媒体时代广告设计教学改革探究的论文.doc

媒体时代广告设计教学改革探究的论文 摘要：针对于新媒体而言主要是根据数学化的技术以及信息化的技术作为其发展的基础根据受众的互动性传播作为其特色也是作为中具有创新化的媒体方式目前随着新媒体的快速发展受众传统的媒体消费方式以及习惯已经是被彻底的进行了改变面对着这种趋势而依然媒体广告主要是作为广告设计教学过程中的一个主要的依附载体必须要能够对传统的教学方法进行摒弃积极的迎合新媒体时代所带来的挑战因此在该文章中主要是针对了媒体时代广告设计教学的改革进行了全面的分析研究在这个基础之上提出了下文中的一些内容希望能够给与同行业进行工作的人员提供出一定价值的参考 关键词：媒体时代；广告设计；教学；改革；分析 对于媒体来说主要是属于一种创新性的媒体方式其存在着的特色主要是为互动性的传播在发展的过程中基础主要是为信息化的技术以及数学化的技术在目前媒体不断普及以及发展的过程中人们已经是渐渐的转变了以往媒体的消费习惯以及方式因此针对于这种发展趋势而言广告设计的教学必须要能够转变传统的教学方式以及教学的观念可以在这个基础能够积极的去面对着媒体时代的来临所带来的挑战也是能够准确的去抓住媒体时代发展所带来的机会做到与时俱进 1保证教学能够适应媒体的技术 首先媒体环境是需要能够适合不同的媒体以及平台广告则是需要具有一个良好的互动比如数字电视的技术在不断的成熟在功能上主要是将其电视媒体的发展成为了一个较为良好的广告平台更好地去满足人们体验式的需求所以在进行广告教学的过程中必须要能够不断的去培养学生可以掌握媒体的各种使用技巧对各种媒体进行熟悉保证广告的作品可以更好的去适应媒体平台的发展其次在广告课程之中技术的教学内容不仅仅具有传统的教学方法同时也是包括了广告的效果之外的播放媒体格式比如SWF格式在能够支持播放器中可以进行运行转换成为了MP4的一种格式在手机之中进行播放则是需要对其分辨率进行调整所以针对于媒体广告时代的教学而言专业课程在设置的过程中必须要能够做到与时俱进不仅仅需要对其传统的知识进行学习同时也是需要能够把握好流行的一种趋势可以教授学生不同的媒体技术在课堂内以及课堂外可以充分的对这些技术进行利用 2通过广告设计大赛可以起到激励的作用 对于广告而言主要是为一门实践性比较强的学科在进行广告设计的时候必须要能够对学生的设计经验进行提高通过进行比赛能够更好的对学生的综合水平进行检验此外在比赛的时候学生也是能够充分的感受到媒体广告竞争的激励程度对学生自身的创新能力进行激发也是可以更好的去培养学生自身的团队精神针对于实践类的课程而言教学方法的应用主要是为项目驱动式的教学方法通过去组织学生能够参与到项目的全过程中使实践的过程中可以人人的参与到其中这样才能够更好的促进学生能够掌握这门课程的技能对于教师来说则是需要可以将学生分为不同的小组做到自主的进行选题在每一个小组内可以对其进行角色的分工以及设计同时在项目进行选择中主要是可以选择一些和广告有关的方面的比赛特别是针对于国家级的广告大赛来说由于赛事水平比较高可以更好的去激发学生的竞争意识同时在进行自主选题中教师则是不需要过多的参与到其中做到充分的去支持学生的自主性但是也是需要能够对学生所选择的题目给于适当的建议在进行小组分工设计中也是需要能够对每一个学生不同的特点进行考虑能够尽可能的将每一个学生的长处进行充分的发挥出来 3需要对媒体的感知能力进行培养 对于媒体环境而言也是对广告的人才要求在不断的提高主要是表现在了以下的几个方面之中：第一是要求广告的人才设计出精彩广告的同时也是能够更好地去适应媒体的特点比如能够完成网络以及手机等方面的广告设计第二是要求广告的设计人员必须要能够博学多才不仅仅需要具有足够的知识点同时也是可以融入道不同的媒体中使广告可以具有更多的互动性的特点也是能够成为媒体行业的一个复合型的人才所以媒体的感知能力进行培养对于学生日后的就业也是存在着十分重要的作用然而在对学生感知能力进行培养的过程中主要是体现在了以下的几个方面中：一是需要对学生的媒介认识以及有关的素养进行培养这样才能够明确知道随着信息时代的来临以及广告的受众面个性化的前提下学生能够更好的去适应时代的发展也是能够接受转变不会出现心理方面的误区二是需要能够培养学生可以在3G时代对于网络以及计算机等方面等感悟能力也是能够明确大众消费观念的一个转变通过积极的去运用媒体的传播方式可以更好地去了解自己所需要学习那个方面的知识只有能够通过对学生的能力进行培养才能够让学生对媒介具有一个良好的感知能力 4需要多方位的建立起实习的模式 对于广告学的专业学生而言必须要能够充分的对自身的资源优势进行利用和企业以及事业单位之间建立起一个长效的合作关系使产学研能够充分的结合为学生可以提供出一个具有保障性的实习基地在基地进行学习中不仅仅能够使其学生在实际设计中可以体会创作的艰辛和困难同时也是可以更好的去锻炼学生在进行广告设计的过程中团队合作的意识在此之外也是可以进行校企合作能够开发以及提高学生自身的适应能力形式主要是包括了企业以及学校之间一同的建立起具有校企特色的一个培训基地一同的去制定出本校以及企业所需要学生的培养方案通过机械合作不仅仅能够更好的去实现学校内部的教学和学校外部的教学进行深入的融合也是能够实现学校、学生以及企业之间三赢的一个局面 5结语 通过上述分析可以得出在新媒体时代中不断的发展对于我国的传统广告商合计教学也是带来了全新的标准以及要求因此如果没有广告设计相关的学习必须要能够突破传统的教学方式在根本上对其教学做出深入的改革以及创新这样才能够使广告教学的设计可以更加满足于社会的发展需求不仅仅能够全面的促进现代广告设计教学以及媒体各个方面的结合提高广告设计的理论知识以及技术技能在这个基础上可以更好的培养出优秀的人才对学生自身的理论联系实际的能力进行提高把握教学质量的基础上也是可以提高学生自身的综合能力 参考文献 1严璇向颖融媒体时代独立学院广告本科教育的改革J新闻传播12（24）：120124 2刘立云赵慧勤冯丽露等“互联网+课堂”下的C程序设计