探讨地域文化对快销品品牌推广的影响.doc

探讨地域文化对快销品品牌推广的影响 摘要：众所周知我国幅员辽阔内涵丰富每个地域都有自己的特色文化地域文化具有稳定性、生态性、习俗性等特点不同地域文化的差异对快销品品牌的推广有一定影响力对品牌的推广产生了深远影响 关键词：地域文化推广影响快销品品牌 所谓“地域文化”实际上是指个区域的人们在特定地理生态环境下创造出来并适宜这种生态环境发展特点的精神文明与物质文明由于我国领土较为广阔地域文化也是多种多样这些不同的文化都对快销品品牌推广起到不同程度的影响本文将对地域文化对快销品品牌推广的影响进行探究分别从：地域文化的主要特点、我国地域文化对快销品品牌推广的重要影响、针对不同地域文化差异的推广建议三个部分进行阐述 一、地域文化的主要特点 (1)形成过程具有长期性地域文化的形成过程具有长期性它的形成历经了数千年的历史我国大部分地域文化的命名是源自春秋战国时期尽管这些诸侯国早已消失不见但这些诸侯国各自的文化形态却得以延续 (2)文化具有包容性与渗透性我国地域文化具有包容性与渗透性这些特点在我国古代表现得十分明显地处汉水上游的陕西汉中地区文化就兼具了南部巴蜀文化、北部的关陇文化、东部荆楚文化等特点 (3)文化种类的多样性我国各地域的生产生活方式、社会习俗都不同从而造就了文化种类的多样性多样性特点的产生是我国古代交通不便造成的我国古代没有现代交通工具人与人之间的交流来往也没有如此密切各个行政区域都是相对独立的长此以往各个地域的文化积淀也产生一定差异以此造就了文化种类的多样性 二、我国地域文化对快销品品牌推广的重要影响 (1)地域生态环境的影响在对快销品品牌进行推广时必须要将地域生态环境特点充分考虑进去将生态环境特点与产品结合起来做到“入乡随俗”充分满足当地消费者的实际需求 (2)地域习俗的影响每个地域都有不同的习俗我们在对快销品品牌进行推广时必须充分考虑到这点可以将地域习俗与品牌推广结合起来增强推广活动的说服力从多种角度提高消费者对广告信息的接受程度降低其排斥度例如：某水饺广告在推广时广告中设置的场景就是回家过年剪窗花合家团圆等情节过年吃水饺的习俗在我国东北地域十分流行北方消费者对于这支广告产生了共鸣从而达到了很好的推广作用 (3)消费水平的影响品牌推广不仅要考虑地域生态环境、地域习俗的影响其次还必须将消费水平考虑进去比如：在经济水平相对落后的小县城就不能推行奢侈品人们根本没有消费能力去购买这种产品从而导致该产品推广无效综上所述产品的推广要考虑到各种因素对于不同层次的消费者应该投入不同层次的产品 (4)地域气候的影响地域气候对于产品的推广也具有定限制作用比如：在非洲卖羽绒服、在南极卖短袖不同地域具有不同的气候在进行产品推广时我们必须充分考虑到点根据人们的实际需求将地域气候充分考虑进去进行相关调整将创新思维应用到广告推广中给消费者全新的视觉冲击总的来说快销产品的推广必须考虑到地域特点、地域气候、地域习俗、地域消费水平以及地域生态环境等产品的推广必须“因地制宜”具有定计划性以此取得期望的结果促进快销产品的推广 三、针对不同地域文化差异的推广建议 我们在对不同地域文化进行了解后必须采取相应措施 (1)对问题进行分析首先我们必须对文化差异性有定认识找出要解决的问题例如：南方消费者普遍女性较多女性对奢侈品的需求相对较大那么我们在进行产品推广时可以将奢侈品投放在南方 (3)购买决策阶段分析消费者在了解产品信息后便会考虑是否需要去购买而最后的购买决策还是由消费者个人兴趣所决定 (4)购买后的相关评价阶段消费者在购买商品后推广商必须要求其对产品的实用性做出评价为后面的消费者留下重要参考例如：南方消费者相对个人化热哀尝试新鲜事物据此推广商应该在产品上多作改变充分满足南方消费者的实际需求而北方消费者比较重视集体往往被旁人所影响据此推广商就必须打好群众基础建立良好口碑刺激再次消费 四、结束语 我国是个历史悠久、文化内涵丰富的国家不同地域都有自己的特色文化这些多样性的文化使我国呈现出独特的魅力然而正是由于这些文化的异同为我国产品推广带来了些许挑战推广商在进行产品推广时必须充分考虑到地域差异由于我国地域文化具有包容性、渗透性、多样性因此在进行产品推广前必须对不同地域文化进行深入了解并采取相应措施对不同层次的消