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文档简介
社区媒体简要资料安康社区媒体发布网集中了现有户外媒体的一些主要优势,并依托全国妇联、国家工商总局等机构根据CTR市场研究于2006年8月进行的第三方独立调研,千禧安康宣传栏的媒体效。一、依托社区特点,广泛触达受众终端广告一切都要向终端渗透:商品的购买终端在商超、使用终端在厨房、消费者的生活终端在家里。社区型广告安康宣传栏的优势主要体现在广告投放成本低、内容丰富、触达群体广泛、覆盖范围广、投放点多而相对占优。根据CTR市场研究2006年8月针对千禧安康宣传栏进行的调研结果,安装在北京地区住宅小区内的安康宣传栏,每一块的周平均接触人流量为7,282人次/周,安装在北京地区公共道路上的宣传栏的周平均接触人流量为51,294人次/周,截止到2006年8月底,在北京地区接触到安康宣传栏的周人流量已经达到了24,967,948人次,相对于北京市1197.6万的户籍人口(数据源自北京市2006年国民经济和社会发展统计公报),安康宣传栏的人流量优势非常明显在已安装了安康宣传栏的社区中,该媒体的到达率已经高达99%,几乎所有的被访者都留意到自己身边出现了新的媒体形式。该媒体的日均到达频次的均值达到4.14,即每人每天有超过4次机会浏览安康宣传栏中的各项内容。户外广告最重要的一个评估指标就是人流量。二、集多种户外广告形式于一身,凸显亲和力特点与以往的户外广告形式相比,安康宣传栏在设计之初,已经将“社区”因素充分进行了考虑,在普通广告宣传栏的基础上增设了时间、温度等实时信息显示,并可根据不同社区的实际情况,在LED屏幕上滚动播出社区生活实用信息,极大地丰富了社区信息流通环境。短短数月,扎根于社区的安康宣传栏,已受到当地居民的积极反馈。作为得到国家大力支持的公益广告发布平台提升“安康”品牌的美誉度。与其它户外媒体比较,安康在受众“留意关注度”和“喜好度”方面与公交车内的液晶电视不分伯仲,领先于其它各种户外广告形式。三、低成本控制,易形成广告投资效应广告主和广告代理公司评估户外媒体时,广告投放成本是除人流量外的又一个主要因素。保留意见:社区媒体的触达人群可能主要由低龄和高龄两大年龄段人群组成,消费能力较低。而CTR市场研究2006年8月针对千禧安康宣传栏进行的调研显示,接触该媒体的人群中有相当一部分是上班族,且这部分人群也都对该媒体进行了留意观看(根据安康宣传栏的人流高峰(8点至10点,16点至18点)测算,媒体留意率为99%)。从目标受众的教育程度看,该媒体接触到的人群中约45%受过高等教育。根据这一调研结果,安康社区媒体发布网拥有较高质量的受众群体,具备相当的消费实力,媒体的宣传内容能够得以有效传达。传统社区媒体广告网络以一般快速消费品为主的产品广告策略 根据2006年8月CTR市场研究针对千禧安康宣传栏进行的调研,手机、房地产、电脑类的产品信息是当时受访者最留意观看的前三位广告类型,而房地产、汽车、电信类的产品信息是受访者最乐于看到的前三位广告类型。从“易居”到“宜居”,人们对于改善居住
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