人对社会对人生对道德的思考，并自我反思，以此产生较大的积极社会效益。2、传播效果从演出筹备阶段起，即策划、实施一系列宣传、推广工作，分阶段进行同步跟进报道、宣传，在重庆各级主要媒体综合覆盖率超过 80%，提高放牛班的春天的知名度和期待程度，在重庆形成观赏热潮，最终实现高票房率。（阶段时间分为：9月28日为期两周的报媒、网络猛推；10月12日实行为期一周的落地宣传；10月19日开始再度电台、报媒、网媒一起推广）。四、项目程序1、与放牛班的春天经纪公司达成活动确认。2、确定媒体合作单位（新浪微博、时报、晨报、大麦网、晨报966966、）。3、合作媒体进入连续推广程序。4、确定演出具体事项安排：如演出场地、具体时间、设备、舞美、宣传推广、票务代理等。五、项目营销纲要（一）宣传策略1、打破单一的（广告）运作模式，承办单位与当地主流媒体建立战略合作关系，实施系统化、大规模宣传推广，并在利益共享的模式上进行优势互补的市场运作（如招商和票务营销）2、宣传主题：重温“放牛班”悠扬回忆 （暂定）3、广告语： 法国圣马可童声合唱团放牛班的春天音乐会10月唱响天籁之声。（暂定）（二）推广形式1、演出海报纸质海报：剧照大海报，张贴海报，DM 海报电子海报：批量发送图文并茂的手机报2、媒体宣传报刊：硬广，软文,夹报网络：软文，转发，团购电台：超T时间段播放短信：电信或移动发送手机报3、落地宣传学校：派发DM单、X展架、海报宣传册餐饮：派发DM单、X展架、海报宣传册三、推广时间及费用（总计：89000元）项目时间段费用备注新浪微博9月28日10月12日1W。新浪种子文件转发两周（软文由新浪编辑）；分配票务合作30张，20张做抢票活动，10张作为媒体赠票。时报9月28日10月12日软文+宣传册夹报晨报9月28日10月12日软文+宣传册夹报华龙网手机报10月12日、10月13日、10月14日15000一条图文并茂（由我司提供），每天一条，发送三天。团购网10月12日10月19日三家团购网进行团购活动（票务提供共150张）大渝网10月12日10月17日2000一天，可标注售票电话软文由我司协助提供，大渝网娱乐频道一周首页硬广宣传，分配票务合作20张95.5电台10月14日10月19日1W一周（含培训发票）超T时间段，每天3次，每次2分钟（软文由我司协助提供）。培训学校传单派发10月12日10月19日100一人每天