潇湘晨报在情人节的公共宣传策划案.doc

潇湘晨报在情人节的公共宣传策划案潇湘晨报在情人节的公共宣传策划案策划人；刘峰策划时间；2012年10月26日前言(一) 策划的背景 潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，作为无可争议的湖南第一纸媒，潇湘晨报全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，潇湘晨报成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。（二）策划的目的 2月14号是西方情人节，作为湖南的第一纸媒，为了更好的打造潇湘晨报的品牌文化，潇湘晨报借情人节这天做更好的宣传，让潇湘晨报成为人人皆知的报纸。（三）策划的内容 本策划案通过对市场的分析，对活动主题的宣传，对媒体的选择来打造潇湘晨报的品牌文化。让潇湘晨报更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力媒体。目录前言一、 市场分析 4（一）宏观环境及行业分析4（二）消费者分析4（三）竞争对手分析4二、公共活动目标 5三、公共活动主题 5四、公关活动对象 5五、公关活动时间地点 5六、活动项目流程设计 5（一）情侣绑腿赛跑 6（二）为爱赛跑6（三）情侣心有灵犀 6七、媒介宣传 6八、进度安排 7九、费用预算 7十、效果评估 7一、 市场分析（一）宏观环境及行业分析 潇湘晨报成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。潇湘晨报是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。（二）消费者分析潇湘晨报平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。（三）竞争对手分析虽然潇湘晨报是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。 二、公共活动目标 此次活动预计要达到的目标项目增长量销售量11%美誉度25%市场占有率39%知名度60%三、公共活动主题潇湘到你家，爱情有你他（她）四、公关活动对象此次公告活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。 五 、公关活动时间地点（一）活动时间：2011年2月14号（二）活动地点：湖南长沙解放路繁华路段六、活动项目流程设计（一）情侣呼啦圈赛跑1、主持人上台致辞2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：获得品牌婚纱租买5折优惠 二等奖为：免费制定潇湘晨报3个月三等奖为：免费制定潇湘晨报1个月、德芙巧克力一盒（二）为爱唱情歌。规则：以情侣为单位进行情歌演唱，最能打动观众的心弦的可获奖，有观众举手表决。1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：获得品牌婚纱租买5折优惠 二等奖为：免费制定潇湘晨报3个月三等奖为：免费制定潇湘晨报1个月、德芙巧克力一盒（三）情侣心有灵犀规则：挑选情侣上台，问他们问题，回答问题一样最多者获胜。1、主持人上台致辞2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：获得品牌婚纱租买5折优惠 二等奖为：免费制定潇湘晨报3个月三等奖为：免费制定潇湘晨报1个月、德芙巧克力一盒七、媒介宣传（一） 报纸广告 报纸选择：潇湘晨报、长沙日报、长沙晚报广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。（二）电视广告频道选择：在湖南卫视，在19:25时段时插播广告，主题“潇湘到你家，“爱情有你他（她）”。广告内容：一个男生拿着潇湘晨报在等心爱的她，一个女生走过来说：“潇湘到你家，爱情有你他（她）”。（三）户外广告广告地点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。广告内容：宣传海报“潇湘到你家，爱情有你他（她）”八、进度安排（一）时间安排时间2013年2月1号-2013年2月13日找品牌婚纱赞助商和德芙巧克力赞助商。时间：2013年2月14日10:00 活动开始10:30 情侣呼啦圈跑开始11:00 衡阳杂技团的演员上台表演11:30 为爱唱情歌开始12:00 唱歌演员上场12:30 情侣心有灵犀开始13:00 活动结束（二）物料准备服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光，桌椅，笔记本，笔，音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、LCD、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、X展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、促销员、促销台、呼啦圈等九、费用预算项目数量单价/元总和备注主持人1500500场地2500010000广告费用2020000400000演员费用10