营销管理价值论范文.doc

营销管理价值论范文 摘要：营销管理及其对企业的价值应是一个客观的存在而不是一个主观的判断价值理论包含两个层次的意义一个层次是探讨营销管理对企业所具有根本的意义它能在多大程度上影响到企业经营的成败；另一个层次是探讨营销管理为我们创造了多少有价值的知识把这些知识运用于企业经营管理的实践能为我们创造多大的价值关键词：营销管理价值论一、营销管理价值研究的目的论意义如果说大自然中有什么发生了什么都是有目的的那是把自然过程拟人化把目的这个只为人的活动所具有的因素给予和外加给了自然界如果说人类的活动是有目的的是以“合目的性”作为价值趋向的那是符合历史事实的马克思认为所谓历史不过是追求着自己目的的人的活动历史的一切活动都是有意识有目的的人参与的但无数个个人意志参与的结果却形成了不以个人意志为转移的历史进程表现出历史的必然性与或然性如果说人类的经济活动是有规律的人们是可以认识和把握经济规律的那是符合认识论的但是要使经济发展的内在逻辑符合人类“合目的性”期望又不是由人力可以事先设定的而是由“看不见的手”自发调节的表现出经济活动后果的不可捉摸性理论研究的价值就在于能替我们回答(what)?为什么(why)?样(how)?等这样一系列的问题虽然它不能为我们提供绝对正确的真理但却能为我们对自己活动目的的价值选择和调整提供合理的答案借助目的论我们便可以揭示人类内心世界和社会经济活动的动因人类富有智慧地活着才能表现出知识的力量一种理论的诞生和续存理应表现出对人类认识问题和解决问题有所助益营销管理的理论也不例外这正是我们研究营销管理价值的目的因营销(Marketing)自上个世纪初(1920年)在美国创立以来经过多年的实践和发展之后被称为营销管理(MarketingManagement菲利普科特勒1985年)如今其理论研究大大深入在企业经营管理中的应用也极为普及但如何把握营销管理理论的真谛并正确实施营销行为体现出营销管理应有的价值多数企业并未做到营销管理的价值既关系到营销管理的问题也关系到营销管理为什么存在和如何存在的问题既有价值论的意义也具有目的论的意义本文所谈的价值与哲学、伦理学和经济学所说的价值有所不同它不仅是一个价值判断而是指事物的实用性新韦伯斯特词典第七版对“价值”的一种定义为相对的价值有用性或重要性(珀西科莫里丝1997年)我们这里所说的价值就是指这一涵义对企业来说这个价值就是企业目标的实现过程表现在为实现企业目标而进行的一系列有价值的活动中因此最能体现企业目标的活动也就最有价值而对消费者来说这个价值就是消费需求的满足过程体现在消费者的购买行为中因此最能满足消费者需求的产品也就最有价值二、营销管理：理论价值与实战价值科学的理论一旦被人们所掌握便会产生实践的力量营销管理的理论由于其贴近产品和市场研究消费者的需求和行为一开始便表现出较好的实用价值目前对一部分企业来说做好营销工作具有明显的紧迫性在这些企业中表现出明显的营销不足我把它称之为营销管理缺乏症而解决这个基本问题的关键是首先必须认识到营销管理的价值营销管理的理论作为一种价值观的反映时刻体现在企业经营管理的实践中由于中国的商品经济还不够发达发展的时间也不长中国的传统的经商观念与营销管理思想之间还有很大的差距如“贱买贵卖”、“薄利多销”、“旱时资舟涝时资车”、“货真价实”、“童叟无欺”等这些经商观念基本上都是小商品经济的产物在营销管理的词汇中可以说这些都是“小儿科” 摘要：营销管理及其对企业的价值应是一个客观的存在而不是一个主观的判断价值理论包含两个层次的意义一个层次是探讨营销管理对企业所具有根本的意义它能在多大程度上影响到企业经营的成败；另一个层次是探讨营销管理为我们创造了多少有价值的知识把这些知识运用于企业经营管理的实践能为我们创造多大的价值关键词：营销管理价值论一、营销管理价值研究的目的论意义如果说大自然中有什么发生了什么都是有目的的那是把自然过程拟人化把目的这个只为人的活动所具有的因素给予和外加给了自然界如果说人类的活动是有目的的是以“合目的性”作为价值趋向的那是符合历史事实的马克思认为所谓历史不过是追求着自己目的的人的活动历史的一切活动都是有意识有目的的人参与的但无数个个人意志参与的结果却形成了不以个人意志为转移的历史进程表现出历史的必然性与或然性如果说人类的经济活动是有规律的人们是可以认识和把握经济规律的那是符合认识论的但是要使经济发展的内在逻辑符合人类“合目的性”期望又不是由人力可以事先设定的而是由“看不见的手”自发调节的表现出经济活动后果的不可捉摸性理论研究的价值就在于能替我们回答(what)?为什么(why)?样(how)?等这样一系列的问题虽然它不能为我们提供绝对正确的真理但却能为我们对自己活动目的的价值选择和调整提供合理的答案借助目的论我们便可以揭示人类内心世界和社会经济活动的动因人类富有智慧地活着才能表现出知识的力量一种理论的诞生和续存理应表现出对人类认识问题和解决问题有所助益营销管理的理论也不例外这正是我们研究营销管理价值的目的因营销(Marketing)自上个世纪初(1920年)在美国创立以来经过多年的实践和发展之后被称为营销管理(MarketingManagement菲利普科特勒1985年)如今其理论研究大大深入在企业经营管理中的应用也极为普及但如何把握营销管理理论的真谛并正确实施营销行为体现出营销管理应有的价值多数企业并未做到营销管理的价值既关系到营销管理的问题也关系到营销管理为什么存在和如何存在的问题既有价值论的意义也具有目的论的意义本文所谈的价值与哲学、伦理学和经济学所说的价值有所不同它不仅是一个价值判断而是指事物的实用性新韦伯斯特词典第七版对“价值”的一种定义为相对的价值有用性或重要性(珀西科莫里丝1997年)我们这里所说的价值就是指这一涵义对企业来说这个价值就是企业目标的实现过程表现在为实现企业目标而进行的一系列有价值的活动中因此最能体现企业目标的活动也就最有价值而对消费者来说这个价值就是消费需求的满足过程体现在消费者的购买行为中因此最能满足消费者需求的产品也就最有价值二、营销管理：理论价值与实战价值科学的理论一旦被人们所掌握便会产生实践的力量营销管理的理论由于其贴近产品和市场研究消费者的需求和行为一开始便表现出较好的实用价值目前对一部分企业来说做好营销工作具有明显的紧迫性在这些企业中表现出明显的营销不足我把它称之为营销管理缺乏症而解决这个基本问题的关键是首先必须认识到营销管理的价值营销管理的理论作为一种价值观的反映时刻体