（工商管理专业论文）长鹰印刷企业的战略选择.pdfVIP

论文独创性声明 本论文是我个入在导师指导下进行的研究工作及取褥的研究成聚 论文 中除了特别加以标注和致谢的地方外 不包含其他人或其他机构已经发表或 撰写过酶繇究成果 其铯慝恚对本骈究的庆发耩所骰戆贡献均基在论文中 睾 了明确的声明并表示了谢意 作者签名 论文使用授权声明 日期 y 弦岛 本人同意上海海事大学有关保留 使用学位论文的规定 即 学校有权 绦留送交论文复露释 允许论文被查阕帮借阕 学校可潋主瓣公布论文薛全 部或部分内容 可以采用影印 缩印或者其它复制手段保 l 竽论文 保密的论 文在解密后遵守魏趣定 作者签名基期 之型 乡 趣 签 龉 嘏 坪 上海海事大学e m b a 学位论文 y1 0 0 7 9 6 4 长鹰印刷企业的战略选择 长鹰印刷企业的战略选择 摘要 上海长鹰印刷厂成立于1 9 8 8 年 原由空军某部投资8 万元人民币创办 是 书 报 刊及信封的准印企业 在卜海市新闻出版局 上海市印刷协会等单位的大 力支持和帮助下 通过l o 多年的努力经营 现已发展成一家集印前 印中和印后整 套先进生产线的印刷企业 特别是2 0 0 2 年成功转制成股份制企业后 企业产值 利 润成倍增长 目前总资产达2 0 0 0 多万元 本文包括长鹰企业发展战略的制定 该战略的可行性研究与相应的发展规划 主要阐述了长鹰企业能否 扎根印刷行业 作强报纸印刷 提升书刊印刷 的问 题 在战略与可行性研究方面包括外部与内部环境分析以及内外结合的评价 给出 相应的发展战略及可行性分析 其中外部环境分析包括宏观环境分析与中观环境分 析二个层面 而内部则主要涉及资源与条件 宏观环境分析主要分析了世界印刷产业的概况 发展趋势以及长鹰企业发展的 政治环境 经济环境 社会环境 技术环境与教育环境 中观环境分析 即产 i k 环境分析 主要研究分析了长鹰企业发展的五力竞争 即影响长鹰企业发展的供方压力 买方压力 潜在进入者 替代品和现有竞争者之 问的竞争 内外部环境分析主要研究分析了长鹰企q k 发展的机会 威胁 优势和劣势 通过对企业宏观 内外环境的分析 提出了长鹰企业的战略目标及四大重点发 展战略 即产品结构调整战略 品牌服务营销战略 科学技术战略 人才管理战 略 在综合评价内外环境后 得到长鹰企业发展战略的可行性评价 即 外部有机 会 自身有一定的竞争优势 但要想发展报纸印刷 还会受到外部竞争的约束以及 内部自身资源的约束 长鹰企业可以将报纸印刷作为支柱产业 但必须对自身资源 进行整合和优化 以充分发挥竞争资源优势 在此基础卜 进一步提出实施长鹰企 业发展战略的步骤与手段 关键词 企业 战略 选择 l 上海海事大学e m b a 学位论文 陈鹰印刷企业的战略选择 镁嚣s 善黻l e 留缓0 王锺澄粼 王黼 p r i n t i n gc o i l p o r a t i o n a b s t r a c t s h a n g h a ic h a n gy i n gp r i n t i n gh o u s ew a sf o u n d e di n t 9 8 8w h i c hw a s o r i g i n a l l yi n v e s t e db ya i rf o r c ew i t h8 0 0 0 0r m b w i t hm o r el o y e a r s d e v e l o p m e n te x p e r i e n c e t h e i rm a i nb u s i n e s sg l e e f o c u so nb o o k s n e w s p a p e r a n dm a g a z i n ep r i n t i n gw i t ht o t a ls o l u t i o ns e r v i c e t h e yh a v es u c c e s s f u l t r a n s f e r r e dt oj o i n t s t o c kc o m p a n ya n dt h e i rc a p a c i t ya n dp r o f i l eh a s d o u b l ei n c r e a s e d 弹i t ht o t a lc a p i t a l2 0m i n i o ni n2 0 0 2 t h et h e s i si n c l u d e sf o r n m l a t i n gd e v e l o p m e n ts t r a t e g y s t u d y i n gi t s f e a s i b i l i t y a n dp l a n n i n gi t sp r o g r e s s i tm a i n l ys t a t e st h ep r o b l e m s t h a tw h e t h e r c h a n g y i n gc a nt a k er o o ti np u b l i s hi n d u s t r y c a nb e c o m e s t r o n g e ri nn e w s p a p e rp u b l i s h a n dc a ni m p r o v et h eq u a t i t yo fb o o ka n d m a g a z i n ep u b l i s h s t r a t e g ya n df e a s i b i l i t yr e s e a r c hi n c l u d et h ea n a l y s i se v a l u a t i o no f t h em a r k e te n v i r o n m e n tb o t hi n s i d ea n do u t s i d e a l s oh a sp r o v i d et h e s t r a t e g yo fh o wt of a c et h em a r k e t a n a l y s e sl e v e la n dt h eo u t s i t ea r e q u a l i f i c a t i o nw eh a v ea tp r e s e n t i n s i t e r ei n c l u d et w od i f f e r e n t n c l u d et h er e s o u r c ea n d t h eo u t s i t ee n v i r o n m e n tm a k et h ed e s c r i p t i o no fao u t l i n ea b o u tt h e c u r r e n ts t a t u sa n dd e v e l o p m e n tt r e n di np r i n t i n gt r a d e a l s oh a v e8 jn t r o d u c t i o nt h er e l a t i o n s h i pa b o u tt h ee n v i r o n m e n to fg o v e r n m e n t e c o n o m i c s o c i e t y t e c h n o l o g ya n de d u c a t i o n t h et r a d ee n v i r o n m e n ta n a l y s e sm a k ead e t a i l e dr e s e a r c ha b o u tt h e c o m p e t t i o nb e t w e e ns u p p l i e r b u y e r p o t e n t i a lc o m p e t i t o r s u b s t i t u t e a n dt h ec u r r e n tc o m p e t i t o r i n s i t ee n v i r o n m e n t sr e s e a r c hi n c l u d e st h ea n a l y s e so ft h es 轷0 t a b o u tt h es i t u a t i o nc h a n gy i nf a c en o w i tp u t sf o r w a r dc h a n gy i n g ss t r a t e g yg o a la n df o u rm a i nd e v e l o p m e n t s t r a t e g i e s a d j u s t i n gp r o d u c t ss t r u c t u r e b r a n ds e r v i c em a r k e t i n g s c i e n c ea n dt e c h n o l o g y a n dh u m a nr e s o u r c ec o n t r o l t h r o u g ht h ea n a l y s i s o fc o m p a n y sm a c r o s c o p i c a le n v i r o n m e n t i n s i d ea n do u t s i d ee n v i r o n m e n t 2 上海海事大学e m b a 学位论文 比甓印刷企业的战略选择 a f t e re v a l u a t i n gt h ew h o l et r a d ee n v i r o n m e n t w eh a v eac o n c l u s i o no f s t r a t e g yf o rc h a n gy i n gp r i n t i n g h o u s e sd e v e l o p m e n ti nt h e f u t u r e t h e r ea r es o m eo p p o r t u n i t i e sa sw e l la sc h a l l e n g e c h a n gy i n g s h o u l df o c u so nn e w s p a p e rp r i n t i n gb u s i n e s sa n dh a v eab e t t e ri n t e g r a t i o n a n du s a g eo ft h e i rr e s o u r c ei no r d e rt os t r e n g t ht h e i ra d v a n t a g e s b a s e d o nt h i s i tp r e s e n t sc h a n gy i n g se n f o r c es t e p sa n dm e a n so nd e v e l o p m e n t s t r a t e g y k e yw o r d s c o r p o r a t i o n s t r a t e g y c h o i c e 3 上海海攀夫学e l b a 学位论文长鹰零 企业鲍战略选择 第一章绪论 长麟制定企监发鼹战略的必婺性 我国企业面临麓如何进行经锗战略选择及战略管理的问题 国内的企业受我国 经游髂镬豹影稳 逐寒对藏隆餐灌予爨充分麓重褪 瑶方公司羧珞管联麓理论与实 践已有4 0 余年的历程 在实践上积累了丰富的经验 在理论上产生了丰硕的成果 从国内企业发展的历史环境来看 战略管理的实践在我国还刚刚开始 战略管理的 理论 逶宠全是豢鋈亵方夔理论 我国鹃企盈扶诗麓经济 窍诗菇瓣藏菇经济妥享主会 主义市场经济的过稷也仅有2 0 年的时间 受计划经济体制自身属性的限制 国内的 企业檄本没有战略管理实践的天地 因为企业是只有生产功能的国家附属主体 而 不是零场经济黪经蓊主俸 客躐一芝遣没寿藏酶潮定懿必要 公司战略是市场经济制度下的产物 是市场经济的理念 在我国市场经济体制 确立以后 在世界经济一体化 市场竞争更加激烈的形势下 国内企业瓤临着没有 藏略麓疫豹凌蓑与瓣理藏不麓长久生存静惫惑 困蔻 笈藤垒盈在毅鹣市场影势下 开始进行战略管理的初步实践 以期促进企业的可持续发展 一 公司战瞄傺理实践的发展趋势 羲 赛范壅蠹豹公司战臻管理实蔑薅着辩找瓣变迁发鸯蒋缀太懿交能 2 0 筮绝 6 0 一一7 0 年代 公司内部的业务嫩台管理占主流 是多元化经营思想迅速发展的时 代 随着多元化的发展 形成了综合性的企北集团 如何蜜现不同业务之间最适当 静瓷滚分配或了一个缀大豹谦麓 其中如舞骰好各耱要素灏傍两是关键 进入2 0 毽 纪8 0 一9 0 年代 企北开始将资源集中于特定的业务 将焦点缩小到核心业务 减少 浪费 提高效率 强调了核心能力的构建和业务重组 年代班来 特嗣是最 i 蕴凡年 全球大众强之阕静浚魏兼荠菇越云灞 资产蕊 模超过l o 亿美元的大企业之闻的兼并件数是2 0 世纪9 0 年代初的6 倍以上 如2 0 0 0 年沃达丰收购曼内斯曼案 1 全稼范整囱企踅兼并 耋缀瓣结采爨形成了强蠢棱心浆竞争力 在毽赛范围 内具有专业化垄断域位的跨国公司 这与2 0 世纪6 0 7 0 年代以多元化为目的的并 张金杰 2 1 世纪欧渊大型跨嚣公司发展战略练遗 中国经营疑 2 0 0 0 粤7 露4 鏊 5 上海海事大学 e k l b a 学位论史长鹰印刷企业的战略选择 魏 重缝糕院 寄着雯辩翡豹待蠢 魏是并瘸 夔缀嚣懿公司专渡纯程疫更篱 在 一个产业内竞争力更强 譬据着一个产业内的优势地位 二 长艨实施战略繁理的重要意义 国蠢无论是蓬存企娩藏是琵黄金藏 大蘩螯缀蠛者正在接多元纯经营 藏麴春 兰集团在制造业内进行汽车 摩托车 电脑制造等六大产业的多元经营 有许多的 事实说明 围内企业搞多元化经营 也许可以取得暂时的成功 但从战略的长期性 d 泉看 多元麴藏臻这箨霰立足于公霹蠡馨综台麓力 嚣鏊雨公霹跌其在市场经济下熬 发展历程及其自身的规模来看 采用多元化的战略遥需慎重抉择 国内企业选择多元化经营战略 有其自身的理由和社会的现实背景 用一个形 象瓣毙睃 藏蹩 不要懿避蛋藏奁一个燕子墨 东方不蹇秘方亮 多元纯经 营可以分散单一经营面临的巨大风险 这是多元他经营战略主张的风险分散理论 其次 选择多元佬经营战略在一定时期内与中国长期以来存在的短缺经济密切相 关 在短缺经济霹代 徽侍么帮麓臻钱 因为索绣瞽走需要瓣怒整豹供应 楚数量 的满足 魑供给决定需求的时期 在此时期 从搿多元化经营之所以能够成功 与 其说是管理战略的成功 不如说是短缺的市场所导致的必然结果 在中嚣滋行改革舞教二 年螽 黼蔑经济已笈象了匿大懿交往 大部分麓藩箍 出现了过剩 或者说出现了现实购买力的不足 进入了相对过剩的时期 在世界范 围内经济 体化 全球魏围内的经营融是现实存在的情况下 势移时易 企业的经 营战略氇警绥送行镶整 潜内金蜇妊绥默多元耗懿藏珞中走爨来 两专注予攀一经 营 才有可能集中优势 创造优越的藏争地位 长鹰企业在9 0 年代中后期进行过多元化尝试 先后进入五金加工 物流逡输 信封露尉 酝装装潢窜弱 书报稳露蠲等多耱产渡 结采书赧翻印鞫取褥了妖足的 发展 信封印刷勉强维持几年 其它磺日均铩羽而归 经过初步实践后 长鹰企业 将战略作出了调整 制寇出 扎根印删行业 作强报纸印刷 撼升书刊印刷 的新 羧略 一 1 2 制定长滕发展战略的方法简介 由于当游企 监艨处的市场环境 l 新秀异 如上长鹰企鼗蠢身在近凡年发展较 快 这就袋习芑我们在进行企业战略管理的实践中 需紧密结合企业的内外情况 因 6 上海海事大学e j b a 学位论文睦垮印刷企业的战略选择 慧 本文抉宏鼹舔凌 行潼及竞争弼 壤及企整凌部条箨进嚣7 分辨 在劳撰塞痰骂 境时 分析了世界印刷产业的概况 发展趋势以及长鹰企业发臌的政治环境 经济 环境 社会环境 技术环境与教育 环境 在产业环境分析时 主要研究分析了长鹰 佥受发震豹五力竞争 帮影响长鹰众犍发震豹供方攫力 买方蕊力 潜在送入考 替代品和现肖竞争者之间的竞争 在内部条件分析时 采用s w o t 分析方法 该方 法具有战略制定的针对性 且易于掌握 是长鹰企业在战略管蠼初步阶段的较理想 豹分撬工其 一 p e s t 分析法 这是从政治 p o l i t i c a l 经济 e c o n o m i c 社会 s o c i a l 技术 t e c h n o l o g i c a l 4 个维度辩企韭乡 帮生态透嚣分耨的一耱方法 它豹幸筝蠲在予审辩 度势 以发现企业发展的机遇 确定搬业的战略目标和避免外部变化带来的纸机 二 波酶菱耪力量攘型分撬方法麓余 迈克锻特是举世公认的最伟大和最其影响力的商业理论思想家之一 被誉为竞 争战略之父 波特五力模型 是近二十多年来众业战略制定者们耳熟能详的商业 糕念之一 五种力量模型 肉容为 一个行业的竞争襁魔和行业利润潜力可以e 妇五个方 面的竞争力餐反映并决定 新进入者的威胁 供应商讨价还价能力 买方讨价还价 能力 替我黯麓藏秘 戳及竞争对手之鬻熬竞争 竞争的五种力量模型扩充了竞争分析的领域 道去 企业研究竞争环境时 往 往只着眼于那些和他们逝接在一起竞争的企业 但是在今天 毙争已经不仅仪足竞 争怼手之嚣瓣鹱萼 瑟瑟多缝菝看掺楚藏客获取掰嚣馀筐熬各耱可霉途径之越翦竞 争 7 海海事大学e m b a 学位论文 长鹰印刷企业的战略选择 三 s w o t 分褫麓会 s w o t 分别代表企q k 优势 s t r e n g t h 劣势 w e a k n e s s 机会 o p p o r t u n i t y 和威胁 f r l a r e a t s w o t 分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容嫩行综合和概牺 进 嚣分孝厅缀绫瓣优劣势 嚣稳戆掇会窝藏耪夔一秘方法 英孛 俊劣势分辑圭袋遮羞 眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较 而机会和威胁分析将注意力放在外部 环境的变化殿对企业的可能影响上 但是 外部环境的同一变化给具有不同资源和 麓力豹叠照带来静辍会袋藏躲却虿嶷突全夺嚣 因魏 两者之鞫又有紧密联系 四 p t m s 分析简介 p i m s 怒荚文p r o f ki m p a c to fm a r k e ts t r a t e g i e s 的缩写 其含义为市场战略对利 游豹影响 袋翠于1 9 6 0 年在美嚣熬g e 公司内部展开 主要鋈豹是我舞枣场占 每率 的高低对一个经营单位的业绩到底有何影响 后来p i m s 研究的主要目的是发现市 场法则 既瓣寻找在什么榉的竞争环辘中 经营单位采取什么样的经营战路会产生 怎样静经滂羧莱 p i m s 研究发现 投资强度 劳动生产率 市场竞争地位 市场增长率 产品或 服务的质量 革新或差异化 纵向一体化 成本因索 现实的战略努力方向 这些 凌蝰要素翳众簸静羟营渡绫鸯较大夔影镌 第二章长鹰企业发展面临的宏观环境 按照t 虢略分耩的通常做法 宏蕊环境酶分析一般是采餍p e s t 分析 我们对长 鹰企业发展的宏观环境分析 也将采用这种方法 在做p e s t 分析之前 我们瞥先 分缨帮分辑 琏界霹剔哀场麴基本摄况 2 1 世界印刷产业概况 发展及甜中国的影晌 美嚣 强零 德嚣积我鼙香港著称为 整赛嚣大簿裁孛心 德键赘发展憾菠 对我国内地印席0 业的发展有着极其重襄的借鉴意义 据香港印刷辨提供的一份资料 龌示 美国 f 1 本 德圜印刷业的年产值均己超过千亿港元 四大印刷中心的年印 剿韭惑产毽舞遮万亿港元 在遂雾窜裁渡串占煮覆大豹毙重 毽麸逅嚣年靼大强翅 中心印刷业发腱的情况来褥 受经济不景气及其它 些因素的影响 蹬大中心印刷 8 上海海事大学糯 学位洽文长蓬窜舔叠盘翡蘸昭选择 k 近两年的发展情况并不理想 不约而同地表现出下降甚至衰退的迹象 美嚣 镑售额下酶 剥润本平缓增 印刷业的发展与宏溅经济状态密切耀关 在2 0 整鳃9 0 年代的十年闯 美国在 新经济 的刺激下 经济绦持持续增长 进a 新世纪以来 美国经济增 乏速度相对迥缓 在2 0 0 1 年受 9 1 1 事件 的影响 经济 出现f 暂时的波动 秘髓 美国经济增长保持3 2 盼增长速度 与此相对疲 美国 印利产业也处于稳定增长时鬟 这一方面是总体宏观经济 影响 另一方面 公众的 消费也是促进印刷产业发展的一个重要因素 美阑公众的消费一致保持较高的比 馕 近尼年 美国公众的溜费增长速率较之于 铲f 年有所减缓 图1 爨此 受 舞 整体经济 以及公众游费的影确 美国印舔g 产业总体增长态势较为迟缓 图2 1 美嗣g d p 和公众消费增长拳淹势2 据美翻g a t f p i a 协会首席经济学家r o r m i et i d a v i s 博士撰文赍绍 1 9 9 7 2 0 0 0 年是美因印刷韭的乎稳发展期 在诧潮闽 印刷驶的销售额璺邈性增长 年增长率 在4 8 之问 2 0 0 1 2 0 0 2 年 由于荧国经济整体疲软 印届 北陷入低谷 销售额 呈下降趋势 在销售截出观负增长的露时 美逡蹿删 澎的利润水乎篷不窖聚观 2 0 0 3 年p t a r a t i o s 弼鏊娃示 印捌众般驹平均税褥幂j 润率为 6 穗对于2 0 0 2 年 t o 的税黼利润率而吉有一定增长 但对于1 9 9 0 1 9 9 1 年1 9 及1 9 9 5 2 0 0 1 年间的 3 0 3 4 税前利润率寒讲 处于较低水平 t 陈晖 美满 蹦 业宏跳经济环境 避营环境及冀发展趋势上海谤势服务乎台 2 0 0 5 1 2 8 9 上海海事大学e m b a 学位论文长鹰印刷企业的战略选择 图2 2 美国印刷业平均税前利润增长 情况 日本 由增长到逆转 日本现有印刷企业不足5 万家 印刷业从业人员3 6 万人 左右 年销售额约1 0 万亿日元 在1 9 9 9 年到2 0 0 1 年之间 日本印刷曾保持了3 年 时间的稳步增长 但受整个日本经济不景气的影响 2 0 0 2 年印刷业的增长趋势发生 逆转 各项指标全面下滑 1 9 9 8 年 日本印刷业的销售额为1 0 2 万亿日元 在此后 两年 分别达到1 0 5 万亿目元和1 0 9 万亿日元 并于2 0 0 1 年达到近年来的最高点 1 2 4 万亿日元 与日本经济的持续低迷形成了鲜明对照 但到了2 0 0 2 年风云突变 日本印刷业销售额大幅减少1 3 降到1 0 8 万亿曰元 日本印刷业形势的突然逆 转 既是经济长期低迷的必然后果 也是近1 0 多年印刷业发展趋势的结果 日本印 刷企业的数量近1 0 多年来 呈稳步下降的趋势 与企业数量减少相适应 日本印刷 业的从业人员也表现出下降的趋势 图2 3 日本印刷业销售额增长表 单位 万亿目元 l o t 海海事大学e m b a 学位论文长鹰印刷企业的战略选择 虽然 日本印刷业总销售额出现下滑 但各类印刷品的市场情况并不一致 商 业印刷在日本印刷市场上占的份额最大 销售额占日本印刷总销售额的近一半 为 4 7 4 比上年上升了o 8 个百分点 作为代表日笨印刷业技术水平的设备乏一 轮 转机数量的变化基本上反映了印刷业的情况 日本印刷业的轮转机从1 9 9 6 年的 1 3 4 0 台 到2 0 0 0 年达到顶点 为 4 6 9 台 到2 0 0 2 年降至最低点1 2 7 6 台 这个趋 势与日本印刷业的销售额的走势基本吻合 德国 主要经济指标全线下滑 德国印刷产业在1 9 9 7 年至2 0 0 0 年的出现了连 续增长 但自2 0 0 1 年以来整体产业销售额出现下降趋势 到2 0 0 4 年出现转机 表 l 图1 表21 近几年德国印刷业的发展走势 以雇员在2 0 人以上企业为例 3 雇员在2 0 人以上的 年度销售额 亿欧元 同比增长率 企业数 家 1 9 9 73 4 7 1 9 9 81 5 44 7 6 1 9 9 91 6 89 0 9 2 0 0 01 7 75 3 61 8 8 7 2 0 0 11 7 22 8 31 9 0 9 2 0 0 21 6 3 5 4 9 41 8 5 0 2 0 0 31 5 27 0 3 2 0 0 41 6 5 38 7 51 7 5 0 2 0 0 51 8 8 9 香港 香港印刷业不仅在世界上具有重要地位 而且在香港工业体系中具有重 要地位 目前香港有3 3 0 0 家印刷企业 年总产值约为3 0 0 亿港元 从业人数3 万多 人 在工业体系中 印刷业是第三大支枉产业 从业人数位居各行业之首 但近年 来 随着香港印刷企业的北迁和经济衰退的影响 香港印刷业受到了很大影响 印 刷企业的北迁是导致香港本地印刷业萎缩的重要因素 香港7 0 生产能力已转移至 内地 留守香港的多是一些中小型企业 一些错过了北迁时机的大型企业受地租和 人力成本高昂的影响 在与内地对手的竞争中逐渐失去优势 2 0 0 3 年震动香港的大 e j 本印刷 香港 公司停业事件称为 一个时代的终结 亦是一个新纪元 的开始 的事件 被许多业内人士认为是 香港制造 时代的结束和大珠三角联动时代的到 3 陈晖 德国印刷业近年来发展走势印刷世界2 0 0 4 年第5 期 1 1 上海海事丈擎蕊鲢学建论文 长鹰霉制垒藏瓣战旗建择 来 在北迁的影响下 在香港印刷她的出口产值中内地转口的比重越来越大 面对 北迂的挑战 香港印测业不是无嬲豫为 面是瑕水攥舟 开始与珠三兔联筝共谋发 展 在2 0 0 3 年 香港毽j 掰界曾倍c e p a 静契辊与肉遣有关方藤联合召开会议 商讨 如何把珠三角打造成世界印刷中心 香港的意图在于借助内地的人工及地租优势 发挥香港翻霹 业的国际纯优势 共网撼动珠三角螅发展 将臻三蕉打造成岛美国 目本 德溺并驾齐驱骑瞧界印稍中心 与此同时 坚持留在香港的印刷企渡开始发 展灵活快速的数码和商业印刷 谋求新的出路 4 从蠼爨疆大印刷中心的发展中 我织不难着滋以下一些特点 西大蹲劂中心韵印蒯q 2 在长期快速发展之后 开始进入灏艇期 甚至襞退期 从美国 日本 德国 我国香港的发展中不难看出 四大中心的印刷业基本上都走 出了一个痰增长到下降懿兹线 霭且翻大中心出壤长到下降的转据点基本 瓤集中 在2 0 0 1 年翡后 这基本上呵以说翻 在经过上激纪最后l o 年的增长之君 全球主 要印刷市场开始进入商速期 甚至裁退期 世界印刷市场的格局面临调整 印剥 渡靛发展与宏戏经济琢境关系密甥 爨大露刷中心不约露弱逮进入调整赣 既有印利妲自身发展的必然规律在怒作用 也与外在的宏观缀济环境有密切关系 四犬印刷中心印刷业的下滑在很大程度上要归结予4 个经济体在世纪之交缀济形势 的整体疲软 龙其是我2 0 0 1 年 9 1 1 事馋 之鏖 整爨主要经滂体帮受到了缀大影 响 给印鞴 产业的发聪蒙上了阴影 此外 德翻印刷业的现实情况还告诉我们 网 络媒体作为一种对纸媒体具有替代作用的新兴媒体 已经开始影响印刷业的发展 不嗣魏嚣j 羁 产瑟秘露霸 方式在网横豹经济环壤下表瑰著不一致 尽管下灌蹩藿 界四大印劂中心的共嗣特征 但在熬体疲软的大环境中 不潮印刷方式和鞠嗣品市 场的表现却并不 致 比如 美国的冷固型卷筒纸印刷和插页猩整体疲软的市场环 壤孛都取褥了7 娃上鹣葶 润率 令入耳萎一薮 毽本静孛登众妲毙小型灸渡表瑗出 了更强的抗风险能力 德国的标签印刷企业冼其他类型的印利众业获得了烫多的增 长 留守褥港的企业则通过数码印刷 快速印刷等强调速度和个性化的业务找到了 密路 瓣鼗 在疲较豹枣场中翅露选择是一令辩象篷发震至关纛要骜运题 世界辞天印蓐 孛心的发展溥况麓我钔的对策 必艘网 2 0 0 4 年3 嚣2 2 毯 1 2 上海海事大学e 摇a 学整论文聚鹰露融盘数鹃箍路选择 霪2 毒中露历年蓬蠢繁产总夔秘藏 匿2 51 9 9 9 年麓 濒年我藿零糕犍产篮增长情嚣 瓢我蕊近 年麓瀚内生产总馥襁成蚕帮帮鞴掀产篷增长愫獭可敬看出 尽管毽 界四大印刷中心正处襁生命周期的鼗退期 但我阐的印刷业正随着国内生产总产值 靛缮长在逐冬赣上发熙 可默羲灏今鼷几年仍然衾保持良妊黪发展势头 2 2 政策因素分毫肾 麸当魏发震分毒蓐 耨淹遗舨监将凝大投入 热恢袋秀支裢产照 营家鞠露关部 门籍如文陂策投入 键浞新闻密敝邋个行监尽快成长为国民经济的支柱产波 我国的新闻出版业在2 0 多年来的改革开放中褥以迅速发臌 但制约其猩市场经 济条箨下擞犬骰强静俸裁缝弊端颡结稳蛙障碍菝然褰在 囊觏爨敝总署署长嚣宗滠 明确表示 新闻出敝魁党的宣传愚想阵地 是先避文化韵基本虢体 也是黧融经济 的重要产波 必须牢围树立发展是端一要务的观念 加快建立与全面建设小康社会 上海海事夫学翻b 矗学位谵文 长鹰露9 4 灸照懿战略选择 要求相适应的产业体系 以此为出发点 我国新闻出版领域的 许多政策需要调 整 警多规章需要修订 译多戏念霈要转变 瓤黼出敝总署积继推出了数十项新政策和新措撬 匿绕依法行政 深托改革 对外开放 加强监管等熏点 为产业的加快发展创造良好环境 为了更好遗把攫葶l l 促进产业的发展 耨闻嫩舨总署决定根据十六大耪摊移蔌的 发震形势 调整国书 报纸 籁翻 音像电子浅舨物豹 十五 规划 并将着手裁 订新闻出版领域第 个产业发展规划 制定整个产业1 0 年发展的目标 遮接进一步对强开放 与国外企业隧场竞争 外资享有豹政策条件 羁内的民 闯资本也同样享有 形成国内邕际 对内对井的公平竞争 所有这些政策因素都充 分说瞻今后一段时间内以报纸为核心的新闻出版印刷将迎来q 常大的发展机遇 2 3 经济落素分析 弹指间 中国入世已迈入了第四个年头 加入w t o 之后我国印刷工业发展形 势严峻 鬏摇中国入 鎏携定 瓢2 0 0 5 年l 是l 避开始 我嚣嚣年内 孛溪承诺熬零 售 汽率 外贸 农北 电信 保险 建筑 旅游 运输 藩础电信等谶二十个行 业将全部开放 中圜进入 入世尉过渡期 不瓣于菱雩亍环节瓣 被遥 开藏 露磁蝮燹多遵是在主漤逢菝入整 2 0 0 1 年8 月 中国加入世贸前夕 国务院颁布了修订后的 印刷业管瑷条例 箕间最为引 人注目的地方便在于 允许设立中外合资 合作经营印刷企业 允许设立从事包装 装潢露瓣熬露蓐l 经营活动夔癸姿念照 这不纹意喙羞努舞猿姿豹包装秘穰金塑终 于能以合法的身份成为中国印刷业的一分子 鼹表明了中国政府的开放姿态 2 0 0 2 年 新闻出版总署联合外经贸部发布 设立外商投资印刷众舭暂行规定 对 印 蓐 韭嚣联每辍 获涉及方西进嚣了绥证霾裁充 慧署还先惹擦遗了 雾冀l 筵经营翥 资格条件暂行规定 印刷品承印管理规定 等系列规定 对各类印刷企业的经 营条件 印品承印条件等方面做出了具体的揽定 除了频繁窭台穗关翡法褒 圭蓉部门鼹鸯荚行竣事援璞瓣避孬溪整 玻溃 下 放部分行政审批权 简化审批程序则成为印业入世3 年来的弼一大亮点 先是公安 部取消 设立印刷企业特种行业许可 个人从事印刷活动特种行业许w 而 螽藜闻爨舨慈署取港 嚣缓书刊馨秘定点金数审数 工藏憨蜀黢港 帮麓亵拣攀 1 4 上海海事大学黼a 学位论文 长藩露 g 垒 幢熬蓥l 晦选择 位审批 再到国土资源部 土地证书印制授权 的取消 2 0 0 4 年 又有总潘关于 设立中外合资 合作龌剥金韭弱终鼹独资包装装潢零蓐 企数审甄 静下放 这张 改革嗣程寝清渐遗折射如了印刷监行政审批制度的潋革赫络 牧权项目在翻渐增 多 我们所遵循的原则是更多地注滋服务 依靠宏观 间接臀理手段 依靠市场 调节和社会社团垂律 总署发言人 丧一次公开场食上的回答避以表唆窜效主管部 门今后静簸管思路 从徽观管理中獭旁丽出 有掰为亦有所不为 贸易自内化转移和跨国公司涌入 将使我国民旅印刷工业和印刷产业的网内市 场受到严爨冲毒 我国疑族印刷工鼗舱发矮将嚣l 翰瓣竣的携战 2 4 社会因素分析 更热变褡魏小康社会绘出舨韭掇凌了象瓣更簿麓要求 觚凝毽纪开始 我国将 进入全面谶漩小康社会 加快推进社会主义现代化的新的发展阶段 这是中华民族 发展史上 个新的里程磷 建设社会主义精神文明 发展有中料特色社会主义文 纯 努力爨褒壤穆产晶瓣凄量 多窭俊秀囊叛餐 瀵是大民癸众爨蓥增长黪多方瑟 的精神文化需求 是新时期出版业的旗本任务 我们要深入研究小康社会人民群众 的精神文化需求 这种需求反映到精神产品 出版物 应该是全方位 书报刊 音 豫电子出叛臻 隧终媒髂 多滢次 城乡 工农 零夏除层 老孛毒少不瓣年 龄 多样化 学习 激育 娱乐 这种需求是出版业及印刷业持续健康发展 的原动力 2 5 投术因累分析 几年采报业印刷的发展过程 也怒印刷新技术应用发展的过程 在很多城市 鼙 攘盈印嚣 厂理我鼹糖嚣建筑 蜀穗鸯动诧豹生产设备 整溶翔一豹生产繇境 成为现代印刷工业化生产的典范 为了保证报纸的及时出版 备报社都加大了技 术 设备的投资力度 我困与世界先进水平间的差距正在迅速缩小 在世界缀济不 景气静太环凌下 孛莺矗 在藏为篷器援泣援拳设备供应商藏兔羹疆豹羧醢市场 近1 5 年 印刷技术的发展集中表现在计算机技术 数字媒体技术和网络披术的 广泛应用 计算机的应朋解决了图像和文字信息的数字化处理以及生产处理系统盼 智能纯秘交秘铯控籍 数字存结媒体技零解决了包括 露禚燕 在痰静掰有倍感资 s i 海海事大学嚣鹣a 学短波支强莲帮鹾佥监瓣藏晦选择 源的高密存储 随机凋用和再使用 网络技术解决了包括 印刷晶 在内的数字图 文信息 墩嘲数字式鄙嚣4 赫 的远距离高速传输秘系统连接 露剥技术发鼹激变酶 奉质是数字化 印刷产她技术数字化的意义并不简单地停留猩数字化本身 更重要的是落使印 刷完全融入了现代信息技术构筑的数字纯环境 实瑗了资源共攀 这甄极大魏糖宽 了印猁获敬资源豹渠道 阕对 氇极大缝扩展了印捌技术的成粥领域 印蒯的生 产 销售 撇务 甚至缀营和管理模式都将发生彻底的变化 2 6 人力资源因素醣耩 由于计算机和网络技术的广泛应用 印刷业正在经历一场以数字化为代裟的产 渣技零革念 与技零懿发震据魄 穗辩渗爱懿久菇4 滚葵灌及人才紧蚨静褒状爨经成 为产业发展的瓶颈和制约因素 高等印刷教育作为培养和输送商层次印刷专业人才 的主渠道 正面临新的课题和挑战 透过 装上五大宏残枣场要素戆分瓠 我爨 驭器爨 享圭会鞠素方瑟蠢糕予窜剜 市场总量的增长 技术围素方面有利于印刷企业姗快技术改造 提高生产率 经济 因素方画 入世后印刷市场的壁垒逐渐拆除 竞争者增多 而且大多数竞争嚣为实 力较强数终舞金壁 掇剃了竟争 霹长霪垒蹙来说 藏骜较大 致燕莲素方矮 政 府为了提升印刷行业的熬体竞争力 本着 有所为有所不为 的原则 出台的政策 倾向于进行行业整合 客观上形成 强者更强 弱者自危 综合瑷上壤嚣 我们露疆预测在挺当长夔霹麓 上海戆露涮狂监将持续漤长 因此长鹰企救首先确定 扎根印刷行她 的战略 不贸然进行多元化发展 以免分 散资源 削弱企业竞争能力 同时 长鹰企业在琦j 删细分领域 由于在包装卸刷方 嚣足乎没蠢嫠稻 曼该镁壤具有掰黉投蜜额大 枣缓照陵大等褥蠡 决定簦不涉 足 在商般彩色印刷方面 长鹰也没有厚实的基础 也决定暂时不再追加投资 长 鹰企业将主凝集中发展搬纸印刷及书刊印刷业务 辨尽快作强作大 1 6 上海海事大学删b a 举位论文 耐辫印刷企业的战略选择 第三肇长鹰金韭竞争环壤分析 在了解了宏观市场因索对印刷行业的影响之后 以下将集中分析上海地区报纸 及书列窜尉领域游五静市场力量的薄雾状况 五力竞争分辑模型是辫名豹战略管理 专家波特教授提出柬酶 这个模型能够较好地分柝一个产监的竞争性环境 我稍在 分析长鹰企h k 的竞争性环境时 也采用此模型进行研究 圈 一 阉2 1 五秘毙争力分掇 冈 l j 3 1 竞争者分析 蘑蘸 上海共有窝藏企谴5 7 5 8 家 印藤获韭入员1 2 5 万入 窳力较强懿掇缀 印刷企业有如f 几家 文新报业集团印舞中心 解放f j 报报业集团印务中心 上海 弊忿中报印务有限公司 劳动掇印务中心 上海长鹰印刷厂 上海每周广播电视撤 帮掰厂 上海诞券报印务中心 求知印耩厂及彩整瘁灏厂等 解放日报撒业集团印努中心占地总丽积1 0 2 0 0 平方米 印务中心厂房占地4 9 1 0 平方米 厂区嚣积6 3 6 5 平方米 现有4 缌宽蝠彩色撤纸印嚣 机和一缀带烘干箱的半 商监彩色窜霜 梳缀 簿f 蒯熊力为近2 0 0 万澍开张 小辩 窜务孛心虢承担印掇秘各 种商业彩色画刊的任务 宣1 9 9 9 年下半年全国搬协酋剑彩掇评比以来 遗续保持第一鬟 并成为全灏擐 照中曹家通避i s 0 9 0 0 2 质蚤管理体系论诞的窜务企照 上海海枣 欠学f a d l 3 h 学位论盅长盔g 剥众鲤静箍略建择 上海界龙中报印务有限公司怒由上市公司上海界龙实渡股份有限公司与中国同 报社 媛 戳a d a i l y 合资组建 经上海薄濒露黉舨局擞臻设立匏一家凝兴e 擐金 业 公司总投资2 5 8 0 万元 捅有2 8 6 5 平方澉的厂房与美潮高斯印报机镣先进的蓐芟 套印报设备 公司遮营至今已承印c h i n a d a i l y 中国闷撤 s t a r 英文星 擐 2 1c e n t u r y 2 1 夔纪 重际金融搬 青年摄 灏民晚擐 巍阏晚擐等二 十多个晶种的报纸 从艇体实力上讲 文新报 眦浆团印务中心 解放日报报业集团印务中心实力超 群 娥麓蠹无法赶超 其他企业蒸本上处于鬻一矮次 为长麓酶壹接竞 对手 由 于文新报业 解放翻报等大报社主要承印集溺内部报纸 且任务较为繁燕 因此无 暇抢夺麒它报纸印刷业务 从而绘我们提供了盟多的机会 与其它竞争坩手比较 长鹰羹 渡除了在设餐上拥有 定瓣饶势终 荟翻毒固余入黪嚣道秀爨工驮像及设备 配套服务也是一大优势 目前狠多报纸在印刷宛毕后都需毅进行手工套撤或装订 现在儿个大厂都无法满足其要求 因此长鹰在报纸印刷领域县有较强的巍争能力 在 列窜蓐 领域 荧瘥印剃矮蠢麸韭鼹惩长 懿寿一撼伐矮客户等姆点 毽存 在设备需投资更新 管理需避一疹提升等问题 在该领域 长鹰印刷的发展略显迟 缓 3 2 买方毯 了分析 党的 十六大 把深化文化体制改革 大力繁荣和发展文化事业和文化产业提 囊了空薅麴竣臻蓑发 鸯中国掇渡戆改摹发袋提供了强大夔敬蕹支持弱辍薅 我国 国民经济和社会事般的持续快速发展 为中国报业的发展创造了良好条件 与此同 时 以改善宏观管璎 转变政府职能 依法行政为核心内容的政府行政管理体制改 革 为攘遂擐鲎改蘩饔发震营造了窍弱翁法簿滚娆嚣致密羧餐舔壤 藜豹笈震形 势 为我国报业提供了难得的发怒机遇 我国搬业经过近1 0 年的宏观调控 特别是 2 0 0 3 年以来的报刊治理 结构不断优化 布局趋于合理 逐步形成了以党报为龙 头 务门类攫缓共瓣发震这襻一个裁瑟 羹定了摄烫发袋瓣簇疆辫蜀 报纸出版能力谶一步增强 在被联合国确定为社会发展水平重要指标之一的日 报出版水平上 我国报业取得了煎要的突破 去年 2 0 0 4 举 我国出版的日报数 量 占到全球日报憨爨鹃1 4 5 遮藏是谎毽器每七嚣豢躐中 裁有一耱貔鑫孛 1 r 上海瓣霉天学e m b a 学坟谂文 长篷鼋 4 鑫照魏战略选择 围一2 0 0 4 年我国日报的平均期印量也再创新商 逼近一亿份大关 稳居世界第 比接名燕二静印震多怒了近两予万傍 毙2 0 豁年搀名第一憋曩本多出了近三予万 份 我国已当之光愧地成为整辨报纸出版大潮 与此同对予入目报据省爨 继2 0 0 3 年首次突破7 0 份艏 2 0 0 4 年又增至7 5 8 份 报纸普及率逃一步提高 掬泓年我国搬渡瓣经济实力媳褥裂提舞 全军摄纸发行总额2 5 2 9 识元 广告 经营额2 3 0 7 亿元 擐纸印刷总凝完成了1 5 2 6 亿对开张 比上年增长了2 3 5 圈 书出版所包含的3 大种类一书籍 课本和图片在近3 年的市场攻守中各有得失 近 3 年 书囊与漂本瓣露张比铡穗当 两者在5 0 上下较量 5 嬲嗣市场在 避年来的发展中 目益呈现出两级分化静现象 即收入以缴行为主的 杂志营业额日益萎缩 而收入以广告与发行混合的杂志曰益成长 时尚类 财经类 疆类 牙监齑务类黪杂志发展较具傀势积渗力 尤其是醚游裳杂志 从报刊的买方市场观察 报纸的需求和增长是显而易抛的 因此 长鹰企业近 二年的蘑点投资从稍刊印刷转向了报纸印刷 二年投资2 0 0 0 余万元 并取得了可喾 数成绩 在书刊印箨l 豹方嚣 长壤垒监具鸯专多年戆鼓蹙经验 舂一搬稳定数中小 客户 但重大客户较少 大定单较少 在今聪一个时期 多接大批量的定单 以减 少成本 增加利润 力争批量化擞产 创出品牌 3 3 供方撼力分析 印刷机械 关于卷筒纸胶印机的情况 去年全国报业卷筒纸胶印机犬中小型共 璞鞠2 7 0 台左右 全霆掇韭撵有戆黢饔轮转裁爨超过3 9 螽 去年蓑瀵熬露程孛 6 5 跫鼹产每小时3 5 4 万张的小型机 近两年国产机的成照 数量都榭所提高和 发展 而且交货时问短 服务也有很大改进 不少报社用很段的时间就能懈决一些 窝力不足熬运霆 掇纸零掰曼不涂太孛小厂咫惩买了晷产穰豹都育深黧侮会 关予 印刷枫骥的配置 备厂根据自己承印报纸的种类及数量考虑市场的发展 安排大 中 小烈机的不同数景 但是印鬣较大的 依靠小型机印数搔较大的报缴就不一定 合逶 小鍪懿占黉蠡大 曩天多 鑫动纯程度鬣 苁成零瑟瑟效衡量舞要邋纛考虑 在可能的情况下 不能只考虑购入时投入 进口的中型机备厂家都普遍撼速到每小 时7 5 万张 大型机速度的起点怒每小时1 5 万张 国内报般现有最快的大型机在广 石宗源 培育争重塑新型扳韭审场主体 中国图书出版网 1 9 t 海海事大学粥a 擎艇论文 最瘟尊j 捌垒照静战略选撵 州日报 每小时达1 7 万张 去年全国1 4 0 0 亿对丌张的印刷任务6 5 以上是依靠进 口大申型撬完成瓣 为了提赢秘动戢二进度 1 2 量强年静进强褫有不少楚鬣有自动套壤 和爨动清洗橡波布系统 并有预嚣油墨系统的接门 去年i 三签约今年将要到货的进 口机约为5 0 台 大中型机备半 预计今年还会有一些订赞 6 我艇菲常蠢兴羲妥国产极豹避步秘发鼹 僵国产规旋巍魂证程度翻某些部馋逐 待激进 长鹰企救在二年内弓 避了二条高斯s s c 印刷生产线 与进口印刷机比较 国产机器具有叫鼹的价格优势 且印刷质量耩本能满足磐求 因此 对于发展中的 中小众犍寒说 隧产机器是 较台适斡 姿然我 也期褥羲国内熬厂鼹戆秀发出鬟 壳避 快速豹设备以满足客户鼹高更新的需求 印刷用纸 猁初步调查显示 今年新闻纸价格较去年平均上浮了3 0 0 元 吨左 右 主要困失莺鼯枣场囵暖及瓣际耨翊纸伶撂懿上涨起了擦波韵澜豹佟嗣 其次 由于进口新闻纸数爨减少 市场对国内新藏纸需求增加 带动