2010湖南省第四节大型街舞比赛策划.doc

2010年湖南省第四届街舞精英挑战赛金帝女装城合作策划书 强强联合的合作平台 商业机会的巨大前景 品牌价值的卓越体现 优秀的策划执行团队 组合媒介的强势支持株洲市体育局株洲市体育总会株洲市体育总会街舞协会株洲市第四届街舞精英挑战赛组委会街舞大赛状况分析（1）街舞运动时尚风靡，深受广大青少年朋友的喜爱，是青少年参与率很高的运动项目之一。先前长沙百事可乐饮料有限公司携手株洲市体育总会街舞分会，成功举办了株洲首届街舞精英挑战赛，有着良好的市场运作经验基础。（2）本次大赛得到了株洲市体育局、株洲市体育总会的大力支持，并且与湖南省及周边省市各大街舞知名团体及个人建立了良好的合作关系。（3）株洲目前还没有大型正规的街舞比赛，此次活动的举办，有利于树立行业在株洲领导品牌。（4）株洲市尤其是大中专院校聚集的地方，街舞市场广阔，活动参与度高，企业宣传可以做到有的放矢，达到良好效果。（5）街舞比赛受众人群特点鲜明，思想活跃，乐于尝试和接受新事物，购买力强，市场潜力巨大。（6）将活力十足的街舞与时尚的轮滑运动结合，再加上街舞舞者的精彩表演，为大家奉献一场精彩、时尚、动感的冬日盛宴。（7）在金融危机形势下，通过街舞大赛以及相关活动的立体式全方位宣传，有利于节约企业成本，扩大企业宣传，树立企业良好形象。活动特色：1.本次比赛将在21个学校.企业.社区进行预选赛，总决赛在体育馆进行2.每轮预选赛将搭建大型舞台进行3.预选赛地点：湖南工业大学.中南林业大学.中心广场.清石广场，铜锣湾广场，响石广场，九天国际广场前坪.601厂广场.三三一厂广场.湖南铁道学院，湖南铁路科技学院.株洲职业技术学院.湖南中医药高等专科学校.株洲二中.株洲一中.株洲三中.株洲第一职业学校.天元超市前坪. 湖南化工职业技术学院.株洲第三职业学校.市体育馆学校林立，高质高智群体，数量庞大。目前，株洲大学、职校、高校、中学、小学在校学生人数100万左右，假设平均每人每天消费十几元，一天就有几千万左右的资金在流通，这是一个非常庞大的数字。很多商家紧盯株洲市场，就是看好株洲的市场。作为品牌长期推广部分，在校大学生对新事物的接受能力，远比一般中小学生受众要高，而他们在毕业之后710年，就会成为社会的主流人群，而他们的思想意识，消费观念，很大程度上受先期影响比较浓。按照病毒传播理论，他们会进一步影响身边的其他人。自身消费能力及带动消费能力，都相当可观。综上所述，商家想拓展株洲市场，打开株洲市场，应该是不二之选。一、冠名： 企业列为本次赛事的唯一协办单位，企业标识出现在各种新闻发布会、赛事、演出的背景板上，新闻发布会届时邀请企业领导出席、讲话。并享有优先权选择以下各种回报中最符合企业利益的项目，冠名费用为30万元 ，企业可根据自身情况制订冠名方案，如同自助餐选择，完全凭自主意志，与以往的赛事冠名截然不同，更能体现企业性格、满足商家要求。本次比赛我们将采用全方位、立体式的营销宣传方式，高密度，高强度的进行宣传，用最小的成本代价，为企业做到最大程度的宣传推广。（1）户外平面媒体宣传：大赛组委会将印制精美海报和宣传资料在活动现场进行发放，印刷品内容将体现出合作企业的名称和产品特点。（2）电视媒体：株洲电视台等媒体将会对比赛进行全程跟踪报道。（3）报纸媒体：将在株洲主流媒体如株洲日报、株洲晚报、新城市报上面刊登X期X版面的活动宣传广告，为大赛营造声势，通过报纸这种传阅广泛的媒介来为大赛宣传，为企业宣传。（4）网络媒体：1）、 中国嘻哈之城2）、 56视频网3）、 百度作为新媒体的代表，网络宣传的力量有目共睹，本次比赛将有多家网络公司进行宣传报道。（5）广播媒体：株洲交通频道、株洲新闻频道等株洲广播的王牌频道将为比赛提供全方位的广播宣传推广服务，以极大地方便性来保证比赛以及相关企业信息的传播。（6）活动现场宣传：为合作企业在现场合适位置树立大型广告牌、横幅、摆放冠名企业吉祥物或产品模型、安排媒体对合作企业负责人进行现场采访。（7）比赛及巡演宣传：大赛将会在进行过程和胜出选手的巡演当中，通过主持人现场互动游戏等方式对企业的品牌和产品进行宣传。（8）其他宣传：参赛指南封面、封底宣传，颁奖典礼录制光盘中将有赞助企业广告宣传。（9） 复赛、决赛、展示会现场演出场地的最佳位置摆放企业广告。（10） 在决赛后邀请有关领导向企业负责人颁发奖杯及荣誉证书。 （11） 大赛奖杯及证书上印制企业标识，并加盖企业印鉴、领导签字。（12） 赛会期间礼仪小姐穿着挂有企业名号的绶带作为赛会接待、礼仪员，在赛会现场穿着靓丽服饰传播企业美名、分发企业宣传页。（13） 本次赛会所有工作人员穿着印制企业冠名的赛会标志、名称的服装。（14） 组织参赛选手到企业参观并做媒体报道。（15） 赛会期间印制具有企业名号的精美宣传海报、彩页分发。二、 赞助： 除“冠名”部分的项目可选择外，赞助方面同样有许多方式供商家参考，分为2万元至8万元不等的层次，给予不同数额的回报。大赛执委会将本着“企业利益第一”的口号，无论是经费或是实物赞助，都将使厂商得到切实的效益。比如将您的产品在赛会上向广大青少年推广、销售，作为大赛奖品颁发，作为赞助单位名列在大赛画刊、新闻发布会背景板、发布会桌面摆放、纪录片中展现、复赛现场采访的背景、决赛现场摆放等等多种形式，不一而足、书不尽言。简单列出以下条款，仅供参考：1. 成为“特别鸣谢”单位、“倾力赞助”单位。2. 由多家媒体播出企业在赛会的消息及软性宣传。3. 赛事所有宣传页、纪念本、画册等印刷品中印制广告。4. 活动入场券、宣传册、场地招贴中印制企业资讯。5.赛事外路牌媒体广告招贴中印制企业广告或标志、标识、名号. 6.邀请企业领导出任赛事的新闻发布会. 7.赛会所有公函、文件、媒体报道、新闻发布会现场广告板、背景板、演出现场、赛会现场广告板中出现企业名号。8.将产品在赛会期间命名“指定产品”“推荐产品”“建议使用产品”“行业唯一认可产品”等。以上各条各企业可根据自身情况选择赞助、支持、合作标准。三、经济效应（1）荣誉专有权a.冠名企业将成为此次赛事独家协办单位之一；b.本次赛事将以公司名称或公司品牌名称命名；c.冠名企业领导作为赛事组委会主要职务的副职人员；d.参加开幕致辞讲话5分钟；e.作为特邀嘉宾、评委；f.为冠军获奖选手颁奖； （2）媒体回报a.在合作日报、网络等强势媒体上，刊登冠名企业活动系列广告、新闻及软性广告；b.在节目中，主持人以报幕形式搭载冠名权企业名称播报节目；c.在有关领导提字命名的组委会刊物里，以文字或图片形式对冠名权企业进行专刊宣传；（3）宣传品广告回报a.大赛的宣传册、海报、入场券、手提袋等标志出赞助商名称（文字形式）。b.挂图的广告区部分区域为宣传冠名商企业的名称；c.海报出现冠名商名称和产品名称；d.宣传册上的折页的一面以文字形式对冠名商的名称和产品进行宣传；e.手提袋的一个侧面为冠名商的广告宣传区域；f.入场券背面三分之一设冠名商的广告宣传区域；g.晋级牌、胸卡、腰牌等上LOGO；合作伙伴的权益及收益分析赞助活动权益最为密集的目标人群关注度；与受众人群面对面；高频度的曝光率；良好的公共关系形象；组合联动的媒介宣传；一、独家冠名：金额 30万元人民币，享受如下回报： 1、独家冠名权，即“2010株洲市第四届*杯街舞精英挑战赛”。2、冠名企业在比赛现场拥有 80人的方阵权。3、冠名单位领导可担任本次大赛组委会副主任。4、冠名企业享有舞台地标的发布权，主持台的广告权。5、在组委会下榻的酒店摆放迎宾花篮4个，气球8个。6、在赛场悬挂气球8个，摆放花篮4个。7、在举行的新闻发布会上，冠名单位领导作重要发言。8、冠名单位领导将同市有关领导出席本次大赛剪彩仪式。 9、冠名单位领导同有关领导参加本次大赛开幕式致开幕词。10、冠名单位可在其广告宣传及产品包装上使用标注“株洲市第四届*杯街舞精英挑战赛”。11、冠名单位享有本次大赛标识的联合使用权。12、冠名单位负责人出席本届大赛的新闻发布会、颁奖大会并与全市获奖选手合影留念。 13、场外即繁华地段悬挂企业气球和横幅。14、在各大海报、路标广泛宣传本次大赛。 15、在各大主流媒体刊登相关冠名报道。16、在大赛画册中为企业刊登半版广告。17、在不少于 4 家媒体刊播活动报道。18、在有关网站为企业刊登相关冠名情况。19、大赛总决赛领导一名担任评委和颁奖嘉宾。 20、和有关领导为获奖者颁奖，在本次大赛上将有 10分钟的演讲。21、赠冠名单位大赛纪念光盘一套。22、组委会在本次大赛结束后将出版珍藏纪念性“株洲市第四届*杯街舞精英挑战赛”2010及2011年挂历，并重点刊登冠名单位品牌形象。23、其它权利在不影响活动的前提下协商解决。24：在10月份享受5万份由体育局举办的时尚达人报上刊登半版企业广告二赞助金额 10万元人民币，享受如下回报：1、赞助单位的名称印在彩色海报上。2、赞助单位领导可担任本次大赛组委会副主任。3、企业享有舞台地标的发布权，主持台的广告权。4、单位领导将同市有关领导出席本次大赛剪彩仪式。5、在举行的新闻发布会上，单位领导作发言。6、可在广告宣传及产品包装上使用标注“株洲市第四届*杯街舞精英挑战赛”。7、单位享有本次大赛标识的使用权。8、大赛领导一名担任评委和颁奖嘉宾。9、和有关领导为获奖者颁奖，在本次大赛上将有 5分钟的演讲。10、该单位在比赛现场拥有 30人的方阵权。11、赠大赛纪念光盘一套。 12、颁奖晚会现场有利位置，悬挂赞助单位的宣传横福 3 条。13、在株洲各大主流媒体刊登本次大赛相关报道。14、其它权利在不影响活动的前提下协商解决。15. 在10月份享受5万份由体育局举办的时尚达人报上刊登二分之一版企业广告三：赞助金额 5万元人民币，享受如下回报：1、赞助单位的名称印在彩色海报上。2、该单位领导可担任本次大赛组委会副秘书长。 3、企业享有舞台地标的发布权，主持台的广告权。4、可在广告宣传及产品包装上使用标注“株洲市第四届*杯街舞精英挑战赛”。5、单位享有本次大赛标识的使用权。7、比赛现场为该单位预备 15人方阵。8、赠大赛纪念光盘一套。 9、颁奖晚会现场有利位置，悬挂该单位的宣传横幅。10、单位领导在颁奖晚会上 3 分钟左右的讲话。 11、现场设置该单位广告。12、单位领导将同有关领导出席本次大赛剪彩仪式。13、在株洲各大主流媒体刊登本次大赛相关报道。14、其它权利在不影响活动的前提下协商解决。15、 在10月份享受5万份由体育局举办的时尚达人报上刊登四分之一版企业广告四：赞助金额 2万元人民币，享受如下回报：1、赞助单位的名称印在彩色海报上。2、赞助单位领导担任本次大赛组委会委员。3、可在广告宣传及产品包装上使用标注“株洲市第四届*杯街舞精英挑战赛”。4、单位享有本次大赛标识的使用权。5、企业享有舞台地标的发布权，主持台的广告权。6、该单位领导一名担任颁奖嘉宾。7、比赛现场为该单位预备 10人方阵。8、现场设置该单位广告。9、在株洲各大主流媒体刊登本次大赛相关报道。10、赠大赛纪念光盘一套。 11、赞助单位选派领导同志 1 名在颁奖晚会主席台就座，并为获奖选手颁奖。 12、其它权利在不影响活动的前提下协商解决。13、在10月份享受5万份由体育局举办的时尚达人报上刊登四分之一版企业广告为企业创造美好声誉是我们合作的基础；为企业赢得市场占有率是我们工作的目的；为企业营造良好的公关营销环境是我们的任务；为企业长期的发展繁荣添砖加瓦是我们的宗旨。希望我们的真诚能让您信服；希望我们的服务能令您宽慰；希望我们的提案能令您思考；希望我们的友情与合作能从今天开始直到永远效果预测：此次活动不仅将为企业商家带来宣传效益，企业商家可在本次赛会上向各界参观者强力灌输自身品牌并推广新产品，这对企业商家具有极其深刻的意义及无与伦比的商业价值。 本次赛事是对青少年张扬个性全面展示， 企业厂商也可找到与自身相关的合作内容，不仅使产品更具指向性，而且可更进一步细分市场，做到有的放矢的营销。企业如合作本活动，将会在全社会张扬企业独特的销售主张，从而树立企业独具个性的企业形象，而社会回馈企业的公共关系利益会互动地促进企业营销，提升企业行业地位，令大众对品牌的忠诚度加深，同时加强企业内员工自信心，进一步对企业产生依赖感企业可由此得到众多益处。大赛基本活动经费：1. 广告总预算1万，包括网络广告，报纸广告、2. 公关预算1万，包括新闻发布会、过程中相关公益活动等。3. 耗材预算1万，包括各种舞台背景。4. 评委预算1万5. 摄影0.5万6. 现场节目录播0.5万7. 奖品奖项费用1.5万8. 现在工作人员费用0.5万舞台耗材总计：1万舞台地板、现在影响设备、舞台背景、会场大幕、幕布支架、花篮、现在布置：3.5万企业展板8个，制作设计安装，3场次展现。海报1200张、宣传单页10万张、门票3000张、气球、彩带、横幅、工作人员证件、证书、奖杯制作.比赛后勤工作：2万节目录制及大赛工作人员费用、摄影、摄像、主持人、MC、DJ、比赛项目： 1）、团体齐舞，(3-10 性别不限)2）、斗舞，(Breaking BATTLE 5-8人团体)