SWOT分析下生态农业旅游营销开发论文.doc

SWOT分析下生态农业旅游营销开发论文 摘要:本文结合某地生态农业旅游营销开发作为例子根据当地的农业生态旅游发展现状使用SWOT分析法对当地生态农业旅游中的优点、劣势以及发展中存在的机遇与挑战进行综合分析提出了以当地市场作为向导、充分发扬当地特色项目、采取区分对待以及分项管理、分片区开发模式的相关思路的意见和建议 关键词:SWOT分析;生态农业旅游;营销开发 生态农业旅游中采用SWOT分析法可以对该片区旅游中存在的优点和劣势进行综合分析生态农业旅游是将农村的环境、资源以及乡土文化作为开发的重点通过有关部门的规划完善服务体系为游客提供一项专业旅游服务作者利用SWOT分析法对某地生态农业旅游发展现状作了分析提出相关应对策略本文的调查数据来自年9月11月随机发放的问卷调查表总共发出2000分回收1961份回收率超过了98% 一、解析仙庾岭生态农业旅游开发中存在的优势与不足 (一)优势 1地区优势仙庾岭所建成的生态农业旅游地在湖南省株洲市的荷塘区境内距离当地市中心只有十五公里株洲市区内有公交车可以直达全程仅需50分钟左右交通十分方便作为典型的郊区型生态农业旅游区其满足现代人希望迅速脱离快节奏生活的要求且具备极佳的自然环境和地理优势所以受到当地市区居民的亲睐 2资源优势仙庾岭生态农业旅游区属于亚热带季风气候气温常年保持在1520摄氏度之间且降水充足在其旅游区方圆1.8平方公里内以丘陵地形为主周边没有高污染的化工厂空气质量很好旅游区内水质优良符合国家相关饮用水业内标准植被覆盖率较高超过四成在旅游区内道教文化十分繁荣仙庾岭当地的仙庾庙是为了供奉神灵仙庾娘娘而修建每年会举办具有当地特色的仙庾文化节有效地起到了对仙庾岭的宣传推广作用当地特有的农家饭更受到访游客的一致好评 3游客优势据研究当下城市游客的出行比例和出行距离成反比在离市中心十余公里的郊区往往可以吸引城中八成以上的游客作为移民城市的株洲大部分城市游客都会对农村的环境感到陌生仙庾岭的农业生产活动、农村的乡土文化对于这些城市游客都有着极强的吸引力根据调查反馈超过三成的居民都有兴趣在周末度假愿意度假者在3050岁之间的接近七成超过50岁的占到了两成这些结果表明郊区旅游的游客主体是城中的三口之家和中老年游客按照现有株洲市区人口160万计算初步预计注重各年龄层次的游客将超过45万 (二)不足 1开发深度不足首先仙庾岭的旅游仅限于观光、农作物采摘等方面无法满地当代旅游者更高层面的精神追求再有建设“农家乐”过于无序未有相关的方案进行整理规划大面积修建“农家乐”也给当地的环境造成了一定程度负担最后在对仙庾岭进行开发的过程中没有从仙庾岭的乡土文化深度挖掘设计旅游产品其内涵深度有所不足 2城市居民对生态农业旅游了解不足据调查不足两成的城市居民知道有仙庾岭生态农业旅游区估计只能吸引到大约7.5万名城市居民旅游者远远不到仙庾岭的接待量峰值当前旅游行业的从业者超过八成都是超过四十岁的中老年人其文化水平普遍不足对自家的旅游特色缺乏足够的认识调查还显示只有14%的城市居民拥有一定环保概念当问到“对于旅游行业开发所导致的环境问题时有何看法时”绝大多数的城市巨门都答道“无伤大雅或先开发后治理”各方面认识的不足是制约仙庾岭农业生态旅游的关键 3相关旅游产品没有特色鲜有精品在年仙庾岭的景区到访者超过10万人次但在年却下降了近三成观赏人数下降的最重要原因是大多数游客觉得仙庾岭景区内“没什么看头”内容单调另据调查近三成的游客对仙庾岭在内的当地风景区没有兴趣郊区旅游接待设施不足旅游产品没有特色、单调是导致客源下滑、难有回头客的重要原因在仙庾岭对外宣传的政策中未使用旅游促销等相关的营销手段导致了客源急剧减少 二、仙庾岭生态农业旅游发展中的机遇和挑战 (一)机遇 1农业生态旅游活动正日益被重视因为城市居民的生活状况正在逐步改善因此对生活品质的追求正慢慢提高生态旅游已渐渐成为一种新浪潮让城市居民改变了传统远足出行的旅游方式开始走向郊区而乡村旅游隶属于生态旅游范围国家旅游局早在年提出的“中国乡村游”也对当下农村生态旅游行业起到了政策扶持作用 2生态旅游提出的高要求加快了农村产业的优化升级生态农业旅游作为旅游行业和农村产业的相互融合同时也是旅游行业向传统农业发展的一种新方式这种发展模式增进了农村的经济发展交流增加了农村产业的涉及范围增加了农村的发展速度也为城市旅游增添了活力促进了城乡发展一体化 3城市居民游客对乡土文化的认可让乡土文化得到发展并保护农村生产行业是一项被人类所控制的半人工生态系统仙庾岭生态农业旅游既含有自然风景元素又有人文背景因此仙庾岭农业生态旅游是自然旅游和人文旅游的一种有机结合推广了仙庾岭乡土文化在城市居民之间的影响力也使得仙庾岭的特色旅游行业可以得到长期发展 (二)挑战 1如何发挥地区优势株洲的潭金三角区各地的距离都不过50公里左右这为每个城市郊区开展生态农业旅游都打下了坚实的基础每个郊区生态农业旅游的发展都需要相互借鉴、资源共享采取优势互补等策略仙庾岭在发展过程中一定要控制规模构建自身的旅游特色并与周边城市共建旅游资源从而形成结构稳定的旅游产业链 2考虑旅游客源的自身特点增强旅游向导作用仙庾岭主要面对的游客群体是株洲市的城市居民特别是一般的三口之家或者中老年人组团为主据调查仙庾岭在株洲城城市居民中知名度较低且绝大部分去过的城市居民只是对当地的仙庾庙和农家乐有印象这极大弱化了株洲城市居民对仙庾岭的兴趣所以加强仙庾岭的旅游活动向导显得尤为重要在设计相关旅游活动上要体现当地生态旅游的特色提升宣传力度满足城市居民的旅游需求 三、对仙庾岭生态农业旅游开发的相关意见以及建议 (一)用当地特色景点作为支柱突出地区特色 旅游产业中参与性和人文内涵是吸引顾客的重要条件同时也是保持客源的最佳途径仙庾岭农业生态旅游要充分使用当地富有特色的农家生活创造出真正的农家乐环境挖掘当地特有的乡土文化 (二)创造有符合当地文化特色的旅游产品 参考当地游客的旅游兴趣点、人口年龄分布开发相关旅游产品关注游客在旅游过程中的相关体验参与型生态农业旅游在城市郊区最为流行由于其参与人数多、覆盖面广因此要针对这些特点开发相关旅游产品例如在仙庾岭生态农业旅游中以仙庾庙、道教特色等作为依托发展相关旅游产品和文化活动如仙庾庙故事传说讲解等还可以开展相关文化活动体验仙庾岭的特有乡土文化例如开展农业生产操作的活动或是“做一天农民”等相关主题活动从而降低城市居民巨大的工作压力使其在旅游中得到放松 四、结束语 以仙庾岭生态旅游为例得知在生态农业旅游中注意当地的环境管理保护旅游地的自然