微信新闻传播特性与模式构建探究论文.doc

微信新闻传播特性与模式构建探究论文 一、微信新闻传播模式的构建 基于微信新闻传播的特点以及局限性笔者对于未来传播模式的构建提出如下建议 1.充分利用微信多媒体传播资源拓展微信新闻传播的覆盖面 面对网络时代多媒体信息的传输模式媒体公众账号也要积极拓展纸媒单一的信息推送模式丰富新闻报道形式单一的图文信息只是传统纸媒内容在移动终端的复制粘贴并没有充分发挥微信多种信息形式兼容的特点而语音信息、视频信息更符合现代受众对信息的需求主流媒体通过微信公众账号,可以完成同一新闻的专题报道例如希拉里宣布参加美国总统大选各类媒体积极在微信公众平台设置专题以图文、新闻视频、往日视频资料等元素组成多元化的系统专题每日一更新推送给相关受众群体逐步吸引更多年轻受众的目光 2.细分受众由粗犷型传播向精细化推送转变强化微信传播的渗透性 媒体微信平台亟需对受众市场进行细分并按照受众的信息需求向受众进行精细化的信息发送面对海量的信息,精细化的信息推送可以过滤掉受众眼中的无用信息信息推送具有很高的有效性和准确性目前已有众多媒体在微信平台上开通点播服务用户可以按提示输入不同的字符接收不同类型的信息也可以在微信导航栏不同栏目的内容在未来的新媒体发展过程中媒体微信平台可以根据不同用户的信息需求开发个人订制功能向用户推送属于自己的专供信息内容例如可以向企业用户提供每日商讯、经济走向、股市新闻等；对于微信个人用户可以提供每日娱乐新闻、社会新闻等内容；对于学生用户可以推送最新留学出国资讯、大学招生政策、高考新闻等；对于艺术团体或个人用户可以选择传播艺术类新闻、国际文化交流新闻等结合需求传播特定内容实现微信传播的精准性、有效性随着微信平台运用的日益成熟媒体利用微信新媒体在精细化信息推送上将做出更加有益的探索 3.由定时推送向即时推送转型时间是新闻的生命 在未来媒体微信平台的发展中传统纸媒应借助网络媒体便捷的信息发布渠道及时发出自己的新闻和权威解读改变传统纸媒新闻时效性不强的劣势在微信时代,各家媒体应当重视微信平台的建设和完善聘请专职微信平台管理人员树立专业的微信管理操作体系制定应急机制对于新闻的发布形成流水线尽可能缩短推送时间变定时推送信息为即时推送信息弥补传统纸媒在报道重大事件和突发性事件方面时效性不足的缺陷增加纸媒的影响力和话语权 4.交互式的传播推进微信新闻传播的流通性 随着媒体微信运营的日益成熟媒体应当利用微信平台加强自身与受众之间的联系,积极利用网络媒体交互式传播的特点开发出更加多样的互动形式媒体不仅要利用公众账号向受众推送新闻产品、服务信息也要利用微信平台加强与受众的交流互动鼓励受众利用微信等向媒体提供新闻线索同时利用微信平台搜集受众反馈信息以便更好地改进服务内容迎合受众需求唯有交互式传播才能开辟微信新闻传播的新路子目前微信上潜在大量的新闻挖掘人关注时事的“草根”具有一定影响力的“舆论人”媒体可充分利用这类人群建立良好的关系因为关注的好友圈的裙带关系媒体可自由筛选受众群建立多层次的传播手段表面上看只是针对一种人群在推送但实质上由于转发的功能将立刻变成群体共同的传播信息进而推动新闻传播的深度和广度 5.传统媒体应突破传统采访方式以短消息写作为主迎合网络媒体的高效性 信息爆炸的时代人们苛求信息并倾向于更有价值、更高效的信息渠道；快节奏的生活人们习惯于言简意赅的信息组合微信因此深受人们的追捧和关注相较于传统编辑方式即时消息的编辑对媒体的专业度、敏感度、准确度和连贯度提出了更高要求针对新闻事件现在的受众更喜欢言有尽而意无穷的传播风格通过简短的信息快速提炼事件精华增加趣味性冲突性吸引受众群体的眼球新媒体时代的新闻人在专业上必须迎合时代需求提升写作能力增强新闻敏感度掌握网络新闻的写作和编辑技巧 二、结语 目前我