谈网络营销中多媒体广告的应用.doc

谈网络营销中多媒体广告的应用 内容摘要:在当今全球网络化的背景下,企业市场营销方式逐渐向网络营销方式转变,这给企业带来了新的挑战,要想在潜力巨大的市场上开展网络营销,占领网络市场,定要借助网络多媒体技术本文以多媒体广告为切入点,阐述了多媒体广告的表现形式及特点,并分析了利用网络多媒体技术进行网络营销广告宣传中的不足之处,多媒体广告在网络上的应用给企业宣传带来了新的展示空间关键词:网络营销多媒体多媒体广告网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播网络营销中的多媒体广告表现形式文本类广告这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体常用于制作说明性、描述性的商品说明其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等图像类广告此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力动画类广告此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求视频类广告视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点比如在网络视频流媒体上投放的视频广告这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现虚拟现实类广告这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量多媒体广告在网络营销中的应用特点多样性互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果集成性网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确交互性用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位 内容摘要:在当今全球网络化的背景下,企业市场营销方式逐渐向网络营销方式转变,这给企业带来了新的挑战,要想在潜力巨大的市场上开展网络营销,占领网络市场,定要借助网络多媒体技术本文以多媒体广告为切入点,阐述了多媒体广告的表现形式及特点,并分析了利用网络多媒体技术进行网络营销广告宣传中的不足之处,多媒体广告在网络上的应用给企业宣传带来了新的展示空间关键词:网络营销多媒体多媒体广告网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播网络营销中的多媒体广告表现形式文本类广告这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体常用于制作说明性、描述性的商品说明其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等图像类广告此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力动画类广告此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求视频类广告视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点比如在网络视频流媒体上投放的视频广告这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现虚拟现实类广告这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量多媒体广告在网络营销中的应用特点多样性互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果集成性网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整