移门企业需积极品牌创新拓展行业发展空间.doc

移门企业需积极品牌创新拓展行业发展空间市场价格不升反降目前，移门生产厂商利润逐年在下降，原材料成本提高，市场竞争越来越激烈，使得每家企业只能在竞争中大打价格战，在金融危机下，不少企业的价格都已降到底线。但是价格低了，问题也就多了。一个好的品牌，企业领导会为了自己的品牌和社会责任，来保产品质量。但是遇见小型企业，小型品牌，为了利益就会偷梁换柱，坑害消费者。所以在这样的环境下，好的企业更应该提高自己的品牌。而消费者在购买的同时，也应该考虑品牌，而不能只看价格。品牌创新拓展行业空间有业内人士认为，衣柜和配套这个行业并不高深，只要木匠一个人就能把家里的衣柜、橱柜、门都做好了，这显然是不好的，如果碰到一个出色的木匠会有他自己的风格。所以慢慢地工厂化、产业化一定是一个趋势，一个行业发展起来了，产业化就发展起来了，工厂化、品牌化也会发展起来。整个行业本身就跟品牌的建设密不可分，一个轻装化的企业，完全可以踩在人家肩膀上赚大钱，以前很难想象做一个移门可以做到1亿，现在看来完全可以做到。移门企业需积极品牌创新拓展行业发展空间移门行业并不是门槛特别高的行业，受部件产品集成性的影响，现在没有一个品牌能够做到全国知名。上海生产厂商最多的时候有100多家，也没有什么品牌，所以产业化、品牌受市场因素的影响比较大。笔者走访了上海比乐移门的负责人彭总，彭总认为：价格是把双刃剑，做得好，服务和品牌的价值就显示出来，做得不好也很容易受到打击，如何提高品牌的知名度，避免概念化，服务落到实处才是关键所在。目前，行业不少是通过消费者之间的口碑相传，逐渐培育品牌，但移门长期发展，还是要通过建立行业标准规范管理来服务，品牌宣传投入也企业长期发展策略的组成部分。当前，大环境不景气，有人说它将给中国的木门行业带来一场灾难，一方面是人们银根紧缩，消费减少;另一方面是外销企业转内销，势必会导致国内木门市场动荡，尤其是中小企业的生存将面临困境收缩战线，降低成本，观望为主，蓄势待发。据了解，在四川几乎有30%的企业选择了降低成本、减少营销投入等方式应对危机，确保生存。就在众多木门企业纷纷收缩战线的时候，中央电视台首次播出了帝王风的品牌广告。不只是这样，帝王风还计划在全国范围内开展了大规模促销活动，而且声势浩大的招商峰会也在紧锣密鼓的筹备当中……这一系列迅猛而高调的行动，与整个木门行业的紧缩状况形成了巨大的反差。市場價格不升反降目前，移門生產廠商利潤逐年在下降，原材料成本提高，市場競爭越來越激烈，使得每傢企業隻能在競爭中大打價格戰，在金融危機下，不少企業的價格都已降到底線。但是價格低瞭，問題也就多瞭。一個好的品牌，企業領導會為瞭自己的品牌和社會責任，來保產品質量。但是遇見小型企業，小型品牌，為瞭利益就會偷梁換柱，坑害消費者。所以在這樣的環境下，好的企業更應該提高自己的品牌。而消費者在購買的同時，也應該考慮品牌，而不能隻看價格。品牌創新拓展行業空間有業內人士認為，衣櫃和配套這個行業並不高深，隻要木匠一個人就能把傢裡的衣櫃、櫥櫃、門都做好瞭，這顯然是不好的，如果碰到一個出色的木匠會有他自己的風格。所以慢慢地工廠化、產業化一定是一個趨勢，一個行業發展起來瞭，產業化就發展起來瞭，工廠化、品牌化也會發展起來。整個行業本身就跟品牌的建設密不可分，一個輕裝化的企業，完全可以踩在人傢肩膀上賺大錢，以前很難想象做一個移門可以做到1億，現在看來完全可以做到。移門企業需積極品牌創新拓展行業發展空間移門行業並不是門檻特別高的行業，受部件產品集成性的影響，現在沒有一個品牌能夠做到全國知名。上海生產廠商最多的時候有100多傢，也沒有什麼品牌，所以產業化、品牌受市場因素的影響比較大。筆者走訪瞭上海比樂移門的負責人彭總，彭總認為：價格是把雙刃劍，做得好，服務和品牌的價值就顯示出來，做得不好也很容易受到打擊，如何提高品牌的知名度，避免概念化，服務落到實處才是關鍵所在。目前，行業不少是通過消費者之間的口碑相傳，逐漸培育品牌，但移門長期發展，還是要通過建立行業標準規范管理來服務，品牌宣傳投入也企業長期發展策略的組成部分。當前，大環境不景氣，有人說它將給中國的木門行業帶來一場災難，一方面是人們銀根緊縮，消費減少;另一方面是外銷企業轉內銷，勢必會導致國內木門市場動蕩，尤其是中小企業的生存將面臨困境收縮戰線，降低成本，觀望為主，蓄勢待發。據瞭解，在四川幾乎有30%的企業選擇瞭降低成本、減少營銷投入等方式應對危機，確保生存。就在眾多木門企業紛紛收縮戰線的時候，中央電視臺首次播出瞭帝王風的品牌廣告。不隻是這樣，帝王風還計劃在全國范圍內開展瞭大規模促銷活