潍坊地一大道企划工作前期工作规划.doc

潍坊地一大道站前广场企划工作前期工作规划一主要工作范围1新闻宣传2硬广告制作、发布3企划的宣传调性定位、不同阶段的广告诉求4地一大道杂志的策划、编撰5各种VI相关延展的设计、制作6大型活动的策划、组织、各项备品的制作安装7媒体联络8广告制作公司的联络9卖场景观、布局规划公司的接洽联络10联系广州广告公司，制作楼书、DM宣传单11沙盘制作12户外媒体选择、制作二新闻宣传负责人：王梅时间控制：2009年10月20日开盘结束监控配合：朱占元、张险峰、韩强主要工作项：1新闻的调性定性2阶段性广告诉求3新闻发布的媒体选择4新闻宣传的媒体发布排、费用预算5媒体记者的联络、接洽6新闻通稿的撰写三杂志负责人：王梅时间控制：2009年10月30日开始监控配合：朱占元、张险峰、韩强主要工作项：1杂志调性：新闻性、娱乐性、知识性、平等性。通过潍坊地一大道对城市、生活、时尚、财富、商圈的理解，让潍坊市民了解人和的企业理念，增加对地一大道的认知度、美誉度、产生认同感，让潜在客群对项目充满信心，了解政府对未来潍坊火车站前的规划改造，建立“站前将有新的面貌，诸多现存商业即将动迁改造、投资地一大道是必然和首选”的思想。2杂志刊期：月刊3杂志名称：地一大道4杂志开度：大度16开5杂志页数：48p6杂志用纸：封面200克特种纸，内页80克进口双胶纸或铜版纸7杂志名称：地一大道8杂志板块划分 道可道城市 知道地一 人道乐活 悟道时尚 天道财富 非常道商圈 读者有奖反馈9开篇文章：我爱潍坊 风筝的前世今生 怎样选商铺 从站前商圈到地一商圈四大型活动负责人：王梅时间控制：全年监控配合：朱占元、张险峰、韩强、行政办公室活动目的：让潍坊市民了解人和的企业理念，增加对地一大道的认知度、美誉度、产生认同感。活动说明：下列各项活动，仅为意向参考，有待进一步筛选增补。活动分项：1活动一主题：“地一大道”杯中国活力模特大奖赛海选时间：10月目的：通过模特大赛，提高地一大道在潍坊的影响力，树立品牌，增加未来消费客层的兴趣度，提高潍坊市民对地一大道引导时尚、流行的能力的认知。2活动二主题：“地一大道”杯出租车、公交车、进城长途车定时定点现金回馈奖励。时间：11月目的：通过对载客到火车站前广场的出租车进行定时定点抽奖活动，让出租车争抢着到站前地区，从侧面增加交通便利性及客流量，进而增加站前广场地一大道的认知度、认同感。3活动三主题：地一大道开盘时间：12月中旬目的：开盘预售4活动四主题：“地一大道”庙会大集时间：11月目的：组织市民逛庙会，提升文化品味。5活动五主题：房展会时间：11月、12月目的：通过房展会，向潍坊展示地一大道的形象，为预售开盘做准备。6活动六主题：地一城市公园植树活动时间：11月目的：通过市民对地一城市公园（原站前广场公园）的植树冬季特殊植被及树木认领活动，引导市民对地一大道的认同，了解人和源于社会，回馈社会的企业理念。7活动七主题： 地一大道 歌暖潍坊时间：11月方式及目的：与当地各艺术团体合作，长期作为其门票及演出的赞助商，出现在其现场宣传、门票、海报之上，短期活动为共同举办贴近群众的演出，门票用于抽奖或者赠送，吸引不同层面的可群对地一大道的关注。8活动八主题：走出象牙塔 勇闯第一步 地一大道与学子互动活动时间：11月方式及目的：与济南大学、潍坊当地大学或其他学校联合，举办学生经商、为商业献策、勤工俭学、人才蓄水池等系列活动，吸引学生及家长客层对地一大道的关注，带动站前广场项目的销售。9活动九主题：向潍坊劳动者致敬 时间：11月方式及目的：通过对在潍坊各行业劳动者的慰问活动，扩大地一大道的影响力，表达人和商业控股一贯的报效社会的企业理念。10活动十主题：大手牵小手 时间：11月方式及目的：与潍坊各名校、幼儿园合作，针对中小学生、儿童，开展活动。，吸引学生及家长客层对地一大道的关注，带动站前广场项目的销售。11活动十一主题：商者无域 南北一家 时间：12月方式及目的：联络广州、郑州、沈阳、哈尔滨的地一大道的商户进行相关互访活动，发展异地商户，加强本地客户的信心。12活动十二主题：地一城市公园游园会时间：12月方式及目的：组织大型游园会，让沈阳市民看到站前主题公园旧貌换新颜，并对未来的地一城市广场充满期待。15活动十三主题：感恩沈阳 时间：11月方式及目的：通过感恩节活动，回馈已有商户业主，衍生新的商户。15活动十四主题：地一大道 韩国文化节时间：11月方式及目的：依据潍坊距离青岛的便利距离，参与并通过韩国文化节，打造地一大道韩情街，通过感恩节活动，回馈已有商户业主，衍生新的商户。五VI系统负责人：王梅1. 办公环境导向指示2. 办公用品(名片便签日志文件用纸档案袋信封)-13. 工服工牌 客用纸杯纸巾宣传光盘、盘盒4. 招商办形象及环境导向指示5. 专用笔、环保袋、6. 礼品（双层保温杯、方巾）六前期品牌视觉推广负责人：王梅1. 个口部站前广场内侧围板 2. 和平路一侧路口口部四面围板3. 向阳路一侧路口口部四面围板4. 公交站台广告(路线：站前各站点)5. 广告的调性定性阶段性诉求媒体选择（报纸： ）媒体发布排期、费用预算广告稿的设计七网站建设 负责人：王梅1.基础建设500MB空间购买 中文域名（潍坊地一大道）2.资料整理 品牌部分人和商业 地一大道 潍坊地一大道 发展部分哈尔滨 广州 郑州 武汉 邯郸 沈阳 大连 天津 介绍 未来规划部分全国分布及发展趋势 文化活动全年社会活动安排 招商部分 商道论坛3.网站推