（行政管理专业论文）北京市文化创意产业发展战略研究.pdf

摘要 文化创意产业是近年来发展迅速的新兴产业 据统计 全世界创意经济现在每 天创造的价值是2 2 0 亿美元 因此有专家指出 经济和社会正在经历一场新的变革 从工业经济时代到创意经济时代 而创意产业已经成为新经济的引擎 北京是全国的文化中心和对外交往中心 具有发展文化创意产业的显著优势 另外 发展文化创意产业也符合首都资源特点 是北京转变经济增长方式 实现产 业结构升级和城市功能提升的重要战略 因此研究北京市文化创意产业发展战略具 有实际意义 本文从多角度分析了北京市目前文化创意产业的发展情况 从产业链 跨产业 合作以及产业发展要素的角度分别对北京市文化创意产业的发展现状进行了系统 的分析 指出优势和成绩的同时 重点分析了存在的问题和不足 创意产业链和跨 产业合作的分析都是通过北京发展现状与典型国家如韩国 日本的对比来进行的 而产业发展要素主要是运用了波特的优势竞争理论进行分析 找出北京文化创意产 业发展要素体系的不足 通过三方面的研究 从纵向产业发展的角度和横向战略要素分析的角度深入分 析北京市文化创意产业的现状和不足 探索适合北京文化创意产业的战略体系 并 从政府角度分析如何更好的发挥第三只手的作用来为文化创意产业的发展保驾护 航 关键词 文化创意产业产业链波特钻石模型战略 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s a b s t r a c t c u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s a san e wi n d u s t r i e s d e v e l o p e dq u i c k l yi nr e c e n t y e a r s a c c o r d i n gt os t a t i s t i c s e v e r yd a yc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e sc r e a t e dt h ev a l u e o f2 2b i l l i o nu sd o l l a r sa l lt h ew o r l d s oe x p e r t sp o i n to u tt h a tt h ee c o n o m i ca n ds o c i a l u n d e r g o i n gan e wr e v o l u t i o n f r o mt h ee r ao fi n d u s t r i a le c o n o m yt oc r e a t i v ee c o n o m i c e r a c r e a t i v ei n d u s t r yh a sa l r e a d yb e c o m ean e we c o n o m i ce n g i n e b e i ji n gi st h ec o u n t r y sc u l t u r a lc e n t e ra n df o r e i g ne x c h a n g ec e n t e r t h e ni th a v e s i g n i f i c a n ta d v a n t a g e st od e v e l o pt h ec u l t u r ea n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s i na d d i t i o n t h e d e v e l o p m e n to fc u l t u r ea n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s 诵t hc a p i t a lr e s o u r c e sc h a r a c t e r i s t i c s i sa i m p o r t a n ts t r a t e g i co fc h a n g i n gt h em o d eo fe c o n o m i cg r o w t h a c h i e v i n gu p g r a d i n go f t h ei n d u s t r i a ls t r u c t u r ea n de n h a n c i n gu r b a nf u n c t i o n sf o rb e i j i n g f r o ms o m ep e r s p e c t i v e t h i st h e m ea n a l y z e st h ed e v e l o p m e n to ft h ec u l t u r a la n d c r e a t i v e i n d u s t r i e s i nb e i ji n g i tm a i n l ya n a l y z e st h ec u r r e n td e v e l o p m e n tf r o mt h e i n d u s t r i a lc h a i n c r o s s i n d u s t r yc o o p e r a t i o n a sw e l la si n d u s t r i a ld e v e l o p m e n te l e m e n t s a n dt h ea r t i c l ep o i n t so u tt h a tt h es u c c e s so fa d v a n t a g e s t h ef o c u so ft h ee x i s t i n g p r o b l e m sa n ds h o r t c o m i n g s t h r o u g ht h r e ea s p e c t so fr e s e a r c h i td e e p l ya n a l y z e st h es t a t u sa n di n a d e q u a t eo f t h ec u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e si nb e i j i n g a n de x p l o r e st h es u i t a b l es t r a t e g i cs y s t e m s o fc r e a t i v ec u l t u r a li n d u s t r i e sf o rb e i j i n g a n da l s op o i n t so u tt h a tg o v e r n m e n th o wt o b e s tp l a yt h er o l eo ft h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e sa st h i r dh a n d k e y w o r d s c u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s i n d u s t r i e s c h a i n m i c h a e lp o r t e r d i a m o n dm o d e ls t r a t e g i c 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师指导下 独立进行研究工作 所取得的研究成果 除文中已经标明引用的内容外 本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果 对本文的研究做出贡献的个人和集体 均已在 文中以明确方式标明 本声明的法律结果由本人承担 作者签名 稀翔亍 日期 琊年 月肜日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留 使用学位论文的规定 即 学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论文被查阅和借 阅 本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索 可以采用影印 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文 同时授权 中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到 中国学位论文全文数据库 并通 过网络向社会公众提供信息服务 储签名 种翱 尹 日期 加巩年多月 日 导师签名 朝舀j i 节约 日期 g 年f 月 日 本人已经认真阅读 c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程 同意将本人的 学位论文提交 c a l i s 高校学位论文全文数据库 中全文发布 并可按 章程 中的 规定享受相关权益 回重途塞握变厦溢痘 旦坐生 旦二生 旦三生筮查 作者签名 种撕 日期 加毛年厂月 日 导师签名 枷啼釉 日期 矿 墨年 月 日 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 一 选题背景 绪论 1 文化产业的新发展一创意产业的出现 文化产业是国民经济的重要组成部分 是精神文明建设重要组成部分 发展文 化产业 提高文化产业竞争力是全面提升城市竞争力的必然要求 也是促进经济社 会协调发展 全面建设小康社会的迫切需要 自从城市出现以后 人类文明一直与城市发展相依相随 正是工业文明和城市 文明的进步 促使文化产业相伴而生 相应的 文化产业的快速发展也加速了现代 城市社会的一系列重大变化 如果说工业化导致了城市化大量的人群集聚 那么文 化产业则为满足人们的文化需求提供了必要的途径 文化产业以其巨大的文化附加 值及其对相关产业的带动作用 使整个城市不断增值 文化产业在城市整体竞争力 中的作用越来越重要 文化产业的发展水平是城市创新能力的重要反映和基本标 志 有利于城市产业能力提升和优化发展 塑造良好的外部形象 同时 文化产业随着城市经济的发展也在不断的发展与裂变 上个世纪9 0 年代 发达国家提出了一个新概念 文化创意产业 人们发现文化产业其实可以分为两 个层次 简单 物化的生产型产业和高端抽象的创造型产业 前者基本上是成型文 化产品的简单再生产 即过度关注创意结果的复制 而忽视文化产业本身要求的创 新和变革 可被称为传统文化产业 后者以其创造性的生产理念 关注人类智慧的 运用 被称为文化创意产业1 文化创意产业与传统文化产业关系密切 一方面 文 化创意产业源于传统文化产业 任何一种文化创意活动 都必须在一定的文化背景 下进行 离开传统的基础 创意产业就会成为无源之水 无本之木 另一方面 文 化创意产业又高于传统文化产业 创意不是对传统文化的简单复制 而是依靠创意 人才的智慧 灵感和想象力 借助于高科技对传统文化资源的再创造 再提高 它 是文化产业中真正创造巨额价值的部分 发展到今天 文化创意产业已经从传统产 业中分离出来 成为独立的产业部门 它生产的产品如建筑 服装 手工艺生产中 的设计创意 电影 电视生产中的题材构思 出版和软件制作中的选题策划 艺术 表演的导演形式 各种产成品的销售模式等等 已经不是大众消费的最终文化产品 o 吴军 首都创意产业 做强做大推动 走出去 国际经济合作 2 0 0 6 l l l 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 而是文化生产过程中的中间产品 所以 文化创意产业具有比传统文化产业更多的 优势 2 文化创意产业的优势 文化创意产业的产业优势首先在于相比于传统文化产业 文化创意产业更真切 地实现了低能耗 高产出 文化创意产业的生产要素不再以人力 能源 原材料为 主 而是将人类的创意作为产业发展资源 是一种以无形的智力消耗来创造有形的 价值的生产模式 其产值源于源源不断的创意 这种创意来自人的头脑 它会衍生 出无穷的新产品 新服务 新市场和创造财富的新机会 所以 它否定了以往产业 以能源为发展核心的理念 确立并肯定了创意在产业发展中的核心作用 从而有效 地减少了产业生产对不可再生资源的依赖度 缓解了因能源紧张给社会 经济发展 带来的压力 文化创意产业的产品不体现在物权的有形资产上 而体现在知识产权的无形资 产上 一般都具有较强的非物化性 这种非物化性的产品 使产品流通突破了时空 等客观因素的限制 从而不仅拓宽了产品的流通领域 而且还提升了产品的盈利空 间 文化创意产业的产业优势还在于它始终处于文化产业的上游 从文化产业的内 部结构来看 文化产业的组织形态是一条完整的从生产到消费的产业链 但在信息 技术条件下 文化创意产品的中间形态性使文化创意产业与文化产业的联系不是由 产业链来决定 而是由价值链定律来完成 在价值链的连接中 文化创意产业始终 处于文化产业的上游 由于文化创意产业的这种价值链高端地位 文化创意产业对 于文化产业具有通过分配利润 而不是通过生产来获取更多利润的特权 3 创意产业的全球热潮 据统计 全世界创意经济现在每天创造2 2 0 亿美元价值 目前创意产业已经是 所有产业中增长最快的产业1 有专家指出 经济和社会正在经历一场新的变革 从工业经济时代到创意经济时代 而创意产业已经成为新经济的引擎 世界各国在不可再生资源日益紧张 全球化趋势不断加强 国际间竞争日趋激 烈的今天 都高度重视培育本国的文化创意产业 文化创意产业在发达国家已取得 重大的经济效益和社会效益 美国的文化创意产业是其最大 最有活力并带来巨大 收益的产业 它的文化产品出口已经超过服饰 汽车 计算机等所有传统产业而位 1 薛童 王少飞 李继培 创意产业看上去很美 新经济导刊 2 0 0 6 1 4 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 居第一 英国的文化创意产业是仅次于金融服务业的第二大产业 创意产业就业人 口位居各产业之首 韩国的影视 音乐 手机及电子游戏在2 0 0 3 年都有两位数的 增长 出口额超过了钢铁 文化创意产业已经成为全球文化产业发展的一个重要趋 势 新加坡早在1 9 9 8 年就制定了 创意新加坡计划 2 0 0 2 年明确提出把新加坡建 成全球的文化和设计业中心 全球的媒体中心 我国的香港 台湾在发展文化创意 产业方面比内地早 速度很快 表l 各个国家和地区创意产业发展现状 国家 城市年份增加值本地生产总平均年度增长 就业人数 值占有率 创意产业比率 整体经济比率 万人 英国 2 0 0 1 7 6 6 亿英镑 7 9 9 2 8 1 9 9 2 0 0 1 1 9 5 伦敦 2 0 0 0 2 1 0 亿英镑1 1 4 1 9 9 5 2 0 0 1 5 4 6 3 5 2 6 亿新 新西兰 2 0 0 03 14 9 l 西兰元 7 9 1 2 亿美 美国2 0 0 17 7 5 7 3 2 1 9 7 7 2 0 0 1 8 0 0 元 澳大利亚 1 9 9 9 1 9 2 亿美元 3 3 6 7 0 0 4 8 5 19 9 5 2 0 0 0 3 4 5 新加坡 2 0 0 0 4 8 亿新元 2 8 1 3 4 1 0 6 1 9 8 8 2 0 0 0 7 2 2 7 0 2 0 亿台 台湾 2 0 0 05 93 3 7 5 币 来源 薛童 创意产业与区域经济 新经济研究 2 0 0 6 5 问题的提出和研究意义 北京城市的发展需要文化创意产业的发展 同时也具备发展的条件和资源 如 何正确科学的推动其壮大自然成为重要议题 近年来 北京作为我国首都也在积极的发展文化创意产业 北京是全国的文化 中心和对外交往中心 具有发展文化创意产业的显著优势 首先 深厚的文化积淀 成为激发创意灵感的不竭源泉 具有国际化特色的现代文化与北京的传统文化相结 合 形成了深厚独特 宽容开放的社会文化环境 这种独具特色的文化底蕴是艺术 家们不断创新的思想源泉 其次 北京作为文化名城与首都的优势地位也吸引了大 批文化人才 不仅包括享誉全国的文化名人 文学家 艺术家和学者 而且还有众 3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i 多的领导人才 管理人才 创作人才和表演人才 密集的专业人才资源为文化创意 产业拥有持久活力提供了根本保证 第三 随着现代科技的发展 特别是信息技术 传播技术等高科技的广泛运用 技术在文化创意产业发展中的作用日趋重要 科技 创新能力已经成为促进创意灵感物化 支撑文化创意产业发展的重要力量 北京科 技经费充足 科研成果丰富 是我国科技创新能力最高的区域之一 以软件业为例 2 0 0 4 年 北京软件企业拥有自主知识产权的软件产品超过6 0 0 0 个 占全国的2 2 全国具有自主知识产权的软件产品中7 0 是在北京研发完成的1 强劲的科技仓l j 新能 力已经成为北京发展文化创意产业的重要优势之一 此外 北京旺盛的消费需求和 强大的市场辐射力使得文化创意产业拥有广阔的市场前景和巨大的发展空间 另外 发展文化创意产业也符合首都资源特点 是北京转变经济增长方式 实 现产业结构升级和城市功能提升的重要战略 是提升首都城市功能 进一步推动北 京向国际大都市迈进的重要路径 北京市委书记刘淇在市委九届十一次全会上明确 提出 要以发展文化创意产业为新的引擎 推动首都产业升级 北京市 十一五 规划纲要 也明确提出 要推动文化创意产业加快发展 使它成为首都经济的支柱 产业 但是目前北京的创意产业发展依然处于起步阶段 与世界很多国家和城市都有 着不小的差距 从产业链的构建 人才的培育 资本扶持 知识产权保护等各个方 面都面临很多困境 究其根本原因就在于北京市的文化创意产业还没有从城市战略 发展的高度上重视起来 创意文化产业要发展要支持 政府有政策而无实践 有想 法却无操作 有方向却无战略 构建一个推动文化创意产业整体发展的战略体系和 执行体系对于北京市创意产业从无到有 从小到大 从弱到强实现跨越式发展有着 十分重要的意义 因此 研究北京市的文化创意产业发展战略具有鲜明的时代背景 和实践意义 三 研究内容和技术路线 本文把北京市创意文化产业的发展战略作为研究对象 应用理论分析和案例分 析 结合北京市创意产业发展的现状进行了一系列的分析和对比 并对文化创意产 业的发展战略提出了一些建议和想法 主要研究内容为 首先分析北京市目前创意文化产业的发展情况 包括产业环 境分析和发展现状 进而从产业链条的角度 跨产业合作的角度以及产业发展要素 北京文化创意产业发展的战略思考 中国总部经济网 2 0 0 7 7 5 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 的角度分别对北京是文化创意产业的发展现状进行了系统的分析 指出优势和成绩 的同时 重点分析了存在的问题和不足 创意产业链和跨产业合作的分析都是通过 北京发展现状与典型国家如韩国 日本的对比来进行的 而产业发展要素主要是运 用了波特的优势竞争理论进行分析 找出北京文化创意产业发展的要素体系的不 足 通过三方面的研究 从纵向产业发展的角度和横向战略要素分析的角度深入分 析北京市文化创意产业的现状和不足 探索适合北京创意文化产业的战略体系 并 从政府角度分析如何更好的发挥第三只手的作用来为创意文化产业的发展保驾护 航 本文主要的研究方法为理论分析和案例分析相结合 通过资料搜集和对北京的 实地调查掌握了北京和一些典型地区的文化创意产业发展的情况 运用产业发展理 论将所有的资料分类和对比分析 最终从产业的角度和外部环境的角度对北京文化 创意产业的发展战略提出一些实际的建议 并指出政府在促进产业发展过程中应发 挥积极 正确的作用 5 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 一 文化创意产业相关理论综述和发展现状 一 文化创意产业的起源和概念 创意产业 创意经济 c r e a t i v ei n d u s t r y c r e a t i v ee c o n o m y 或译 创造性 产业 是一种在全球化的消费社会背景中发展起来的 推崇创新 个人创造力 强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念 思潮和经济实践 创意经济的先 驱是著名德国经济史及经济思想家熊彼得 早在1 9 1 2 年 他就明确指出 现代经 济发展的根本动力不是资本和劳动力 而是创新 而创新的关键就是知识和信息的 生产 传播 使用 1 9 8 6 年 著名经济学家罗默也曾撰文指出 新创意会衍生出 无穷的新产品 新市场和财富创造的新机会 所以新创意才是推动一国经济成长的 原动力 作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业 特别工作小组 创意产业 一词最早出现于英国1 9 9 7 年大选之后 当时 刚成为 首相的布莱尔成立了 创意产业特别工作组 亲自担任主席 1 9 9 8 年 英国创意 产业特别工作组首次对创意产业进行了定义 将创意产业界定为 源自个人创意 技巧及才华 通过知识产权的开发和运用 具有创造财富和就业潜力的行业 根 据这个定义 英国将广告 建筑 艺术和文物交易 工艺品 设计 时装设计 电 影 互动休闲 软件 音乐 表演艺术 电视广播等行业确认为创意产业 近年来 欧洲 美国 澳大利亚和其它国家发布的报告和研究成果大大丰富 和推进了关于创意部门和创意产业的新观点 一些经济学家对创意产业进行了详细 研究和调查 力图建立一门新的创意产业的文化经济学 文化经济理论家凯夫斯 c a v e s 对创意产业给出了以下定义 创意产业提供我们宽泛地与文化的 艺术的 或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务 它们包括书刊出版 视觉艺术 绘画与 雕刻 表演艺术 戏剧 歌剧 音乐会 舞蹈 录音制品 电影电视 甚至时尚 玩具和游戏 凯夫斯力图描述和总结当代文化创意产业的特征 在他看来 文化创 意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供 求关系及产品价格 无疑 创 意产业的提出建立了一条在新的全球经济 技术与文化背景下 适应新的发展格局 把握新的核心要素 建构新的产业构成的通道 另一位经济学家霍金斯在 创意经济 t h ec r e a t i v ee c o n o m y 一书中 把创 6 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门 知识产权有四大 类 专利 版权 商标和设计 每一类都有自己的法律实体和管理机构 每一类都 产生于保护不同种类的创造性产品的愿望 每种法律的保护力量粗略地与我上述所 列顺序相对应 霍金斯认为 知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应 加 在一起 这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济 h o w k i n s 2 0 0 1 在 这个定义上 创意产业组成了资本主义经济中非常庞大的部门 有版权的产品 书 籍 电影 音乐 带来的出口收入超过了像汽车 服装等制造业 正如霍金斯所说 拥有主意的人开始变得比使用机器的人能量更大 在很多情况下 甚至胜于那些 拥有机器的人 弦 托斯认为 创意产业 这个词汇的含义包括音乐 戏剧 卡通 唱片 无线 电 电视 建筑 软件设计 玩具 书籍 传统 旅游 广告 时装 工艺 摄影 和电影 这些东西都是国民总产值或国际贸易平衡的一部分 t o w s e 2 0 0 2 u n e s c o 2 0 0 2 许多英国专家与霍金斯的想法相同 英国1 9 9 8 年最大的单项出口为与辣妹 t h e s p i c eg i r l s 相关的产品 电影制作人大卫 普特曼 d a v i dp u t t n a m 在1 9 9 6 年注 意到 英国的摇滚音乐家为平衡付款做出的贡献超过了钢铁工业 引自 h e a r t f i e l d2 0 0 0 9 与此相似 在最近几年 享有专利的音乐一直在美国发行 创造性 被知识产权法所支持 成了一个大生意 文化娱乐服务业已经成为 第一世界 产业的一个至关重要的部分 这种内容方面的创造对英国和美国至关 重要 霍金斯为创意经济所下的定义有不少优点 它为确定一种给出的活动是否属于 创造性部门提供了一种有效而又一致的方式 创意产业依赖于知识产权的国家强力 保护体系 通过界定创意部门 霍金斯避开了该职业的性质是否有创造性这一潜在 难题 对霍金斯来说 印刷书籍和摆放舞台布景的人与作者 舞台上的表演者一 样都只不过是创造性经济的一部分 h o w k i n s2 0 0 1 x i v 霍金斯的定义将不同种 类的创造性在同一个题目下放在了一起 澳大利亚学者金迈克认为 2 l 世纪为我们提供了一个重新估价文化在我们的生 活中所扮演的角色的机会 2 1 世纪将会目击我们 作为消费者 观众和公众 利 用文化资源的方式的空前的变化 文化被生产 传播和消费的方式将越来越取决于 技术创新和全球化市场 文化研究这一概念应该使其自身脱离批判文化理论的会派 h i g h c h u r c h 并且严肃地作为一种产业来对文化进行思考一个司 以提供就 业 培训 出口税收和外汇的产业 7 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 像在英国 欧洲 新加坡和马来西亚政府资助的信息技术创新所证明的那样 促进以知识为基础的文化产业与经济发展之间有许多交叉点 创意产业 这一术 语是这一发展战略的核心 创意产业在这个意义上被用来区分传统的受赞助的艺术 部门和通过知识产权的产生和开发而具有创造财富的巨大潜能的文化产业 二 文化创意产业的内涵与界定 创意产业是一个非常宽泛的概念 正如创意产业满足人类多样化需求一样 产 品本身具备多样性 包含产业种类繁多 各行业类别的价值体系各异 产业界限模 糊 产业类别重复 通过总结各个国家和地区以及社会各界专家 学者对创意产业的定义 可知所 谓的创意产业包括四大核心本质 即重点强调个人的创造力 受知识产权保护 具 有文化内涵以及对财富的巨大创造能力 强调个人创造性 创意产业增值的核心是由于个人的创造性而产生的 人的才 华 才能是创意产业的源头 注重文化内涵 文化是创意产业的核心和内涵 产业文化化 是创意产业的重 要特征 强调知识产权 版权性是创意产业的核心 知识产权保护是创意产业持续发展 的重要保证 强调创造财富 财富的创造是创意产业 文化产业化 的重要表征 是产业化 的结果 可以说 具备以上四个核心本质的产业都可以归属为创意产业的范畴1 当经济发展到了一定程度 实际上社会生产的和消费的全部是文化 人们的消 费 都是在时尚和文化价值的引导下所进行的新行为 因此 概括出了文化的经济 化 经济的文化化 在2 l 世纪里 社会经济的主流是文化经济 传统的产业要增 加文化的价值 新兴的产业要突出文化产业 例如 英国一个经纪公司用5 5 0 0 万美元购买了一个音乐家的未来版税收入 再 把其版税收入证券化 发行证券 这样就出现了三赢的局面 音乐家 经纪公司 投资者都盈利 类似这样的创意经济在全世界每天创造着2 2 0 亿美元的价值 美国 文化产业的经营总额近几年高达几千亿美元 其中 好莱坞大片 三大电视网的娱 乐节目 时代华纳等公司制作的流行音乐占据很大份额 在美国的商品出口中 视 1 薛童 认识创意产业 新经济研究 2 0 0 6 5 8 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 听业紧随航空业和食品业之后 每年为美国提供1 7 0 0 多万个就业岗位 2 0 0 3 年 英国曾经在中国几大城市搞了一个叫 创意英国 的活动 它是用国 家力量 国家营销和国家形象塑造的方式来推销英国 借此改变英国保守的 绅士 的 传统的工业国印象 所有上述这些概念都是从不同角度对 经济的文化化 和 文化的经济化 所做的概括 都是对知识作为最具活力 最具价值创造力 最具 可持续的生产要素的广泛认同 其核心是基于 智力创造 从产业的角度来说 鉴于创意产业的界定非常困难 各个国家 地区一般采用 列举法 将具备产业特征明显的产业类别划分到创意产业中去 以便于统计和管理 以及产业政策的退出 通过对4 个国家和地区的研究和统计可发现各个国家和地区所定义的创意产业 涉及的类别基本相同 共包括1 5 类 这1 5 个产业类别具体情况如表2 所示 表2 中的1 5 类的产业类别从其产业本质出发 可以被划分为三类 如表3 所示 表2 各地区创意产业的产业类别比较 产业类别伦敦东京香港台湾 1 广告 2 建筑 与i 程服务 包括设计 出版 3 工艺品 艺术品与古董市场 漆器 4 设计 商业 家具 时 装 景观及室内 产品及包装业 5 时装设计 6 电影与音像 包括本地动画及 漫画 7 互动休闲设计 8 音乐与表演艺术 不包括音乐 9 出版 l o 电视与电台 1 1 软件与计算机服务 及数码游戏 及数码游戏 1 2 社会教育服务 1 3 艺术家 学术研究及文化机 构 1 4 创意生活产业 婚纱摄影 1 5 音像视听产品销售与出租 来源 薛童 认识创意产业 新经济研究 2 0 0 6 5 9 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 表3 创意产业的产业类别比较 类别内容 核心文化产业如音乐 戏剧 美术 工艺品等文化创作与发表 应用文化产业如工业设计 影像制作 动漫 网游等应用产业 外围与支持产业如展示展览 影音经纪 出版发展 广告企业等 来源 薛童 认识创意产业 新经济研究 2 0 0 6 5 如表3 的三类产业中 核心文化产业影响因素各不相同 数字技术等高技术手 段的使用和推广是应用文化类产业发展的基础 而现代化经营管理模式的不断创新 则是外围创意产业的关键因素 另外 有些国家和地区还有具有区域特色的产业界定模式 如 版权产业是美 国创意产业的重要表现形式 自1 9 9 0 年 美国国际知识产权联盟 简称i i p a 已 利用 版权产业 的概念来计算这一特定产业对美国整体经济的贡献 为了与国际 标准相一致 i i p a 采用由世界知识产业组织 w i p o 界定的四种版权产业分类 核 心版权产业 交叉产业 部分版权产业 边缘支撑产业 详见表4 按此新分类方 法 英国所指 创意产业 几乎全部已列入美国所指的版权产业 表4 美国经济中的版权产业 2 0 0 4 年 对版权产业的分类 类别定义 范围 核心版权产业为受版权保护的作品或其他物品出版与文学 音乐 剧场制作 歌剧 的创造 生产与制造 表演 宣电影与录像 广播电视 摄影 软件与 传 传播与展示或分销和销售产数据库 视觉艺术与绘画艺术 广告服 业 务 版权集中学会 交叉版权产业生产 制造和销售其功能主要是电视机 收音机 录像机 c d 机 d v d 为了促进有版权作品的创造 生 录音机 电子游戏设备以及其他相关设 产或适用的设备的产业 备的制造与批发零售 部分版权产业有部分产品为版权产品的产业服装 纺织品与鞋类 珠宝与钱币 其 他工艺品 家具 家用物品 瓷器及玻 璃 墙纸与地毯 玩具与游戏 建筑 工程 测量 室内设计 博物馆 边缘版权产业 主要目的是为了便于受版权保护 为发行版权产品的一般批发与零售 大 的作品或其他物品的宣传 传播 众运输服务 电讯与因特网服务等 分销或销售而又没有被归为 核 心版权产业 的产业 1 0 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 澳大利亚政府从上世纪9 0 年代后期明确提出将文化产业与创意产业结合起来 的概念 版权业是其主要表现形式 具体包括 艺术 歌剧 音乐剧 电影 电视 制作 互动游戏以及数字内容等 新加坡采用澳大利亚的版权产业分类法 新加坡早在1 9 9 8 年就将创意产业定位 2 1 世纪的战略产业 出台了 创意新加坡 计划 在2 0 0 2 年的 创意产业发展战 略 报告书中 新加坡注重包括传媒 设计和艺术三部分的创意产业开发 三 文化创意产业与区域经济 城市发展的关系 创意产业是区域产业结构调整和增长方式转变的主要引擎之一 从发达地区现 阶段的发展现状来看 科技创新和文化创意是推动产业结构调整和增长方式转变的 两大战略驱动 高新技术产业和创意产业是提升区域竞争力的两大战略产业 科技 和文化是产业结构调整的两大驱动力 同时 高新技术产业和创意产业两大产业之间也存在着相互影响 互相促进的 关系 近几十年科技的发展 特别是计算机相关技术的广泛应用为创意活动提供技 术保障 创意产业的自由意识也影响了科技创新的发展 而现代化的不断创新的生 产运营管理和企业管理模式使两个产业的发展壮大成为可能 然而 与高技术产业不同的是 创意产业的灵魂是文化 提升产品或服务价值 的关键要素之一是其文化内涵 文化是产品与服务增值的原动力 这一原动力突破 了世界经济格局中的技术垄断 为后起区域的跨越式崛起提供了文化图强的理论依 据 近一个世纪 特别是近二三十年中 创意产业发展迅速 已经成为发达国家促 进经济发展的驱动力量 发达国家率先提出了创意产业的概念并付诸实践 创意产 业的迅猛发展对于发达国家和地区的产业结构调整和保障就业起到了良好的促进 作用 同时也满足了人们对物质和精神的个性化需求 对区域环境的改善和生活质 量的提高都起到重要的推动作用 创意产业将成为世界经济的重要驱动力量 创意产业对区域经济的作用具体表现在四个方面g 升级效应 经济增长效应 产业的关联效应 就业效应1 升级效应 上个世纪7 0 年代末至8 0 年代初 伦敦以国际银行业和制造业支援 服务取代工业 在近3 0 年的发展时期内 包括法律服务 会计服务和商业咨询业 等为主的商务服务业是伦敦的主导产业 伦敦是全球的商务中心 1 薛童 创意产业与区域经济 新经济导刊 2 0 0 6 1 0 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 近年来 伦敦的金融服务业出现了下滑趋势 据英国产业联合会的一项在2 0 0 4 年的调查显示 只有9 的伦敦金融服务公司计划在未来3 个月里增加就业员工 而 多达4 3 的金融公司则打算裁减员工 英国 经济学家 杂志指出 伦敦经济的三 大支柱 商业服务 金融服务和旅游业同时出现问题 表明伦敦经济已经接近 衰退 伦敦的产业结构面临升级 2 0 0 0 年 由伦敦发展局牵头 1 5 个政府部门 l o 个民间协会共同合作 制定了 伦敦科学 知识与创新战略规划 在伦敦刮起 了一场科教创新风暴 提出文化战略要维护和增强伦敦作为 世界卓越的创意和文 化中心 的声誉 成为世界级文化城市 2 0 0 3 年再次审视伦敦创新情况时 伦敦发展局主席说 创新是经济增长的核 心 创新为伦敦提供了一把钥匙 这把钥匙可以开启伦敦多样化社区蕴涵着的社会 财富的潜能 一高附加值的知识经济 创意产业 成为伦敦城市经济发展的新重点 时至今日 可以说 伦敦成功借助于创意产业实现了城市的产业结构优化和升 级 2 0 0 0 年 伦敦创意产业的总产出达2 1 0 亿英镑 是伦敦的第二大产业 仅次于 商业服务业 占伦敦经济的1 5 约占英国创意产业总产出的1 4 1 9 9 5 2 0 0 0 年 间 创意产业产出年均增速达8 5 超过其他各个产业 1 9 9 5 年产业发展的初级阶段 伦敦创意产业单位人均产值为3 1 0 0 0 英镑 2 0 0 0 年人均产值达3 8 0 0 0 英镑 5 年的年均增长为4 2 0 0 0 年 伦敦平均单位人均产 出为2 6 0 0 0 英镑 年均增长仅为1 4 经济增长效应 以英国为例 1 9 9 5 一 2 0 0 0 年英国创意产业的增加值以年均1 0 的增长速度递增 从1 9 9 7 年以来 英国创意产业大大超过传统工业2 8 的增长率 是其他产业的3 倍 对经济的贡献率达到4 2 0 0 2 年文化创意产业增加值达8 0 9 亿英镑 占其经济总量的9 9 6 显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变 创意 产业成为英国仅次于金融业的第二大产业 产业的关联效应 创意产业对区域经济的促进作用还表现在创意产业的关联效 应 产业的包罗万象 使其具有广泛的影响力 几乎渗透到区域经济体系的每个细 节中 创意产业的产业关联效应不仅体现在前面所讲到的以信息技术 电子技术等 为代表的高技术产业 如 工业设计是制造业竞争的源泉和核心动力之一 是现阶 段加速制造业发展的核心所在 日本汽车业的发展就证明了这一点 同时创意产业的发展与国际化程度的加强 对提高区域 城市形象也有非常重 要的作用 常常成为 城市名片 的重要组成部分 就业效应 英国的创意产业被称为解决就业问题的第一大产业 2 0 0 1 年文化创 意产业聘用1 9 5 万的从业人员 就业人数超过了该国第一大产业金融业 从业人员 1 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 约占总就业人口的4 3 在美国 创意产业从业人员收入占全社会的一半 等于制 造业和服务业的总和 欧盟1 4 国中 7 个国家创意产业的从业人口超过1 4 芬兰 荷兰等国超过3 0 在英国 爱尔兰和丹麦创意产业从业人员首次超过蓝领工人 四 波特的钻石理论及对创意产业的分析 1 波特的钻石理论内容 钻石理论 是美国经济学家麦克尔 波特提出来的 波特的钻石理论用于分 析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力 波特认为 决定一个国家 的某种产业竞争力的有四个因素 生产要素一一包括人力资源 天然资源 知识资源 资本资源 基础设施 需求条件一一主要是本国市场的需求 相关产业和支持产业的表现一一这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力 企业的战略 结构 竞争对手的表现 波特认为 这四个要素具有双向作用 形成钻石体系 在四大要素之外还存在 两大变数 政府与机会 机会是无法控制的 政府政策的影响是不可漠视的1 如 图1 f17 市场竞争与i i 机遇 j 企业战略j 二 l ik i 一 遗t 一 t i j 一j i 一 一 王广杀仟 i 7 而永蛋系 j t 一 i 一 j j j j 一j 一 一 i 1 彳甘夭匀叉行严业r h 政府 图l 产业竞争力波特 钻石模型 迈克尔 波特 国家竞争优势 匕京 华夏出版社 2 0 0 5 1 3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 1 生产要素 波特将生产要素划分为初级生产要素和高级生产要素 初级生产要素是指天然 资源 气候 地理位置 非技术工人 资金等 高级生产要素则是指现代通讯 信 息 交通等基础设施 受过高等教育的人力 研究机构等 比如说高度的专业技巧 与应用科技 像荷兰 它并不是因为位居热带而有了首屈一指的花卉业 而是因为 在花卉的培育 包装及运送上都有高度专精的研究机构 波特认为 初级生产要素 重要性越来越低 因为对它的需求在减少 而跨国公司可以通过全球的市场网络来 取得 当然初级生产因素对农业和以天然产品为主的产业还是非常重要的 高级 生产要素对获得竞争优势具有不容置疑的重要性 高级生产要素需要先在人力和资 本上大量和持续地投资 而作为培养高级生产要素的研究所和教育计划 本身就需 要高级的人才 高等级生产要素很难从外部获得 必须自己来投资创造 从另一个角度 生产要素被分为一般生产要素和专业生产要素 高级专业人才 专业研究机构 专用的软 硬件设施等被归入专业生产要素 越是精致的产业越需 要专业生产要素 而拥有专业生产要素的企业也会产生更加精致的竞争优势 一个产业如果想通过生产要素建立起产业强大而又持久的优势 就必须发展高 级生产要素和专业生产要素 这两类生产要素的可获得性与精致程度也决定了竞争 优势的质量 2 需求要素 国内需求市场是产业发展的动力 国内市场与国际市场的不同之处在于企业可 以及时发现国内市场的客户需求 这是国外竞争对手所不及的 波特指出 本地客户的质量非常重要 特别是内行而挑剔的客户 假如本地客 户对产品 服务的要求或挑剔程度在国际间数一数二 就会激发出该国企业的竞争 优势 这个道理很简单 如果能满足最难缠的顾客 其它的客户要求就不在话下 另一个重要方面是预期性需求 如果本地的顾客需求领先于其他国家 这也可 以成为本地企业的 种优势 因为先进的产品需要前卫的需求来支持 3 相关和支持产业 对形成国家竞争优势而言 相关和支持性产业与优势产业是一种休戚与共的关 系 波特的研究提醒人们注意 产业集群 这种现象 就是一个优势产业不是单独 存在的 它一定是同国内相关强势产业一同崛起 有的经济学家指出 发展中国家 往往采用集中资源配置 优先发展某一产业的政策 孤军深入的结果就是牺牲了其 1 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 他行业 钟爱的产业也无法一枝独秀 本国供应商是产业创新和升级过程中不可缺少的一环 这也是它最大的优点所 在 因为产业要形成竞争优势 就不能缺少世界一流的供应商 也不能缺少上下游 产业的密切合作关系 另一方面 有竞争力的本国产业通常会带动相关产业的竞争 力 4 企业战略 结构和同业竞争 企业的组织方式 管理方式 竞争方式都取决于所在地的环境与历史 若是政 府有政策与规则刺激企业往训练技术 提升能力与固定资产投资 企业自然有竞争 力 创造与持续产业竞争优势的最大关联因素是国内市场强有力的竞争对手 波特 指出 在其研究的十个国家中 强有力的国内竞争对手普遍存在于具有国际竞争力 的产业中 在国际竞争中 成功的产业必然先经过国内市场的缠斗 迫使其进行改 进和创新 海外市场则是竞争力的延伸 而在政府的保护和补贴下 放眼国内没有 竞争对手的 超级明星企业 通常并不具有国际竞争能力 5 机会 机会是可遇而不可求的 机会可以影响四大要素发生变化 波特指出 对企业 发展而言 形成机会的可能情况大致有几种 基础科技的发明创造 传统技术出现 断层 外因导致生产成本突然提高 如石油危机 金融市场或汇率的重大变化 市场需求的剧增 政府的重大决策 战争 机会其实是双向的 它往往在新的竞争 者获得优势的同时 使原有的竞争者优势丧失 只有能满足新需求的厂商才能有发 展 机遇 6 政府 波特指出 从事产业竞争的是企业 而非政府 竞争优势的创造最终必然要反 映到企业上 即使拥有最优秀的公务员 也无从决定应该发展哪项产业 以及如何 达到最适当的竞争优势 政府能做的只是提供企业所需要的资源 创造产业发展的 环境 政府只有扮演好自己的角色 才能成为扩大钻石体系的力量 政府可以创造新 的机会和压力 政府直接投入的应该是企业无法行动的领域 也就是外部成本 如 发展基础设施 开放资本渠道 培养信息整合能力等 钻石体系是一个动态的体系 四个因素对每一个产业的影响并不相同 并且内 部的每个因素都会相互拉推影响到其它因素的表现 1 5 硕士学位论文 m a s t e r st he s i 2 运用钻石理论对创意产业分析 波特钻石模型常用于评价一个产业何以具有国际竞争优势 换个角度来看 也 可以看做是一个产业哪些因素的发展能更好促进其成长为优势产业 以此模型来分 析创意产业的发展因素如下 生产要素 反映本地区整个经济社会系统中 可用于文化创意产业的文化和技 术的基础设施 专业人才 技术实力 资金投入等方面的情况 其中 人才 技术 和资金作为流动性生产要素 它的投入和可再生的创新能力至关重要 需求要素 反映本地区文化创意产业对国内外市场的辐射力和影响力 本地区 市场上