康隆科技企业形象设计提案(第三次).docVIP

康隆科技企业形象设计提案项目描述：康隆科技企业形象CIS（企业识别系统）设计，主要集中为企业标牌和形象墙的设计和执行。概述：企业形象与企业识别系统（CISCorporate Identity System）。企业形象是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体印象，由MI（Mind Identity）、BI(Behavior Identity)、VI(Visual Identity)组成。MI是企业理念形象，主要包括企业愿景、使命、精神、道德、作风以及经营战略、发展目标等要素。BI是企业行为形象，主要包括企业行为规范、基本政策和制度等。VI是企业视觉形象，主要包括企业标志、标准字、标准色等基本要素以及办公、交通、制服、环境、包装设计等应用要素。MI是企业识别的核心，BI、VI是MI的具体体现。 近几年来，随着企业改革的深入，企业参与国内外市场竞争的频繁，企业形象受到了企业内外的普遍关注，一个良好的形象是企业的无形资产，是企业竞争取胜的利器。但是企业形象的塑造不是一朝一夕的事，涉及到企业的许多方面。因此在进行企业的CI策划时，一定要全面考虑，精心设计，为企业形象的具体塑造打下一个好的基础。企业识别系统（CIS）的核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。康隆公司为什么需要形象墙设计？形象墙是公司整体的视觉中心，也是展示公司品牌文化和形象的重要部分。形象墙的价值在于表达企业形象，传达企业文化，使客户对该公司留下深刻的印象，形象墙可以提高企业的知名度。每个企业的形象墙是企业VI中不可或缺的重要部分，以什么样的企业形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。每个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙和企业环境开始的。在这个信息高速发达的社会里，企业形象比以往任何时候都需要统一的、集中的传播，个性身份的别比以往任何时候都显得重要。康隆公司进行企业视觉识别系统（重点是企业标识和室内文化墙）设计的功能性分析内部功能：1、 导向功能通过对康隆公司企业视觉识别系统的设计和执行，来展现公司文化和形象：一是对企业成员个体的思想和行为起导向作用；二是对企业整体的价值取向和经营管理起导向作用。2、 约束功能对企业员工的思想、心理和行为具有约束和规范作用。3、 凝聚功能使全体员工在企业的使命、战略目标、战略举措、运营流程、合作沟通等基本方面达成共识，这就从根本上保证了企业人际关系的和谐性、稳定性和健康性，从而增强了企业的凝聚力。4、 激励功能使企业成员从内心产生一种高昂情绪和奋发进取精神的效应。外部功能：1、 提升企业形象。2、 展示符合顾客根本利益的价值追求。3、 通过企业精神，企业价值观、企业伦理等的合理展示向客户传递企业文化。4、 以企业产品或服务为载体对外传送企业文化。5、 体现康隆公司的企业经营理念和经营风格。6、 获得客户（或合作伙伴）和社会的理解与信任，并将康隆公司的企业宗旨和产品包含的文化内涵传达给客户。递质设计工作室企业形象设计服务流程 项目了解接受客户业务咨询，经过电话、 Email、会面等方式的初步沟通，了解项目的具体需求，并根据需求进行报价。 策略沟通在具有初步合作意向的基础上，进行视觉策略沟通，深入分析客户相关资料和行业资料，探讨设计概念和设计思路。签定合作合同双方就相互工作方式和思路取得共识，签订具有法律效力的合作合同。客户支付约定的预付款。 设计执行有创造力的工作小组为客户进行视觉规划、设计创作，提供初步方案样稿，客户确定设计方向，小组开始进行深入设计。 沟通调整设计项目设计完成，合作双方针对设计方案进行局部沟通，调整细节，形成完案。项目验收根据双方沟通的修改或深化意见综合分析，进行项目的完善后提交完整作品，并根据完整作品进行施工，施工完成后，客户进行验收确认，支付尾款。 品牌跟踪项目完成后，进行品牌跟踪，根据需要提供产品的延伸设计，保持品牌风格的统一性及品牌视觉链的完整。递质文化传播工作室坚信：专业、敬业、服务是一切合作的基础。递质团队的设计思路基本原则1、企业形象塑造要坚持从实际出发，认识到业实际形象与期望之间的差距2、一切设计构想都必须以康隆公司的企业理念形象（MI）为基础，必须和理念形象达到高度的切合。3、企业形象塑造要有特色。差别性是企业形象塑造最基本的特征。追求富有个性化的企业形象。4、必须注意设计在执行层面的可建设性和可操作性。5、设计上严格执行风格统一、视觉冲击力强、符合审美规律的原则。6、考虑公司长期战略规划和远景目标的设计原则。具体执行步骤1、 企业实态调查阶段。 把握公司的现况、外界认知和设计现况，并从中确认企业实际给人的形象认知状况。a. 充分了解康隆公司企业文化现状，找出康隆公司企业文化发展阶段的因素特征和管理行为特征间的结构联系。归纳、提炼出康隆公司企业理念形象（MI）。b. 对康隆公司的关键事件、典型案例进行调研分析以把握企业文化发展阶段、影响因素、管理行为特征、关键事件、典型案例，以及高层管理者的设想及各层人员的反映，使策划设计和操作更加切合实际。2、 形象概念确立阶段。 以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题，来拟定公司的定位与应有形象的基本概念，作为CI设计规划的原则依据，并初步整理出文化墙需要表现的具体内容。3、 设计作业展开阶段对公司大楼做出整体的视觉设计方案。根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。4、 实施执行阶段根据设计方案对大楼进行形象导入。重点在于排定导入实施项目的优先顺序。项目进展状况已完成阶段企业实态调查阶段。目前正在进行步骤为形象概念确立阶段。初步确立文化墙需要表现的内容（一）基本确定的内容1、企业理念形象（MI）：使命：“缔造健康享受的人居环境”愿景：打造中国温泉、泳池、SPA行业第一品牌企业精神：诚信经营、专业服务、创新务实、团结拼搏核心价值观：为顾客创造价值，为员工创造福利，为伙伴创造利益，为社会创造财富。经营宗旨：“建一流的工程、出一流的品质、给一流的服务，创一流的信誉” 管理方针：细节、人性、成本、高效 团队精神：沟通交流，互动互补，将心比心，换位思考2、企业优秀工程案例的确定及相关照片的挑选。（二）待确定内容 企业简介：公司荣誉：公司员工活动照（团队活动风采展示）：董事长寄语：企业发展的近期规划和远景目标：公司logo的设计用意：公司人才理念： 以及公司领导希望体现的文化内容.递质文化传播设计工作室部分案例展示企业文化视觉化设计（部分案例展示） 员工风采展示（图例） 浮雕装饰（图例） 地图浮雕+金属时钟装饰（图例） 无框画墙面组合（效果图） 荣誉墙（图例） 水晶冰雕图文（图例） 其他文化布置案例展示（全实物拍摄）铝合金展板(可掀盖式，易于更换画面) 超薄铝合金灯箱式展板 亚克力展板（各种厚度和颜色供选择） 画框样式展板 落地展板 铝合金烤漆展板 木工展板初步设计思路展示（思路阐述和平面简图）具体方位请对应手绘平面图纸图1(大门进去右手整面)小的一块，本身上面要放一个液晶电视播放企业的形象宣传篇，那么我们构思是：电视机下面仅仅表现一句话，这句话是康隆公司企业文化的最核心的诠释，需要简洁、有力，用一句话高度概括的康隆公司的企业文化。构思阐述：这块墙是员工和客户进入公司最先接触的一个地方，加上要与公司形象宣传片结合，而形象宣传片注重表现的就是一个企业的形象，而企业形象源于企业文化，故，我们用一句话来加深这种文化的表达，以协调统一，增强效果。（以“打造中国温泉、泳池、SPA行业第一品牌”为例）大的一块，我们的构思是：用公司最大的一面墙来着重展示公司的优秀工程案例。构思阐述：公司优秀的工程案例既能展示公司实力，又能清晰的让所有人知道康隆公司的核心业务板块是什么，不管是对员工还是客户来说，这一块放这部分内容是恰到好处的。图2（公司logo墙背面的墙）构思：以一副地图加案例图片的形式做一个“开疆拓土”图。以康隆科技现在的地址为出发点（或者整个墙的中心点），等比距在整面墙上作图（作图所用线条不与整体风格相冲突），把康隆科技过往所做业务的城市、具体项目在地图上体现出来，配上几幅关于这项业务的效果图。具体项目：昆明阳宗海柏联SPA温泉 重庆贝迪颐园温泉旅游度假区 贵阳保利国际温泉酒店 攀枝花红格温泉假日酒店 峨眉红珠山温泉、灵秀温泉 厦门鹭岛（室内泳池） 西安豪盛山水草堂温泉酒店 南京汤山颐尚温泉成都金茂礼都、粼江峰阁、水木光华、中国现代五项赛事中心、鱼凫温泉 阐述：1、这是对公司整体业绩的一个概述，也呼应了侧面优秀案例的展示。2、对于客户，彰显公司实力，体现公司价值，增加客户对康隆的认同感。3、对于员工，用地图、图片的方式展现康隆走过的历程，寓意要继往开来，众志成城，努力奋斗。4、对于康隆，志当存高远，定大展宏图。图3（正对行政部左手边的墙）我们的创意：用高档亚克力版，做一个通知栏。图4（1楼刚上楼的左手边的三角形墙）方案一：企业员工形象展示，做一个三角形的照片墙。方案二：用三张照片分别展示三个子公司的形象，同样拼成三角形。阐述：放置子公司照片在此处有两层含义：1、放在开始上楼的第一视角出有一种奠基的韵味。2、此处墙成三角形，亦有汇集的意思。图5（1楼刚上楼的右手边的侧墙）构思：用图案简单设计。（留白、不放具体内容只对其做一个与公司文化相关的美工设计，简单、大气）图6（1楼中正）构思：展示企业的服务理念。阐述：这一块墙位置中正，是员工或者客户上楼时视觉效果最好的地方，适合展示公司文化中的核心部分。另一方面，在这么一个首重（首要重要）的墙面上表现公司的服务理念，体现了公司重视服务，一方面是提醒了所有员工要时刻谨记对客户的一个服务理念，另一方面，让客户清楚的看到公司的服务理念，让其认同。图7（1到2中上）构思：用特定选择的一些照片，做成照片墙，而照片之间刚好构成logo里面“”这个元素，体现公司的团队精神。 图12（2到3中）创意：用比较有意境的画和文字来巧妙的阐述公司的企业文化。图13（2到3中上）构思：留白、不放具体内容只对其做一个与公司文化相关的美工设计，厚重、内涵。图15（3到4下）构思：做一公司的成长史展示阐述：对于贵公司而言能够从三楼走向四楼的客户必定是很重要的客户（客户中的朋友或大客户），就可以和他们分享一下公司的成长、公司的故事，就像和亲密朋友做个互知的交流。注：以上只是部分墙面形象设计的平面效果简图，未标出具体的广告装饰材料及具体报价，如果贵公司认可我工作室整体的设计思路和简要方案，则签定“委托设计协议”（附于提案后），协议签定后，我工作可根据贵公司要求设计详细的广告装饰方案（平面、顶面、立面等设计图纸及效果图和准确的预算）。附：委托设计协议书甲方： 乙方： 依据中华人民共和国合同法和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托企业室内墙面形象设计事项，双方经协商一致，签订本协议，信守执行：一、甲方权益与责任： 1、甲方提供与cis相关的企业视觉、行为、理念资料以及与企业环境设计相关地楼体结构图、平面图等相关资料，并阐述该企业项目的市场定位、商品构成和运营策略； 2、甲方有权对乙方的工作进行监督，但原则上不随意干涉乙方的工作，同时应将甲方的有关规定及要求向乙方明示；3、甲方需按协议规定内容按时付款。4、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。5、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见;6、甲方在付清所有项目费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权;二、乙方权益与责任：1、 乙方成立专门为甲方服务的项目小组，进行前期市场调查、项目实地考察；2、 乙方根据甲方要求严格执行合同条款，保质高效地完成合同约定的任务；3、 乙方需按照甲方的要求进行作品设计与制作。4、 乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考;5、 乙方有权要求甲方按照协议约定支付相应款项;6、 乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：三、委托事项甲方委托乙方为其进行公司办公大楼室内墙面的整体形象设计，乙方需向甲方提供整体的设计方案（平面、顶面、立面等设计图纸及效果图和准确的预算）。四、费用及支付：协议签订时甲方向乙方支付定金人民币1500元（大写：壹仟伍佰元整，占总合同金额的50%），设计定稿时付1500元（大写：壹仟伍佰元整，占总合同金额的50%）。四、设计方案的时间至甲方向乙方支付定金之日起，乙方需在_个工作日内设计出甲方的初稿（平面布置图及效果图）；_个工作日内设计出甲方的正稿（定稿效果图及准确的工程预算）。因甲方反复提出修改意见导致乙方不能按时完成时，可延期执行，延期时间由双方协商确定。五、知识产权约定1、在未付清所有委托设计费用之前乙方对展厅设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方。2、甲方在余款未付清之前对该